第1篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品的品質(zhì)和口感有了更高的要求。老鳳祥作為我國(guó)知名的糕點(diǎn)品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)味和優(yōu)良的品質(zhì)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特舉辦此次蛋糕活動(dòng)，旨在通過(guò)一系列創(chuàng)新和互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更加了解和喜愛(ài)老鳳祥蛋糕。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升老鳳祥品牌知名度和美譽(yù)度。2.增加產(chǎn)品銷量，提高市場(chǎng)份額。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)老鳳祥品牌的忠誠(chéng)度。4.吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注老鳳祥品牌。三、活動(dòng)主題“甜蜜時(shí)光，老鳳祥相伴”四、活動(dòng)時(shí)間2023年9月1日至2023年9月30日五、活動(dòng)地點(diǎn)1.老鳳祥全國(guó)各大門店2.線上電商平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線下活動(dòng)1.新品發(fā)布會(huì)-時(shí)間：9月1日-地點(diǎn)：老鳳祥總部大樓-內(nèi)容：發(fā)布新品蛋糕，邀請(qǐng)媒體、合作伙伴、消費(fèi)者共同見(jiàn)證。2.限時(shí)搶購(gòu)-時(shí)間：9月2日至9月10日-內(nèi)容：在指定門店和線上平臺(tái)推出限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，優(yōu)惠力度空前。3.DIY蛋糕體驗(yàn)-時(shí)間：9月11日至9月20日-地點(diǎn)：老鳳祥門店-內(nèi)容：消費(fèi)者可在專業(yè)糕點(diǎn)師傅的指導(dǎo)下，親手制作屬于自己的蛋糕。4.老鳳祥蛋糕知識(shí)講座-時(shí)間：9月21日至9月30日-地點(diǎn)：老鳳祥門店-內(nèi)容：邀請(qǐng)糕點(diǎn)大師分享老鳳祥蛋糕的歷史、制作工藝及食用方法。5.老鳳祥蛋糕攝影大賽-時(shí)間：9月1日至9月30日-內(nèi)容：消費(fèi)者在購(gòu)買老鳳祥蛋糕后，可拍攝照片參與大賽，評(píng)選出最佳作品。（二）線上活動(dòng)1.線上新品發(fā)布會(huì)-時(shí)間：9月1日-內(nèi)容：通過(guò)微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，同步發(fā)布新品蛋糕信息。2.線上限時(shí)搶購(gòu)-時(shí)間：9月2日至9月10日-內(nèi)容：在電商平臺(tái)推出線上限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，優(yōu)惠力度與線下同步。3.線上DIY蛋糕大賽-時(shí)間：9月11日至9月20日-內(nèi)容：消費(fèi)者在指定電商平臺(tái)參與線上DIY蛋糕大賽，評(píng)選出最佳作品。4.老鳳祥蛋糕知識(shí)問(wèn)答-時(shí)間：9月21日至9月30日-內(nèi)容：在社交媒體平臺(tái)開(kāi)展老鳳祥蛋糕知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。七、宣傳推廣1.線上宣傳-利用微博、抖音、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。-合作媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳-在老鳳祥門店、商場(chǎng)等人流量較大的地方張貼海報(bào)、宣傳單頁(yè)。-與合作伙伴共同推廣活動(dòng)。3.KOL推廣-邀請(qǐng)美食博主、網(wǎng)紅等進(jìn)行活動(dòng)推廣，提高活動(dòng)關(guān)注度。八、活動(dòng)預(yù)算1.線下活動(dòng)費(fèi)用：新品發(fā)布會(huì)、限時(shí)搶購(gòu)、DIY蛋糕體驗(yàn)、老鳳祥蛋糕知識(shí)講座等，預(yù)計(jì)費(fèi)用為50萬(wàn)元。2.線上活動(dòng)費(fèi)用：線上新品發(fā)布會(huì)、線上限時(shí)搶購(gòu)、線上DIY蛋糕大賽、老鳳祥蛋糕知識(shí)問(wèn)答等，預(yù)計(jì)費(fèi)用為30萬(wàn)元。3.宣傳推廣費(fèi)用：預(yù)計(jì)費(fèi)用為20萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)率。2.活動(dòng)期間品牌關(guān)注度增長(zhǎng)率。3.活動(dòng)期間消費(fèi)者滿意度調(diào)查。十、活動(dòng)總結(jié)通過(guò)本次老鳳祥蛋糕活動(dòng)，旨在提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提高市場(chǎng)份額?；顒?dòng)結(jié)束后，將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。