傳播學考研真題答案

【篇一：2014新聞傳播類考研真題集錦】

【中國人民大學新聞傳播史論824】

1.名詞解釋：毛澤東與《晉綏日報編輯人員的談話》，華盛頓郵

報，新聞(news)與宣傳(propaganda),刻板印象

(stereotype),付費墻(paywalls)

2.簡答：1986?1991蘇聯(lián)新聞改革的內(nèi)容和意義，對新聞真實有限

性的理解，媒介環(huán)境學的研究對象”作為環(huán)境的媒介”的理解及其在

傳播學研究的意義

3.論述：1.試析當今媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)背景下的我國新聞傳媒新聞選擇

標準和新聞選擇方式的新特點2.文化保護貿(mào)易的主要理論依據(jù)是什

么

【中國傳媒大學理論傳播方向傳播實務】

1.名詞解釋：把關人，宣傳，媒介素養(yǎng)，健康傳播

2.簡答：美國傳播業(yè)的特點，簡述發(fā)展傳播學

3.論述：1.傳媒制度對媒介控制的影響2.以軟實力角度闡述提高國

際傳播能力

【中國傳媒大學傳播學專業(yè)一】

名詞解釋：英尼斯，數(shù)字鴻溝，擬態(tài)環(huán)境，潛網(wǎng)，內(nèi)容分析法

解答題：1.符號的結(jié)構(gòu)與特性2,簡述“麻醉精神”

論述：1,受眾的概念在web2.0時代是否還能使用2.大眾媒介的基

本運營模式是什么，需要改變什么？3.寫出至少三個國際知名媒介

機構(gòu)，并評述。

【中國傳媒大學新聞學新聞傳播史論】

1.名詞解釋：新華日報，紐約時報，伯明翰學派，“沉默的螺旋力

社交媒體

2.簡答：Lbbc體制特點2.史量才報業(yè)活動3.新聞與宣傳區(qū)別聯(lián)系

4.評價波滋曼媒介觀

3論述:1.20世紀20年代我國廣播事業(yè)發(fā)展2.為什么要堅持馬克思

主義新聞觀3.新媒體對輿論格局改變主流媒體如何提升輿論引導藝

術

【清華大學新聞與傳播學新聞傳播史論】

點/意見的自由市場”，蒙太奇，美國的便士報運動，史量才

2.簡答：1.當前中國媒介融合的內(nèi)涵和意義2.論述梁啟超的新聞思

想3.移動互聯(lián)網(wǎng)時代人類社會信息傳播環(huán)境的變化

3.論述：1.結(jié)合你熟知的網(wǎng)絡事件，分析微博等社交媒體對中國社

會發(fā)展與轉(zhuǎn)型的影響2.經(jīng)典傳播理論在當下互聯(lián)網(wǎng)時代還適用嗎？

請舉至少兩個理論為例進行分析3.2013年中國發(fā)起了大v責任運

動，引起諸多爭議。對此你有什么看法？請結(jié)合相關理論與案例進

行分析

【清華大學新聞與傳播學新聞傳播業(yè)務】

1.簡答：1.簡述推動媒介形成的主要動力2.簡述社會科學研究中量

化研究和質(zhì)化研究方法的差異3.簡要分析互聯(lián)網(wǎng)時代人類社會信息

傳播環(huán)境的變化

2.業(yè)務：1.近來，多家中央級媒體在重大新聞事件當中表現(xiàn)活躍，

經(jīng)常通過微博、微信等新媒體平臺發(fā)出聲音。它們往往在這些新媒

體平臺擁有眾多粉絲。這樣的趨勢對于中國傳媒的格局意味著什

么，情節(jié)和相關理論進行分析2.從近兩年熱播電視節(jié)目中任選其

一,進行節(jié)目形態(tài)分析3.記錄頻道cctv9的品牌傳播特點分析

4?采寫：略

【復旦大學新聞傳播學碩714】

1.名詞解釋：新聞要素，信息娛樂，《二十世紀之支那》

2.簡答：《傳媒的四種理論》，群體在大眾傳播中的作用機制和方

式，北洋政府新聞統(tǒng)治的特點

3.論述：1.結(jié)合我國近年國際傳播工作談“軟實力”和“國際形象”2.

