2026年市場營銷（抖音營銷技巧）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）（總共6題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.抖音營銷中，以下哪種視頻內容更容易吸引用戶關注？（）A.冗長復雜的產品介紹B.有趣、有創(chuàng)意且與產品相關的劇情C.單調的文字圖片展示D.純廣告推銷視頻2.抖音的熱門話題對于營銷的作用主要體現在（）A.增加視頻曝光度B.限制視頻傳播范圍C.降低視頻制作成本D.減少用戶互動3.要提高抖音營銷視頻的完播率，關鍵在于（）A.視頻開頭設置懸念B.視頻中間插入大量廣告C.視頻結尾強制引導關注D.視頻內容隨意拼湊4.抖音營銷中，精準定位目標受眾的重要性在于（）A.浪費營銷資源B.提高營銷效果，降低成本C.增加營銷難度D.無法針對性推送內容5.以下哪種抖音直播營銷方式效果可能不佳？（）A.提前做好直播規(guī)劃，準備豐富內容B.直播過程中與觀眾積極互動C.直播時頻繁推銷產品，不顧觀眾反應D.直播后及時復盤總結經驗6.抖音營銷中，利用抖音達人合作推廣產品，達人的選擇標準不包括（）A.粉絲數量多B.與產品契合度高C.口碑良好D.視頻制作成本低第II卷（非選擇題共70分）（總共4題，每題10分，根據題目要求作答）1.請簡要闡述抖音營銷中如何制作吸引人的視頻封面。2.抖音營銷的用戶互動策略有哪些？請舉例說明。（總共2題，每題20分，閱讀材料，回答問題）材料：某美妝品牌在抖音上發(fā)布了一系列美妝教程視頻，從基礎化妝步驟到復雜的特效妝容都有涉及。視頻中詳細介紹了產品的使用方法和效果，同時主播還會分享一些化妝技巧和心得。每個視頻結尾都會引導用戶點贊、評論、分享，并關注品牌賬號。通過一段時間的運營，該品牌的抖音賬號粉絲量大幅增長，產品銷量也有所提升。3.請分析該美妝品牌抖音營銷成功的原因。4.如果你是該美妝品牌的營銷負責人，接下來你會如何進一步優(yōu)化抖音營銷方案？答案：第I卷答案：1.B2.A3.A4.B5.C6.D第II卷答案：第1題答案：要制作吸引人的抖音視頻封面，首先要突出主題，讓用戶一眼就能看出視頻內容。可以選擇產品的特寫、使用后的驚艷效果等。其次，要注意色彩搭配，使用鮮明、對比強烈的顏色吸引眼球。再者，添加簡潔有力的文字說明，如“必看的[產品名稱]使用教程”等。最后，保持封面風格的一致性，形成品牌辨識度。第2題答案：抖音營銷的用戶互動策略有很多。比如及時回復用戶評論和私信，增強用戶參與感。舉辦互動活動，如抽獎、問答等，激發(fā)用戶積極性。還可以鼓勵用戶合拍視頻，擴大品牌傳播范圍。例如某服裝品牌舉辦“曬出你的穿搭”合拍活動，吸引眾多用戶參與，提高了品牌知名度。第3題答案：該美妝品牌抖音營銷成功的原因在于：視頻內容豐富實用，涵蓋多種美妝教程，滿足了不同用戶需求。詳細介紹產品使用方法和效果，讓用戶更好了解產品。主播分享化妝技巧和心得，增加了視頻的趣味性和專業(yè)性。結尾引導互動，有效提高了用戶參與度，從而實現粉絲量增長和產品銷量提升。第4題答案：作為營銷負責人，接下來可以進一步優(yōu)化方案。定期分析用戶數據，根據用戶喜好調整視頻內容方向。與更多不同風格美妝達人合作