I景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開(kāi)發(fā)研究第1章緒論1.1研究背景這座被賦予“瓷都”之名的城市，處于華夏文明的歷史長(zhǎng)河階段，恰似一顆奪目的明珠，其陶瓷文化發(fā)展歷經(jīng)漫長(zhǎng)歲月，保存著千年的輝煌與傳承底蘊(yùn)，景德鎮(zhèn)地區(qū)已步入陶器制作的開(kāi)端，歷經(jīng)唐、宋、元、明、清各朝代不斷地發(fā)展與革新，日漸形成了將獨(dú)特工藝、精湛技藝與深厚文化底蘊(yùn)相結(jié)合的陶瓷文化體系。以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”獨(dú)特品質(zhì)著稱的景德鎮(zhèn)陶瓷聞名于世，從選土開(kāi)始，經(jīng)制坯、裝飾，到燒制結(jié)束，每一項(xiàng)工序都凝聚著匠人們的聰明才智與心血，存有無(wú)數(shù)的文化密碼，景德鎮(zhèn)專屬的青花瓷，該鈷料發(fā)色鮮艷奪目，圖案紛繁多樣，把中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)跟制瓷工藝融合起來(lái)，成為體現(xiàn)中國(guó)文化的一張亮麗招牌。這般深厚的文化積累，招來(lái)來(lái)自全球的藝術(shù)家、學(xué)者和游客，他們一個(gè)接一個(gè)前往景德鎮(zhèn)，探究陶瓷文化的奧妙，伴隨著全球旅游業(yè)的快速進(jìn)步以及人們對(duì)文化體驗(yàn)需求的不斷上揚(yáng)，文化旅游慢慢成為旅游業(yè)發(fā)展的新焦點(diǎn)，基于景德鎮(zhèn)陶瓷文化催生的旅游活動(dòng)，正開(kāi)展得勁頭十足，大量游客慕名而至，嘗試陶瓷制作體驗(yàn)，去古窯民俗博覽區(qū)參觀一番，領(lǐng)略精美的陶瓷藝術(shù)作品風(fēng)采，體驗(yàn)傳統(tǒng)陶瓷文化獨(dú)特的魅力風(fēng)采，這些旅游活動(dòng)給游客帶來(lái)了別樣的文化體驗(yàn)，還對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。1.2研究目的與意義1.2.2研究目的本研究試圖深入剖析景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源當(dāng)下的態(tài)勢(shì)，徹底挖掘其潛在價(jià)值，針對(duì)現(xiàn)今開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)里存在的問(wèn)題，制定有針對(duì)性、創(chuàng)新性及可操作性的開(kāi)發(fā)策略，進(jìn)而推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一是著手梳理景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源。采用實(shí)地探查、文獻(xiàn)內(nèi)容查閱等方式，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)展全面梳理，有古窯址、陶瓷博物館以及傳統(tǒng)陶瓷制作工藝等，搞清各類資源的分布、特性及價(jià)值，為后續(xù)開(kāi)發(fā)策略的制定打造堅(jiān)實(shí)后盾，二是對(duì)開(kāi)發(fā)進(jìn)程中的問(wèn)題加以分析，認(rèn)真研究景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游在資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、挖掘文化內(nèi)涵以及人才儲(chǔ)備等方面的毛病，追查問(wèn)題產(chǎn)生的根源及影響的要素，為提出切實(shí)有效的解決措施給出依據(jù)。三是拿出創(chuàng)新開(kāi)發(fā)策略，基于對(duì)資源及問(wèn)題的分析考量，結(jié)合文化旅游的市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)，涵蓋資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化深入挖掘以及人才培養(yǎng)與引入等多個(gè)維度，制定創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)策略，推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的高效利用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1.2.2研究意義本研究聚焦于景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游這一特定領(lǐng)域，深入探討陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式和路徑，有助于豐富文化旅游的研究?jī)?nèi)容，拓展文化旅游研究的邊界，為文化旅游領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供新的視角和案例。通過(guò)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)的研究，進(jìn)一步完善文化旅游資源開(kāi)發(fā)的理論體系。陶瓷文化是景德鎮(zhèn)的靈魂和核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)開(kāi)發(fā)陶瓷文化旅游資源，能夠讓更多的人了解和接觸到景德鎮(zhèn)陶瓷文化，促進(jìn)陶瓷文化的傳承和弘揚(yáng)。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不斷挖掘和創(chuàng)新陶瓷文化表現(xiàn)形式，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)陶瓷文化相結(jié)合，推動(dòng)陶瓷文化的創(chuàng)新發(fā)展。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)的研究呈現(xiàn)出既豐富又深入的態(tài)勢(shì)，自文化和旅游部掛牌成立后，文化與旅游融合深化研究躋身熱門領(lǐng)域，2020這個(gè)年份，按照王慧敏在《文化與旅游深度融合的路徑與模式研究》里的論述，景德鎮(zhèn)作為代表中國(guó)陶瓷文化的典型城市，開(kāi)發(fā)陶瓷文化旅游資源，要把挖掘與展示文化內(nèi)涵作為重點(diǎn)，別出心裁地提出“陶瓷文化+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)+旅游”融合發(fā)展模式[1]。這一模式期望借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)達(dá)成預(yù)期，以巧妙手法把陶瓷文化元素融入旅游產(chǎn)品，極大地增添了旅游體驗(yàn)的獨(dú)特性與吸引力，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源的開(kāi)發(fā)奉上了創(chuàng)新性的思路，及至2021年，李曉東針對(duì)《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游與城市品牌建設(shè)》開(kāi)展了進(jìn)一步深入探討，指明陶瓷文化旅游對(duì)城市品牌建設(shè)起到重要推動(dòng)效能[2]。他認(rèn)為景德鎮(zhèn)應(yīng)集中精力打造“國(guó)際瓷都”品牌，增加城市在國(guó)際上的知名認(rèn)可度，又提出“品牌+體驗(yàn)+營(yíng)銷”這一綜合策略，提議采用舉辦國(guó)際陶瓷文化節(jié)、設(shè)置陶瓷文化主題公園等多元化活動(dòng)形式，讓游客得以全維度、沉浸式領(lǐng)略景德鎮(zhèn)陶瓷文化，加深游客對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的認(rèn)識(shí)與贊同，以此進(jìn)一步拉高城市品牌影響力。伴隨數(shù)字化技術(shù)的迅猛推進(jìn)，相關(guān)研究也著重于數(shù)字化在陶瓷文化旅游中的應(yīng)用探索。