2026年傳媒公司分支機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理考試題目一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.題干：某區(qū)域性電視臺(tái)計(jì)劃在2026年重點(diǎn)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，以下哪項(xiàng)策略最能體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的核心原則？A.大量購(gòu)買熱門網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)進(jìn)行輪播B.重點(diǎn)扶持本土原創(chuàng)短視頻團(tuán)隊(duì)，打造差異化內(nèi)容C.與大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)簽訂獨(dú)家內(nèi)容合作，提升流量D.通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放廣告，忽視內(nèi)容質(zhì)量答案：B解析：傳媒公司發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的核心在于差異化競(jìng)爭(zhēng)。購(gòu)買熱門劇版權(quán)（A）雖能短期吸引觀眾，但缺乏原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力；與平臺(tái)合作（C）是渠道策略，而非內(nèi)容策略；忽視內(nèi)容質(zhì)量（D）不可持續(xù)。扶持原創(chuàng)短視頻團(tuán)隊(duì)（B）符合“內(nèi)容為王”原則，能形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.題干：在當(dāng)前媒體融合背景下，區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)如何平衡傳統(tǒng)廣告收入與新媒體變現(xiàn)？A.完全依賴傳統(tǒng)廣告，逐步淘汰新媒體業(yè)務(wù)B.主攻新媒體廣告，放棄傳統(tǒng)廣告資源C.探索“傳統(tǒng)+新媒體”融合廣告模式，如“電視廣告+短視頻推廣”D.將傳統(tǒng)廣告客戶資源強(qiáng)制遷移至新媒體平臺(tái)答案：C解析：媒體融合的關(guān)鍵在于資源整合。完全依賴傳統(tǒng)廣告（A）或新媒體（B）都不可行；強(qiáng)制遷移客戶資源（D）易導(dǎo)致客戶流失。融合廣告模式（C）如電視廣告結(jié)合短視頻推廣，能最大化利用現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)收入多元化。3.題干：某地方報(bào)刊傳媒分支機(jī)構(gòu)計(jì)劃拓展本地生活服務(wù)類內(nèi)容，以下哪項(xiàng)業(yè)務(wù)模式最具可行性？A.純粹轉(zhuǎn)載互聯(lián)網(wǎng)上的生活資訊B.與本地商家合作推出“內(nèi)容+電商”模式C.舉辦線下社區(qū)活動(dòng)，再通過(guò)媒體曝光D.專注于本地房產(chǎn)信息，忽視其他服務(wù)領(lǐng)域答案：B解析：生活服務(wù)類內(nèi)容需與本地商業(yè)結(jié)合才有生命力。轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（A）缺乏本地特色；線下活動(dòng)（C）成本高且覆蓋面有限；專注單一領(lǐng)域（D）無(wú)法滿足用戶多樣化需求。與本地商家合作（B）能形成內(nèi)容與商業(yè)的良性循環(huán)。4.題干：區(qū)域性廣電分支機(jī)構(gòu)在制作地方新聞時(shí)，如何提升用戶參與度？A.增加領(lǐng)導(dǎo)講話片段，強(qiáng)化權(quán)威性B.邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與報(bào)道，吸引年輕觀眾C.設(shè)置互動(dòng)話題，引導(dǎo)觀眾評(píng)論分享D.嚴(yán)格審核內(nèi)容，避免負(fù)面信息傳播答案：C解析：提升用戶參與度的核心是互動(dòng)性。領(lǐng)導(dǎo)講話（A）易引發(fā)審美疲勞；網(wǎng)紅參與（B）可能偏離新聞本質(zhì)；嚴(yán)格審核（D）會(huì)壓抑真實(shí)聲音。設(shè)置互動(dòng)話題（C）能增強(qiáng)用戶粘性，符合媒體融合趨勢(shì)。5.題干：某縣級(jí)融媒體中心計(jì)劃引入人工智能技術(shù)，以下哪項(xiàng)應(yīng)用場(chǎng)景最能提升運(yùn)營(yíng)效率？A.利用AI自動(dòng)生成新聞稿件B.通過(guò)AI分析用戶畫像，優(yōu)化廣告投放C.用AI檢測(cè)視頻內(nèi)容中的敏感信息D.依賴AI進(jìn)行全流程內(nèi)容審核答案：B解析：AI技術(shù)應(yīng)聚焦于提升效率而非完全替代人工。自動(dòng)生成稿件（A）質(zhì)量不穩(wěn)定；檢測(cè)敏感信息（C）需嚴(yán)格人工復(fù)核；全流程審核（D）成本過(guò)高。