2025-2030中國全域旅游行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展前景預(yù)測分析研究報告目錄一、中國全域旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31、行業(yè)發(fā)展總體概況 3全域旅游概念界定與發(fā)展歷程 3年行業(yè)發(fā)展基本特征與階段判斷 52、區(qū)域發(fā)展差異與典型模式 6東中西部地區(qū)發(fā)展對比分析 6國家級全域旅游示范區(qū)建設(shè)成效評估 7二、市場競爭格局與主要參與主體分析 91、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 9市場集中度與競爭強度評估 9頭部企業(yè)戰(zhàn)略布局與市場份額 102、多元化參與主體特征 11地方政府主導(dǎo)型發(fā)展模式 11文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺及社會資本參與情況 12三、技術(shù)賦能與數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢 141、智慧旅游技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀 14大數(shù)據(jù)、人工智能在游客行為分析中的應(yīng)用 14景區(qū)智能導(dǎo)覽、票務(wù)系統(tǒng)與應(yīng)急管理平臺建設(shè) 142、數(shù)字文旅融合發(fā)展趨勢 16元宇宙、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在旅游場景中的落地 16線上線下一體化旅游服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)展 16四、市場供需分析與消費行為研究 181、旅游市場需求變化 18后疫情時代游客偏好與消費結(jié)構(gòu)演變 18世代與銀發(fā)族等細(xì)分人群需求特征 192、供給端產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新 20文旅融合產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展 20定制化、沉浸式旅游產(chǎn)品供給能力評估 22五、政策環(huán)境、風(fēng)險因素與投資策略建議 221、政策支持與監(jiān)管體系 22國家及地方層面全域旅游相關(guān)政策梳理 22十四五”文旅規(guī)劃對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用 232、行業(yè)風(fēng)險識別與應(yīng)對 24宏觀經(jīng)濟(jì)波動、自然災(zāi)害及公共衛(wèi)生事件影響 24過度商業(yè)化與文化保護(hù)失衡風(fēng)險 253、投資機(jī)會與戰(zhàn)略建議 27重點區(qū)域與細(xì)分賽道投資價值評估 27政企合作（PPP）、REITs等投融資模式應(yīng)用前景 28摘要近年來，中國全域旅游行業(yè)在國家政策引導(dǎo)、消費升級與技術(shù)革新的多重驅(qū)動下持續(xù)深化發(fā)展，展現(xiàn)出強勁的增長潛力與廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年中國全域旅游市場規(guī)模已突破1.8萬億元人民幣，年均復(fù)合增長率維持在12%以上，預(yù)計到2030年，該市場規(guī)模有望達(dá)到3.5萬億元左右，成為推動文旅融合、鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要引擎。全域旅游不再局限于傳統(tǒng)景區(qū)觀光，而是向“旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合方向拓展，涵蓋文化體驗、生態(tài)康養(yǎng)、數(shù)字文旅、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟(jì)等多個細(xì)分領(lǐng)域，形成了以游客為中心、以目的地整體資源優(yōu)化配置為核心的新型發(fā)展模式。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件持續(xù)釋放利好信號，推動各地加快構(gòu)建“全區(qū)域覆蓋、全要素整合、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全社會參與”的旅游發(fā)展格局。同時，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用正深刻重塑行業(yè)生態(tài)，智慧景區(qū)、虛擬現(xiàn)實導(dǎo)覽、大數(shù)據(jù)客流分析、AI個性化推薦等技術(shù)手段顯著提升了游客體驗與管理效率，也為行業(yè)精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力支撐。從區(qū)域布局來看，東部沿海地區(qū)憑借成熟的基礎(chǔ)設(shè)施與市場基礎(chǔ)繼續(xù)領(lǐng)跑，中西部地區(qū)則依托豐富的自然與人文資源加速追趕，尤其在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和生態(tài)旅游政策支持下，縣域旅游與鄉(xiāng)村文旅項目成為新的增長極。未來五年，隨著居民可支配收入穩(wěn)步提升、Z世代消費群體崛起以及“微度假”“沉浸式體驗”等新消費趨勢的普及，全域旅游產(chǎn)品將更加注重內(nèi)容深度、文化內(nèi)涵與情感連接，個性化、定制化、高品質(zhì)服務(wù)將成為競爭關(guān)鍵。此外，綠色低碳理念也將深度融入行業(yè)發(fā)展，生態(tài)友好型旅游目的地建設(shè)、碳足跡管理、可持續(xù)運營模式等將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。綜合來看，2025至2030年是中國全域旅游從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，行業(yè)將更加注重系統(tǒng)化整合、智能化升級與國際化對標(biāo)，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮更大作用，預(yù)計到2030年，全域旅游對GDP的綜合貢獻(xiàn)率將超過6%，直接和間接帶動就業(yè)人數(shù)超8000萬，真正實現(xiàn)“處處是風(fēng)景、時時可體驗、行行能融合、人人可參與”的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。年份產(chǎn)能（萬人次/年）產(chǎn)量（萬人次/年）產(chǎn)能利用率（%）國內(nèi)需求量（萬人次/年）占全球比重（%）2025850,000722,50085.0710,00028.52026890,000765,40086.0755,00029.22027930,000809,10087.0800,00029.82028970,000853,30088.0845,00030.520291,010,000898,90089.0890,00031.220301,050,000945,00090.0935,00032.0一、中國全域旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、行業(yè)發(fā)展總體概況全域旅游概念界定與發(fā)展歷程全域旅游是指在特定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源，尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，從而帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的新理念和新模式。這一概念最早在2016年由原國家旅游局正式提出，并迅速成為推動中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略方向。自提出以來，全域旅游已從理念倡導(dǎo)逐步走向?qū)嵺`落地，截至2023年底，全國已有超過600個縣（市、區(qū)）被列為國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，其中246個單位通過驗收，成為國家級示范區(qū)。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國旅游總收入達(dá)到5.2萬億元，同比增長28.6%，其中全域旅游示范區(qū)所在區(qū)域的旅游收入平均增速高出全國平均水平約5個百分點，顯示出其在拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長方面的顯著成效。隨著“十四五”規(guī)劃的深入推進(jìn)，全域旅游被納入國家文化和旅游融合發(fā)展體系，成為推動城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要抓手。預(yù)計到2025年，全國將建成超過500個國家級全域旅游示范區(qū)，覆蓋東中西部不同發(fā)展水平的區(qū)域，形成多層次、多類型、多模式的發(fā)展格局。在政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要深化全域旅游發(fā)展，推動旅游與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建主客共享的旅游目的地體系。同時，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為全域旅游注入新動能，智慧旅游平臺、大數(shù)據(jù)分析、人工智能導(dǎo)覽等技術(shù)手段正在重塑游客體驗和目的地管理方式。2023年，全國已有超過70%的全域旅游示范區(qū)建成智慧旅游系統(tǒng)，游客滿意度平均提升12%。從投資角度看，2022—2023年，全國文旅產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資中，約35%流向全域旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)項目，包括旅游交通、廁所革命、標(biāo)識系統(tǒng)、應(yīng)急救援等。展望2025—2030年，隨著城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)升級以及“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的深化，全域旅游將迎來更廣闊的發(fā)展空間。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，中國旅游總?cè)舜螌⑼黄?0億，旅游總收入有望達(dá)到12萬億元，其中全域旅游貢獻(xiàn)率預(yù)計將提升至40%以上。