新聞界環(huán)境下我國議程設置的特點3.論述鄒韜奮的新聞工作生涯

【復旦大學820]

1.簡答：新聞價值和新聞政策的關系，記者如何管理自己的實名制

微博，網(wǎng)絡媒體如何利用傳統(tǒng)媒體報道，批評性報道的注意事項

2.論述：1.結(jié)合實例，中國報刊如何報到三中全會深化體制改革的

決定2.結(jié)合實例，新聞敏感的具體內(nèi)容和培養(yǎng)

3.操作：1.中央巡視小組巡查10個地方和單位的情況材料，要求改

寫為500字以內(nèi)的新聞，要主體類標題2.東莞某高校校方“免費協(xié)

議”其中一條是學生自己對自殺自傷負責的報道，寫500字左右評論

【南京大學新聞傳播專碩3341

名詞解釋：整合營銷傳播，組合報道，脫口秀，體驗式采訪

論述：培養(yǎng)理論角度論述電視與暴力的關系，社交媒體趨勢下互聯(lián)

網(wǎng)輿情特點，爸爸去哪兒火熱原因

操作題：電視記者隱性采訪某企業(yè)偷排污染氣體的新聞策劃方案

評論：雙十一購物熱潮現(xiàn)象

【南京大學新聞傳播專碩新聞基礎440】

1.簡答：簡述大眾社會理論的形成與發(fā)展，消息、通訊、言論的差

異，簡述國際新聞新秩序及提出的動因

2.論述：1.中國環(huán)境報道現(xiàn)狀和如何做好環(huán)境報道記者2.現(xiàn)存廣播

電視管理體制的分類和特點3.結(jié)合一個案例說明移動網(wǎng)絡輿情特點

3.綜合：1.給一段雅安地震媒體報道材料，問這些媒體在報到時的

得失和如何優(yōu)化災害新聞報道2?西北菜肴餐館以微信平臺利用品牌

形象理論，做品牌推廣宣傳方案

【西北大學傳播學史論】

1.名詞解釋：新聞體制，合理想象，議程設置功能，紅星照耀中

國，4c理論，冷媒介

2,簡答：廣告創(chuàng)意的特性，廣告策劃的特性，怎么理解新聞框架，

立報報紙大眾化的具體內(nèi)容，中國近代報刊政論體的發(fā)生發(fā)展和意

義

3論述：大眾傳播社會功能的認識，消費者行為的影響因素，媒介

系統(tǒng)對社會系統(tǒng)的影響，1950年人民日報的改革的具體內(nèi)容

【武漢大學新聞傳播專碩334]

辨析：1.辨析用哈貝馬斯的公共領域和私人領域理論分析大眾媒體

是否恰當2.媒介技術能從根本上改變媒介性質(zhì)，從而影響社會變革

論述：從國際傳播角度論述如何在國際輿論中構(gòu)建中國良好國際形

象

分析：1.abc電視網(wǎng)有關“殺光中國人”的言論，請從媒介倫理角度

分析為什么這一現(xiàn)象引

起熱議，如何實現(xiàn)大眾傳媒的自律與他律？2.給一段材料，說明傳

統(tǒng)媒體面臨新變化與新機遇，以及如何進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整以應對新環(huán)