2022那一年，張華于《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》中宣稱，數(shù)字化技術(shù)可為游客營(yíng)造更個(gè)性化、沉浸式的旅游體驗(yàn)，他建言景德鎮(zhèn)搭建“智慧旅游”平臺(tái)，采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿科技，打造以線上陶瓷文化博物館、虛擬陶瓷制作體驗(yàn)為主的數(shù)字化旅游產(chǎn)品，擺脫時(shí)空的禁錮，讓游客哪怕身處外地，依舊能依靠網(wǎng)絡(luò)在線感受景德鎮(zhèn)陶瓷文化的獨(dú)特魅力，為陶瓷文化旅游開(kāi)拓了新的發(fā)展維度[3]。適逢2023年，李娜于《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游與新媒體營(yíng)銷》中對(duì)新媒體在陶瓷文化旅游推廣里的關(guān)鍵作用展開(kāi)了深入分析[4]，她覺(jué)得景德鎮(zhèn)要充分借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，全力推進(jìn)陶瓷文化旅游產(chǎn)品的宣傳推廣。借助與網(wǎng)紅合作、開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)等創(chuàng)新途徑，吸引大批年輕游客，擴(kuò)大客源市場(chǎng)規(guī)模，她提出景德鎮(zhèn)應(yīng)建立陶瓷文化旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，依靠數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)抓住游客的需求與偏好，為旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷提供科學(xué)的數(shù)據(jù)分析支撐，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的局面。在可持續(xù)發(fā)展跟生態(tài)旅游范疇，2021年，趙麗娟在《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游與生態(tài)環(huán)境保護(hù)》里著重表明，處于開(kāi)發(fā)陶瓷文化旅游資源的進(jìn)程中，必須要把生態(tài)環(huán)境的保護(hù)放在高度重視的位置，規(guī)避過(guò)度開(kāi)發(fā)引發(fā)自然環(huán)境不可逆轉(zhuǎn)的破壞，她倡導(dǎo)推行“生態(tài)旅游+陶瓷文化”的發(fā)展模式，提議景德鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)以陶瓷文化為核心主題的生態(tài)旅游線路，諸如陶瓷文化鄉(xiāng)村游、陶瓷文化生態(tài)公園等內(nèi)容，讓游客在體驗(yàn)自然風(fēng)光之際，還能進(jìn)一步體驗(yàn)陶瓷文化的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)文化旅游和生態(tài)保護(hù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展[5]。2022這個(gè)年份，王建輝在《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的可持續(xù)發(fā)展策略研究》中又進(jìn)一步探討了可持續(xù)發(fā)展的具體策略，他建議景德鎮(zhèn)規(guī)劃出科學(xué)合理的旅游發(fā)展大計(jì)，依照景區(qū)承載能力對(duì)游客數(shù)量進(jìn)行合理限制，杜絕因游客過(guò)度聚集對(duì)文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境造成破壞[6]。他還諫言景德鎮(zhèn)增進(jìn)與周邊地區(qū)的合作交流，合作開(kāi)發(fā)跨區(qū)域陶瓷文化旅游路線，做到資源共享及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，助力區(qū)域旅游協(xié)同同步發(fā)展，2023這一年，劉曉春在《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游與社區(qū)參與》里強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與對(duì)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)而言的重要性[7]。他提出景德鎮(zhèn)可鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與旅游發(fā)展，采用發(fā)展社區(qū)旅游、鄉(xiāng)村旅游等形式進(jìn)行，使居民真正從旅游發(fā)展里獲得益處，倡導(dǎo)加強(qiáng)對(duì)陶瓷傳統(tǒng)技藝的保護(hù)及傳承工作，采用設(shè)立陶瓷技藝傳習(xí)所、組織陶瓷文化體驗(yàn)活動(dòng)等辦法，讓游客深入探究和體驗(yàn)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷制作技藝，促進(jìn)陶瓷文化的傳承跟發(fā)展，引領(lǐng)陶瓷文化在傳承階段里進(jìn)行創(chuàng)新，在創(chuàng)新里實(shí)現(xiàn)發(fā)展。2024年開(kāi)始，景德鎮(zhèn)市政府跟聯(lián)合國(guó)教科文組織開(kāi)展合作事宜，啟動(dòng)實(shí)施“景德鎮(zhèn)陶瓷文化國(guó)際交流計(jì)劃”，是要全面增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的國(guó)際影響力，該計(jì)劃涉及舉辦國(guó)際陶瓷文化論壇、進(jìn)行陶瓷文化國(guó)際交流、設(shè)立國(guó)際陶瓷文化研究中心等一系列舉措。王麗娟于《景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的國(guó)際化發(fā)展策略》中說(shuō)明，景德鎮(zhèn)需憑借這一契機(jī)，借助加強(qiáng)國(guó)際合作、開(kāi)拓海外市場(chǎng)等多種途徑，促進(jìn)陶瓷文化旅游向國(guó)際化水平邁進(jìn)，她認(rèn)為景德鎮(zhèn)需全力打造具有國(guó)際影響力的陶瓷文化旅游品牌，好比“瓷都景德鎮(zhèn)”國(guó)際旅游品牌，以積極投身國(guó)際旅游展會(huì)、舉辦國(guó)際陶瓷文化節(jié)等活動(dòng)方式，提升與國(guó)際旅游市場(chǎng)的緊密對(duì)接水平，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游進(jìn)軍世界市場(chǎng)[8]。1.3.2國(guó)外研究現(xiàn)狀諸多研究成果聚焦于景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)，提及2020年，RichardFlorida于《TheRiseoftheCreativeClass》明確宣稱，未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的重要走向是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合，又以景德鎮(zhèn)當(dāng)作例子，透徹分析了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)效能[9]。他認(rèn)為景德鎮(zhèn)有必要大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，憑創(chuàng)意開(kāi)展賦能工作，提升旅游產(chǎn)品的附加價(jià)值及其吸引力，讓它在全球旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，2021年期間內(nèi)，《CulturalTourism:GlobalandLocalPerspectives》中，GregRichards對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合的具體模式展開(kāi)了進(jìn)一步探討[10]。