第2篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品的品質(zhì)和口感要求越來(lái)越高。老鳳祥作為國(guó)內(nèi)知名的糕點(diǎn)品牌，一直以其獨(dú)特的口味和精湛的工藝深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特舉辦此次“老鳳祥蛋糕節(jié)”活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升老鳳祥品牌知名度和美譽(yù)度。2.增加產(chǎn)品銷量，提高市場(chǎng)份額。3.拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。4.推廣健康、美味的糕點(diǎn)文化。三、活動(dòng)主題“甜蜜老鳳祥，共享蛋糕時(shí)光”四、活動(dòng)時(shí)間2023年10月1日至10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)老鳳祥全國(guó)各門店及線上平臺(tái)六、活動(dòng)對(duì)象老鳳祥蛋糕產(chǎn)品消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、糕點(diǎn)愛(ài)好者七、活動(dòng)內(nèi)容1.主題活動(dòng)（1）開(kāi)業(yè)慶典：在活動(dòng)期間，新開(kāi)業(yè)的老鳳祥門店將舉辦開(kāi)業(yè)慶典，邀請(qǐng)知名藝人、網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)助陣，增加活動(dòng)熱度。（2）甜蜜派對(duì)：舉辦老鳳祥蛋糕主題派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，現(xiàn)場(chǎng)制作蛋糕，共享甜蜜時(shí)光。（3）親子活動(dòng)：開(kāi)展親子烘焙課程，讓家長(zhǎng)和孩子共同體驗(yàn)制作蛋糕的樂(lè)趣。2.優(yōu)惠活動(dòng)（1）滿減優(yōu)惠：活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買老鳳祥蛋糕產(chǎn)品，可享受滿100減50、滿200減100等優(yōu)惠。（2）優(yōu)惠券發(fā)放：通過(guò)線上線下渠道發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買。（3）會(huì)員專享：老鳳祥會(huì)員可享受額外折扣和積分翻倍等特權(quán)。3.互動(dòng)活動(dòng)（1）線上互動(dòng)：在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展“曬出你的甜蜜瞬間”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享與老鳳祥蛋糕的美好時(shí)光。（2）線下互動(dòng)：在門店開(kāi)展“尋找最美蛋糕”活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者投票選出最美蛋糕，贈(zèng)送精美禮品。4.新品上市在活動(dòng)期間，推出新品蛋糕，如巧克力慕斯、草莓拿破侖等，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。八、宣傳推廣1.線上宣傳（1）官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）與知名美食博主、網(wǎng)紅合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和活動(dòng)宣傳。（3）利用短視頻平臺(tái)，制作活動(dòng)宣傳片，展示活動(dòng)亮點(diǎn)。2.線下宣傳（1）在門店張貼活動(dòng)海報(bào)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。（2）通過(guò)戶外廣告、公交車廣告等方式，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。（3）與周邊商家合作，進(jìn)行聯(lián)合宣傳。九、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)物料制作及印刷費(fèi)用：5萬(wàn)元2.宣傳推廣費(fèi)用：10萬(wàn)元3.獎(jiǎng)品及禮品費(fèi)用：8萬(wàn)元4.人員費(fèi)用：5萬(wàn)元5.其他費(fèi)用：2萬(wàn)元總計(jì)：30萬(wàn)元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、門店客流等指標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)效果。2.收集消費(fèi)者反饋，了解活動(dòng)滿意度。3.分析線上平臺(tái)數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)傳播效果。十一、活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后類似活動(dòng)提供參考。十二、注意事項(xiàng)1.確保活動(dòng)安全，做好應(yīng)急預(yù)案。2.