境

【四川大學新聞傳播專業(yè)綜合能力】

1.簡答：虛假新聞產(chǎn)生的原因，電視真人秀節(jié)目的受眾接受心理

2.論述：公益廣告的特點和發(fā)展趨勢

3.分析：1.材料內(nèi)容主要說紙媒衰落，報網(wǎng)融合應對2.針對醫(yī)患關

系的材料寫兩條微博新聞

5.評論：針對改革、公平（十八屆三中全會）寫一篇四川新聞網(wǎng)的

評論，800字

【四川大學新聞傳播史論】

1.名詞解釋：“多種聲音，一個世界”，新聞體制，北京大學新聞研

究學會，普利策獎，定性訪談，傳媒公信力

簡答：視頻直播和文字直播的異同點，新聞價值的要素

論述：19世紀外國人在華辦報

分析：哈貝馬斯關于傳媒力量的定義在今天對社會的影響

論文：給了三個有關假新聞的材料，華盛頓郵報，紐約時報以及陳

永洲事件，論文800?100字

【上海大學新聞傳播學專碩理論】

1.名詞：新聞價值的不同內(nèi)涵，傳播效果的多種認定，大眾傳播的

信息種類

Z簡答：1。概述英尼斯的媒介理論2.簡析調(diào)查新聞學的起源以及

對我國的影響3.略談行為主義理論的基本觀點

3.論述：1.自媒體迅猛發(fā)展生態(tài)下西方批判學派的理論啟迪，可取

某一學派理論或綜合應用各派觀點加以分析2.試論新聞輿論監(jiān)督對

于“把權(quán)力關進籠子”的作用和意義

【上海大學新聞傳播學業(yè)務？學碩】

1.名詞解釋：主流媒體，媒介審判，wemedia辦報方針，新聞策

劃，新聞主體，特寫

2.簡答：公民新聞現(xiàn)象及對主流媒體影響解讀上海報業(yè)合并，法拉

奇采訪實例技巧分析，老人跌倒誣陷三小孩新聞的短評500字

【電子科技大學新聞傳播理論】

1.名詞解釋：流言，誹謗，媒介規(guī)范理論，牛津公報

2.簡答：內(nèi)容分析法，受眾框架，中國新聞職業(yè)道德標準，批評學

派的特點

3.論述'；新快報事件，傳播學早期源流

4.應用：大學生為調(diào)查對象，調(diào)查大學生微信使用情況，并介紹問

卷設計方案，統(tǒng)計方法

【湖南大學新聞史論714】

1.名詞解釋：新聞本源，新聞他律，兩面提示，上限假說，遐邇貫

珍，中俄通訊社

2.簡答題：1?社會信息系統(tǒng)的特點2.社會主義新聞事業(yè)中新聞傳播

如何做到黨和人民的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一

3.論述：1.上?！缎侣剤蟆泛汀渡陥蟆吩诮?jīng)營管理方面的改革經(jīng)

驗，有何地位和意義？2,技術發(fā)展對大眾傳播有何推動作用？媒介

工具和技術對現(xiàn)實社會有什么消極影響，如何消除？

3.論互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播必須及時充分滿足大眾的新聞需求

【同濟大學新聞傳播試題615]