未來，全域旅游將更加注重生態(tài)優(yōu)先、文化賦能和社區(qū)參與，推動從“景點旅游”向“目的地旅游”、從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”、從“粗放發(fā)展”向“高質(zhì)量發(fā)展”的根本性轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。年行業(yè)發(fā)展基本特征與階段判斷2025年至2030年期間，中國全域旅游行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展新階段，呈現(xiàn)出多維度融合、數(shù)字化驅(qū)動、生態(tài)化導(dǎo)向和區(qū)域協(xié)同深化等顯著特征。根據(jù)文化和旅游部及國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國國內(nèi)旅游總?cè)舜我淹黄?5億，旅游總收入達(dá)5.8萬億元，預(yù)計到2025年底，全域旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過7萬億元，年均復(fù)合增長率穩(wěn)定在8%以上。這一增長并非單純依賴傳統(tǒng)景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)，而是依托“旅游+”和“+旅游”模式，推動文化、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、體育、教育、科技等多元業(yè)態(tài)深度融合，形成以目的地整體價值提升為核心的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件持續(xù)釋放制度紅利，引導(dǎo)各地從“景點旅游”向“目的地旅游”轉(zhuǎn)型，強化基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、公共服務(wù)均等化和智慧旅游體系建設(shè)。與此同時，消費者行為發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，個性化、體驗化、沉浸式旅游需求顯著上升，Z世代與銀發(fā)群體成為兩大核心消費引擎，推動產(chǎn)品供給從標(biāo)準(zhǔn)化向定制化演進(jìn)。數(shù)字技術(shù)成為行業(yè)變革的關(guān)鍵變量，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等技術(shù)廣泛應(yīng)用于游客導(dǎo)覽、客流預(yù)測、智能調(diào)度、虛擬體驗等場景，2024年全國已有超過60%的5A級景區(qū)實現(xiàn)智慧化升級，預(yù)計到2027年，智慧旅游平臺覆蓋率將達(dá)90%以上，極大提升運營效率與用戶體驗。生態(tài)可持續(xù)性成為行業(yè)共識，綠色低碳旅游產(chǎn)品供給加速擴(kuò)容，國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國家公園體系、低碳旅游線路等建設(shè)全面推進(jìn)，2025年生態(tài)旅游市場規(guī)模預(yù)計突破1.2萬億元，占全域旅游比重提升至17%左右。區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局日益清晰，京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等重點區(qū)域通過資源整合、線路串聯(lián)、品牌共建，形成跨行政區(qū)的全域旅游共同體，中西部地區(qū)依托特色民族文化、自然遺產(chǎn)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，旅游接待能力與服務(wù)質(zhì)量顯著提升。從發(fā)展階段判斷，當(dāng)前中國全域旅游已由初期的資源整合與政策試點階段，全面邁入系統(tǒng)集成與效能釋放階段，未來五年將聚焦于制度創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、國際影響力提升等深層次突破。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，全域旅游對GDP綜合貢獻(xiàn)率有望達(dá)到12%，直接和間接就業(yè)人數(shù)將突破9000萬，成為推動內(nèi)需擴(kuò)大、城鄉(xiāng)融合與共同富裕的重要支撐力量。在此過程中，行業(yè)將更加注重文化內(nèi)涵挖掘、社區(qū)參與機(jī)制完善與全球競爭力培育，推動中國從旅游大國向旅游強國穩(wěn)步邁進(jìn)。2、區(qū)域發(fā)展差異與典型模式東中西部地區(qū)發(fā)展對比分析中國全域旅游行業(yè)在東、中、西部地區(qū)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異性，這種差異不僅體現(xiàn)在市場規(guī)模和發(fā)展水平上，也深刻反映在資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、政策支持力度以及未來增長潛力等多個維度。東部地區(qū)作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域，其全域旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2024年數(shù)據(jù)顯示，東部地區(qū)旅游總收入達(dá)到約5.8萬億元，占全國旅游總收入的48%以上，其中以長三角、珠三角和京津冀三大城市群為核心，形成了高度融合的文化、生態(tài)、康養(yǎng)與數(shù)字旅游業(yè)態(tài)。該區(qū)域擁有完善的交通網(wǎng)絡(luò)、成熟的智慧旅游平臺和龐大的高消費能力客群，推動了全域旅游從“景點旅游”向“目的地整體體驗”轉(zhuǎn)型。預(yù)計到2030年，東部地區(qū)全域旅游市場規(guī)模將突破9萬億元，年均復(fù)合增長率維持在6.5%左右，重點發(fā)展方向包括沉浸式文旅項目、城市微度假、濱海休閑旅游以及依托5G、AI和大數(shù)據(jù)的智慧旅游系統(tǒng)建設(shè)。中部地區(qū)近年來在國家“中部崛起”戰(zhàn)略和文旅融合政策的推動下，全域旅游發(fā)展勢頭迅猛。2024年中部六省旅游總收入約為2.9萬億元，占全國比重約24%，較2020年提升近5個百分點。河南、湖北、湖南、安徽等地依托豐富的歷史文化遺產(chǎn)（如殷墟、黃鶴樓、岳麓書院、徽州古村落）和自然生態(tài)資源（如神農(nóng)架、張家界、大別山），正加速構(gòu)建“文化+生態(tài)+鄉(xiāng)村”三位一體的全域旅游格局?；A(chǔ)設(shè)施方面，高鐵網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)加密顯著提升了區(qū)域可達(dá)性，2024年中部地區(qū)高鐵里程已突破1.8萬公里，為跨省旅游協(xié)作提供了有力支撐。未來五年，中部地區(qū)將重點推進(jìn)縣域旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、非遺活化利用和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，預(yù)計到2030年全域旅游市場規(guī)模將達(dá)到4.6萬億元，年均增速約7.8%，成為全國增長最快的區(qū)域之一。西部地區(qū)雖起步較晚，但憑借獨特的自然景觀、民族文化和國家戰(zhàn)略支持，展現(xiàn)出巨大的后發(fā)優(yōu)勢。2024年西部十二省區(qū)市旅游總收入約為2.1萬億元，占比約17.5%，其中四川、云南、陜西、新疆等省份表現(xiàn)尤為突出。九寨溝、麗江古城、兵馬俑、喀納斯等世界級旅游資源持續(xù)吸引國內(nèi)外游客，同時“一帶一路”倡議和西部陸海新通道建設(shè)為跨境旅游和區(qū)域聯(lián)動創(chuàng)造了新機(jī)遇。值得注意的是，西部地區(qū)在生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)之間尋求平衡，綠色低碳旅游成為主流方向。2024年西部生態(tài)旅游收入同比增長12.3%，遠(yuǎn)高于全國平均水平。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出加大對西部旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的投入，預(yù)計到2030年，西部全域旅游市場規(guī)模將達(dá)3.4萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)8.2%。未來重點布局包括國家公園體系建設(shè)、民族特色文旅小鎮(zhèn)打造、數(shù)字邊疆旅游平臺搭建以及高原生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)。總體來看，東、中、西部地區(qū)在全域旅游發(fā)展中各具特色，東部重在提質(zhì)增效與科技賦能，中部聚焦資源整合與區(qū)域協(xié)同，西部則著力于生態(tài)價值轉(zhuǎn)化與特色品牌塑造，三者共同構(gòu)成中國全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的多極支撐格局。國家級全域旅游示范區(qū)建設(shè)成效評估自2016年國家旅游局啟動國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作以來，截至2024年底，全國已分三批共認(rèn)定246個國家級全域旅游示范區(qū)，覆蓋31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，初步形成東中西部協(xié)同推進(jìn)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的空間格局。這些示范區(qū)在推動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升公共服務(wù)水平和促進(jìn)城鄉(xiāng)融合方面取得顯著成效。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年示范區(qū)接待游客總量達(dá)28.7億人次，占全國國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?4.6%，實現(xiàn)旅游總收入3.92萬億元，同比增長12.4%，高于全國平均水平3.1個百分點。其中，浙江安吉、四川都江堰、陜西華陰、貴州荔波等典型示范區(qū)旅游收入年均復(fù)合增長率超過15%，帶動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)增加值占比提升至55%以上，有效推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。