用戶畫像分析（B）能精準(zhǔn)優(yōu)化廣告，符合商業(yè)需求。6.題干：區(qū)域性廣告公司在推廣地方企業(yè)品牌時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最能體現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”？A.在所有媒體平臺(tái)投放相同廣告B.依據(jù)用戶地理位置推送本地企業(yè)廣告C.僅選擇知名度最高的平臺(tái)進(jìn)行推廣D.通過(guò)大數(shù)據(jù)分析篩選高消費(fèi)人群答案：D解析：精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心是目標(biāo)人群匹配。相同廣告（A）無(wú)法滿足不同受眾需求；地理位置推送（B）僅限本地業(yè)務(wù)；僅選大牌平臺(tái)（C）忽視預(yù)算和效果。大數(shù)據(jù)篩選高消費(fèi)人群（D）能最大化轉(zhuǎn)化率。7.題干：某地方電視臺(tái)計(jì)劃制作方言節(jié)目，以下哪項(xiàng)策略最能避免文化沖突？A.完全模仿大城市方言節(jié)目模式B.尊重本地文化習(xí)俗，避免過(guò)度娛樂(lè)化C.強(qiáng)制推廣標(biāo)準(zhǔn)普通話，淘汰方言內(nèi)容D.僅選擇網(wǎng)絡(luò)熱度高的方言內(nèi)容答案：B解析：方言節(jié)目需立足本土文化。模仿大城市模式（A）缺乏特色；強(qiáng)制推廣普通話（C）違背傳播規(guī)律；熱度內(nèi)容（D）可能偏離文化本質(zhì)。尊重本地習(xí)俗、避免過(guò)度娛樂(lè)化（B）能獲得觀眾認(rèn)同。8.題干：在媒體監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)如何規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)？A.完全依賴上級(jí)媒體審核，放棄自主創(chuàng)作B.嚴(yán)格自查內(nèi)容，建立“三審三?！敝贫菴.僅發(fā)布正面宣傳內(nèi)容，避免爭(zhēng)議話題D.將內(nèi)容審核責(zé)任全部轉(zhuǎn)嫁給外包團(tuán)隊(duì)答案：B解析：內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)防控需內(nèi)化于心。完全依賴上級(jí)（A）無(wú)法應(yīng)對(duì)突發(fā)情況；僅發(fā)正面內(nèi)容（C）缺乏傳播價(jià)值；外包審核（D）責(zé)任難追溯。嚴(yán)格自查（B）是合規(guī)運(yùn)營(yíng)的基本要求。9.題干：某縣級(jí)廣告公司計(jì)劃拓展戶外廣告業(yè)務(wù)，以下哪項(xiàng)市場(chǎng)分析方法最實(shí)用？A.僅分析城市人口流量數(shù)據(jù)B.調(diào)研重點(diǎn)商圈的商業(yè)氛圍C.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戶外廣告布局D.忽視本地政策對(duì)戶外廣告的影響答案：C解析：戶外廣告的核心是精準(zhǔn)投放。人口流量（A）僅反映潛力；商業(yè)氛圍（B）需結(jié)合廣告效果；忽視政策（D）可能導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（C）能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，找到差異化機(jī)會(huì)。10.題干：區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)在招聘新媒體人才時(shí)，以下哪項(xiàng)要求最關(guān)鍵？A.必須有大型互聯(lián)網(wǎng)公司工作經(jīng)驗(yàn)B.具備本地文化洞察力C.擁有大量粉絲賬號(hào)D.精通所有新媒體技術(shù)工具答案：B解析：新媒體人才需兼具專業(yè)性和本地化能力。大型公司經(jīng)驗(yàn)（A）非必需；粉絲量（C）可能虛高；技術(shù)工具（D）可通過(guò)培訓(xùn)獲取。本地文化洞察力（B）是內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.題干：某地市級(jí)報(bào)刊傳媒分支機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，可能面臨哪些挑戰(zhàn)？A.傳統(tǒng)讀者流失嚴(yán)重B.新媒體運(yùn)營(yíng)人才匱乏C.廣告客戶向線上遷移D.線下印刷成本持續(xù)上升E.政策監(jiān)管壓力加大答案：A、B、C、D、E解析：媒體轉(zhuǎn)型普遍面臨多重挑戰(zhàn)。讀者流失（A）、人才匱乏（B）、廣告遷移（C）、成本上升（D）、政策監(jiān)管（E）都是典型問(wèn)題。2.題干：區(qū)域性廣電分支機(jī)構(gòu)在制作短視頻時(shí)，以下哪些內(nèi)容方向最具市場(chǎng)潛力？A.本地旅游景點(diǎn)推廣B.民生熱點(diǎn)事件報(bào)道C.