【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.了解微博平臺(tái)的特點(diǎn)。2.了解微博營(yíng)銷的概念。3.熟悉微博營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)。4.熟悉微博的賬號(hào)類型5.掌握微博營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值。6.掌握微博營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略及文案運(yùn)營(yíng)。7.掌握微博營(yíng)銷的推廣與變現(xiàn)?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】培養(yǎng)學(xué)生正確運(yùn)用旅游微博營(yíng)銷的意識(shí)。Catalogue目錄任務(wù)二

微博營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)2.1.任務(wù)一

認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷任務(wù)三

微博營(yíng)銷的推廣與變現(xiàn)3.01任務(wù)一

認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷微博是一種微型博客（microblog），短小精悍，無(wú)須考慮文章標(biāo)題、構(gòu)思或格式，通過(guò)手機(jī)即可隨時(shí)發(fā)布信息，滿足了人們互相交流的愿望。2006年出現(xiàn)的Twitter（推特）是全球最早的微博。我國(guó)最早的微博是出現(xiàn)于2007年的“飯否網(wǎng)”，截至2010年，經(jīng)營(yíng)微博的網(wǎng)站達(dá)到88家，騰訊、網(wǎng)易等都曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)過(guò)微博業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，新浪微博（成立于2009年，現(xiàn)已更名為“微博”）成為目前主流的微博平臺(tái)。截至2023年，新浪微博已經(jīng)走過(guò)了十幾年風(fēng)雨歷程，成為我國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)的新媒體平臺(tái)之一。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新浪微博也在自我創(chuàng)新和突破中轉(zhuǎn)型發(fā)展，和Twitter非常不同了。截至2022年底，新浪微博的月活躍用戶達(dá)到5.86億，營(yíng)收也取得了新增長(zhǎng)，其作為領(lǐng)先社交媒體平臺(tái)的地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)。一、微博簡(jiǎn)介（一）內(nèi)容形式多樣01（三）推廣資源豐富03（二）平臺(tái)開(kāi)放02二、微博平臺(tái)的特點(diǎn)雖然微博的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但它給企業(yè)或商家?guī)?lái)的營(yíng)銷力量卻是驚人的。在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，微博憑借其龐大的用戶規(guī)模及操作的便利性，逐步發(fā)展成為企業(yè)微營(yíng)銷的利器，為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的收益。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的迅速發(fā)展，微博營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)微營(yíng)銷的“左手”，也具有非?；鸨娜藲猓蔀楦鞔笃髽I(yè)與商家營(yíng)銷推廣的重要平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷是指通過(guò)微博平臺(tái)為企業(yè)、商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值的一種營(yíng)銷方式，也是指企業(yè)、商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶各類需求的商業(yè)行為方式。通過(guò)微博營(yíng)銷，企業(yè)、商家或個(gè)人可以滿足自身的各種需求，進(jìn)而獲得商業(yè)利益。在微博平臺(tái)，企業(yè)、商家或個(gè)人只需要用很短的文字就能反映自己的心情或發(fā)布信息，這樣便捷、快速的信息分享方式讓大多數(shù)企業(yè)與商家搶占微博營(yíng)銷陣地，利用微博“微營(yíng)銷”開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新天地。三、微博營(yíng)銷的概念微博的優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布快捷；互動(dòng)性強(qiáng)，能及時(shí)獲得用戶反饋；成本較低；針對(duì)性強(qiáng)。微博的缺點(diǎn)：粉絲需求時(shí)間累積和資金投入；信息容易被埋沒(méi)；傳播力有限；缺乏趣味性和娛樂(lè)性。0102四、微博營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)（一）拓展銷售渠道（五）增加旅游收入（二）提高品牌知名度（六）降低營(yíng)銷成本（三）加強(qiáng)客戶溝通（七）整合營(yíng)銷資源（四）提升旅游品質(zhì)（八）增強(qiáng)危機(jī)公關(guān)能力五、微博營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值02任務(wù)二

微博營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)（二）企業(yè)微博（三）政務(wù)微博（一）個(gè)人微博（四）高校微博一、微博的賬號(hào)類型（一）發(fā)布有趣的內(nèi)容（五）社交媒體廣告投放（二）與粉絲互動(dòng)（六）舉辦線上活動(dòng)（三）提供優(yōu)惠活動(dòng)（七）合作伙伴關(guān)系建立（四）利用名人效應(yīng)（八）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化二、微博營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略（一）微博營(yíng)銷的文案形式1.純文字的簡(jiǎn)短話題2.圖片+文字3.短視頻形式4.新聞?lì)?.“段子”平臺(tái)6.常識(shí)型（二）微博營(yíng)銷的文案技巧1.文字應(yīng)簡(jiǎn)短易懂2.增強(qiáng)趣味性3.增強(qiáng)互動(dòng)性4.適度結(jié)合熱點(diǎn)5.增強(qiáng)故事性6.為用戶提供價(jià)值7.增強(qiáng)體驗(yàn)感8.以多元形式發(fā)布文案三、微博營(yíng)銷的文案運(yùn)營(yíng)03任務(wù)三

微博營(yíng)銷的推廣與變現(xiàn)（一）增粉策略1.提供有價(jià)值的內(nèi)容2.與粉絲互動(dòng)3.借助熱門話題4.合作推廣01.（二）提高微博活躍度的策略1.發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容2.與粉絲互動(dòng)3.定期更新4.利用好@功能02.（三）獲得“大V”轉(zhuǎn)發(fā)的策略1.創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容2.利用推薦功能3.與“大V”建立合作關(guān)系4.借助熱點(diǎn)事件03.一、微博營(yíng)銷的推廣（一）直接售賣旅游產(chǎn)品和服務(wù)