學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁深圳大學

《廣告經營與管理》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產品或品牌緊密結合2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調產品的制作工藝D.與同類產品進行對比分析3、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是4、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情5、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可6、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍7、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是8、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調9、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體10、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情11、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率12、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值13、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率14、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果15、廣告中的象征圖形運用能夠強化品牌記憶。對于一個以自然為主題的化妝品品牌，以下哪種象征圖形可能最合適？（）A.花朵B.鉆石C.星星D.翅膀二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）深入分析廣告中的比較廣告策略的法律風險和道德問題，以及如何規(guī)范使用比較廣告。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的差異化競爭的策略選擇。3、（本題5分）詳細闡述廣告中社會責任感體現(xiàn)的方式和意義，如環(huán)保倡導、公益活動支持、社會責任報告等，以及如何通過社會責任感提升品牌的形象和價值。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的從眾心理訴求，如何利用消費者的從眾傾向來推廣產品或服務。2、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，包括合作品牌選擇、合作形式和效果評估。3、（本題5分）分析在消費者行為數(shù)據化的趨勢下，廣告如何基于大數(shù)據洞察進行精準的創(chuàng)意和內容定制。4、（本題5分）論述廣告中的產品演示如何增強消費者對產品功能的理解和信任，以及如何進行有效的產品演示設計。5、（本題5分）論述在廣告中運用故事營銷的創(chuàng)新形式和傳播效果評估，以及如何通過故事引發(fā)消費者行動。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌長期以來主要依靠明星代言來推廣產品，但近期開始注重社交媒體上的網紅合作。分析這種推廣策略轉變的原因