縣域特色產(chǎn)業(yè)宣傳D.網(wǎng)紅直播帶貨E.傳統(tǒng)民俗文化展示答案：A、B、C、E解析：短視頻內(nèi)容需結(jié)合地域特色。網(wǎng)紅帶貨（D）非廣電主營(yíng)業(yè)務(wù)。其他選項(xiàng)均符合區(qū)域性媒體定位。3.題干：在媒體融合背景下，區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)如何提升內(nèi)容生產(chǎn)效率？A.建立跨部門協(xié)作機(jī)制B.引入自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)工具C.強(qiáng)化記者的多媒體技能培訓(xùn)D.借鑒大型媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程E.忽視傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)，完全擁抱新媒體答案：A、B、C解析：提升效率需結(jié)合自身資源。跨部門協(xié)作（A）、自動(dòng)化工具（B）、多媒體技能培訓(xùn)（C）是可行方法。盲目模仿（D）或拋棄傳統(tǒng)（E）不可取。4.題干：區(qū)域性廣告公司在拓展本地企業(yè)客戶時(shí)，以下哪些策略最有效？A.提供定制化廣告解決方案B.舉辦本地企業(yè)廣告推介會(huì)C.強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面案例D.提供免費(fèi)廣告試用服務(wù)E.僅依靠線上推廣渠道答案：A、B、D解析：本地企業(yè)客戶依賴信任和實(shí)效。定制化方案（A）、推介會(huì)（B）、免費(fèi)試用（D）能建立合作關(guān)系。貶低對(duì)手（C）易引發(fā)反感；僅線上推廣（E）忽視本地客戶需求。5.題干：某縣級(jí)融媒體中心在運(yùn)營(yíng)新媒體平臺(tái)時(shí)，以下哪些指標(biāo)最能反映運(yùn)營(yíng)效果？A.用戶閱讀量B.內(nèi)容互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論）C.廣告轉(zhuǎn)化率D.平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)速度E.內(nèi)容傳播范圍（轉(zhuǎn)發(fā)量）答案：B、C、E解析：互動(dòng)率（B）、轉(zhuǎn)化率（C）、傳播范圍（E）更反映運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。單純閱讀量（A）、粉絲增長(zhǎng)（D）可能虛高。三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.題干：區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)在拓展新媒體業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先追求流量規(guī)模。（×）答案：錯(cuò)誤解析：流量不等于價(jià)值，內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性更重要。2.題干：傳統(tǒng)廣告客戶在媒體融合背景下必然轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。（×）答案：錯(cuò)誤解析：部分傳統(tǒng)客戶仍依賴線下渠道，需差異化服務(wù)。3.題干：方言節(jié)目只要能吸引觀眾，就可以忽視政策風(fēng)險(xiǎn)。（×）答案：錯(cuò)誤解析：文化內(nèi)容需在合規(guī)前提下創(chuàng)新。4.題干：人工智能能完全替代人工進(jìn)行內(nèi)容審核。（×）答案：錯(cuò)誤解析：AI審核需人工復(fù)核，無(wú)法取代主觀判斷。5.題干：區(qū)域性廣告公司應(yīng)完全模仿大城市廣告公司的策略。（×）答案：錯(cuò)誤解析：本地化策略更有效。6.題干：短視頻內(nèi)容只要制作精良，就能獲得市場(chǎng)成功。（×）答案：錯(cuò)誤解析：內(nèi)容需結(jié)合地域特色和用戶需求。7.題干：媒體融合的核心是技術(shù)升級(jí)。（×）答案：錯(cuò)誤解析：核心是體制機(jī)制創(chuàng)新。8.題干：戶外廣告投放效果完全取決于廣告牌位置。（×）答案：錯(cuò)誤解析：內(nèi)容和目標(biāo)人群匹配更關(guān)鍵。9.題干：區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)在招聘新媒體人才時(shí)，學(xué)歷比經(jīng)驗(yàn)更重要。（×）答案：錯(cuò)誤解析：實(shí)際操作能力更關(guān)鍵。10.題干：本地企業(yè)客戶只關(guān)注廣告投放價(jià)格。（×）答案：錯(cuò)誤解析：更看重效果和長(zhǎng)期合作。四、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，共20分）1.