媒體融合實(shí)踐能力認(rèn)證試題及答案考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：媒體融合實(shí)踐能力認(rèn)證試題考核對(duì)象：媒體融合相關(guān)行業(yè)從業(yè)者及高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（10題，每題2分，共20分）-單選題（10題，每題2分，共20分）-多選題（10題，每題2分，共20分）-案例分析（3題，每題6分，共18分）-論述題（2題，每題11分，共22分）總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.媒體融合的核心是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而非內(nèi)容創(chuàng)新。2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消亡。3.移動(dòng)端已成為媒體融合的主要傳播渠道。4.數(shù)據(jù)新聞是媒體融合的重要表現(xiàn)形式之一。5.媒體融合過(guò)程中，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題可以忽略不計(jì)。6.短視頻平臺(tái)是媒體融合的重要載體。7.媒體融合需要跨部門(mén)協(xié)作，但無(wú)需改變組織架構(gòu)。8.人工智能在媒體融合中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。9.媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全媒傳播。10.媒體融合過(guò)程中，用戶參與度不重要。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是媒體融合的主要特征？（）A.技術(shù)驅(qū)動(dòng)B.內(nèi)容同質(zhì)化C.跨平臺(tái)傳播D.用戶互動(dòng)2.媒體融合的最早實(shí)踐者通常是？（）A.互聯(lián)網(wǎng)公司B.傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)C.政府部門(mén)D.科技企業(yè)3.以下哪項(xiàng)技術(shù)對(duì)媒體融合的影響最??？（）A.大數(shù)據(jù)B.云計(jì)算C.人工智能D.石墨烯4.媒體融合過(guò)程中，以下哪項(xiàng)是核心挑戰(zhàn)？（）A.技術(shù)投入B.內(nèi)容創(chuàng)新C.組織變革D.用戶增長(zhǎng)5.以下哪項(xiàng)不是媒體融合的常見(jiàn)表現(xiàn)形式？（）A.融合新聞平臺(tái)B.跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)C.單一渠道傳播D.用戶數(shù)據(jù)整合6.媒體融合的最終目標(biāo)是什么？（）A.提高廣告收入B.實(shí)現(xiàn)全媒傳播C.增加用戶數(shù)量D.降低運(yùn)營(yíng)成本7.以下哪項(xiàng)不是媒體融合的驅(qū)動(dòng)力？（）A.技術(shù)進(jìn)步B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.政策支持D.用戶需求8.媒體融合過(guò)程中，以下哪項(xiàng)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.技術(shù)研發(fā)C.組織管理D.市場(chǎng)推廣9.以下哪項(xiàng)不是媒體融合的常見(jiàn)問(wèn)題？（）A.數(shù)據(jù)孤島B.內(nèi)容同質(zhì)化C.用戶流失D.技術(shù)更新10.媒體融合的最終效果主要體現(xiàn)在？（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.傳播效果C.技術(shù)水平D.組織效率三、多選題（每題2分，共20分）1.媒體融合的主要特征包括哪些？（）A.技術(shù)驅(qū)動(dòng)B.內(nèi)容同質(zhì)化C.跨平臺(tái)傳播D.用戶互動(dòng)2.媒體融合的驅(qū)動(dòng)力包括哪些？（）A.技術(shù)進(jìn)步B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.政策支持D.用戶需求3.媒體融合的常見(jiàn)表現(xiàn)形式包括哪些？（）A.融合新聞平臺(tái)B.跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)C.單一渠道傳播D.用戶數(shù)據(jù)整合4.媒體融合的核心挑戰(zhàn)包括哪些？（）A.技術(shù)投入B.內(nèi)容創(chuàng)新C.組織變革D.用戶增長(zhǎng)5.媒體融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括哪些？（）A.內(nèi)容生產(chǎn)B.技術(shù)研發(fā)C.組織管理D.市場(chǎng)推廣6.媒體融合的常見(jiàn)問(wèn)題包括哪些？（）A.數(shù)據(jù)孤島B.內(nèi)容同質(zhì)化C.用戶流失D.技術(shù)更新7.媒體融合的最終效果主要體現(xiàn)在哪些方面？（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.傳播效果C.技術(shù)水平D.組織效率8.媒體融合的常見(jiàn)實(shí)踐案例包括哪些？（）A.融合新聞平臺(tái)B.跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)C.單一渠道傳播D.用戶數(shù)據(jù)整合9.媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括哪些？（）A.技術(shù)驅(qū)動(dòng)B.內(nèi)容創(chuàng)新C.跨平臺(tái)傳播D.用戶互動(dòng)10.媒體融合的常見(jiàn)誤區(qū)包括哪些？（）A.技術(shù)至上B.內(nèi)容同質(zhì)化C.用戶忽視D.數(shù)據(jù)孤島四、案例分析（每題6分，共18分）1.案例背景：某傳統(tǒng)報(bào)紙媒體計(jì)劃進(jìn)行媒體融合，計(jì)劃推出一個(gè)融合新聞平臺(tái)，整合報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等多平臺(tái)內(nèi)容，并引入人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦。問(wèn)題：（1）該媒體在媒體融合過(guò)程中可能面臨哪些挑戰(zhàn)？