示范區(qū)建設(shè)不僅拉動了旅游消費，還顯著提升了基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)水平。據(jù)統(tǒng)計，示范區(qū)內(nèi)旅游廁所覆蓋率提升至98.7%，智慧旅游平臺接入率達(dá)92.3%，A級景區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)96.5%，游客滿意度連續(xù)五年保持在90分以上。在產(chǎn)業(yè)融合方面，示范區(qū)積極推動“旅游+”戰(zhàn)略，催生出文旅融合、農(nóng)旅融合、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行、低空旅游等新業(yè)態(tài)。2023年，示范區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待量達(dá)11.2億人次，同比增長18.3%；文旅融合項目投資總額突破4200億元，較2019年增長67%。同時，示范區(qū)在生態(tài)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展方面亦取得突破，87%的示范區(qū)已建立生態(tài)補償機(jī)制，綠色旅游標(biāo)準(zhǔn)體系覆蓋率達(dá)81.4%。展望2025至2030年，隨著“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃深入實施及“雙循環(huán)”新發(fā)展格局加速構(gòu)建，全域旅游示范區(qū)將進(jìn)一步向高質(zhì)量、智能化、綠色化方向演進(jìn)。預(yù)計到2030年，示范區(qū)數(shù)量將擴(kuò)容至400個左右，年接待游客量有望突破40億人次，旅游總收入將達(dá)6.5萬億元，占全國旅游總收入比重提升至40%以上。數(shù)字技術(shù)將成為核心驅(qū)動力，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)在旅游管理、營銷與服務(wù)中的滲透率預(yù)計超過85%，智慧景區(qū)、無接觸服務(wù)、沉浸式體驗等新模式將全面普及。此外，國家將強化示范區(qū)動態(tài)管理機(jī)制，建立以游客滿意度、生態(tài)承載力、產(chǎn)業(yè)融合度、文化傳承力為核心的綜合評估體系，推動示范區(qū)從“數(shù)量擴(kuò)張”向“質(zhì)量引領(lǐng)”轉(zhuǎn)型。在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略支持下，中西部及邊境地區(qū)示范區(qū)建設(shè)將提速，形成更多具有民族特色、生態(tài)優(yōu)勢和文化辨識度的旅游目的地集群。全域旅游示范區(qū)作為中國旅游現(xiàn)代化的重要載體，將在促進(jìn)共同富裕、推動鄉(xiāng)村振興、提升國家文化軟實力等方面持續(xù)釋放綜合效益，為構(gòu)建世界級旅游目的地體系奠定堅實基礎(chǔ)。年份市場份額（%）年增長率（%）人均消費價格（元）價格年漲幅（%）202518.59.21,2803.5202620.18.71,3253.5202721.88.51,3723.6202823.68.31,4213.6202925.58.01,4723.6203027.37.11,5253.6二、市場競爭格局與主要參與主體分析1、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析市場集中度與競爭強度評估中國全域旅游行業(yè)在2025至2030年期間呈現(xiàn)出市場集中度偏低但競爭強度持續(xù)加劇的典型特征。根據(jù)國家文化和旅游部及第三方研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2024年底，全國從事全域旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量已超過12萬家，其中年營業(yè)收入超過10億元的頭部企業(yè)不足50家，CR5（行業(yè)前五大企業(yè)市場占有率）僅為8.3%，CR10亦未超過15%，顯示出行業(yè)整體呈現(xiàn)高度分散狀態(tài)。這種低集中度格局主要源于全域旅游涵蓋范圍廣泛，包括景區(qū)運營、文旅融合、智慧旅游、鄉(xiāng)村休閑、康養(yǎng)度假、數(shù)字體驗等多個細(xì)分領(lǐng)域，各子行業(yè)進(jìn)入門檻差異較大，且地方政策導(dǎo)向、資源稟賦與文化特色對區(qū)域市場形成顯著影響，導(dǎo)致全國性龍頭企業(yè)難以快速實現(xiàn)規(guī)?；?。與此同時，地方政府對本地旅游資源的主導(dǎo)權(quán)較強，多數(shù)項目以PPP模式或地方國企主導(dǎo)開發(fā)，進(jìn)一步限制了跨區(qū)域資本的快速擴(kuò)張。盡管如此，市場競爭強度卻在不斷攀升。一方面，隨著“十四五”文旅融合戰(zhàn)略深入推進(jìn)，以及“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下內(nèi)需消費的持續(xù)釋放，2024年中國全域旅游市場規(guī)模已達(dá)2.8萬億元，預(yù)計到2030年將突破5.2萬億元，年均復(fù)合增長率約為10.9%。這一高增長預(yù)期吸引了大量資本涌入，包括互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型集團(tuán)、文旅投資機(jī)構(gòu)及跨界科技公司，紛紛布局智慧導(dǎo)覽、沉浸式體驗、數(shù)字文旅IP等新興賽道，加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化與價格競爭。另一方面，消費者需求日益多元化與個性化，對服務(wù)質(zhì)量、文化深度與科技融合提出更高要求，倒逼企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。在此背景下，部分具備資源整合能力、數(shù)字化運營優(yōu)勢及品牌影響力的中大型企業(yè)開始通過并購、戰(zhàn)略合作或輕資產(chǎn)輸出模式加速擴(kuò)張。例如，華僑城、復(fù)星旅文、攜程集團(tuán)等頭部企業(yè)已在全國多個省份落地“文旅+”綜合項目，逐步構(gòu)建區(qū)域協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。預(yù)計到2030年，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系完善、監(jiān)管政策趨嚴(yán)以及資本理性回歸，市場將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性整合階段，CR10有望提升至20%以上，形成“區(qū)域龍頭+細(xì)分冠軍”并存的競爭格局。未來五年，具備數(shù)據(jù)驅(qū)動能力、文化內(nèi)容原創(chuàng)力及可持續(xù)運營模式的企業(yè)將在激烈競爭中脫穎而出，而缺乏核心競爭力的中小玩家或?qū)⒚媾R淘汰或被整合的命運。整體而言，中國全域旅游行業(yè)正處于從分散粗放向集約高效轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵窗口期，市場集中度雖低但提升趨勢明確，競爭強度則因技術(shù)迭代、消費升級與政策引導(dǎo)而持續(xù)高位運行，行業(yè)生態(tài)正朝著高質(zhì)量、專業(yè)化、智能化方向加速演進(jìn)。頭部企業(yè)戰(zhàn)略布局與市場份額近年來，中國全域旅游行業(yè)在政策扶持、消費升級與數(shù)字技術(shù)深度融合的多重驅(qū)動下持續(xù)擴(kuò)容，2024年整體市場規(guī)模已突破2.8萬億元，預(yù)計到2030年將攀升至5.3萬億元，年均復(fù)合增長率維持在11.2%左右。在此背景下，頭部企業(yè)憑借資本優(yōu)勢、資源整合能力與品牌影響力，加速構(gòu)建覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條的生態(tài)體系，并通過差異化戰(zhàn)略鞏固市場地位。以攜程集團(tuán)為例，其在2024年旅游業(yè)務(wù)總收入達(dá)420億元，其中全域旅游相關(guān)板塊貢獻(xiàn)率超過35%，依托“旅游+科技+內(nèi)容”三位一體模式，深度布局目的地運營、智慧景區(qū)系統(tǒng)及定制化線路開發(fā)，同時通過并購區(qū)域性文旅平臺，強化在西南、西北等新興旅游區(qū)域的滲透力。2025年起，攜程計劃投入超50億元用于AI驅(qū)動的個性化推薦引擎與沉浸式體驗場景建設(shè)，目標(biāo)在2028年前實現(xiàn)全域服務(wù)覆蓋全國80%以上的5A級景區(qū)。與此同時，中青旅控股聚焦“文旅融合+鄉(xiāng)村振興”雙輪驅(qū)動，在2024年實現(xiàn)全域旅游營收78億元，同比增長19.6%，其打造的“烏鎮(zhèn)模式”“古北水鎮(zhèn)模式”已成為行業(yè)標(biāo)桿，未來五年擬在全國復(fù)制20個以上文化主題型旅游目的地，并聯(lián)合地方政府設(shè)立百億級文旅產(chǎn)業(yè)基金，重點投向非遺活化、生態(tài)康養(yǎng)與夜間經(jīng)濟(jì)等細(xì)分賽道。復(fù)星旅文則依托ClubMed、三亞·亞特蘭蒂斯等高端IP，持續(xù)拓展“國際化+本土化”協(xié)同路徑，2024年在中國市場的度假村業(yè)務(wù)收入同比增長24.3%，其“旅游+地產(chǎn)+商業(yè)”復(fù)合開發(fā)模式已在長三角、粵港澳大灣區(qū)落地多個千萬級客流項目，預(yù)計到2027年，國內(nèi)度假村數(shù)量將從當(dāng)前的12家增至25家，并配套建設(shè)智慧導(dǎo)覽、碳中和交通及數(shù)字藏品交易平臺，以提升用戶粘性與二次消費占比。華僑城集團(tuán)作為央企代表，2024年文旅板塊營收達(dá)310億元，其“文旅+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略已在全國布局60余個大型文旅綜合體，未來將重點推進(jìn)“數(shù)字文旅新基建”，包括建設(shè)全域智慧管理平臺、虛擬現(xiàn)實導(dǎo)覽系統(tǒng)及文旅大數(shù)據(jù)中心，目標(biāo)在2030年前實現(xiàn)旗下景區(qū)100%接入國家文旅部“智慧旅游標(biāo)準(zhǔn)體系”。從市場份額看，2024年前五大企業(yè)合計占據(jù)約28.5%的行業(yè)營收份額，較2020年提升7.2個百分點，集中度呈穩(wěn)步上升趨勢。值得注意的是，這些頭部企業(yè)普遍將ESG理念納入戰(zhàn)略核心，例如在景區(qū)運營中引入碳足跡追蹤、水資源循環(huán)利用及社區(qū)共建機(jī)制，既響應(yīng)國家“雙碳”目標(biāo)，也塑造可持續(xù)品牌形象。