題干：簡(jiǎn)述區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)時(shí)，如何平衡創(chuàng)新與合規(guī)的關(guān)系。答案：-創(chuàng)新需在政策框架內(nèi)進(jìn)行，避免觸碰紅線；-建立內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)；-引導(dǎo)創(chuàng)新方向，聚焦本地化、差異化內(nèi)容；-加強(qiáng)員工合規(guī)培訓(xùn)，提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。2.題干：簡(jiǎn)述區(qū)域性廣告公司在拓展本地企業(yè)客戶時(shí)，如何提升客戶滿意度。答案：-深入了解客戶需求，提供定制化方案；-強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，及時(shí)響應(yīng)客戶問(wèn)題；-透明化溝通，避免隱瞞問(wèn)題；-重視客戶反饋，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)。3.題干：簡(jiǎn)述區(qū)域性廣電分支機(jī)構(gòu)在制作地方新聞時(shí)，如何提升新聞的傳播力。答案：-聚焦本地民生熱點(diǎn)，增強(qiáng)用戶共鳴；-運(yùn)用多媒體手段（圖文、視頻、直播）豐富呈現(xiàn)；-設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶參與傳播；-跨平臺(tái)分發(fā)，擴(kuò)大傳播范圍。4.題干：簡(jiǎn)述區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)在招聘新媒體人才時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考察哪些能力。答案：-本地文化理解能力；-內(nèi)容創(chuàng)作與策劃能力；-新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；-數(shù)據(jù)分析能力；-學(xué)習(xí)能力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。五、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.題干：結(jié)合當(dāng)前媒體融合趨勢(shì)，論述區(qū)域性傳媒分支機(jī)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案：-內(nèi)容差異化：深耕本地特色內(nèi)容，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；-技術(shù)賦能：引入大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)提升運(yùn)營(yíng)效率；-商業(yè)模式創(chuàng)新：探索“內(nèi)容+服務(wù)”模式，如本地電商、政務(wù)服務(wù)；-人才建設(shè)：加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力；-合作共贏：與本地企業(yè)、政府、高校建立合作，整合資源；-合規(guī)運(yùn)營(yíng)：嚴(yán)格遵守政策監(jiān)管，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。2.題干：結(jié)合本地實(shí)際，論述區(qū)域性廣告公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。答案：-挑戰(zhàn)：-傳統(tǒng)廣告客戶流失；-新媒體運(yùn)營(yíng)人才匱乏；-數(shù)字化技術(shù)投入不足；-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。-應(yīng)對(duì)策略：-客戶轉(zhuǎn)型：主動(dòng)引導(dǎo)客戶向數(shù)字化廣告轉(zhuǎn)型，提供培訓(xùn)支持；-人才儲(chǔ)備：通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)和外部招聘，組建數(shù)字化團(tuán)隊(duì)；-技術(shù)投入：逐步引入數(shù)字化廣告投放系統(tǒng)，提升精準(zhǔn)度；-模式創(chuàng)新：探索程序化廣告、效果廣告等新模式；-合作共贏：與大型廣告公司合作，共享資源和技術(shù)。六、案例分析題（共1題，15分）題干：某縣級(jí)融媒體中心在2025年嘗試推出“方言短視頻”欄目，初期反響平平。請(qǐng)分析可能的原因，并提出改進(jìn)建議。答案：-可能原因：1.內(nèi)容同質(zhì)化：短視頻平臺(tái)同類內(nèi)容較多，欄目缺乏獨(dú)特性；2.形式單一：僅依靠傳統(tǒng)訪談或表演，缺乏創(chuàng)新性；3.傳播范圍有限：僅在本縣推廣，未利用外部渠道擴(kuò)大影響力；4.觀眾參與度低：未設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