景德鎮(zhèn)有必要借鑒倫敦、巴黎等國(guó)外成功城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，與自身獨(dú)特的陶瓷文化特色相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出飽含鮮明地方特色的陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，適應(yīng)不同游客的多樣需求，推進(jìn)陶瓷文化旅游的創(chuàng)新式發(fā)展，伴隨數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，JohnHull在《VirtualTourism:TheFutureofTravel》里深入剖析了數(shù)字化技術(shù)在旅游中的應(yīng)用前景[11]。虛擬旅游將逐步成為旅游業(yè)的關(guān)鍵組成部分，景德鎮(zhèn)可充分把握這一趨勢(shì)，以積極態(tài)度建設(shè)虛擬旅游平臺(tái)，開(kāi)發(fā)以在線陶瓷文化體驗(yàn)、虛擬陶瓷制作為主的數(shù)字化旅游產(chǎn)品，用此方式吸引更多海外游客，突破地域的禁錮，開(kāi)辟國(guó)際旅游市場(chǎng)。2023一整年，AnnaPollock在《TheRiseoftheConsciousTraveler》一書中著重強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化技術(shù)對(duì)提升旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵作用[12]，她提出景德鎮(zhèn)應(yīng)充分借助數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)建沉浸式的陶瓷文化旅游體驗(yàn)。采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓海外游客好似置身其中般感受景德鎮(zhèn)陶瓷文化的獨(dú)特魅力，加深國(guó)際游客對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的認(rèn)識(shí)與喜愛(ài)，提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游對(duì)國(guó)際游客的吸引力，處于可持續(xù)發(fā)展與生態(tài)旅游的領(lǐng)域，2021年，MarthaHoney在《EcotourismandSustainableDevelopment》中深度探究了生態(tài)旅游與可持續(xù)發(fā)展的緊密關(guān)系[13]。在大力發(fā)展陶瓷文化旅游的階段，要高度重視起生態(tài)環(huán)境的保護(hù)事宜，依靠積極拓展生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的持久可持續(xù)發(fā)展，她主張景德鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)以陶瓷文化為主題的生態(tài)旅游線路，諸如陶瓷文化鄉(xiāng)村游、陶瓷文化生態(tài)公園等形式，讓游客在品味陶瓷文化之際，還可近距離親近自然，呵護(hù)生態(tài)環(huán)境的健康，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相長(zhǎng)。2023這個(gè)年份，《CulturalHeritageandCommunityParticipation》中，RobertPalmer重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了社區(qū)參與對(duì)文化傳承而言的重要性，景德鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)積極激勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用裢渡硖沾晌幕谋Ｗo(hù)與傳承工作，依靠發(fā)展社區(qū)旅游、鄉(xiāng)村旅游等樣式，讓居民在旅游發(fā)展里充分得到實(shí)惠，也能進(jìn)一步促進(jìn)陶瓷文化的傳承與發(fā)展[14]。居民身為陶瓷文化的傳承者與守護(hù)者，他們的參與可給陶瓷文化旅游賦予更濃郁的文化底蘊(yùn)與生機(jī)，2024這個(gè)年份，于《Marketing5.0:TechnologyforHumanity》中，PhilipKotler深入研究了品牌建設(shè)在國(guó)際化發(fā)展中的重要作用[15]。景德鎮(zhèn)必須高度重視品牌建設(shè)事宜，依靠打造具有國(guó)際影響力的陶瓷文化旅游品牌，增進(jìn)陶瓷文化旅游的國(guó)際知名度及影響力，他建言景德鎮(zhèn)積極投身國(guó)際旅游展會(huì)、舉辦國(guó)際陶瓷文化節(jié)等活動(dòng)，促進(jìn)與國(guó)際旅游市場(chǎng)的緊密銜接，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)耀眼風(fēng)采，吸引更多國(guó)際游客前來(lái)體驗(yàn)一番。1.4研究?jī)?nèi)容和方法1.4.1研究?jī)?nèi)容本文以文化旅游作為研究的宏觀視角，以景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)為切入點(diǎn)，在分析景德陶瓷文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值的基礎(chǔ)上，從游客的角度，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化發(fā)展及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，總結(jié)發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游開(kāi)發(fā)及發(fā)展成果，指出現(xiàn)有發(fā)展模式存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出改進(jìn)策略及建議。第一章，緒論部分。主要概述了論文的研究背景、目的與意義、綜述、內(nèi)容和方法。為論文的整體研究明確了范圍和方向。第二章，相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)部分。這部分研究通過(guò)學(xué)理概念解構(gòu)與理論體系建構(gòu)奠定分析基礎(chǔ)。第三章，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。首先對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)景德陶瓷文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)及發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行了系統(tǒng)分析。其次對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游國(guó)內(nèi)外旅游者進(jìn)行分析。最后對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游設(shè)施設(shè)備和市場(chǎng)推廣進(jìn)行分析。第四章，重點(diǎn)分析了景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題。第五章，提出了景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)策略。第六章，總結(jié)與展望部分。主要對(duì)論文的研究結(jié)果進(jìn)行系統(tǒng)概括性總結(jié)，并對(duì)論文研究的不足及趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要概述。1.4.2研究方法本文針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，開(kāi)展了系統(tǒng)而全面的調(diào)研工作。通過(guò)廣泛搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料、深入實(shí)地走訪考察、以及發(fā)放并回收調(diào)查問(wèn)卷等多種研究手段，詳細(xì)了解了景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的資源狀況、市場(chǎng)需求及發(fā)展瓶頸。在此基礎(chǔ)上，本研究創(chuàng)新性地運(yùn)用了文化旅游理念和產(chǎn)業(yè)融合理論，緊密結(jié)合景德鎮(zhèn)獨(dú)特的陶瓷文化旅游資源，進(jìn)行了深入細(xì)致的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)研究。