展望2025至2030年，隨著Z世代成為消費主力、縣域旅游崛起及跨境游復(fù)蘇，頭部企業(yè)將進(jìn)一步強化數(shù)據(jù)中臺建設(shè)、跨界生態(tài)合作與全球化資源配置能力，預(yù)計其市場占有率有望在2030年提升至35%以上，同時通過輸出標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)與運營模式，引領(lǐng)整個行業(yè)向高質(zhì)量、智能化、綠色化方向演進(jìn)。2、多元化參與主體特征地方政府主導(dǎo)型發(fā)展模式在中國全域旅游發(fā)展的整體格局中，地方政府主導(dǎo)型發(fā)展模式長期占據(jù)核心地位，其作用不僅體現(xiàn)在政策引導(dǎo)與資源整合層面，更深刻影響著區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)升級路徑。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2024年全國旅游經(jīng)濟(jì)運行分析報告》，2024年全國旅游總收入達(dá)6.8萬億元，其中由地方政府主導(dǎo)推動的全域旅游示范區(qū)貢獻(xiàn)率超過42%，顯示出該模式在驅(qū)動區(qū)域旅游增長中的顯著效能。以浙江、四川、貴州等省份為例，地方政府通過設(shè)立專項旅游發(fā)展基金、優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施布局、推動“旅游+”融合戰(zhàn)略，有效激活了縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源潛力。2023年，全國已有318個縣（市、區(qū)）被納入國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名錄，其中超過70%的示范區(qū)在地方政府主導(dǎo)下實現(xiàn)了年均旅游收入15%以上的復(fù)合增長率。在財政投入方面，2024年地方政府用于全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的專項資金規(guī)模達(dá)到1280億元，較2020年增長近2.3倍，重點投向智慧旅游平臺建設(shè)、生態(tài)步道系統(tǒng)完善、文旅融合項目孵化等領(lǐng)域。這種高強度、系統(tǒng)化的投入為后續(xù)市場機(jī)制的引入與社會資本的參與奠定了堅實基礎(chǔ)。從發(fā)展方向看，地方政府主導(dǎo)型模式正逐步從“重建設(shè)、輕運營”向“重統(tǒng)籌、強協(xié)同”轉(zhuǎn)型。多地政府開始構(gòu)建“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”的多元協(xié)同機(jī)制，通過設(shè)立國有旅游投資平臺公司，整合分散的旅游資源，提升整體運營效率。例如，貴州省通過“省旅投集團(tuán)+縣級文旅公司”的兩級架構(gòu)，成功打造了“山地公園省”品牌體系，2024年全省接待游客量突破9.2億人次，旅游總收入達(dá)1.15萬億元，其中80%以上來自全域旅游示范區(qū)。與此同時，地方政府在規(guī)劃層面更加注重生態(tài)保護(hù)與文化傳承的平衡，將國土空間規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與旅游發(fā)展深度融合。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2027年，全國將有超過500個縣（市、區(qū)）完成全域旅游空間布局優(yōu)化，形成以中心城市為核、特色村鎮(zhèn)為點、生態(tài)廊道為線的立體化發(fā)展格局。在此過程中，地方政府通過制定差異化發(fā)展策略，如東部地區(qū)聚焦都市圈文旅融合、中部地區(qū)強化紅色旅游與工業(yè)遺產(chǎn)活化、西部地區(qū)突出生態(tài)旅游與民族文化體驗，有效避免了同質(zhì)化競爭。展望2025至2030年，地方政府主導(dǎo)型模式將在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色低碳發(fā)展兩大維度持續(xù)深化。一方面，依托“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，地方政府正加速推進(jìn)智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋，預(yù)計到2030年，全國80%以上的全域旅游示范區(qū)將建成一體化智慧管理平臺，實現(xiàn)客流監(jiān)測、應(yīng)急調(diào)度、精準(zhǔn)營銷等功能的智能化。另一方面，在“雙碳”目標(biāo)約束下，地方政府將旅游項目的環(huán)境承載力評估納入前置審批環(huán)節(jié)，推動綠色交通、低碳住宿、無廢景區(qū)等標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心測算，若當(dāng)前政策力度持續(xù)加強，到2030年，地方政府主導(dǎo)型全域旅游模式有望帶動全國旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升至6.5%以上，直接和間接就業(yè)人數(shù)突破9000萬，成為穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生的重要支柱。在此背景下，地方政府的角色將從“直接操盤者”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙?guī)則制定者”與“生態(tài)營造者”，通過制度創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化，為市場主體創(chuàng)造更加公平、透明、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，從而推動中國全域旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺及社會資本參與情況近年來，中國全域旅游行業(yè)在政策引導(dǎo)、消費升級與技術(shù)革新的多重驅(qū)動下持續(xù)擴(kuò)容，文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺及社會資本的深度參與成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已接近4.5%，預(yù)計到2025年，中國全域旅游市場規(guī)模將突破8萬億元人民幣，2030年有望達(dá)到12萬億元以上。在這一背景下，文旅企業(yè)加速從傳統(tǒng)景區(qū)運營向“文化+旅游+科技+服務(wù)”融合模式轉(zhuǎn)型。頭部文旅集團(tuán)如華僑城、復(fù)星旅文、宋城演藝等，通過整合區(qū)域文化資源、打造沉浸式體驗項目、布局智慧旅游系統(tǒng)，顯著提升了游客停留時長與消費轉(zhuǎn)化率。例如，華僑城在全國布局的“歡樂海岸”“歡樂港灣”等城市文旅綜合體，2023年單項目年均接待游客超500萬人次，客單價提升至300元以上，顯示出文旅融合項目的強大市場吸引力。與此同時，中小型文旅企業(yè)依托地方特色文化IP，通過輕資產(chǎn)運營、聯(lián)營合作等方式，積極參與縣域及鄉(xiāng)村全域旅游開發(fā)，形成差異化競爭格局?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺憑借其強大的流量入口、數(shù)據(jù)算法與用戶運營能力，深度嵌入全域旅游生態(tài)鏈。以攜程、美團(tuán)、飛豬、抖音、小紅書為代表的平臺企業(yè)，不僅提供在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、虛擬體驗等服務(wù)，更通過“內(nèi)容種草+即時預(yù)訂+本地生活”閉環(huán)，重構(gòu)游客決策路徑。2023年，抖音本地生活服務(wù)GMV同比增長超300%，其中文旅類目貢獻(xiàn)顯著；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其平臺上“景區(qū)+餐飲+住宿”組合訂單占比已超過60%，反映出平臺對全域旅游消費場景的整合能力。此外，高德地圖、百度地圖等導(dǎo)航平臺通過接入景區(qū)實時客流、交通疏導(dǎo)、AR導(dǎo)覽等功能，提升游客出行效率與體驗滿意度。預(yù)計到2027年，互聯(lián)網(wǎng)平臺在全域旅游服務(wù)中的滲透率將超過85%，成為連接供給端與需求端的核心樞紐。社會資本的參與則為全域旅游項目提供了持續(xù)的資金保障與市場化運作機(jī)制。近年來，政府與社會資本合作（PPP）模式、產(chǎn)業(yè)基金、REITs等金融工具被廣泛應(yīng)用于文旅基礎(chǔ)設(shè)施、智慧旅游系統(tǒng)及特色村鎮(zhèn)建設(shè)中。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，2023年社會資本在全域旅游項目中的投資額達(dá)4200億元，同比增長18.5%，其中民營資本占比超過60%。以浙江莫干山、云南大理、貴州黔東南等地為例，社會資本通過租賃、托管、合資等方式盤活閑置農(nóng)房與集體用地，打造精品民宿集群與生態(tài)度假區(qū)，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與農(nóng)產(chǎn)品銷售。同時，綠色金融、文旅專項債等創(chuàng)新融資渠道的拓展，進(jìn)一步降低了項目融資門檻。展望2025—2030年，隨著國家“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃的深入推進(jìn)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實施，社會資本參與全域旅游的廣度與深度將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計年均投資增速將維持在15%以上。在政策紅利、市場需求與技術(shù)賦能的共同作用下，文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺與社會資本的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)釋放，推動中國全域旅游邁向全域覆蓋、全季運營、全鏈融合的新發(fā)展階段。