]1.以大眾傳播、負面報道、正能量、社會心理、中國夢寫一篇

1500字論文，題目自擬

2?以媒介產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意為主題寫一篇論文，要求3?5個關鍵詞，題

目自擬

3.人際傳播的定義、特點、功能，以qq等網(wǎng)絡聊天工具為例，說

說你的認識

4.談受眾的“大眾“觀與“分眾”的特點

【上海交大傳播學原理】

1.名詞解釋:傳播，微信，媒介融合，手機人際傳播，非語言傳播,

社會責任理論

簡答：新聞專業(yè)主義的內(nèi)涵和特征

論述：1.把關人理論及在新媒體環(huán)境下的適用性2.框架理論及與議

程設置的不同

材料評論：上海報業(yè)集團

【上海交大新聞業(yè)務】

1.名詞解釋：軟新聞，后續(xù)報道，消息來源

【篇二：2016新聞傳播類考研真題集錦】

大mjc新聞與傳播專業(yè)碩士】

一、名詞解釋

1、自媒體2、創(chuàng)客3、三網(wǎng)融合4、3d打印5、o2o

二、簡答題

1、媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

2、新媒體的影響下，媒體分類的改變

三、論述題（三選二）

1、中國娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀評述

2、談談阿里巴巴近期并購案例的啟示

3、請你就互聯(lián)網(wǎng)謠言的形成和擴散談談你的看法，并就如何識別、

澄清、停止互聯(lián)網(wǎng)的擴散提出你的建議

【北京大學mjc新聞傳播基礎】

一、簡答題

1、什么是數(shù)據(jù)可視化新聞？優(yōu)缺點是什么

2、什么是新聞策劃3、新媒體廣告的特性

二、論述（三選二）

1、如何理解周邊傳播與“一帶一路“戰(zhàn)略的關系

2、試論中國影視節(jié)目創(chuàng)新的必要性和創(chuàng)新環(huán)境

3、巴黎恐怖襲擊后，法國電視臺關閉了額實況直播報道，根據(jù)你所

掌握的新聞理論，談一談對這項舉措的理解。

三、材料題

材料一新廣告法頒布后違法廣告數(shù)量和時長逐月下降

材料二北京某app為推廣其產(chǎn)品雇了一群漂亮姑娘穿的賊少賊露在

屁股和胳膊上貼上公司名稱和”用我“二字以及二維碼

然后就悲催的被處以行政處罰，還被稱為北京新廣告法第一案

用廣告學知識回答下列問題

1、《新廣告法》與以前相比，新修訂了那些內(nèi)容

2、北京新廣告法第一案處以的行政處罰，依據(jù)了《新廣告法》的哪

方面規(guī)定

3、除了對傳統(tǒng)媒體監(jiān)管，我國的廣告監(jiān)管部門還應該做出那些舉

措，適應新媒體時代對于廣告監(jiān)管賦予的新要求、新使命

【清華大學新聞傳播學考研真題新聞傳播史論618]