（2）該媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)？2.案例背景：某電視臺(tái)計(jì)劃進(jìn)行媒體融合，計(jì)劃推出一個(gè)融合新聞平臺(tái)，整合電視、網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等多平臺(tái)內(nèi)容，并引入大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫(huà)像和內(nèi)容推薦。問(wèn)題：（1）該電視臺(tái)在媒體融合過(guò)程中可能面臨哪些機(jī)遇？（2）該電視臺(tái)應(yīng)如何抓住這些機(jī)遇？3.案例背景：某互聯(lián)網(wǎng)公司計(jì)劃進(jìn)行媒體融合，計(jì)劃推出一個(gè)融合新聞平臺(tái)，整合新聞、視頻、音頻、直播等多平臺(tái)內(nèi)容，并引入人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦。問(wèn)題：（1）該互聯(lián)網(wǎng)公司在媒體融合過(guò)程中可能面臨哪些問(wèn)題？（2）該互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)如何解決這些問(wèn)題？五、論述題（每題11分，共22分）1.論述題：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述媒體融合的核心特征及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。2.論述題：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，論述媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)媒體行業(yè)的影響。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（媒體融合的核心是內(nèi)容創(chuàng)新，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是重要手段。）2.×（傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是共存而非消亡。）3.√4.√5.×（版權(quán)保護(hù)是媒體融合的重要問(wèn)題。）6.√7.×（媒體融合需要組織架構(gòu)調(diào)整。）8.√9.√10.×（用戶參與度是媒體融合的重要指標(biāo)。）二、單選題1.B（媒體融合強(qiáng)調(diào)內(nèi)容差異化。）2.B（傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)是媒體融合的早期實(shí)踐者。）3.D（石墨烯與媒體融合無(wú)關(guān)。）4.C（組織變革是媒體融合的核心挑戰(zhàn)。）5.C（單一渠道傳播不是媒體融合的表現(xiàn)形式。）6.B（實(shí)現(xiàn)全媒傳播是媒體融合的最終目標(biāo)。）7.D（用戶需求是媒體融合的驅(qū)動(dòng)力之一。）8.A（內(nèi)容生產(chǎn)是媒體融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。）9.D（技術(shù)更新是媒體融合的常見(jiàn)問(wèn)題。）10.B（傳播效果是媒體融合的最終效果。）三、多選題1.A,C,D2.A,B,C,D3.A,B,D4.A,B,C,D5.A,B,C,D6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D四、案例分析1.（1）挑戰(zhàn)：-技術(shù)投入大-內(nèi)容創(chuàng)新難-組織變革慢-用戶流失風(fēng)險(xiǎn)（2）應(yīng)對(duì)：-加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)投入-注重內(nèi)容差異化創(chuàng)新-推進(jìn)組織架構(gòu)調(diào)整-提升用戶體驗(yàn)2.（1）機(jī)遇：-跨平臺(tái)傳播-大數(shù)據(jù)應(yīng)用-用戶增長(zhǎng)-收入多元化（2）抓住機(jī)遇：-整合多平臺(tái)資源-利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推薦-提升用戶粘性-拓展多元化收入來(lái)源3.（1）問(wèn)題：-內(nèi)容同質(zhì)化-用戶競(jìng)爭(zhēng)激烈-技術(shù)更新快-組織管理復(fù)雜（2）解決方法：-注重內(nèi)容差異化創(chuàng)新-提升用戶體驗(yàn)-加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)-優(yōu)化組織管理五、論述題1.媒體融合的核心特征及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響：媒體融合的核心特征包括技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新、跨平臺(tái)傳播和用戶互動(dòng)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是媒體融合的重要手段，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的融合。內(nèi)容創(chuàng)新是媒體融合的核心，通過(guò)內(nèi)容差異化提升競(jìng)爭(zhēng)力。跨平臺(tái)傳播是媒體融合的重要表現(xiàn)，通過(guò)多平臺(tái)分發(fā)擴(kuò)大影響力。用戶互動(dòng)是媒體融合的重要指標(biāo)，通過(guò)用戶參與提升粘性。傳統(tǒng)媒體在媒體融合的影響下，需要從單一渠道傳播向多平臺(tái)傳播轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容生產(chǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，從用戶被動(dòng)接收向用戶主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體需要積極擁抱媒體融合，才能在新的媒體環(huán)境中生存和發(fā)展。2.媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)媒體行業(yè)的影響：媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)包括技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容