2025年高職市場營銷（品牌策劃實操）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.滿足消費者需求B.塑造品牌形象C.突出品牌個性D.建立品牌認知2.品牌策劃的首要步驟是A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌設(shè)計D.品牌推廣3.以下哪項不屬于品牌的構(gòu)成要素A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌故事D.品牌價格4.品牌傳播的主要目的是A.提高品牌知名度B.增加品牌美譽度C.促進品牌忠誠度D.以上都是5.品牌延伸的優(yōu)點不包括A.降低新產(chǎn)品推廣成本B.豐富品牌內(nèi)涵C.增加品牌風險D.提升品牌影響力6.品牌危機管理的關(guān)鍵是A.預(yù)防危機B.處理危機C.恢復(fù)品牌形象D.以上都是7.以下哪種品牌戰(zhàn)略適用于實力雄厚的企業(yè)A.單一品牌戰(zhàn)略B.多品牌戰(zhàn)略C.主副品牌戰(zhàn)略D.聯(lián)合品牌戰(zhàn)略8.品牌策劃中，目標市場選擇的依據(jù)不包括A.市場規(guī)模B.市場增長潛力C.市場競爭狀況D.企業(yè)員工數(shù)量9.品牌形象塑造的途徑不包括A.產(chǎn)品質(zhì)量提升B.廣告宣傳C.降低產(chǎn)品價格D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供10.品牌忠誠度的衡量指標不包括A.重復(fù)購買率B.推薦率C.品牌知名度D.對價格的敏感度第II卷（非選擇題共70分）二、多項選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。錯選、多選、少選均不得分。1.品牌策劃的原則包括A.系統(tǒng)性原則B.差異化原則C.前瞻性原則D.可操作性原則E.動態(tài)性原則2.品牌定位的方法有A.功能定位B.情感定位C.文化定位D.比附定位E.首席定位3.品牌傳播的渠道有A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.口碑傳播E.網(wǎng)絡(luò)營銷4.品牌危機的類型包括A.品牌形象危機B.品牌信譽危機C.品牌經(jīng)營危機D.品牌法律危機E.品牌競爭危機5.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容包括A.品牌愿景B.品牌使命C.品牌目標D.品牌策略E.品牌實施計劃三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.品牌就是產(chǎn)品，產(chǎn)品就是品牌。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇。（）4.品牌延伸一定會成功。（）5.品牌危機對企業(yè)只有負面影響。（）6.單一品牌戰(zhàn)略適用于所有企業(yè)。（）7.品牌策劃不需要考慮市場競爭。（）8.品牌形象是消費者對品牌的整體認知。（）9.提高品牌忠誠度的唯一方法是降低價格。（）10.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是一成不變的。（）四、案例分析題（共25分）材料：某知名運動品牌一直以來專注于運動裝備的生產(chǎn)，以高品質(zhì)和專業(yè)性能贏得了消費者的認可。近年來，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，該品牌決定進行品牌策劃升級。一方面，加大研發(fā)投入，推出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品；另一方面，拓展品牌傳播渠道，通過社交媒體、體育賽事贊助等方式提升品牌知名度。同時，該品牌還嘗試進行品牌延伸，推出了運動服飾系列產(chǎn)品。問題：1.請分析該品牌進行品牌策劃升級的原因。（8分）2.該品牌推出運動服飾系列產(chǎn)品屬于哪種品牌戰(zhàn)略？有什么優(yōu)勢？（8分）3.從材料中可以看出該品牌在品牌傳播方面采取了哪些措施？（9分）五、策劃方案題（共25分）材料：某新興的智能家居品牌，產(chǎn)品涵蓋智能燈具、智能門鎖、智能家電等多種類型。目前品牌知名度較低，市場份額較小。該品牌希望通過品牌策劃提升品牌影響力，打開市場局面。問題：1.請為該智能家居品牌進行品牌定位，說明理由。（10分）2.制定一份品牌傳播方案，包括傳播渠道、傳播內(nèi)容等。（15分）答案：第I卷答案：1.A2.A3.D4.D5.C6.D7.B8.D9.C10.C第II卷答案：二、多項選擇題答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、案例分析題答案：1.原因：市場競爭加劇，原有的品牌優(yōu)勢可能減弱；消費者需求變化，需要適應(yīng)新的市場需求；通過升級提升品牌競爭力，保持或擴大市場份額。2.屬于品牌延伸戰(zhàn)略。優(yōu)勢：利用已有品牌知名度和美譽度，降低新產(chǎn)品推廣成本；豐富品牌產(chǎn)品線，滿足消費者多樣化需求；提升品牌整體影響力。3.措施：加大研發(fā)投入推出創(chuàng)新產(chǎn)品；通過社交媒體進行傳播，利用其廣泛的用戶群體和傳播速度；進行體育賽事贊助，借助賽事的影響力和關(guān)注度提升品牌知名度。五、策劃方案題答案：1.品牌定位：為追求便捷、舒適生活的中高端消費者提供智能化、個性化的家居解決方案。理由：突出產(chǎn)品智能化特點符合智能家居趨勢，中高端定位體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和價值，滿足消費者對便捷舒適生活的追求。2.品牌傳播方案：傳播渠道：社交媒體平臺如微信、微博、抖音等進行產(chǎn)品展示和使用分享