一、名詞解釋：

察世俗每月統(tǒng)計傳、敬告青年、黃色新聞、擬態(tài)環(huán)境、自我反射、

新聞客戶端、數(shù)據(jù)新聞、流動空間、傳播情境、傳播的偏向

【中國人民大學新聞傳播專業(yè)碩士實務】

一、根據(jù)寬帶網(wǎng)絡提降速材料

1、改寫600字左右消息

2、擬定單一性標題和復合型標題

3、寫評論文章的第一段并擬定標題

二、根據(jù)題一材料制作20分鐘新聞調(diào)查報道

1、選題原因和宗旨

2、擬定標題

3、寫20分鐘節(jié)目內(nèi)容即主要的點，以及它們的采集過程和如何呈

現(xiàn)電視視聽的優(yōu)越性

4、選取一個人擬寫采訪提綱

三、根據(jù)百事結(jié)合《節(jié)奏大師》的廣告推廣回答

1、采用了哪些媒介形式，公共關系的傳播中如何應用媒介加以闡述

2、什么是植入性廣告。植入型廣告運用應當注意的點

四、當下網(wǎng)絡視頻、音樂網(wǎng)站提供豐富內(nèi)容，如何結(jié)合自身促使用

戶付費

【中國人民大學新聞學碩史論】

1、新民從報2、bbc3、媒介形態(tài)4、公共領域

5、1949年之前中國通訊社的發(fā)展6、關于新聞真實的學術界的說

7、傳播傳遞和傳播儀式化的區(qū)別

8、新媒體環(huán)境下，大眾傳播媒介的生存環(huán)境有什么改變？對職業(yè)新

聞傳播有什么影響？

9、中介化和媒介化概念異同

【中國人民大學學碩實務】

1、組合新聞的策劃2、標題、異語3、評論、標題

4、電視新聞報道策劃5、跨文化角度分析，在國外投放廣告需要注

意什么

6、公關角度分析，如何投放廣告能維護國家形象

7、視頻網(wǎng)站為什么越來越有錢景

【中國政法大學新聞傳播綜合一】

一、名詞解釋：

二、簡答：

1、微贏微信的區(qū)別2、健康傳播研究

3、梁啟超的新聞思想4、約談十條的背景和訴求

三、論述題

1、當今社會輿論的特點和問題2、媒介融合的問題及前景

【中國傳媒大學718廣播電視藝術】

一、名詞解釋：

季播化、《中國好歌曲》、電視綜藝喜劇節(jié)目、多屏聯(lián)動、諜戰(zhàn)電

視劇

二、問答題

1、簡述新媒體作為播出平臺對內(nèi)容的要求。

2、2015年全國電視行業(yè)廣告收入普遍減少，而少數(shù)不減反增，如

湖北廣播電視集團。試分析這種現(xiàn)象。

3、簡述編劇對真人秀節(jié)目的重要性。

三、論述題

02方向：談談你對我國大量引進國外電視節(jié)目模式的看法，說說為

什么韓國電視模式在我國大受歡迎？

【中國傳媒大學傳播學傳播歷史與理論】

--■

本儲名、擬態(tài)環(huán)境、社會化媒體、國家形象、滾雪球抽樣

二、簡答：

1、中盲傳播活動演進過程2、邸報，小報

三、論述：

1、互聯(lián)網(wǎng)時代的使用與滿足2、我國轉(zhuǎn)型時期的互聯(lián)網(wǎng)媒介倫理

3、沉默的螺旋在互聯(lián)網(wǎng)時代是否適用

【中國傳媒大學考研廣告?zhèn)鞑崉铡?/p>

一、名詞解釋

1、廣告主2、市場細分3、數(shù)據(jù)庫營銷4、品牌延伸5、從眾

二、簡答題

1、危機的定義是什么？危機的特征2、價格對企業(yè)營銷的作用，價

格制定決策過程

3、什么是獨特銷售主題

三、材料題

題目：

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有一個生命周期，對于微信的未來，眾說紛紜，請談

談你的看法。并且結(jié)合當今自媒體的發(fā)展趨勢，如果沒有微信，企

業(yè)推廣品牌還有什么渠道可以選擇。

四、論述題

1、論述廣告主與廣告代理商的關系，進一步說明廣告代理商的廣告

策劃流程以及主要內(nèi)容

2、結(jié)合新經(jīng)濟和新技術背景，論述社會化媒體對廣告和營銷的意義

【中國傳媒大學mjc]

一、簡答：

1、知塘論2、懷特的把關模式的優(yōu)缺點3、傳播的二功能說

二、論述：

1、新媒體環(huán)境下如何進行輿論引導2、講好中國故事的困境與如何

破解

三、案例分析：

機器人寫新聞，傳統(tǒng)記者會不會下崗。

【中國傳媒大學新聞學712】

一、名詞解釋：

二、簡答題：

1、蘇報案原因、經(jīng)過、影響2、反客里空運動

3、新聞工作三貼近原則和要求4、簡述知識溝理論

三、論述：

1、新媒體的發(fā)展對政治傳播的影響

2、新記大公報的辦報方針，是否始終貫徹這一方針

【中國傳媒大學傳播務實816】

一、名詞解釋：

全球傳播、象征符、符號互動論、文森莫斯可

二、簡答

1、簡述梅洛維茨媒介情景論2、簡述媒介審判及其把關

三、論述

1、評述傳播學批判學派2、論述“中國夢”對外傳播政策及策略

【中央民族大學新聞史論619]

一、名詞解釋

葵丑報災、鄧拓、新聞體制、意識形態(tài)、判斷抽樣

1、拒藁動2、輿論的特點

3、毛澤東對晉綏日報編輯人員的談話的內(nèi)容

三、論述題

1、抗日時期的新聞事業(yè)發(fā)展

2、鄒濤奮的報業(yè)活動

3、如何理解新聞傳播學是站在十字路口的科學

4、大規(guī)模業(yè)余化時代，如何保持專業(yè)

【中央民族大學實務820]

必答題

1、根據(jù)雙十一購物節(jié)寫兩個不同的采訪方案2、數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)新

聞的特征

3、新聞編輯的素養(yǎng)5、視頻網(wǎng)站自播句的新動向，新動向?qū)鹘y(tǒng)電

視媒體的影響選答題（二選一）

1、給了兩個材料用傳播學理論解釋

2、紙媒是否消亡，談談觀點

選答題（二選一）

1、全媒體環(huán)境下，新聞傳播專業(yè)主義的時代內(nèi)涵

2、有人說：我從不購買做廣告的商品，因為要支付廣告費。你怎么

看？商品質(zhì)量和廣告的關系？

【北京師范大學傳播學745]

