2026年奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影·拯救平行世界玩具用品營(yíng)銷(xiāo)（營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)于產(chǎn)品定位的關(guān)鍵在于（）A.符合電影主題且受目標(biāo)受眾喜愛(ài)B.價(jià)格越低越好賣(mài)C.只注重外觀設(shè)計(jì)D.隨意跟風(fēng)其他品牌產(chǎn)品答案：A2.在營(yíng)銷(xiāo)奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品時(shí)，以下哪種渠道不屬于主要推廣渠道（）A.線上游戲平臺(tái)廣告B.線下影院周邊售賣(mài)C.只在偏遠(yuǎn)地區(qū)小店銷(xiāo)售D.官方社交媒體賬號(hào)推廣答案：C3.玩具用品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范中，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量把控的重點(diǎn)是（）A.只要外觀好看就行B.符合相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)C.能快速生產(chǎn)出來(lái)就行D.包裝精美即可答案：B4.奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品營(yíng)銷(xiāo)中，針對(duì)兒童受眾的營(yíng)銷(xiāo)策略核心是（）A.用復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)手段B.突出趣味性和互動(dòng)性C.只強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠D.忽視品牌形象答案：B5.營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范里要求玩具用品的宣傳內(nèi)容要（）A.夸大其詞吸引眼球B.真實(shí)準(zhǔn)確不誤導(dǎo)C.隨意編造賣(mài)點(diǎn)D.只突出部分優(yōu)勢(shì)答案：B6.奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品營(yíng)銷(xiāo)中，對(duì)于品牌形象塑造的重要性在于（）A.可有可無(wú)B.能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度C.只是一種形式D.只針對(duì)高端產(chǎn)品答案：B第II卷（非選擇題，共70分）一、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品營(yíng)銷(xiāo)中，如何結(jié)合電影情節(jié)設(shè)計(jì)玩具玩法？2.說(shuō)明在營(yíng)銷(xiāo)奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品時(shí)，怎樣利用社交媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)？二、分析題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)對(duì)給定的情況進(jìn)行分析。1.分析當(dāng)奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)采取哪些差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？2.若某玩具用品在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)質(zhì)量投訴，分析應(yīng)如何妥善處理以維護(hù)品牌形象？三、策劃題（共15分）答題要求：本大題共1題，15分。請(qǐng)根據(jù)奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品的特點(diǎn)，策劃一個(gè)線上線下結(jié)合的促銷(xiāo)活動(dòng)方案。四、材料題（共10分）材料：某玩具店在銷(xiāo)售奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品時(shí)，發(fā)現(xiàn)部分家長(zhǎng)反映玩具價(jià)格偏高，購(gòu)買(mǎi)意愿不強(qiáng)。同時(shí)，一些孩子覺(jué)得玩具玩法不夠新穎。答題要求：針對(duì)材料中出現(xiàn)的問(wèn)題，提出改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的建議。1.對(duì)于玩具價(jià)格偏高問(wèn)題，有什么解決辦法？2.如何改進(jìn)玩具玩法以提高孩子的興趣？五、論述題（共5分）答題要求：本大題共1題，5分。論述奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范對(duì)整個(gè)玩具行業(yè)的借鑒意義。答案：第I卷答案：1.A2.C3.B4.B5.B6.B第II卷答案：一、簡(jiǎn)答題：1.深入研究電影情節(jié)，提取關(guān)鍵元素融入玩具設(shè)計(jì)。比如電影中有神秘冒險(xiǎn)場(chǎng)景，可設(shè)計(jì)帶有冒險(xiǎn)任務(wù)的玩具玩法，讓孩子通過(guò)操作玩具角色完成冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)，增加玩具與電影情節(jié)的關(guān)聯(lián)性和趣味性。2.利用社交媒體發(fā)布有趣的玩具展示視頻、玩家體驗(yàn)分享等內(nèi)容。鼓勵(lì)粉絲互動(dòng)，舉辦玩具創(chuàng)意玩法征集活動(dòng)，激發(fā)用戶自主傳播，形成良好口碑。二、分析題：1.突出玩具獨(dú)特的電影元素特色設(shè)計(jì)，如采用電影中獨(dú)家的角色造型或特殊技能玩法。提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如延長(zhǎng)質(zhì)保期、免費(fèi)維修等。加強(qiáng)品牌宣傳，強(qiáng)調(diào)奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品的正版授權(quán)和品質(zhì)保證。2.立即停止相關(guān)玩具的銷(xiāo)售，對(duì)已售出的有問(wèn)題玩具進(jìn)行召回或換貨處理。向消費(fèi)者誠(chéng)懇道歉，承諾加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)。及時(shí)公布處理進(jìn)展，通過(guò)官方渠道發(fā)布聲明，重塑消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。三、策劃題：線上：在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)開(kāi)展預(yù)售活動(dòng)，提前預(yù)訂可享受一定折扣。舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)玩具用品即可參與，獎(jiǎng)品豐富。線下：在影院周邊舉辦限時(shí)折扣活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)指定玩具贈(zèng)送電影周邊小禮品。開(kāi)展親子互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)展示玩具玩法，吸引消費(fèi)者。四、材料題：1.推出套餐組合銷(xiāo)售，將熱門(mén)玩具與其他相關(guān)小玩具搭配，給予一定價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同消費(fèi)群體推出會(huì)員制，會(huì)員可享受積分抵扣現(xiàn)金、專屬折扣等優(yōu)惠，降低單個(gè)玩具價(jià)格感受。2.參考電影新情節(jié)，為玩具增加新玩法配件，如給角色增加新的武器或道具。舉辦玩具改造活動(dòng)，鼓勵(lì)孩子和家長(zhǎng)一起動(dòng)手改造玩具，創(chuàng)造新玩法，提高孩子興趣。五、論述題：奧奇?zhèn)髡f(shuō)大電影玩具用品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量安全，這為整個(gè)玩具行業(yè)