在探索景德鎮(zhèn)市陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)路徑方面，本研究進(jìn)行了深入而細(xì)致的工作，綜合采用了多種研究方法和技術(shù)手段，以期為景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的持續(xù)發(fā)展提供有力支持。綜合采用了一下方法：（1）文獻(xiàn)分析法：通過(guò)查找國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界與陶瓷文化旅游相關(guān)的論著及文獻(xiàn)的方法，并對(duì)相關(guān)的文獻(xiàn)資料進(jìn)行整理、分析、歸納和總結(jié)，從而了解國(guó)內(nèi)外陶瓷文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及特性，并對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的發(fā)展進(jìn)行了進(jìn)一步的研究。（2）實(shí)地調(diào)研法：深入景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)區(qū)、博物館、文創(chuàng)園區(qū)等地進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，觀察陶瓷文化的實(shí)際展示、傳播和開(kāi)發(fā)利用情況。通過(guò)與陶瓷藝人、文化旅游從業(yè)者、游客等多方交流，收集第一手的數(shù)據(jù)和意見(jiàn)，為研究提供實(shí)證支持。（3）案例分析法：選取景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游中的成功案例和典型項(xiàng)目，如陶溪川文創(chuàng)街區(qū)、御窯廠國(guó)家考古遺址公園等，進(jìn)行深入剖析。分析這些案例的成功要素、運(yùn)作模式和創(chuàng)新點(diǎn)，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的開(kāi)發(fā)提供借鑒和參考。（4）問(wèn)卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)針對(duì)游客、陶瓷藝人、文化旅游從業(yè)者的問(wèn)卷，收集他們對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的認(rèn)知、態(tài)度和需求。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)，揭示景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的游客畫像、市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)。（5）數(shù)據(jù)分析法：收集景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)，如游客數(shù)量、旅游收入、陶瓷產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)等。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法和數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，揭示景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。第2章相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)2.1相關(guān)概念2.1.1文化旅游文化旅游屬于特殊的旅游形式范疇，它把文化資源作為核心吸引點(diǎn)，游客憑借參與、體驗(yàn)、欣賞等活動(dòng)，切實(shí)了解目的地的歷史、藝術(shù)、風(fēng)俗、宗教等文化元素，獲取獨(dú)特的文化體悟與精神快慰，跟傳統(tǒng)觀光旅游不一樣，文化旅游更聚焦于游客對(duì)文化內(nèi)涵的深度體驗(yàn)，突出文化具備的參與、互動(dòng)及體驗(yàn)方面的屬性，游客開(kāi)啟歷史文化遺跡參觀之旅時(shí)，不只是去看建筑的外在模樣，還借助導(dǎo)游講解、參與傳統(tǒng)手工藝制作之類的途徑，體驗(yàn)歷史文化的魅力[19]。2.1.2.陶瓷文化人類在長(zhǎng)期進(jìn)行陶瓷生產(chǎn)與使用的進(jìn)程中，形成的物質(zhì)文化與精神文化總和就是陶瓷文化，從物質(zhì)這一層面去看，涉及陶瓷生產(chǎn)工具、陶瓷制品等類別，它們展現(xiàn)了不同歷史階段的工藝水平與審美格調(diào)；精神層面涉及到與陶瓷相關(guān)聯(lián)的藝術(shù)創(chuàng)作思路、民俗傳說(shuō)、宗教象征意義之類的內(nèi)容，若如中國(guó)古代官窯產(chǎn)出的瓷器，并非只是精美的藝術(shù)成品，還承載了當(dāng)時(shí)皇家的審美喜好與等級(jí)制度等文化內(nèi)容[16]。2.1.3.陶瓷文化旅游陶瓷文化旅游是文化旅游當(dāng)中的一個(gè)關(guān)鍵分支，是依靠陶瓷文化資源所開(kāi)展的旅游活動(dòng)，游客于旅行期間，經(jīng)由參觀陶瓷博物館和古舊窯址，參與陶瓷制作方面的課程，去購(gòu)買陶瓷工藝品等，深入知悉陶瓷的歷史沿革、制作技藝、藝術(shù)價(jià)值等，憑借充裕的陶瓷文化資源，引來(lái)大量游客前來(lái)領(lǐng)略陶瓷文化魅力，造就了別具特色的陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)體系[17]。2.2理論基礎(chǔ)2.2.1.可持續(xù)發(fā)展理論可持續(xù)發(fā)展理論強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境保護(hù)之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，追求實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人的需求滿足，且不削弱后代人具備的滿足自身需求能力的發(fā)展模式，處于景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程里，此理論要求對(duì)旅游開(kāi)發(fā)強(qiáng)度進(jìn)行恰當(dāng)規(guī)劃，防止過(guò)度開(kāi)發(fā)讓陶瓷文化資源及其生態(tài)環(huán)境受到破壞，在古窯址等文化遺跡的旅游開(kāi)發(fā)事宜里，實(shí)施科學(xué)的保護(hù)途徑，在保護(hù)工作到位的前提下實(shí)施適度開(kāi)發(fā)，維持陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)展局面。2.2.2.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論宣稱，消費(fèi)者不只是在乎產(chǎn)品或服務(wù)的功能，更在乎消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)與體會(huì)，在陶瓷文化旅游活動(dòng)里，依托體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論，旅游開(kāi)發(fā)者得設(shè)計(jì)更多游客可投身其中的項(xiàng)目，諸如手工陶瓷制作體驗(yàn)活動(dòng)、陶瓷繪畫體驗(yàn)活動(dòng)等，使游客憑借親身體驗(yàn)深入感受陶瓷文化魅力，提升游客在旅游中的滿意度與忠誠(chéng)度。2.2.3.文化資本理論法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布迪厄（年份）提出文化資本理論，認(rèn)為文化屬于一種可轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)資本的資源，景德鎮(zhèn)充裕的陶瓷文化資源就是一種規(guī)模巨大的文化資本，采用有效的旅游開(kāi)發(fā)辦法，可將其轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)上的收益，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，與此同時(shí)還能推動(dòng)陶瓷文化傳承與宣揚(yáng)，提高城市文化形象及其影響力[18]。