一、簡答：

1、新聞真實2、自媒體

二、問答：

1、社會責任論內(nèi)涵2、評述“受眾即市場”觀點

三、論述：

媒介融合的看法，及在媒介融合背景下，你對新聞價值五要素的理

解

【北京交通大學新聞傳播學基礎】

一、名詞解釋

深度訪談法、符號、

二、簡答

1、、培城甚論2、芝加哥學派

三、論述

1、文化帝國主義2、傳播史變革和移動新媒體是否會取代傳統(tǒng)媒體

【北京交通大學傳播實務】

、

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2、深度報道3、微博營銷4、電影分級制度

1、融合新聞是啥？和多媒體新聞有何異同

2＞新聞學與傳播學的不同和聯(lián)系

1、融合新聞是啥？和多媒體新聞有何異同（舉例說明）這倆忘了哪

個是簡答哪個是論述了

2、國產(chǎn)電視劇為何連續(xù)創(chuàng)新低？國產(chǎn)電視劇在制作環(huán)節(jié)有什么可以

改革？

【篇三：考研歷年真題答案與解析：新聞傳播】

s=txt＞一、名詞解釋（每題4分）

1、公共服務廣播

解析：這個概念在許靜《傳播學概論》一書中有。

答：在20世紀二三十年代廣播事業(yè)開始發(fā)展的時期，在美國建立全

國性商業(yè)廣播網(wǎng)的同時，在歐洲許多國家，特別是英國，開始建立

一種“公共服務廣播”網(wǎng)。這種“公共服務廣播”以bbc為代表，是一

種由法律規(guī)定，且普遍由公共基金（通常是廣播或電視擁有者支付的

使用費）所管理的系統(tǒng)。與自由主義理論所強調(diào)的個人權(quán)利、消費自

由即對市場力量的重視不同，公共廣播體系最為重視的是社會需求

或公民集體需求。它具有廣泛的編輯和運營的獨立權(quán)。因為他們認

為，一個以公共利益為目標的媒介系統(tǒng)必須符合特定的條件，包括

公共財源和高度獨立于政府。它們運作的一般原則，就是滿足社會

和人民的傳播需求，來為公共利益服務。后來在美國，也出現(xiàn)了一

些由觀眾自愿贊助構(gòu)成的公共廣播，它們被賦予推動特定文化發(fā)展

的目標。

沒有一種普遍接受的廣播理論存在，但是存在著一些通過公共所有

權(quán)和管制才能實現(xiàn)的目標。英國bbc由政府任命的一個公共委員會

負責管理，遵循八大原則：一、地理覆蓋廣泛性，包括傳送和接收

的普遍性;二、提供各種口味、利益與需要，滿足所有的意見和信念;

三、為特定的少數(shù)提供服務;四、關注民族國家的身份認同和社區(qū)發(fā)

