2026年母嬰營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：以下每題都有四個選項，其中只有一個選項是正確的，請將正確選項的序號填在括號內(nèi)。(總共8題，每題5分)1.母嬰營銷中，對于嬰兒奶粉的宣傳，以下哪種做法是符合規(guī)范的？（）A.聲稱該奶粉能讓寶寶一夜長高10厘米B.強調(diào)奶粉含有多種對寶寶智力發(fā)育有益的營養(yǎng)成分C.暗示其他品牌奶粉會導(dǎo)致寶寶發(fā)育不良D.說該奶粉是全球最好的奶粉2.關(guān)于母嬰護膚品的營銷，下列正確的是（）A.宣傳產(chǎn)品含純天然成分可食用B.夸大產(chǎn)品對寶寶皮膚問題的治療效果C.標注產(chǎn)品的成分及適用膚質(zhì)D.虛假宣傳產(chǎn)品能讓寶寶皮膚變白變嫩3.母嬰玩具營銷時，不允許（）A.說明玩具的材質(zhì)和安全標準B.展示玩具適合的年齡范圍C.虛構(gòu)玩具具有特殊神奇功能D.介紹玩具的玩法多樣性4.對于母嬰服裝營銷，以下錯誤的是（）A.標注服裝的材質(zhì)、尺碼等信息B.宣傳服裝采用環(huán)保印染工藝C.虛假宣傳服裝能讓寶寶更聰明D.說明服裝的洗滌方式5.母嬰營銷中，對于孕婦用品的宣傳，不能（）A.介紹產(chǎn)品的功能和特點B.告知孕婦使用注意事項C.夸大產(chǎn)品對胎兒的益處D.說明產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢6.關(guān)于母嬰食品營銷，正確的是（）A.虛假宣傳食品能替代母乳B.標注食品的營養(yǎng)成分表C.夸大食品對寶寶免疫力提升的效果D.暗示食品能讓寶寶提前學(xué)會走路7.母嬰營銷中，對于母嬰服務(wù)的宣傳，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.介紹服務(wù)的內(nèi)容和流程B.展示服務(wù)團隊的專業(yè)資質(zhì)C.夸大服務(wù)能保證寶寶完美成長D.說明服務(wù)的價格和優(yōu)惠活動8.以下母嬰營銷行為中符合規(guī)范的是（）A.用明星寶寶代言產(chǎn)品未說明代言關(guān)系B.宣傳中使用未經(jīng)授權(quán)的寶寶照片C.客觀真實地介紹產(chǎn)品的優(yōu)缺點D.虛假宣傳產(chǎn)品能解決所有母嬰問題第II卷（非選擇題共60分）9.（10分）請簡要闡述母嬰營銷規(guī)范中對于產(chǎn)品功效宣傳的限制要求。10.（15分）在母嬰營銷中，如何確保宣傳內(nèi)容的真實性和客觀性？請舉例說明。11.（15分）分析虛假母嬰營銷可能帶來的危害。12.（10分）閱讀材料：某母嬰品牌在宣傳一款嬰兒車時，聲稱該車采用了最先進的避震技術(shù)，能讓寶寶在任何路況下都如履平地，且具有智能安全系統(tǒng)，可自動檢測危險并報警。但實際測試發(fā)現(xiàn)，避震效果一般，智能安全系統(tǒng)也存在很多漏洞。請指出該品牌宣傳存在的問題，并說明違反了母嬰營銷規(guī)范的哪些方面。13.（20分）閱讀材料：某母嬰電商平臺在促銷活動中，宣傳一款孕婦防輻射服能完全阻擋所有輻射，保護胎兒免受任何傷害。許多孕婦購買后發(fā)現(xiàn)效果并不理想。請分析該平臺宣傳存在的錯誤，以及這種虛假宣傳對消費者和市場的不良影響，并提出改進建議。答案：1.B2.C3.C4.C5.C6.B7.C8.C9.母嬰營銷規(guī)范中對于產(chǎn)品功效宣傳限制要求嚴格，不能進行夸大、虛假的功效宣傳。如不能聲稱奶粉能讓寶寶一夜長高、護膚品能治療寶寶皮膚問題、玩具具有虛構(gòu)的神奇功能等。必須基于科學(xué)事實，真實準確地介紹產(chǎn)品實際具有的功效。10.要確保宣傳內(nèi)容真實客觀，需做到：依據(jù)產(chǎn)品實際情況宣傳，如食品標注真實營養(yǎng)成分；不夸大功效，像不能說孕婦防輻射服能完全阻擋所有輻射；引用科學(xué)權(quán)威依據(jù)，比如宣傳嬰兒奶粉有益成分要有科學(xué)研究支撐。舉例：宣傳嬰兒護膚品時，客觀說明其保濕滋潤等實際功效，不虛假稱能美白變嫩等。11.虛假母嬰營銷危害極大。對消費者，可能誤導(dǎo)購買不合適產(chǎn)品，損害寶寶和孕婦健康，如虛假宣傳的奶粉可能影響寶寶營養(yǎng)攝入。對市場，破壞公平競爭環(huán)境，降低消費者對母嬰市場信任，阻礙行業(yè)健康發(fā)展，使正規(guī)品牌也受牽連。12.問題：宣傳內(nèi)容與實際不符，夸大了嬰兒車的避震技術(shù)和智能安全系統(tǒng)功能。違反了母嬰營銷規(guī)范中要求宣傳內(nèi)容真實客觀的方面，不能虛假夸大產(chǎn)品功效。13.錯誤：虛假宣傳孕婦防輻射服功