第3章景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.1旅游資源概述3.1.1.古窯址與歷史街區(qū)景德鎮(zhèn)有眾多的古窯址留存，若如湖田窯遺址，屬于我國(guó)古代制瓷業(yè)的重要遺址范疇，它見(jiàn)證了從五代起至明中晚期陶瓷制作工藝的發(fā)展與變革，遺址內(nèi)存有大量的窯爐遺跡、瓷器碎片堆積層之類的，是研究古代陶瓷制作工藝與陶瓷文化傳播的關(guān)鍵實(shí)物資料[19]。御窯廠遺址作為明清時(shí)期專門替宮廷燒制瓷器的皇家窯廠，其建筑布局十分規(guī)整，還挖出了大量美到極致的瓷器殘件，其特有的歷史與文化價(jià)值，吸引眾多考古學(xué)家、歷史愛(ài)好者和游客前來(lái)一探究竟，景德鎮(zhèn)的歷史街區(qū)也是陶瓷文化的關(guān)鍵承載地，陶陽(yáng)里這一歷史文化街區(qū)，這里留存有大量明清時(shí)期的傳統(tǒng)建筑樣式，街道兩側(cè)矗立著多種陶瓷商鋪及作坊，古樸的建筑風(fēng)貌與濃厚的陶瓷文化氛圍相互映襯，游客好似穿越了時(shí)空，可真切領(lǐng)略古代景德鎮(zhèn)身為“瓷都”的繁榮景象。3.1.2.陶瓷博物館與藝術(shù)館國(guó)內(nèi)最大的陶瓷類綜合性博物館就是景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館，館藏的文物十分豐富多樣，從新石器時(shí)代的陶器過(guò)渡到現(xiàn)代的精美瓷器，跨越數(shù)千年的陶瓷發(fā)展脈絡(luò)在這里得到全面展示，館內(nèi)展品不僅數(shù)目繁多，而且種類上十分齊全，含有青花瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷等各類典型的瓷種，每件展品都蘊(yùn)含著特定歷史時(shí)期的陶瓷制作工藝與文化內(nèi)涵，依靠專業(yè)的陳列展示和多媒體解說(shuō)，助力游客深入探究中國(guó)陶瓷文化[20]。景德鎮(zhèn)還存有不少民營(yíng)陶瓷藝術(shù)館，諸如三寶國(guó)際陶藝村，此處聚集了來(lái)自世界各個(gè)角落的陶藝家，他們?cè)谶@兒一邊創(chuàng)作一邊交流，造就了獨(dú)特的藝術(shù)環(huán)境，館內(nèi)展覽出的現(xiàn)代陶藝作品，把現(xiàn)代藝術(shù)理念與傳統(tǒng)陶瓷工藝融合到一起，展示出陶瓷藝術(shù)在當(dāng)代的創(chuàng)新及發(fā)展，吸引諸多藝術(shù)愛(ài)好者前來(lái)游覽、學(xué)習(xí)。3.2游客接待規(guī)模與結(jié)構(gòu)近年來(lái)，隨著景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的知名度不斷提升，游客接待規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)[21]。3.2.1.游客接待規(guī)模變化趨勢(shì)從2020年至2024年，旅游接待總?cè)舜纬尸F(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。2020年旅游接待總?cè)舜螢?,800萬(wàn)人次，隨后逐年增長(zhǎng)，2021年達(dá)到4,500萬(wàn)人次，2022年進(jìn)一步增長(zhǎng)至5,800萬(wàn)人次，2023年達(dá)到了7,200萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7,800萬(wàn)人次。這五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為14.8%。國(guó)際游客人次在這五年間也有所增長(zhǎng)，盡管2020年的基數(shù)較低。2020年國(guó)際游客人次為3.5萬(wàn)人次，之后逐年回升，2021年為8萬(wàn)人次，2022年為12萬(wàn)人次，2023年達(dá)到了18萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到22萬(wàn)人次。這五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為33%。（詳見(jiàn)表3-1）表3-12020-2024年游客接待變化趨勢(shì)年份20202021202220232024復(fù)合增長(zhǎng)率游客接待總?cè)舜危ㄈf(wàn)人次）2800450058007200780014.8%國(guó)際游客接待人次（萬(wàn)人次）3.5812182233%3.2.2.游客地域結(jié)構(gòu)就游客地域的結(jié)構(gòu)情況而言，國(guó)內(nèi)游客依然占據(jù)主體地位，來(lái)自浙江、安徽、湖北等周邊省份的游客數(shù)量較多，這主要?dú)w因于地理位置臨近以及交通便利等方面，伴隨景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游在全國(guó)范圍內(nèi)知名度的上揚(yáng)，北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的游客數(shù)量同樣展現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨向，來(lái)自這些地區(qū)的游客消費(fèi)能力強(qiáng)勁，對(duì)文化旅游需求頗高[22]。就國(guó)際游客而言，來(lái)自亞洲諸如日本、韓國(guó)、新加坡等國(guó)的游客占比很大，這些國(guó)家受中華文化的影響極大，對(duì)中國(guó)陶瓷文化抱有濃厚的興致，歐美地區(qū)的游客數(shù)量也呈逐漸增加之勢(shì)，他們基本上是被景德鎮(zhèn)獨(dú)特的陶瓷文化與精湛制作工藝吸引，企望通過(guò)親身游覽體會(huì)，深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)文化[23]。（詳見(jiàn)圖3-1、圖3-2）圖3-1國(guó)內(nèi)游客占比圖3-2國(guó)際游客占比3.3旅游配套設(shè)施建設(shè)3.3.1.交通設(shè)施景德鎮(zhèn)羅家機(jī)場(chǎng)在航空交通網(wǎng)絡(luò)調(diào)整上持續(xù)鉆研，現(xiàn)可直飛連接北京、上海、廣州、深圳等城市，旅客吞吐量穩(wěn)步增長(zhǎng)明顯。機(jī)場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施正在經(jīng)歷持續(xù)優(yōu)化，力圖實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量的全面進(jìn)步，努力實(shí)現(xiàn)旅客在旅行中便捷與舒適的完美結(jié)合體驗(yàn)。在鐵路交通的領(lǐng)域中探討，景德鎮(zhèn)為多條鐵路干線的交匯核心點(diǎn)，形成了與周邊城市緊密相連的便捷交通架構(gòu)。當(dāng)高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步走向成熟，景德鎮(zhèn)與周邊城市空間距離的隔閡明顯減少，游客的旅游體驗(yàn)得到了明顯提升。昌景黃高速鐵路的正式開(kāi)通，將緊密銜接景德鎮(zhèn)與長(zhǎng)三角的聯(lián)系，為長(zhǎng)三角游客的到訪搭建了便利平臺(tái)[24]。探討城市公共交通范疇，公共交通系統(tǒng)不斷進(jìn)步，其交通網(wǎng)絡(luò)已全面囊括眾多知名旅游地點(diǎn)。積極追求改善游客游覽感受，景德鎮(zhèn)推廣使用共享單車及網(wǎng)約車，全面滿足游客出行需求的多元需求。景區(qū)周邊的停車配置持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)，提升了自駕游客的停車便利性水平。3.3.2.餐飲與住宿設(shè)施景德鎮(zhèn)飲食文化獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，贛菜為核心靈魂之核心支撐，巧妙地吸納陶瓷文化的精華，衍生出眾多帶有地域特色的美食。旅游點(diǎn)鄰近區(qū)域，餐館與小吃攤在此地比比皆是，游客在此品嘗各式美食，品鑒瓷泥燉雞、堿水粑粑、冷粉等傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。旅游業(yè)急劇發(fā)展階段，各式高級(jí)餐廳與主題餐廳如同春筍般迅速增多，游客領(lǐng)略了餐飲文化的多樣面貌。