展;五，保證廣播獨立于政府和利益集團;六、鼓勵公眾的直接資助而

不僅僅是廣告商的贊助;七、鼓勵節(jié)目之間的競爭，但不僅僅是搶奪

受眾;八、鼓勵廣播自由。公共服務廣播總體上追求圍繞公共利益來

提高服務質(zhì)量。他們在追求節(jié)目多樣化的同時，也注意服務于國家

政治和文化利益，在有沖突的議題中，保持平衡與不偏不倚的角

色。

2、嵌入式報道

解析：這個概念應該算是新聞領域中的，需要平時知識的積累。

答：嵌入式報道方式的主要特點是把記者編入軍隊的作戰(zhàn)單位中，

讓他們與部隊同吃同住，就地發(fā)稿。嵌入式報道方式在美國戰(zhàn)爭史

上并不陌生，它最早的表現(xiàn)方式為隨軍記者。其后，這種獨特的報

道方式，在與美國相關的一系列戰(zhàn)爭中得到了極大的承襲與發(fā)展。

3、blog

解析：這是熱點題，關于新媒體的名詞，與社會化媒體、自媒體等

概念有一

定的聯(lián)系。如本題中最好可以順帶提及一點自媒體、社會化媒體的

內(nèi)容。這會讓評卷人看到你的知識豐富飽滿，又很強的系統(tǒng)性。到

現(xiàn)在博客的地位已經(jīng)越來越重要，關于它的討論眾多，后幾年的真

題很多大題都是關于博客的。很重要，大家在復習時，最好對它進

行系統(tǒng)知識的歸納，包括概念、特征、優(yōu)勢、傳播學理論的解讀、

對個人和社會的意義等等。相關概念：rss、即時通訊、維客、搜索

引擎、sns

答：blog的全名是weblog,中文意思是“網(wǎng)絡日志”。而blog的

使用者被稱為bloggero將blog引入中國的方興東將其音譯為博

客，既指這種網(wǎng)絡媒體工具，也指其使用者，港臺地區(qū)也稱網(wǎng)志或

部落格。一般認為，博客是一種借助網(wǎng)絡平臺，以文字和圖片表達

思想、記錄生活，以網(wǎng)絡鏈接和rss訂閱傳播，內(nèi)容按時間順序排

列，并且不斷更新的出版方式。博客網(wǎng)站成為個人出版物的集合

體，也夠成了網(wǎng)絡世界中個體和群體溝通、互動交流的公共平臺。

1998年一個深夜，德拉吉在其個人網(wǎng)站上披露了克林頓和萊溫斯基

的白宮密聞，這篇網(wǎng)絡日志引導著未來半年內(nèi)整個美國的輿論走

向，也預告著一場更大網(wǎng)絡風暴的來臨——博客。從傳播學角度

看，blog被視為繼email、bbs>im之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡交流方

式。前三種交流方式所構(gòu)建的網(wǎng)絡世界的交流模式是一個個離散的

點，缺乏長期的系統(tǒng)性。blog的技術原型可以說是簡化的bbs和個

人空間的組合，博客以一個個人日志的鏈接文本形式存在，在時間

維度上持續(xù)，可以回溯，因而表現(xiàn)為一個比較完整的個體。

blog代表著新聞媒體的3.0版本，即個人媒體(wemedia)或叫自媒

體。從某種意義上說，博客是自媒體的母體和發(fā)展平臺，博客的發(fā)

展推動了自媒體的長足進步。

4、橫向兼并

解析：本題算是媒介經(jīng)濟學領域的，與現(xiàn)在很熱的的媒介融合和大

媒體產(chǎn)業(yè)有相關性。

答：橫向兼并也稱水平式合并或橫向合并。生產(chǎn)和銷售相同或相似

產(chǎn)品、或經(jīng)營相似業(yè)務、提供相同勞務的企業(yè)間的合并，如美國波

音收音機制造公司與麥道收音機制造公司的合并，法國雷諾汽車制

造公司與瑞曲伏爾汽車制造公司的合并，均屬橫向合并。

橫向兼并的主要目的是把一些規(guī)模較小的企業(yè)聯(lián)合起來，組成企業(yè)

集團，實現(xiàn)規(guī)模效益;或利用現(xiàn)有生產(chǎn)設備，增加產(chǎn)量，提高市場占

有率，與其他企業(yè)(或企業(yè)集團)相抗衡。

從整個國家看，過度的橫向合并會削弱企業(yè)間的競爭，甚至會造成

少數(shù)企業(yè)壟斷市場的局面，犧牲市場經(jīng)濟的效率。橫向兼并的企業(yè)

都是直接的競爭者，這

種兼并必然導致市場競爭者數(shù)目的減少，因而橫向兼并一直受到美

國國會1992年發(fā)布的《橫向合并指南》的嚴格限制，屬于反壟斷法

的重心。

5、數(shù)字電視

解.：05年的這四道概念解釋都是業(yè)界新出現(xiàn)的專業(yè)名詞，難怪有

人大呼變臉呢，后幾年的真題也延續(xù)了這個風格，對新名詞，尤其

引起廣泛討論的新名詞要多加留意。相關概念：iptv、手機電視。

答：數(shù)字電視是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用

數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設備，包括了節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)

