2025年高職傳播學(xué)（傳播理論）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿(mǎn)分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題目要求的。(總共6題，每題5分，每題選出答案后，請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題區(qū)域?qū)?yīng)的位置上)w1.傳播過(guò)程中，“把關(guān)人”理論強(qiáng)調(diào)了傳播者在信息篩選和傳播中的關(guān)鍵作用，提出這一理論的學(xué)者是（）A.盧因B.施拉姆C.拉扎斯菲爾德D.霍夫蘭w2.大眾傳播的信息傳播速度快、范圍廣，其傳播模式中具有代表性的是（）A.香農(nóng)-韋弗模式B.拉斯韋爾模式C.5W模式D.德福勒模式w3.在傳播效果研究中，“議程設(shè)置功能”理論認(rèn)為大眾傳播媒介不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注某些事實(shí)和意見(jiàn)，以及他們對(duì)議論的先后順序，該理論的提出者是（）A.麥庫(kù)姆斯和肖B.諾頓·朗C.庫(kù)利D.李普曼w4.人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，它的特點(diǎn)不包括（）A.傳播信息的意義更為豐富和復(fù)雜B.雙向性強(qiáng)，反饋及時(shí)，互動(dòng)頻度高C.屬于一種制度化的傳播D.保密性強(qiáng)w5.符號(hào)互動(dòng)理論強(qiáng)調(diào)在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中符號(hào)的作用，該理論的代表人物有（）A.米德B.布魯默C.戈夫曼D.以上都是w6.傳播媒介的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，從傳統(tǒng)媒介到新媒體的演變，其發(fā)展趨勢(shì)不包括（）A.媒介功能的融合化B.傳播方式的單一化C.傳播渠道的數(shù)字化D.傳播主體的多元化第II卷（非選擇題共70分）w7.簡(jiǎn)答題：簡(jiǎn)述傳播的基本社會(huì)功能。（10分）w8.論述題：結(jié)合實(shí)例分析大眾傳播的議程設(shè)置功能及其影響。（20分）w9.材料分析題：閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料：在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，一些未經(jīng)證實(shí)的謠言往往能迅速擴(kuò)散。比如，某明星的緋聞事件，在沒(méi)有可靠消息來(lái)源的情況下，通過(guò)社交媒體平臺(tái)被大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。許多人在未仔細(xì)核實(shí)的情況下就參與傳播，導(dǎo)致謠言越傳越廣。問(wèn)題：請(qǐng)運(yùn)用傳播相關(guān)理論分析這種謠言快速傳播的現(xiàn)象，并提出應(yīng)對(duì)措施。（20分）w10.案例分析題：案例：某品牌推出一款新產(chǎn)品，通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體推廣等多種傳播渠道進(jìn)行宣傳。廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)明星代言，同時(shí)在社交媒體上發(fā)起話(huà)題討論，吸引消費(fèi)者關(guān)注。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的宣傳，該產(chǎn)品的銷(xiāo)量有了明顯提升。問(wèn)題：請(qǐng)分析該品牌在產(chǎn)品推廣過(guò)程中運(yùn)用了哪些傳播理論和策略，并說(shuō)明其效果。（20分）答案：w1.Aw2.Aw3.Aw4.Cw5.Dw6.Bw7.傳播具有環(huán)境監(jiān)測(cè)功能，如新聞媒體對(duì)社會(huì)事件的報(bào)道，讓人們了解周?chē)h(huán)境變化；社會(huì)協(xié)調(diào)功能，通過(guò)傳播促進(jìn)不同群體間的溝通與合作，如公益宣傳凝聚社會(huì)力量；文化傳承功能，像教育傳播傳承知識(shí)文化；娛樂(lè)功能，如電視節(jié)目、電影等帶來(lái)娛樂(lè)享受。w8.大眾傳播具有議程設(shè)置功能，如媒體對(duì)某些議題的持續(xù)報(bào)道會(huì)使其成為公眾關(guān)注焦點(diǎn)。例如，媒體對(duì)環(huán)保議題的大量報(bào)道，讓公眾更加重視環(huán)境問(wèn)題。其影響在于引導(dǎo)公眾輿論，影響公眾對(duì)事物重要性的判斷，推動(dòng)社會(huì)議題的解決，但也可能存在媒體議程設(shè)置偏差等問(wèn)題。w9.這種謠言快速傳播體現(xiàn)了群體傳播中信息易被盲目跟從的特點(diǎn)。在社交媒體環(huán)境下，群體暗示和群體感染容易引發(fā)謠言擴(kuò)散。應(yīng)對(duì)措施包括：加強(qiáng)信息核實(shí)機(jī)制，平臺(tái)方提高信息審核力度；提升公眾媒介素養(yǎng)，通過(guò)教育等方式讓公眾學(xué)會(huì)辨別信息真?zhèn)危幻襟w發(fā)揮正確引導(dǎo)作用，及時(shí)辟謠。w10.運(yùn)用了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，通過(guò)多種渠道整合宣傳。電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)大覆蓋面