景德鎮(zhèn)遍布不同級(jí)別的酒店與民宿。不論國(guó)際知名酒店連鎖店，囊括具有地方特色的民居住宿，此地可滿足游客多樣化的住宿需求[25]。古窯民俗博覽區(qū)、陶溪川等著名景區(qū)的周邊地帶，獨(dú)具特色的客棧如春筍般接連增多，這些民宿普遍以陶瓷文化為核心進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，讓游客在入住期間能深切體驗(yàn)到陶瓷文化的深厚底蘊(yùn)[26]。此外眾多星級(jí)賓館配備了先進(jìn)的會(huì)議及休閑器材，全力為商旅人士及追求高品質(zhì)度假體驗(yàn)的游客提供無(wú)缺點(diǎn)的全面關(guān)照。3.3.3.購(gòu)物與娛樂(lè)設(shè)施景德鎮(zhèn)被譽(yù)為“瓷都”其陶瓷購(gòu)物已成為眾多游客旅游路線中的關(guān)鍵組成部分。市區(qū)內(nèi)市區(qū)內(nèi)陶瓷店鋪林立，游客可在此挑選各式檔次與風(fēng)格的陶瓷藝術(shù)品及日常用品。景德鎮(zhèn)在陶瓷交易中占據(jù)首要位置，吸引了眾多來(lái)自四面八方的陶瓷經(jīng)銷商，種類繁復(fù)價(jià)格差異大，恰巧滿足了游客的購(gòu)物需求。景德鎮(zhèn)正逐步擴(kuò)大旅游娛樂(lè)活動(dòng)領(lǐng)域覆蓋面，拓寬游客的旅游體驗(yàn)范疇。景德鎮(zhèn)為游客提供了體驗(yàn)陶瓷制作技藝和觀賞陶瓷文化表演的機(jī)會(huì)，而且近年來(lái)一系列與陶瓷文化相結(jié)合的新穎娛樂(lè)項(xiàng)目相繼誕生，涉及陶瓷主題的逃脫挑戰(zhàn)與陶瓷文化主題樂(lè)園。別出心裁的娛樂(lè)設(shè)施極大地提升了游客的體驗(yàn)，他們的逗留時(shí)間被拉長(zhǎng)了，明顯推動(dòng)了旅游品質(zhì)的飛躍。3.4旅游市場(chǎng)推廣成效3.4.1.品牌建設(shè)與形象塑造景德鎮(zhèn)著重打造“世界瓷都”的品牌形象，依靠舉辦各類陶瓷文化活動(dòng)與國(guó)際賽事，增進(jìn)城市的知名度及美譽(yù)度，景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)已多屆連貫舉辦，招引了世界各地的陶瓷企業(yè)、藝術(shù)家和采購(gòu)商參與此項(xiàng)活動(dòng)，成為展現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化、助力陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，景德鎮(zhèn)也積極推進(jìn)城市形象宣傳活動(dòng)，采用拍攝城市宣傳片、制作宣傳畫冊(cè)等辦法，向國(guó)內(nèi)外彰顯景德鎮(zhèn)獨(dú)特的陶瓷文化魅力及城市風(fēng)貌[27]。3.4.2.線上與線下宣傳推廣在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，景德鎮(zhèn)充分利用線上平臺(tái)進(jìn)行旅游宣傳推廣。通過(guò)官方旅游網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、旅游電商平臺(tái)等，發(fā)布豐富的旅游信息和精美的圖片、視頻，吸引潛在游客的關(guān)注。2024年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破900億元大關(guān)，達(dá)到939.27億元，同比增長(zhǎng)9.06%，要知道沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)紅”城市注定無(wú)法“長(zhǎng)紅”，這也是流量時(shí)代下地方文商旅消費(fèi)可以堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的基礎(chǔ)，目前，景德鎮(zhèn)按照“一軸五陶、一城千館”布局，以”一座城、千座館”為目標(biāo)，推動(dòng)現(xiàn)有博物館、美術(shù)館、工藝館、收藏館、名家展廳等優(yōu)化升級(jí)，全方位、多舉措打造“千館之城”，構(gòu)建世界級(jí)的精品旅游線路[28]。同時(shí)，依托攜程集團(tuán)海內(nèi)外業(yè)務(wù)布局：T、Skyscanner、TripAdvisor等平臺(tái)，積極開(kāi)展景德鎮(zhèn)入境游產(chǎn)品升級(jí)和品牌推廣，吸引全球客源市場(chǎng)，“來(lái)陶博城，買中國(guó)年貨”這一口號(hào)正在真實(shí)發(fā)生中。在線下宣傳方面，景德鎮(zhèn)參加國(guó)內(nèi)外各類旅游展會(huì)，設(shè)置特色展位，展示陶瓷文化旅游資源和產(chǎn)品。還在主要客源地城市舉辦旅游推介會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)芈眯猩?、媒體等參加，加強(qiáng)與客源地市場(chǎng)的溝通與合作，拓展旅游市場(chǎng)份額。3.4.3.旅游市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估通過(guò)一系列的旅游市場(chǎng)推廣活動(dòng)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的知名度和影響力得到了顯著提升。從游客接待數(shù)量的增長(zhǎng)、旅游收入的增加以及游客滿意度調(diào)查結(jié)果等方面可以看出，旅游市場(chǎng)推廣取得了良好的效果。游客對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的認(rèn)知度和美譽(yù)度不斷提高，越來(lái)越多的游客將景德鎮(zhèn)作為旅游目的地[28]。旅游市場(chǎng)推廣也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了就業(yè)，為景德鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)[28]。在旅游市場(chǎng)推廣過(guò)程中，也存在一些問(wèn)題和不足，如宣傳內(nèi)容的針對(duì)性不夠強(qiáng)、推廣渠道的覆蓋面有待進(jìn)一步擴(kuò)大等，需要在今后的工作中不斷改進(jìn)和完善。3.5問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析對(duì)于不曾親臨景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐挠慰投裕私饩暗骆?zhèn)文化旅游的渠道是多樣化的。問(wèn)卷結(jié)果顯示大多數(shù)游客是通過(guò)身邊的家人朋友及老師同學(xué)等的介紹、觀看新聞和綜藝節(jié)目等以及閱讀相關(guān)書籍了解景德鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)。今后景德鎮(zhèn)文旅宣傳工作可以多從電視節(jié)目和書籍著手，進(jìn)一步加大宣傳力度，吸引更多游客前來(lái)景德鎮(zhèn)旅游，促進(jìn)景德鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。圖3說(shuō)明不曾親臨景德鎮(zhèn)的游客對(duì)景德鎮(zhèn)文化旅游的了解渠道的情況（圖3-3）：圖3-3游客對(duì)景德鎮(zhèn)的了解渠道問(wèn)卷結(jié)果顯示（圖3-4），大多數(shù)游客認(rèn)為能夠吸引游客來(lái)到景德鎮(zhèn)旅游的重要因素有游客體驗(yàn)感、創(chuàng)意程度以及知名度。所以景德鎮(zhèn)文旅主辦方可以在這三個(gè)方面采取一定的措施。對(duì)于游客體驗(yàn)感，景德鎮(zhèn)文旅主辦方可以多推出一些與景區(qū)本身自然的自然、文化、歷史資源相吻合的活動(dòng)，為游客定制個(gè)性化服務(wù)，讓每一位游客都能在旅程中收獲滿滿。對(duì)于創(chuàng)意程度，景德鎮(zhèn)文旅主辦方可以對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行重新規(guī)劃和定位，突出景區(qū)特色，創(chuàng)造核心吸引力。對(duì)于知名度，景德鎮(zhèn)應(yīng)以自信姿態(tài)走向世界舞臺(tái)中央，大力傳播陶瓷文化。