目傳播到用戶端接收的全過程。其具體傳輸過程是：由電視臺送出

的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信

號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視

接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及

伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術處理，因此，信號損失小，接收

效果好。

數(shù)字電視包括衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視。面前

我國推行的電視數(shù)字化主要是有線數(shù)字電子化。

二、簡答題（每題10分）

1、傳播學理論很多都是來自其他社會科學的成果，舉兩例，并簡

要說明之。

解析：這題是屬于傳播學史論部分，在羅杰斯的《傳播學史》和郭

慶光的《傳播學教程》中都有，不過語言當然要自己整理組織的

了。所以說題目不能光靠背就能做出來的，所謂融會貫通，大家要

好好體會。不妨直接回答一個芝加哥社會學派。這題很寬泛，你哪

一個理論更熟一點，就用哪個理論。

答：現(xiàn)代傳播學誕生于20世紀40年代的美國。二十世紀初的兩次

世界大戰(zhàn)，隨著大批歐洲流亡學者開始在美國社會科學領域崛起，

源自歐洲大陸的實證主義社會學派、精神分析理論以及西方馬克思

主義的批判觀成為傳播學乃至整個美國社會科學領域的思想基礎。

美國本土社會科學領域在實用主義精神的指引下，探索出了經(jīng)驗?功

能主義的傳統(tǒng)、與由“三論”奠定的控制論一起構(gòu)成了傳播學派的傳

統(tǒng)學派;同時，法蘭克福學派肇始的批判傳播觀結(jié)合世紀中葉形成的

結(jié)構(gòu).符號學方法論，成為與經(jīng)驗學派對立的傳播學流派——批判學

派。具體來說，傳播學的背景學科有社會學、心理學、人類學、語

言學、符號學、信息科學、政治經(jīng)濟學等等。例如：

(1)傳播學與社會學的聯(lián)系是很明顯的。傳播學在其形成和發(fā)展中不

僅吸取、借用了社會學的一些理論，還承襲和引入了社會學的研究

方法和研究思路(如調(diào)查方法、統(tǒng)計方法)。

芝加哥社會學派對傳播學的發(fā)展起著重要作用。芝加哥社會學派為

傳播學的初期發(fā)展奠定了重要的基礎。首先，在傳播學理論上，芝

加哥學派的學者構(gòu)建了一個以人類傳播為中心的人格社會化的理論

概念體系。他們認為，人類和社會的存在，都需要傳播。他們攻擊

對于人類行為的直接解釋，取而代之的是符號互動論的觀點。符號

互動論認為，人類通過與其他人的互動來認識他們自己是誰，人們

借助于與他人的人際傳播而建立意義。同時認為大眾傳播是美國民

主社會面臨各種城市問題而能繼續(xù)生存下去的一種可能手段。芝加

哥學派在20世紀20年代后期進行了關于電影對兒童的影響的佩恩

基金研究，這些研究為許多后來的傳播效果的研究提供了一種早期

的模式。同時，它也構(gòu)筑了后來的以媒體效果為重點的大眾傳播研

究的模型。

再次，在傳播學研究方法上，杜威確立了實證哲學，相信科學實驗

能夠為人認識世界提供基礎。芝加哥社會學派為美國社會學的研究

奠定了經(jīng)驗的基礎，賦予美國社會學一種應用和改良的影響，并開

展了早期的傳播學效果研究(關于電影對兒童影響的佩恩基金會研

究)。

除了芝加哥社會學派之外，美國社會學家拉扎斯菲爾德、社會學家

莫頓對傳播學起著重要的推動作用。傳播學從社會學那里繼承了不

少理論，如大眾社會理論等，在研究方法上也有繼承，如實證主義

的研究方法等。

(2)傳播學許多理論也來源與心理學?；舴蛱m所從事的以態(tài)度改變?yōu)?/p>

核心的說服研究，采用了20世紀早期社會心理學的“學習論”為基本

框架。學習論認為，人們可以通過了解和認知形成對某種對象的特

定態(tài)度，亦即態(tài)度形成和改變的過程是一個學習的過程。該研究采

取了實驗心理學的前后比較法和實驗控制法?；舴蛱m從傳播者特

性、訊息的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、受眾的反應模式等方面探究傳播與說服之

間的關系?！秱鞑ヅc說服》一書是這項研究的代表性成果。說服研

究也有力地證明了大眾傳播效果的有限性。實際上，霍夫蘭本人是

另外，早期的“刺金?反應”模式、認知失調(diào)理論、沉默的螺旋等理論;

控制實驗法、投影技法等等都是傳播學對心理學的理論和方法的繼

承。實際上，傳播活動中的傳播者、守門人、中介者和受眾的心理

現(xiàn)象及其活動規(guī)律，也是人們想了解的，這也使得心理學研究更具

有現(xiàn)實感和實用性。這兩者的相通之處就在于傳播心理。

2、20世紀90年代后，西方很多國家都放松了對電子媒體的管

制，簡述這個現(xiàn)象背后的理念以及造成的后果。

解析：這題有一定的難度，要對各國政策和世界格局有一定了解才

行。據(jù)前輩分析，關注西方媒體，是北大研究的一個風格，此題可

能是陳昌鳳老師所出。但現(xiàn)在陳昌鳳老師已去了清華，建議大家多

關注一下從清華新來的陸地老師。

答：1996年美國通過《電信法案》，放寬對媒廣播所有權(quán)的規(guī)范，

解除對有

線電視的管制，要求進行電視內(nèi)容分級。該法案放寬了對媒介所有

制的限制，旨在鼓勵競爭;打破電信業(yè)、傳媒業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的壁

壘，