年份銷量（萬人次）收入（億元）人均消費（元/人次）毛利率（%）202568,50012,3501,80332.5202673,20013,6801,86933.2202778,00015,1201,93834.0202882,90016,7002,01434.8202987,50018,3502,09735.5203092,00020,1002,18536.2三、技術(shù)賦能與數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢1、智慧旅游技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)、人工智能在游客行為分析中的應(yīng)用景區(qū)智能導(dǎo)覽、票務(wù)系統(tǒng)與應(yīng)急管理平臺建設(shè)近年來，隨著數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，景區(qū)智能導(dǎo)覽、票務(wù)系統(tǒng)與應(yīng)急管理平臺建設(shè)已成為中國全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年全國A級景區(qū)中已有超過78%部署了智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，其中基于LBS（基于位置服務(wù)）和AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)的導(dǎo)覽應(yīng)用覆蓋率較2020年提升了近3倍。預(yù)計到2025年，智能導(dǎo)覽市場規(guī)模將突破120億元，年復(fù)合增長率維持在18.5%左右；至2030年，該細(xì)分領(lǐng)域整體市場規(guī)模有望達(dá)到300億元。智能導(dǎo)覽系統(tǒng)正從單一語音講解向多模態(tài)交互演進(jìn)，融合AI語音識別、圖像識別、室內(nèi)定位與個性化推薦算法，為游客提供沉浸式、定制化游覽體驗。部分頭部景區(qū)如杭州西湖、張家界、九寨溝等已實現(xiàn)“無感導(dǎo)覽”——游客通過手機(jī)掃碼或佩戴輕量級設(shè)備即可自動觸發(fā)對應(yīng)景點的多媒體內(nèi)容，系統(tǒng)還能根據(jù)游客停留時長、興趣標(biāo)簽動態(tài)調(diào)整推薦路徑，有效提升游客滿意度與二次消費轉(zhuǎn)化率。票務(wù)系統(tǒng)作為景區(qū)運營的核心環(huán)節(jié)，其智能化升級同樣進(jìn)展顯著。2024年全國景區(qū)電子票務(wù)滲透率已達(dá)到92%，其中支持“一碼通游”“分時預(yù)約”“無接觸入園”的系統(tǒng)占比超過65%。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國智慧旅游票務(wù)系統(tǒng)白皮書》，2023年智慧票務(wù)市場規(guī)模約為85億元，預(yù)計2025年將增至130億元，2030年有望突破280億元。當(dāng)前主流票務(wù)平臺普遍集成大數(shù)據(jù)分析模塊，可實時監(jiān)測客流分布、票種銷售趨勢及渠道轉(zhuǎn)化效率，為景區(qū)動態(tài)調(diào)價、資源調(diào)配提供決策依據(jù)。部分省級文旅平臺（如“浙里好玩”“一部手機(jī)游云南”）已實現(xiàn)跨景區(qū)聯(lián)票、跨業(yè)態(tài)聯(lián)動（如酒店+門票+交通打包銷售），推動全域旅游資源整合。未來票務(wù)系統(tǒng)將進(jìn)一步與城市交通、商業(yè)消費、信用體系打通，形成“游前—游中—游后”全鏈路服務(wù)閉環(huán)，并通過區(qū)塊鏈技術(shù)保障票務(wù)數(shù)據(jù)安全與防偽能力。應(yīng)急管理平臺建設(shè)在疫情后被提升至戰(zhàn)略高度。文化和旅游部《“十四五”智慧旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年所有5A級景區(qū)須建成集視頻監(jiān)控、人流預(yù)警、突發(fā)事件響應(yīng)、應(yīng)急廣播、醫(yī)療聯(lián)動于一體的智能應(yīng)急指揮系統(tǒng)。截至2024年底，全國已有89%的5A景區(qū)完成應(yīng)急平臺基礎(chǔ)部署，其中約60%接入省級文旅應(yīng)急指揮中心，實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時回傳與跨部門協(xié)同。應(yīng)急管理平臺依托物聯(lián)網(wǎng)傳感器、AI視頻分析與數(shù)字孿生技術(shù)，可對景區(qū)內(nèi)大客流、地質(zhì)災(zāi)害、火災(zāi)隱患等風(fēng)險進(jìn)行分鐘級預(yù)警。例如黃山景區(qū)通過部署熱力圖與密度識別算法，在節(jié)假日高峰期自動觸發(fā)限流預(yù)案，2023年成功避免12起潛在踩踏風(fēng)險。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2025年中國景區(qū)應(yīng)急管理平臺市場規(guī)模將達(dá)到45億元，2030年將擴(kuò)大至110億元，年均增速超過20%。未來平臺將向“平急結(jié)合”方向發(fā)展，日常用于游客服務(wù)與資源調(diào)度，緊急狀態(tài)下快速切換至應(yīng)急模式，并與公安、消防、醫(yī)療等城市應(yīng)急體系深度對接，構(gòu)建全域聯(lián)動、智能響應(yīng)的旅游安全防護(hù)網(wǎng)。年份全域旅游市場規(guī)模（億元）年增長率（%）游客接待量（億人次）人均消費（元）202558,2008.562.3934202663,1008.466.8945202768,4008.471.5957202874,1008.376.4969202980,2008.281.5982203086,8008.286.89982、數(shù)字文旅融合發(fā)展趨勢元宇宙、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在旅游場景中的落地線上線下一體化旅游服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)展近年來，中國全域旅游行業(yè)加速推進(jìn)線上線下一體化旅游服務(wù)體系建設(shè)，成為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國在線旅游市場交易規(guī)模已突破1.8萬億元，同比增長約16.5%，其中通過移動端完成的交易占比超過82%。這一趨勢反映出游客對數(shù)字化、智能化旅游服務(wù)的高度依賴，也促使各地政府與企業(yè)加快構(gòu)建覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條的一體化服務(wù)平臺。以“一部手機(jī)游云南”“浙里好玩”“樂游上海”等為代表的省級智慧旅游平臺已初步實現(xiàn)景區(qū)預(yù)約、導(dǎo)覽講解、交通接駁、酒店預(yù)訂、文創(chuàng)購買等功能的無縫銜接，有效提升了游客體驗與管理效率。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，到2027年，中國智慧旅游平臺用戶規(guī)模將突破6.5億人，年復(fù)合增長率維持在12%以上，為線上線下融合提供堅實的用戶基礎(chǔ)與市場空間。在技術(shù)驅(qū)動層面，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，顯著提升了旅游服務(wù)的響應(yīng)速度與個性化水平。例如，部分頭部景區(qū)已部署AI客服系統(tǒng)，實現(xiàn)7×24小時多語種智能應(yīng)答；通過LBS與AR技術(shù)結(jié)合，游客可實時獲取景點歷史背景、路線推薦及人流熱力圖，有效規(guī)避擁堵。據(jù)中國信息通信研究院統(tǒng)計，截至2024年底，全國已有超過1200家4A級以上景區(qū)完成數(shù)字化改造，其中約65%實現(xiàn)了與省級或國家級旅游平臺的數(shù)據(jù)對接。這種數(shù)據(jù)互通不僅優(yōu)化了資源配置，也為政府端的客流監(jiān)測、應(yīng)急調(diào)度和政策制定提供了精準(zhǔn)支撐。未來五年，隨著國家“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，預(yù)計90%以上的重點旅游城市將建成統(tǒng)一的全域旅游大數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)跨部門、跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)融合與業(yè)務(wù)協(xié)同。從市場主體角度看，OTA平臺、文旅集團(tuán)、科技企業(yè)正通過戰(zhàn)略合作、資本并購、生態(tài)共建等方式深度參與一體化服務(wù)體系構(gòu)建。攜程、同程、美團(tuán)等平臺持續(xù)加碼本地化服務(wù)，推出“景區(qū)+酒店+交通”打包產(chǎn)品，并通過會員體系打通線上線下消費場景；華僑城、中青旅等傳統(tǒng)文旅企業(yè)則加速自建數(shù)字平臺，強化私域流量運營。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年文旅領(lǐng)域涉及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投資總額超過420億元，其中約35%投向線上線下融合項目。這種多元主體協(xié)同發(fā)展的格局，不僅豐富了服務(wù)供給形態(tài)，也推動了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一與服務(wù)質(zhì)量的提升。展望2025—2030年，隨著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及后續(xù)政策的落地實施，預(yù)計全國將形成30個以上具有全國影響力的全域旅游數(shù)字化示范區(qū)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值年均增長9%以上。在政策與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，國家層面已出臺《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2023—2025年）》《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》等多項文件，明確提出要“推動線上線下服務(wù)深度融合，構(gòu)建便捷高效、安全有序的旅游服務(wù)體系”。各地亦相繼制定地方標(biāo)準(zhǔn)，如《智慧景區(qū)建設(shè)規(guī)范》《旅游數(shù)據(jù)共享接口標(biāo)準(zhǔn)》等，為系統(tǒng)互聯(lián)互通提供制度保障。同時，文旅部聯(lián)合工信部推動“5G+智慧旅游”試點項目，已在23個省份布局156個應(yīng)用場景，涵蓋沉浸式體驗、無人導(dǎo)覽、智能安防等多個維度。據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2030年，中國全域旅游行業(yè)將基本實現(xiàn)“一碼通游、一屏統(tǒng)管、一鍵智達(dá)”的服務(wù)目標(biāo)，線上線下一體化覆蓋率有望達(dá)到95%以上，游客滿意度指數(shù)預(yù)計提升至92分（滿分100），顯著高于2024年的85.3分。