圖3-4吸引游客來(lái)景德鎮(zhèn)的因素如（圖3-5）所示，吸引游客們?cè)俅螀⒂^景德鎮(zhèn)的主要因素是游客體驗(yàn)感良好，在該景點(diǎn)能夠較為全面真實(shí)地感受景德鎮(zhèn)陶瓷文化以及文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，喜歡景區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)品，富有創(chuàng)意，游客想要重復(fù)購(gòu)買[29]。由此可見(jiàn)，景德鎮(zhèn)文旅主辦方在傳播景德鎮(zhèn)陶瓷文化方面已經(jīng)有了一定的成效，讓前來(lái)景德鎮(zhèn)參觀的游客有很好的體驗(yàn)感受。此外，景區(qū)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品種類很豐富，能夠在傳播陶瓷文化的同時(shí)滿足游客的各類需要，工作人員也可以適當(dāng)為新老顧客提供折扣，吸引更多游客來(lái)集市購(gòu)買陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。圖3-5吸引游客再次參觀景德鎮(zhèn)的因素第4章景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題4.1資源整合不足4.1.1.空間布局分散，協(xié)同效應(yīng)難發(fā)揮景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游資源分布較為分散，城市各處都有古窯址、陶瓷作坊、博物館、創(chuàng)意園區(qū)等零散分布，西郊分布著古窯民俗博覽區(qū)，城東存在陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，空間分散的現(xiàn)狀讓游客的行程安排顯得繁瑣，無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)一站式游覽，增添了游客在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的成本支出，各景點(diǎn)相互間缺乏有效的串聯(lián)及整合，沒(méi)能形成一套完整的旅游線路體系，造成景點(diǎn)間協(xié)同效應(yīng)難以得到發(fā)揮，無(wú)法使游客擁有連貫、系統(tǒng)的陶瓷文化體驗(yàn)[29]。4.1.2.部門與行業(yè)分割，合作機(jī)制不完善陶瓷文化旅游牽扯到多個(gè)部門，像文旅、文保、城市規(guī)劃等相關(guān)部門，各部門間的職責(zé)劃分不明晰，缺少可操作的溝通與協(xié)調(diào)機(jī)制，處于旅游資源開(kāi)發(fā)的階段中，往往會(huì)出現(xiàn)各自行事、缺乏統(tǒng)籌的情形，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)規(guī)劃的整體性與前瞻性缺失，陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)跟別的相關(guān)行業(yè)，諸如陶瓷制造、交通、餐飲住宿這些行業(yè)，依舊未能實(shí)現(xiàn)深度融合，各行業(yè)之間既缺合作意識(shí)，又少合作平臺(tái)，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)合力的凝聚，對(duì)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；c集群化發(fā)展造成了制約[30]。4.2產(chǎn)品創(chuàng)新性匱乏4.2.1.旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重目前，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游產(chǎn)品類型較為單一，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。大部分景區(qū)和商家提供的旅游產(chǎn)品主要集中在陶瓷工藝品銷售、陶瓷制作體驗(yàn)等傳統(tǒng)項(xiàng)目上。陶瓷制作體驗(yàn)課程內(nèi)容相似，缺乏特色和差異化，難以滿足不同游客的個(gè)性化需求。在陶瓷工藝品方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和款式陳舊，缺乏創(chuàng)新元素，市場(chǎng)上大量相似的陶瓷花瓶、擺件等產(chǎn)品，讓游客感到審美疲勞，降低了游客的購(gòu)買欲望。4.2.2.缺乏深度體驗(yàn)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和創(chuàng)新性要求越來(lái)越高[31]。然而，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的陶瓷文化旅游產(chǎn)品大多停留在表面的參觀和簡(jiǎn)單的體驗(yàn)層面，缺乏對(duì)陶瓷文化內(nèi)涵的深度挖掘和創(chuàng)新呈現(xiàn)。在陶瓷文化展示方面，多以靜態(tài)陳列為主，缺乏互動(dòng)性和趣味性，無(wú)法讓游客深入了解陶瓷文化的精髓。在旅游新業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)上，如陶瓷文化主題的沉浸式演出、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、數(shù)字旅游產(chǎn)品等方面，景德鎮(zhèn)還處于起步階段，發(fā)展相對(duì)滯后，難以滿足現(xiàn)代游客多樣化的旅游需求。4.3文化內(nèi)涵挖掘不深4.3.11.講解內(nèi)容淺顯，文化傳播受限處于景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游景點(diǎn)中，導(dǎo)游講解往往僅圍繞陶瓷制作工藝、歷史發(fā)展等基本內(nèi)容，未挖掘并解讀陶瓷背后的深層次文化內(nèi)涵，對(duì)于陶瓷作品內(nèi)含的哲學(xué)思想、藝術(shù)審美、民俗文化等內(nèi)容涉及量少，不能讓游客全方位、深層次地體悟陶瓷文化的博大精深，這種淺薄的講解方式，既降低了游客游覽時(shí)的體驗(yàn)，也管控了陶瓷文化的傳播成效，讓游客對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的認(rèn)知僅停于淺表。4.3.2.文化元素融入不足，產(chǎn)品附加值低在開(kāi)展陶瓷文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)事宜中，對(duì)陶瓷文化元素的融入欠缺充分性，未能把陶瓷文化與當(dāng)?shù)貧v史、民俗、藝術(shù)等文化元素進(jìn)行恰當(dāng)融合，諸多旅游產(chǎn)品只是簡(jiǎn)易地把陶瓷元素作為裝飾，卻不曾真正把陶瓷文化的核心價(jià)值融入產(chǎn)品里，致使產(chǎn)品缺少文化底蘊(yùn)與獨(dú)特性，這造成景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游產(chǎn)品附加值不高，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不足，很難招引高端游客，也難以激發(fā)游客的消費(fèi)意愿。4.4專業(yè)人才短缺4.4.1.陶瓷文化研究人才不足陶瓷文化是一門綜合性的學(xué)科，涉及歷史、考古、藝術(shù)、工藝等多個(gè)領(lǐng)域。目前景德鎮(zhèn)從事陶瓷文化研究的專業(yè)人才相對(duì)匱乏，尤其是在陶瓷文化的深度挖掘、理論研究和創(chuàng)新應(yīng)用方面，人才短缺問(wèn)題較為突出。這導(dǎo)致在陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，缺乏專業(yè)的理論指導(dǎo)，難以對(duì)陶瓷文化進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究和闡釋，影響了旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)和吸引力[32]。4.4.2.旅游服務(wù)與管理人才素質(zhì)有待提高隨著景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的快速發(fā)展，對(duì)旅游服務(wù)與管理人才的需求日益增加。但目前旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)參差不齊，部分導(dǎo)游、景區(qū)工作人員缺乏專業(yè)的旅游知識(shí)和服務(wù)技能，服務(wù)意識(shí)淡薄，無(wú)法為游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。