第1頁學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)院：專業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：裝訂線內(nèi)不要答題學(xué)院/專業(yè)：__________姓名：__________學(xué)號(hào)：__________注意事項(xiàng)：1、本試卷滿分100分。2、考試時(shí)間120分鐘。題號(hào)一二三四五六七得分得分評(píng)閱人一、選擇題（總共10題，每題3分，在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種色彩模式常用于印刷？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.廣告設(shè)計(jì)中，視覺流程的起點(diǎn)通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角3.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感？（）A.宋體B.黑體C.手寫體D.書法體4.廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比的主要作用不包括（）A.突出主題B.增強(qiáng)視覺沖擊力C.營造和諧氛圍D.吸引注意力5.標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則不包括（）A.簡潔性B.獨(dú)特性C.復(fù)雜性D.可識(shí)別性6.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的方法不包括（）A.同構(gòu)B.共生C.重復(fù)D.夸張7.以下哪種排版方式更具現(xiàn)代感？（）A.對(duì)齊排版B.居中排版C.左對(duì)齊排版D.自由排版8.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的情感聯(lián)想不包括（）A.紅色代表熱情B.藍(lán)色代表冷靜C.綠色代表嫉妒D.黃色代表活力9.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？（）A.公交車車身廣告B.電梯廣告C.電視廣告D.地鐵站臺(tái)廣告10.廣告設(shè)計(jì)中，文案的作用不包括（）A.傳達(dá)信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.裝飾畫面D.增強(qiáng)說服力二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，在每題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)，少選、多選或錯(cuò)選均不得分）1.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括（）A.圖形B.色彩C.文字D.編排E.創(chuàng)意2.以下哪些屬于廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.逆向思維法D.發(fā)散思維法E.歸納法3.廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配的原則包括（）A.對(duì)比原則B.和諧原則C.突出主題原則D.個(gè)性化原則E.隨意性原則4.以下哪些屬于平面廣告的類型？（）A.海報(bào)B.宣傳單頁C.雜志廣告D.網(wǎng)頁廣告E.電視廣告5.廣告設(shè)計(jì)中，編排的原則包括（）A.易讀性原則B.視覺平衡原則C.節(jié)奏與韻律原則D.個(gè)性化原則E.隨意性原則三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.廣告設(shè)計(jì)就是簡單的圖形與文字組合。（）2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中只起到裝飾作用。（）3.標(biāo)志設(shè)計(jì)越復(fù)雜越好，這樣能體現(xiàn)更多內(nèi)涵。（）4.廣告設(shè)計(jì)中的視覺流程是固定不變的。（）5.排版時(shí)文字越多越好，能傳達(dá)更多信息。（）6.戶外廣告不需要考慮遠(yuǎn)距離觀看效果。（）7.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品本身。（）8.色彩的情感聯(lián)想是固定不變的，不會(huì)因人而異。（）九、廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意必須要遵循現(xiàn)實(shí)邏輯。（）10.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮視覺效果，不需要考慮傳播效果。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡要回答問題）1.簡述廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要性。2.請(qǐng)說明廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的對(duì)比原則及其應(yīng)用。3.舉例說明廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用排版來增強(qiáng)視覺沖擊力。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行分