這一進(jìn)程不僅重塑了旅游消費方式，也為構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系奠定了堅實基礎(chǔ)。分析維度具體內(nèi)容相關(guān)指標(biāo)/預(yù)估數(shù)據(jù)（2025年基準(zhǔn)）優(yōu)勢（Strengths）政策支持力度大，國家“十四五”文旅規(guī)劃持續(xù)推進(jìn)2025年中央及地方文旅專項資金預(yù)計達(dá)1,200億元優(yōu)勢（Strengths）文旅融合加速，數(shù)字技術(shù)賦能體驗升級2025年智慧旅游滲透率預(yù)計達(dá)68%，年復(fù)合增長率12.3%劣勢（Weaknesses）區(qū)域發(fā)展不均衡，中西部基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱中西部地區(qū)旅游接待能力僅為東部地區(qū)的42%機(jī)會（Opportunities）國內(nèi)消費復(fù)蘇與“微度假”需求增長2025年國內(nèi)旅游人次預(yù)計達(dá)58億，年均增長7.5%威脅（Threats）國際旅游競爭加劇，出境游回流壓力增大2025年出境游恢復(fù)至疫情前85%，分流國內(nèi)高端客源約18%四、市場供需分析與消費行為研究1、旅游市場需求變化后疫情時代游客偏好與消費結(jié)構(gòu)演變隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，中國旅游市場在2023年迎來顯著復(fù)蘇，2024年進(jìn)一步呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖態(tài)勢，游客行為偏好與消費結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，這一趨勢將持續(xù)影響2025至2030年全域旅游行業(yè)的發(fā)展路徑。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)48.9億，恢復(fù)至2019年同期的89.7%，旅游總收入達(dá)4.9萬億元，恢復(fù)率為83.5%；進(jìn)入2024年，上半年國內(nèi)旅游人次同比增長21.3%，人均消費水平提升至1026元，較2019年同期增長約8.2%。這一系列數(shù)據(jù)表明，游客不僅回歸出行，更在消費決策上展現(xiàn)出更強的品質(zhì)導(dǎo)向與體驗訴求。在目的地選擇方面，游客偏好明顯向自然生態(tài)、文化沉浸與慢節(jié)奏生活傾斜，以“微度假”“周邊游”“鄉(xiāng)村游”為代表的短途高頻出行模式成為主流。2024年“五一”假期期間，縣域旅游訂單量同比增長68%，其中三四線城市及鄉(xiāng)村景區(qū)接待量增幅超過一線城市，反映出游客對高性價比、低擁擠度、強文化認(rèn)同感目的地的強烈需求。與此同時，消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“輕門票、重體驗”的轉(zhuǎn)型特征，門票支出占比從2019年的35%下降至2024年的22%，而餐飲、住宿、文創(chuàng)商品、研學(xué)活動、沉浸式演藝等二次消費占比顯著上升，部分文旅融合示范區(qū)二次消費收入已占總收入的60%以上。年輕群體尤其是“Z世代”成為消費主力，其偏好推動數(shù)字技術(shù)與旅游深度融合，AR導(dǎo)覽、虛擬現(xiàn)實體驗、AI個性化推薦等智慧服務(wù)滲透率在2024年達(dá)到41%，預(yù)計到2027年將突破70%。此外，銀發(fā)旅游市場加速擴(kuò)容，60歲以上游客年均出行頻次達(dá)3.2次，康養(yǎng)旅居、醫(yī)療旅游、文化研學(xué)等復(fù)合型產(chǎn)品需求激增，相關(guān)市場規(guī)模預(yù)計在2026年突破1.2萬億元。家庭親子游亦呈現(xiàn)精細(xì)化、教育化趨勢，超過65%的家庭愿意為包含自然教育、非遺手作、科學(xué)探索等內(nèi)容的定制化產(chǎn)品支付溢價。從區(qū)域分布看，中西部地區(qū)憑借獨特的自然資源與民族文化，游客增速連續(xù)三年高于全國平均水平，2024年貴州、云南、甘肅等地接待游客量同比增幅均超25%，全域旅游示范區(qū)建設(shè)成效初顯。展望2025至2030年，游客偏好將持續(xù)向“深度化、個性化、綠色化”演進(jìn)，低碳出行、無痕旅游、社區(qū)參與等可持續(xù)理念將深度融入消費決策。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，國內(nèi)旅游總?cè)舜螌⑼黄?0億，旅游總收入有望達(dá)到9.5萬億元，其中體驗型消費占比將提升至65%以上，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)2.8萬億元。在此背景下，全域旅游發(fā)展需強化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動文化IP轉(zhuǎn)化、智慧服務(wù)升級與生態(tài)友好型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建覆蓋全齡層、全場景、全周期的旅游消費生態(tài)體系，以契合后疫情時代游客對安全、健康、意義與連接的深層需求。世代與銀發(fā)族等細(xì)分人群需求特征近年來，中國旅游市場呈現(xiàn)出顯著的人群結(jié)構(gòu)分化趨勢，其中以Z世代為代表的年輕消費群體與銀發(fā)族（60歲及以上老年人）構(gòu)成兩大核心細(xì)分市場，其需求特征、消費行為及偏好差異顯著，深刻影響著全域旅游的產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)模式與產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年Z世代（1995—2009年出生）旅游消費規(guī)模已突破1.2萬億元，占國內(nèi)旅游總支出的34%以上，預(yù)計到2030年該比例將提升至42%，年均復(fù)合增長率達(dá)9.6%。這一群體高度依賴數(shù)字化平臺獲取信息，偏好沉浸式、社交化、個性化體驗，對“打卡式”“網(wǎng)紅化”目的地接受度高，熱衷于文化IP聯(lián)名、夜間經(jīng)濟(jì)、戶外探險、小眾路線等新興旅游形態(tài)。他們不僅關(guān)注行程的趣味性與分享價值，更重視旅行過程中的自我表達(dá)與身份認(rèn)同，推動文旅融合、數(shù)字景區(qū)、元宇宙旅游等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。與此同時，銀發(fā)族旅游市場同樣呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國60歲及以上人口達(dá)2.98億，占總?cè)丝诘?1.1%，預(yù)計2030年將突破3.5億。伴隨健康水平提升與退休金增長，銀發(fā)族出游意愿顯著增強，2024年老年游客出游人次達(dá)4.8億，市場規(guī)模約8600億元，年均增速穩(wěn)定在7.8%左右。該群體偏好節(jié)奏舒緩、安全系數(shù)高、服務(wù)配套完善的旅游產(chǎn)品，對康養(yǎng)旅居、慢游度假、文化研學(xué)、醫(yī)療旅游等融合型業(yè)態(tài)需求旺盛。他們更注重旅途中的社交互動、情感陪伴與精神滿足，傾向于選擇有組織的團(tuán)隊游或長期旅居項目，對無障礙設(shè)施、醫(yī)療應(yīng)急、適老化服務(wù)提出更高要求。值得注意的是，Z世代與銀發(fā)族在部分需求維度上出現(xiàn)交叉融合趨勢，例如對“代際共游”產(chǎn)品的探索日益增多，家庭式多代同游模式在節(jié)假日旅游中占比逐年上升，2024年已占國內(nèi)長線游訂單的28%。這一現(xiàn)象促使旅游企業(yè)開發(fā)兼顧不同年齡層興趣點的復(fù)合型產(chǎn)品，如文化體驗+康養(yǎng)休閑、科技互動+懷舊情懷等組合模式。從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃角度看，未來五年全域旅游發(fā)展需精準(zhǔn)錨定這兩大人群的差異化與共性需求，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上強化智慧導(dǎo)覽、適老化改造與無障礙通行系統(tǒng)；在產(chǎn)品供給端推動“年輕化創(chuàng)新”與“銀發(fā)友好型”雙軌并進(jìn)；在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上建立覆蓋全齡段的旅游服務(wù)質(zhì)量評價體系。政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要發(fā)展全齡友好型旅游環(huán)境，鼓勵開發(fā)面向青少年、老年人等特殊群體的定制化產(chǎn)品。預(yù)計到2030年，圍繞Z世代與銀發(fā)族的細(xì)分市場將共同貢獻(xiàn)全域旅游行業(yè)超60%的增量空間，成為驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心引擎。企業(yè)若能提前布局人群畫像、行為數(shù)據(jù)與消費場景的深度挖掘，將在新一輪市場競爭中占據(jù)先機(jī)。2、供給端產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新文旅融合產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展近年來，中國旅游市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，文旅融合產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民宿與康養(yǎng)旅游等新興業(yè)態(tài)迅速崛起，成為推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心動能。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年全國文旅融合相關(guān)項目投資規(guī)模已突破1.2萬億元，同比增長18.5%，預(yù)計到2030年該領(lǐng)域市場規(guī)模將超過3.5萬億元，年均復(fù)合增長率維持在12%以上。文旅融合產(chǎn)品通過深度挖掘地方文化資源，將非遺技藝、紅色文化、歷史遺跡與現(xiàn)代旅游體驗有機(jī)融合，形成沉浸式、互動性強的消費場景。例如，以“長安十二時辰”為代表的實景演藝項目在2023年接待游客超800萬人次，單項目年營收突破6億元，驗證了文化IP賦能旅游消費的巨大潛力。政策層面，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出推動“文化+旅游”深度融合，鼓勵開發(fā)具有地域標(biāo)識度的文旅產(chǎn)品體系，為行業(yè)提供了明確的發(fā)展導(dǎo)向。