2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營）數(shù)據(jù)分析實(shí)務(wù)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每小題5分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種數(shù)據(jù)分析方法可以直觀地展示數(shù)據(jù)的分布情況？A.相關(guān)性分析B.聚類分析C.直方圖D.回歸分析2.對(duì)于新媒體運(yùn)營中的用戶活躍度分析，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵？A.粉絲數(shù)量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.日活躍用戶數(shù)3.在分析新媒體文章的傳播效果時(shí)，常用的指標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？A.閱讀量B.轉(zhuǎn)發(fā)量C.收藏量D.編輯成本4.若要研究不同時(shí)間段新媒體平臺(tái)的流量變化規(guī)律，應(yīng)采用哪種數(shù)據(jù)分析圖表？A.折線圖B.餅圖C.柱狀圖D.雷達(dá)圖5.以下哪種數(shù)據(jù)來源不屬于新媒體運(yùn)營中常用的數(shù)據(jù)采集渠道？A.社交媒體平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)B.第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)C.用戶問卷調(diào)查D.企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)報(bào)表6.對(duì)新媒體運(yùn)營的用戶畫像分析，主要目的是？A.了解用戶的興趣愛好B.提高文章的撰寫質(zhì)量C.優(yōu)化平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)D.增加平臺(tái)的廣告收入第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5個(gè)空，每空2分。請(qǐng)將正確答案填寫在相應(yīng)的橫線上。1.新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析中，常用的數(shù)據(jù)分析工具包括Excel、______和Python等。2.用戶留存率是指在一定時(shí)間內(nèi)，______的用戶占初始用戶數(shù)的比例。3.新媒體文章的打開率計(jì)算公式為______。4.進(jìn)行新媒體競品分析時(shí)，需要關(guān)注的方面有產(chǎn)品功能、內(nèi)容特點(diǎn)、______等。5.數(shù)據(jù)可視化的原則包括準(zhǔn)確性、______和簡潔性。三、簡答題（共20分）答題要求：請(qǐng)簡要回答以下問題，每題10分。1.簡述新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的流程。2.說明如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化新媒體內(nèi)容策略。四、材料分析題（共20分）材料：某新媒體賬號(hào)在一個(gè)月內(nèi)發(fā)布了多篇文章，以下是部分文章的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況。文章A：閱讀量5000，點(diǎn)贊數(shù)300，評(píng)論數(shù)50，轉(zhuǎn)發(fā)量100。文章B：閱讀量2000，點(diǎn)贊數(shù)100，評(píng)論數(shù)20，轉(zhuǎn)發(fā)量30。文章C：閱讀量8000，點(diǎn)贊數(shù)400，評(píng)論數(shù)80，轉(zhuǎn)發(fā)量200。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題，每題10分。1.分析哪篇文章的傳播效果最好，并說明理由。2.針對(duì)傳播效果相對(duì)較差的文章，提出改進(jìn)建議。五、實(shí)踐應(yīng)用題（共20分）材料：某新媒體平臺(tái)計(jì)劃推出一系列關(guān)于旅游的內(nèi)容，目標(biāo)是吸引更多的用戶關(guān)注和互動(dòng)。目前已經(jīng)收集了部分用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括年齡、性別、旅游偏好、社交媒體使用習(xí)慣等。答題要求：請(qǐng)根據(jù)給定材料，設(shè)計(jì)一個(gè)新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析方案，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的目標(biāo)。要求方案包括分析目的、分析方法、具體分析步驟以及預(yù)期結(jié)果等內(nèi)容，200字左右。答案：一、選擇題1.C2.D3.D4.A5.D6.A二、填空題1.SQL2.留存下來3.打開文章的用戶數(shù)/送達(dá)用戶數(shù)4.營銷策略5.可讀性三、簡答題1.新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析流程：明確分析目標(biāo)，確定要解決的問題；收集數(shù)據(jù)，從多渠道獲取相關(guān)數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)清洗，處理缺失值、異常值等；數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用合適方法分析數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)可視化，直觀展示結(jié)果；解讀與決策，根據(jù)分析結(jié)果制定策略。2.通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化新媒體內(nèi)容策略：分析閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)，了解用戶喜好內(nèi)容類型；根據(jù)評(píng)論內(nèi)容發(fā)現(xiàn)用戶關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)，針對(duì)性創(chuàng)作內(nèi)容；對(duì)比不同時(shí)間段內(nèi)容數(shù)據(jù)，找出受歡迎和不受歡迎的時(shí)段及內(nèi)容特點(diǎn)，調(diào)整發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容方向。四、材料分析題1.文章C傳播效果最好。理由：文章C閱讀量最高，達(dá)到8000，說明吸引了較多用戶打開；點(diǎn)贊數(shù)400、評(píng)論數(shù)80、轉(zhuǎn)發(fā)量200均高于文章A和文章B，表明用戶對(duì)其內(nèi)容更感興趣，愿意進(jìn)行互動(dòng)和傳播。2.對(duì)于文章B：增加文章的推廣渠道，提高曝光度；優(yōu)化標(biāo)題和封面，使其更具吸引力；內(nèi)容上進(jìn)一步挖掘用戶感興趣的點(diǎn)，比如結(jié)合熱門旅游目的地或獨(dú)特旅游體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)作，以提高閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量。五、實(shí)踐應(yīng)用題分析目的：了解用戶需求，優(yōu)化旅游內(nèi)容，吸引更多用戶關(guān)注和互動(dòng)。分析方法：采用相關(guān)性分析、聚類