2026年洛克王國大冒險玩具用品營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.洛克王國大冒險玩具用品營銷中，以下哪種行為不符合營銷規(guī)范？A.突出玩具的獨特冒險元素進行宣傳B.夸大玩具的功能效果C.以正版授權(quán)為賣點介紹玩具D.展示玩具與洛克王國角色的關(guān)聯(lián)2.對于洛克王國大冒險玩具用品的定價策略，以下說法正確的是？A.隨意定價，無需考慮成本和市場B.參考同類競品價格，盡量壓低價格C.結(jié)合玩具成本、品質(zhì)及目標客戶群體來合理定價D.只根據(jù)品牌知名度定價3.在營銷洛克王國大冒險玩具用品時，關(guān)于廣告宣傳，錯誤的是？A.可以使用夸張的語言吸引眼球B.確保宣傳內(nèi)容真實準確C.展示玩具的實際玩法和特點D.強調(diào)玩具對孩子成長的積極影響4.洛克王國大冒險玩具用品的營銷渠道不包括以下哪項？A.線上官方旗艦店B.線下玩具專賣店C.學(xué)校門口擺攤售賣D.社交媒體平臺推廣5.當遇到消費者對洛克王國大冒險玩具用品質(zhì)量投訴時，正確的處理方式是？A.不理會消費者投訴B.與消費者爭吵C.及時調(diào)查原因并給出解決方案D.拖延處理時間6.洛克王國大冒險玩具用品營銷中，如何提高客戶忠誠度？A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和售后服務(wù)B.經(jīng)常推出新玩具，讓客戶不斷購買C.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本D.只注重售前宣傳7.對于洛克王國大冒險玩具用品的包裝設(shè)計，主要考慮因素不包括？A.保護玩具不受損壞B.符合洛克王國主題風(fēng)格C.盡量節(jié)省包裝材料成本D.方便消費者攜帶和存放8.在營銷活動策劃中，針對洛克王國大冒險玩具用品，哪種活動不太合適？A.舉辦洛克王國主題玩具比賽活動B.與學(xué)校合作開展玩具體驗課C.進行無底線的價格戰(zhàn)促銷活動D.推出購買玩具贈送洛克王國周邊小禮品活動9.洛克王國大冒險玩具用品營銷中，關(guān)于市場調(diào)研，以下做法正確的是？A.只調(diào)查自己認為的目標客戶群體B.定期收集消費者反饋和市場動態(tài)信息C.不關(guān)注競爭對手的情況D.調(diào)查一次后就不再進行10.當推廣洛克王國大冒險玩具用品時，對于新客戶的開發(fā)，有效的方法是？A.向老客戶強行推銷B.通過線上線下廣告宣傳吸引新客戶C.不采取任何措施等待新客戶主動上門D.只針對特定地區(qū)進行推廣第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）請簡要闡述洛克王國大冒險玩具用品營銷中，品牌建設(shè)的重要性及主要途徑。12.（15分）假設(shè)你要策劃一場洛克王國大冒險玩具用品的線下促銷活動，描述一下活動的整體方案，包括活動主題、時間、地點、主要活動內(nèi)容及預(yù)期效果。13.（15分）在洛克王國大冒險玩具用品營銷中，如何利用社交媒體平臺進行有效的推廣？請舉例說明至少三種方式。14.（15分）材料：某商家在營銷洛克王國大冒險玩具用品時發(fā)現(xiàn)，部分消費者反映玩具的某個小零件容易損壞。商家經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)是生產(chǎn)環(huán)節(jié)中該零件的選材和制作工藝存在問題。問題：針對這一情況，商家應(yīng)采取哪些措施來解決，并說明對營銷活動的影響。15.（15分）材料：隨著市場上洛克王國大冒險玩具用品競爭日益激烈，一些新品牌不斷涌現(xiàn)。某品牌玩具原本市場份額較高，但近期受到新品牌沖擊，銷量有所下滑。問題：請分析該品牌玩具銷量下滑的原因，并提出至少三條提升銷量的營銷策略。答案：1.B2.C多3.A4.C5.C6.A7.C8.C9.B10.B11.品牌建設(shè)在洛克王國大冒險玩具用品營銷中至關(guān)重要。它能提升產(chǎn)品辨識度，增強消費者信任與忠誠度。主要途徑有：保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)，以符合洛克王國主題風(fēng)格設(shè)計玩具及包裝；提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)；通過廣告、活動等持續(xù)傳播品牌形象，如舉辦洛克王國主題玩具展等活動。12.活動主題：“洛克王國大冒險玩具歡樂購”。時間：[具體周末]。地點：大型商場中庭。主要活動內(nèi)容：設(shè)置洛克王國主題場景展示玩具，舉辦玩具互動體驗游戲，購買玩具可參與抽獎贏取洛克王國限量周邊。預(yù)期效果：吸引大量家庭參與，提高玩具銷量，增強品牌知名度。13.利用社交媒體平臺推廣洛克王國大冒險玩具用品的方式有：創(chuàng)建官方賬號，定期發(fā)布玩具新品介紹、玩法視頻等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注；開展線上互動活動，如玩具創(chuàng)意分享大賽，鼓勵粉絲參與并分享；與洛克王國相關(guān)的網(wǎng)紅合作，讓其推薦玩具，擴大品牌影響力。14.商家應(yīng)立即停止該零件存在問題的玩具生產(chǎn)，更換選材和改進制作工藝。對營銷活動的影響：及時解決質(zhì)量問題可避免負面口碑傳播，增強消費者對品牌的信心。后續(xù)營銷中可將改進后的質(zhì)量作為賣點宣傳，吸引新老客戶，提升品牌形象，促進玩具銷售。15.銷量下滑原因：新品牌競爭，可能在