未來五年，文旅融合將向數(shù)字化、智能化方向加速演進(jìn)，AR/VR技術(shù)、元宇宙場景與文化內(nèi)容的結(jié)合將成為主流趨勢，預(yù)計到2027年，數(shù)字文旅產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)8000億元，占整體文旅融合市場的25%以上。鄉(xiāng)村民宿作為連接城鄉(xiāng)資源、激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要載體，近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。中國旅游研究院統(tǒng)計顯示，截至2024年底，全國登記在冊的鄉(xiāng)村民宿數(shù)量已達(dá)28.6萬家，較2020年增長近3倍，全年接待游客量突破7億人次，實現(xiàn)營業(yè)收入約1800億元。其中，浙江、云南、四川等省份憑借生態(tài)資源與政策扶持優(yōu)勢，民宿集群化發(fā)展成效顯著，單個精品民宿年均營收可達(dá)300萬元以上。國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與“千萬工程”持續(xù)推進(jìn)，為鄉(xiāng)村民宿注入持續(xù)動力。2025年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合文旅部計劃投入50億元專項資金，用于支持中西部地區(qū)民宿基礎(chǔ)設(shè)施升級與品牌化運營。未來，鄉(xiāng)村民宿將不再局限于住宿功能，而是向“民宿+農(nóng)業(yè)體驗”“民宿+文創(chuàng)手作”“民宿+研學(xué)教育”等復(fù)合業(yè)態(tài)延伸，形成以民宿為核心的鄉(xiāng)村微度假生態(tài)圈。據(jù)預(yù)測，到2030年，鄉(xiāng)村民宿市場規(guī)模有望突破4000億元，年均增長率穩(wěn)定在15%左右，成為縣域經(jīng)濟(jì)新增長極?？叼B(yǎng)旅游作為應(yīng)對人口老齡化與健康消費升級的新興賽道，正迎來黃金發(fā)展期。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國60歲以上人口已超2.9億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)20.8%，健康養(yǎng)生類旅游需求年均增速超過20%。2024年，全國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模達(dá)6200億元，其中溫泉療養(yǎng)、森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等細(xì)分領(lǐng)域占比合計超過65%。海南、廣西、貴州等地依托氣候與生態(tài)優(yōu)勢，已建成國家級康養(yǎng)旅游示范基地32個，年接待康養(yǎng)游客超5000萬人次?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》明確提出支持發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)，推動醫(yī)療、養(yǎng)老與旅游服務(wù)深度融合。在此背景下，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品正從單一療養(yǎng)向“醫(yī)、養(yǎng)、游、居”一體化模式升級，高端康養(yǎng)社區(qū)、旅居養(yǎng)老公寓、定制化健康管理服務(wù)等新型供給不斷涌現(xiàn)。預(yù)計到2030年，康養(yǎng)旅游市場規(guī)模將突破1.8萬億元，占國內(nèi)旅游總消費的比重提升至18%以上，成為全域旅游體系中增長最快、附加值最高的板塊之一。定制化、沉浸式旅游產(chǎn)品供給能力評估五、政策環(huán)境、風(fēng)險因素與投資策略建議1、政策支持與監(jiān)管體系國家及地方層面全域旅游相關(guān)政策梳理近年來，中國全域旅游發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略層面的重要議題，政策體系持續(xù)完善，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅實支撐。2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出以“旅游+”和“+旅游”為路徑，推動旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建全域共建、共治、共享的發(fā)展格局。此后，國家文化和旅游部陸續(xù)出臺多項配套政策，包括《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等，進(jìn)一步細(xì)化全域旅游在城鄉(xiāng)融合、生態(tài)保護(hù)、文化傳承、數(shù)字賦能等方面的具體方向。截至2024年，全國已有超過300個縣（市、區(qū)）被列為國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，其中168個通過驗收，覆蓋東中西部多個區(qū)域，形成了一批可復(fù)制、可推廣的典型經(jīng)驗。政策導(dǎo)向明確強調(diào)以游客體驗為中心，推動從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，注重資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和公共服務(wù)體系優(yōu)化。在財政支持方面，中央財政連續(xù)多年安排專項資金用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧旅游平臺搭建及鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，2023年相關(guān)投入規(guī)模超過120億元。與此同時，地方政府積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，結(jié)合區(qū)域資源稟賦制定差異化政策。例如，浙江省出臺《全域旅游高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2023—2025年）》，提出到2025年全省旅游總收入突破1.8萬億元，年均增長8%以上；四川省實施“天府旅游名縣”創(chuàng)建工程，配套設(shè)立每年10億元的專項扶持資金；云南省則依托“大滇西旅游環(huán)線”建設(shè)，推動交通、生態(tài)、文化、康養(yǎng)等多要素集成，計劃到2030年將旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升至12%。政策協(xié)同效應(yīng)顯著增強，跨部門協(xié)作機(jī)制逐步健全，文旅、交通、住建、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門在規(guī)劃編制、項目審批、用地保障等方面形成合力。在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，綠色旅游、低碳景區(qū)、生態(tài)步道等成為政策新焦點，多地明確要求新建旅游項目須通過環(huán)境影響評估，并鼓勵使用可再生能源。數(shù)字化轉(zhuǎn)型亦被納入政策核心，2024年文化和旅游部聯(lián)合工信部發(fā)布《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，提出到2027年實現(xiàn)5A級景區(qū)100%接入國家智慧旅游平臺，4A級景區(qū)接入率不低于80%。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，受益于政策紅利持續(xù)釋放，中國全域旅游市場規(guī)模將從2024年的約7.2萬億元穩(wěn)步增長，預(yù)計到2030年突破12萬億元，年均復(fù)合增長率維持在7.5%左右。未來政策將進(jìn)一步聚焦區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、城鄉(xiāng)要素流動、文化遺產(chǎn)活化利用及國際旅游競爭力提升，推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的全域旅游新格局。政策工具箱將持續(xù)豐富，涵蓋稅收優(yōu)惠、金融支持、人才引進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)制定等多個維度，為行業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展提供制度保障和動能支撐。十四五”文旅規(guī)劃對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)作用“十四五”期間，國家文化和旅游發(fā)展規(guī)劃明確提出推動文化和旅游深度融合，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為全域旅游行業(yè)注入了強勁政策動能。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國旅游總收入達(dá)5.2萬億元，同比增長21.6%，國內(nèi)旅游人次恢復(fù)至48.9億，接近疫情前水平。在此背景下，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》將全域旅游作為推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興的重要抓手，強調(diào)以資源全域整合、產(chǎn)業(yè)全域融合、要素全域配套、市場全域營銷、成果全民共享為核心理念，引導(dǎo)行業(yè)從景點旅游向目的地整體旅游轉(zhuǎn)型。規(guī)劃明確提出，到2025年，全國將建成300個以上國家級全域旅游示范區(qū)，覆蓋東中西部不同發(fā)展梯度區(qū)域，形成一批具有國際影響力和文化辨識度的旅游目的地。這一目標(biāo)直接推動地方政府加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，優(yōu)化公共服務(wù)體系，完善智慧旅游平臺建設(shè)。例如，2023年全國智慧旅游投資規(guī)模已突破1800億元，較2020年增長近3倍，其中70%以上資金用于全域旅游示范區(qū)的數(shù)字化改造與運營。同時，“十四五”規(guī)劃強調(diào)綠色低碳發(fā)展路徑，要求旅游項目開發(fā)必須符合生態(tài)保護(hù)紅線，推動生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2025年，生態(tài)旅游市場規(guī)模有望突破1.8萬億元，年均復(fù)合增長率保持在12%以上。