在旅游景區(qū)的管理方面，也存在管理理念落后、管理水平不高的問(wèn)題，導(dǎo)致景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率低下，游客投訴率上升。由于缺乏專業(yè)的旅游營(yíng)銷人才，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游的市場(chǎng)推廣效果也受到一定影響，難以精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定有效的營(yíng)銷策略。第5章景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源開(kāi)發(fā)策略5.1資源整合策略5.5.1.構(gòu)建全域旅游空間格局破除景點(diǎn)分散的局面，以覆蓋景德鎮(zhèn)全域的視野進(jìn)行旅游資源整合，依靠繪制詳細(xì)的陶瓷文化旅游資源地圖，掌握各景點(diǎn)的位置、特點(diǎn)與實(shí)際價(jià)值，規(guī)劃一系列主題旅游線路，好比開(kāi)展“陶瓷歷史溯源之旅”，把古窯址、御窯廠遺址跟陶瓷博物館串聯(lián)起來(lái)，讓游客可系統(tǒng)把握陶瓷從原料開(kāi)采到燒制工藝的要點(diǎn)，直至成品展示階段的歷史改變。以市區(qū)為核心點(diǎn)，把周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)中像浮梁縣有陶瓷文化特色的村落納入旅游體系，建成核心引領(lǐng)、多個(gè)點(diǎn)支撐的全域旅游空間架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)陶瓷文化旅游協(xié)同推進(jìn)，全面發(fā)揮各區(qū)域的資源長(zhǎng)處，促成游客在全域范疇內(nèi)的順暢流動(dòng)，讓旅游體驗(yàn)的連貫性得以提升[33]。5.5.2.加強(qiáng)部門與行業(yè)合作構(gòu)建跨部門協(xié)同機(jī)制，由文旅、文物、規(guī)劃等部門一起成立“景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，按既定時(shí)間開(kāi)會(huì)，共同制定旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃以及政策，防止部門間出現(xiàn)政策方面的沖突與重復(fù)建設(shè)情況，就行業(yè)合作而言，推進(jìn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)跟陶瓷制造、交通、餐飲住宿等行業(yè)深度整合。與陶瓷制造企業(yè)攜手合作，打造把生產(chǎn)、展示、銷售、體驗(yàn)整合起來(lái)的陶瓷工業(yè)旅游基地；跟交通部門一道優(yōu)化旅游專線，實(shí)現(xiàn)景區(qū)相互間的無(wú)縫銜接；跟餐飲住宿相關(guān)企業(yè)合作，研發(fā)陶瓷主題餐飲及特色民宿，好比推出以陶瓷餐具為獨(dú)特之處的美食套餐和陶瓷裝飾風(fēng)格的居住環(huán)境，形成一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。5.2產(chǎn)品創(chuàng)新策略5.2.1.開(kāi)發(fā)多元特色旅游產(chǎn)品為不同年齡、興趣和消費(fèi)層次的游客量身，構(gòu)建多元化旅游產(chǎn)品，針對(duì)親子家庭這一群體，研發(fā)陶藝親子DIY套餐，囊括親子共同制作陶瓷、參觀陶瓷科普館等事宜，引發(fā)孩子對(duì)陶瓷文化的興趣；聚焦年輕游客，推出“陶瓷文化潮流探索之旅”，結(jié)合當(dāng)下潮流元素，開(kāi)辦陶瓷音樂(lè)節(jié)、陶瓷藝術(shù)快閃活動(dòng)等事宜，造就網(wǎng)紅打卡熱門地；為高端游客訂制“陶瓷文化深度品鑒游”項(xiàng)目，供應(yīng)與陶瓷大師交流、參與私人陶瓷拍賣會(huì)這類專屬服務(wù)，增添陶瓷工藝品種類，激勵(lì)設(shè)計(jì)師添加時(shí)尚、動(dòng)漫等元素，開(kāi)發(fā)諸如陶瓷文創(chuàng)首飾、陶瓷動(dòng)漫手辦的創(chuàng)新產(chǎn)品，契合游客個(gè)性化的需求[34]。5.2.2.培育旅游新業(yè)態(tài)主動(dòng)借助科技手段，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化數(shù)字旅游的進(jìn)步，籌建線上虛擬的陶瓷博物館，采用3D建模跟VR/AR技術(shù)，讓游客不用遠(yuǎn)途出行，便可沉浸式游覽陶瓷文物、感受陶瓷制作工藝，推出針對(duì)陶瓷文化主題的沉浸式演出，運(yùn)用光影、音效跟實(shí)景結(jié)合的途徑，再現(xiàn)古代陶瓷制作場(chǎng)景及瓷都當(dāng)時(shí)的繁榮景象，讓游客仿若置身真實(shí)情境，感悟陶瓷文化的非凡魅力，打造充滿活力的陶瓷文化創(chuàng)意街區(qū)，招進(jìn)藝術(shù)工作室、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、小眾書店等類型對(duì)象，營(yíng)造洋溢出藝術(shù)格調(diào)的氛圍，造就集文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)綜合的全新業(yè)態(tài)，貼合游客對(duì)高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的期待。5.3文化深度挖掘策略5.3.1.豐富講解內(nèi)容與形式優(yōu)化導(dǎo)游的培訓(xùn)模式，邀請(qǐng)?zhí)沾晌幕瘜＜以趯I(yè)講解教材編寫上出力，納入陶瓷文化背后哲學(xué)思想、藝術(shù)審美、民俗故事等一系列要素，就好似在講解青花瓷的時(shí)候，既傳達(dá)制作工藝，還全面解讀其藍(lán)色花紋蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)審美觀念及吉祥寓意，采取創(chuàng)新性的講解形式開(kāi)展，采用多媒體載體，恰如播放陶瓷制作紀(jì)錄片的片段、呈現(xiàn)古代陶瓷貿(mào)易路線的動(dòng)畫內(nèi)容，增添講解的趣味色彩，構(gòu)建智能導(dǎo)覽設(shè)備，游客可按照自身興趣來(lái)挑選不同講解深度及內(nèi)容，做到游覽行程的個(gè)性化編排，開(kāi)展涉及陶瓷文化講座與工作坊相關(guān)的活動(dòng)，招邀游客一起進(jìn)行互動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)陶瓷文化的領(lǐng)會(huì)35]。5.3.2.強(qiáng)化文化元素融入在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)及景區(qū)營(yíng)建工作里，全方位滲透陶瓷文化元素，就景區(qū)建筑設(shè)計(jì)而言，采用諸如傳統(tǒng)陶瓷窯爐造型、陶瓷裝飾材料等，營(yíng)造滿溢的陶瓷文化氛圍；在開(kāi)展旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)事宜上，把陶瓷文化與當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行結(jié)合，如設(shè)計(jì)以景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)廟會(huì)為主題樣式的陶瓷擺件；處于旅游活動(dòng)策劃階段，添加陶瓷文化禮儀，若舉辦陶瓷文化雅集，讓游客體驗(yàn)古代文人賞瓷品茗的文化生活，深度挖掘陶瓷文化要義，增進(jìn)旅游產(chǎn)品文化附加值，打造飽含深厚文化底蘊(yùn)的陶瓷文化旅游品牌。5.4人才培養(yǎng)與引進(jìn)策略5.4.1.本土人才培養(yǎng)體系建設(shè)依靠景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)馗咝＜奥殬I(yè)院校，開(kāi)辦涉及陶瓷文化研究、旅游服務(wù)與管理、陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)專業(yè)，實(shí)施課程設(shè)置的優(yōu)化，添加實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，跟旅游企業(yè)