加強(qiáng)活動(dòng)期間的人員管理，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。3.注重消費(fèi)者體驗(yàn)，提高服務(wù)質(zhì)量。4.做好活動(dòng)宣傳，提高活動(dòng)知名度。通過(guò)本次“老鳳祥蛋糕節(jié)”活動(dòng)，我們相信老鳳祥品牌將更加深入人心，為消費(fèi)者帶來(lái)更多甜蜜的驚喜。第3篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品的品質(zhì)和口感要求越來(lái)越高。老鳳祥作為我國(guó)知名的糕點(diǎn)品牌，一直以來(lái)都以其獨(dú)特的口味和精湛的工藝深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為提升品牌形象，增加消費(fèi)者粘性，特策劃本次老鳳祥蛋糕活動(dòng)，以回饋廣大消費(fèi)者。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升老鳳祥品牌知名度和美譽(yù)度。2.增加產(chǎn)品銷量，提高市場(chǎng)份額。3.提升消費(fèi)者對(duì)老鳳祥蛋糕的購(gòu)買意愿。4.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)老鳳祥品牌的忠誠(chéng)度。三、活動(dòng)主題“甜蜜盛宴，老鳳祥蛋糕陪你過(guò)大年”四、活動(dòng)時(shí)間2023年1月15日至2023年2月15日五、活動(dòng)地點(diǎn)老鳳祥全國(guó)各門店及線上平臺(tái)六、活動(dòng)對(duì)象老鳳祥蛋糕消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者七、活動(dòng)內(nèi)容1.線下活動(dòng)（1）限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)1.活動(dòng)期間，購(gòu)買老鳳祥蛋糕滿100元減20元，滿200元減50元。2.購(gòu)買指定蛋糕套餐，享受額外折扣。（2）抽獎(jiǎng)活動(dòng)1.活動(dòng)期間，凡購(gòu)買老鳳祥蛋糕滿100元，即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。2.獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值500元的老鳳祥蛋糕禮盒；二等獎(jiǎng)（5名）：價(jià)值300元的老鳳祥蛋糕禮盒；三等獎(jiǎng)（10名）：價(jià)值100元的老鳳祥蛋糕禮盒；四等獎(jiǎng)（50名）：價(jià)值50元的老鳳祥蛋糕禮盒。（3）新品發(fā)布會(huì)1.活動(dòng)期間，老鳳祥將推出兩款新品蛋糕，邀請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。2.新品蛋糕上市后，消費(fèi)者可在活動(dòng)期間購(gòu)買享受8折優(yōu)惠。（4）親子互動(dòng)活動(dòng)1.活動(dòng)期間，老鳳祥門店將舉辦親子烘焙課堂，邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子共同制作蛋糕。2.活動(dòng)結(jié)束后，評(píng)選出最佳親子組合，贈(zèng)送價(jià)值200元的老鳳祥蛋糕禮盒。2.線上活動(dòng)（1）線上優(yōu)惠活動(dòng)1.活動(dòng)期間，線上購(gòu)買老鳳祥蛋糕滿100元減20元，滿200元減50元。2.線上購(gòu)買指定蛋糕套餐，享受額外折扣。（2）限時(shí)秒殺活動(dòng)1.活動(dòng)期間，每天上午10點(diǎn)、下午3點(diǎn)，線上秒殺指定蛋糕產(chǎn)品，數(shù)量有限，售完即止。2.秒殺產(chǎn)品享受8折優(yōu)惠。（3）線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)1.活動(dòng)期間，線上購(gòu)買老鳳祥蛋糕滿100元，即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。2.獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值500元的老鳳祥蛋糕禮盒；二等獎(jiǎng)（5名）：價(jià)值300元的老鳳祥蛋糕禮盒；三等獎(jiǎng)（10名）：價(jià)值100元的老鳳祥蛋糕禮盒；四等獎(jiǎng)（50名）：價(jià)值50元的老鳳祥蛋糕禮盒。八、宣傳推廣1.制作活動(dòng)海報(bào)，通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行宣傳。2.利用社交媒體平臺(tái)（如微博、微信、抖音等）進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。3.與當(dāng)?shù)刂襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。4.邀請(qǐng)網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行產(chǎn)品試吃和推廣。九、活動(dòng)預(yù)算1.線下活動(dòng)：場(chǎng)地租賃、物料制作、獎(jiǎng)品購(gòu)置等費(fèi)用預(yù)計(jì)5萬(wàn)元。2.線上活動(dòng)：廣