在文化賦能方面，規(guī)劃鼓勵挖掘地方非遺、紅色文化、民俗節(jié)慶等資源，推動“旅游+文化+科技”融合創(chuàng)新。2023年文旅融合類項目投資同比增長28.4%，其中沉浸式體驗、數(shù)字博物館、文旅演藝等新業(yè)態(tài)成為增長亮點。政策引導(dǎo)還體現(xiàn)在金融支持和土地保障上，多地設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，2023年全國文旅專項債發(fā)行規(guī)模達(dá)2400億元，較2021年翻番，有效緩解了中小文旅企業(yè)的融資難題。從區(qū)域布局看，“十四五”規(guī)劃強化了京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等重點區(qū)域的協(xié)同聯(lián)動，推動跨區(qū)域旅游線路共建共享。例如，長江國際黃金旅游帶、黃河文化旅游帶等國家級戰(zhàn)略項目已初具規(guī)模，預(yù)計到2025年將帶動沿線地區(qū)旅游收入增長30%以上。展望2030年，隨著“十四五”政策紅利持續(xù)釋放及后續(xù)五年規(guī)劃的銜接推進(jìn)，全域旅游行業(yè)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，市場規(guī)模有望突破8.5萬億元，年均增速維持在9%左右。行業(yè)結(jié)構(gòu)將更加優(yōu)化，文旅融合深度提升，數(shù)字化、智能化、綠色化成為核心競爭力。政策引導(dǎo)不僅重塑了行業(yè)生態(tài)，也推動了旅游消費從觀光型向體驗型、休閑型、度假型升級，為構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系奠定堅實基礎(chǔ)。2、行業(yè)風(fēng)險識別與應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)波動、自然災(zāi)害及公共衛(wèi)生事件影響近年來，中國全域旅游行業(yè)在政策扶持、消費升級與技術(shù)賦能的多重驅(qū)動下持續(xù)擴(kuò)張，2024年行業(yè)市場規(guī)模已突破7.8萬億元，年均復(fù)合增長率維持在9.2%左右。然而，宏觀經(jīng)濟(jì)波動、自然災(zāi)害及公共衛(wèi)生事件等外部不確定性因素對行業(yè)發(fā)展構(gòu)成顯著擾動，其影響不僅體現(xiàn)在短期市場收縮，更深層次地重塑了游客行為模式、企業(yè)運營邏輯與區(qū)域旅游資源配置。2020年至2023年間，受全球公共衛(wèi)生事件沖擊，國內(nèi)旅游總?cè)舜螐?019年的60.1億驟降至2020年的28.8億，旅游總收入由5.73萬億元下滑至2.23萬億元，行業(yè)整體陷入階段性停滯。盡管2023年市場出現(xiàn)反彈，旅游人次恢復(fù)至48.9億，總收入回升至4.91萬億元，但仍未完全回到疫情前水平，顯示出外部沖擊對旅游消費信心與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的長期侵蝕。宏觀經(jīng)濟(jì)層面，GDP增速放緩、居民可支配收入增長承壓以及消費預(yù)期轉(zhuǎn)弱，直接抑制了非必要支出中的旅游消費占比。2024年一季度，全國居民人均教育文化娛樂消費支出同比僅增長3.1%，顯著低于疫情前7%以上的年均增速，反映出經(jīng)濟(jì)周期下行對旅游需求端的持續(xù)壓制。與此同時，極端氣候事件頻發(fā)亦對旅游目的地運營構(gòu)成實質(zhì)性威脅。2023年夏季，河南、四川、福建等地遭遇特大暴雨與山洪災(zāi)害，導(dǎo)致多個5A級景區(qū)臨時關(guān)閉，單月旅游收入損失超百億元；2024年初，云南部分地區(qū)因持續(xù)干旱影響生態(tài)景觀質(zhì)量，游客滿意度指數(shù)同比下降12.4個百分點。此類自然災(zāi)害不僅造成基礎(chǔ)設(shè)施損毀與接待能力下降，更通過媒體傳播放大游客對目的地安全性的負(fù)面感知，形成跨區(qū)域、跨時段的連鎖反應(yīng)。面對多重外部風(fēng)險，行業(yè)正加速構(gòu)建韌性發(fā)展體系。政策端，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出建立旅游應(yīng)急管理體系與風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，推動保險產(chǎn)品覆蓋范圍從傳統(tǒng)意外險向公共衛(wèi)生、氣候災(zāi)害等復(fù)合型風(fēng)險延伸。企業(yè)端，頭部文旅集團(tuán)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過智能調(diào)度、虛擬導(dǎo)覽與無接觸服務(wù)降低運營中斷風(fēng)險，2024年智慧旅游平臺用戶滲透率已達(dá)67.3%，較2020年提升28個百分點。區(qū)域協(xié)同方面，跨省旅游聯(lián)盟強化資源共享與客流互送機(jī)制，在局部地區(qū)受沖擊時實現(xiàn)客源分流與市場互補。展望2025至2030年，盡管外部不確定性仍將存在，但行業(yè)抗風(fēng)險能力將持續(xù)增強。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，到2030年，全域旅游市場規(guī)模有望達(dá)到12.5萬億元，年均增速穩(wěn)定在8.5%左右，其中韌性基礎(chǔ)設(shè)施投資占比將提升至總投資的18%，應(yīng)急響應(yīng)系統(tǒng)覆蓋率超過90%。未來發(fā)展的關(guān)鍵在于將風(fēng)險應(yīng)對機(jī)制內(nèi)嵌于產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈管理與營銷策略之中，推動行業(yè)從“被動恢復(fù)”向“主動適應(yīng)”轉(zhuǎn)型，最終實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的全域發(fā)展格局。過度商業(yè)化與文化保護(hù)失衡風(fēng)險近年來，中國全域旅游在政策推動與消費升級雙重驅(qū)動下迅速擴(kuò)張，2024年全國旅游總收入已突破7.2萬億元，接待游客人次超過55億，預(yù)計到2030年，旅游產(chǎn)業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)率將穩(wěn)定在12%以上。在這一高速發(fā)展的背景下，部分熱門景區(qū)和歷史文化名城出現(xiàn)明顯的過度商業(yè)化傾向，導(dǎo)致原生文化生態(tài)遭到侵蝕，傳統(tǒng)風(fēng)貌與地方特色逐漸被同質(zhì)化商業(yè)設(shè)施取代。以云南麗江古城、安徽宏村、福建土樓等為代表的世界文化遺產(chǎn)地，盡管游客接待量年均增長達(dá)8%—10%，但其核心文化價值卻因商鋪密度激增、本地居民外遷、民俗活動表演化等問題而持續(xù)弱化。據(jù)文化和旅游部2024年發(fā)布的《全國重點旅游區(qū)文化保護(hù)評估報告》顯示，約43%的國家級歷史文化街區(qū)存在“文化空心化”現(xiàn)象，即原住民比例低于30%，日常文化實踐被旅游展演替代，真實生活場景被高度舞臺化。這種趨勢若不加以遏制，將嚴(yán)重削弱全域旅游可持續(xù)發(fā)展的根基。從市場結(jié)構(gòu)來看，2025年全國A級景區(qū)中，超過60%引入了連鎖品牌餐飲、網(wǎng)紅打卡點及標(biāo)準(zhǔn)化紀(jì)念品商店，商業(yè)業(yè)態(tài)同質(zhì)化率高達(dá)75%，地方手工藝、非遺項目等文化資源被簡化為可復(fù)制的消費符號，文化深度與體驗價值大幅縮水。與此同時，地方政府在追求短期經(jīng)濟(jì)收益的驅(qū)動下，往往優(yōu)先審批高回報的商業(yè)開發(fā)項目，而對文化保護(hù)投入不足。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國旅游專項資金中，用于文化修復(fù)與傳承的比例僅為18.7%，遠(yuǎn)低于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和營銷推廣的52.3%。這種資源配置失衡進(jìn)一步加劇了文化保護(hù)的邊緣化。面向2025—2030年的發(fā)展周期，若延續(xù)當(dāng)前模式，預(yù)計到2030年，全國將有超過30%的傳統(tǒng)村落和歷史文化街區(qū)面臨“文化失真”風(fēng)險，游客滿意度中的“文化authenticity（本真性）”指標(biāo)可能下降15個百分點。為扭轉(zhuǎn)這一趨勢，行業(yè)亟需建立“文化承載力”評估機(jī)制，將文化保護(hù)納入全域旅游規(guī)劃的核心指標(biāo)體系，并設(shè)定商業(yè)開發(fā)上限。例如，可借鑒浙江烏鎮(zhèn)“整體保護(hù)+適度運營”模式，在保留原住民生活功能的前提下，通過社區(qū)參與式旅游實現(xiàn)文化活化。同時，國家層面應(yīng)加快出臺《全域旅游文化保護(hù)條例》，明確商業(yè)開發(fā)與文化傳承的邊界，并設(shè)立專項基金支持非遺傳承人、地方工匠參與旅游產(chǎn)品設(shè)計。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，若在2026年前完成文化保護(hù)制度化建設(shè)，到2030年，文化體驗類旅游產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破1.8萬億元，占全域旅游總收入的25%以上，不僅可提升游客停留時長與消費深度，更能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化價值的協(xié)同增長。唯有在開發(fā)強度與文化韌性之間建立動態(tài)平衡，中國全域旅游才能真正邁向高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展新階段。年份旅游人次（億人次）旅游總收入（萬億元）年均復(fù)合增長率（%）全域旅游示范區(qū)數(shù)量（個）202558.67.89.2320202662.18.58.9350202765.89.38.7380202869.410.28.5410202972.911.18.3440203076.312.08.14703、投資機(jī)會與戰(zhàn)略建議重點區(qū)域與細(xì)分賽道投資價值評估近年來，中國全域旅游產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo)、消費升級與技術(shù)賦能的多重驅(qū)動下，呈現(xiàn)出區(qū)域差異化發(fā)展與細(xì)分賽道多元并進(jìn)的格局。從區(qū)域維度來看，華東地區(qū)憑借其成熟的基礎(chǔ)設(shè)施、高密度的消費人群以及豐富的文旅資源，持續(xù)領(lǐng)跑全國市場。2024年數(shù)據(jù)顯示，華東六省一市（含上海）全域旅游市場規(guī)模已突破1.8萬億元，占全國總量的34.6%，預(yù)計到2030年將穩(wěn)步增長至2.9萬