2026年廣告公司創(chuàng)意策劃崗位面試題目分析一、行業(yè)趨勢與洞察題（共3題，每題10分，總計30分）1.題目：隨著短視頻平臺下沉市場用戶規(guī)模持續(xù)增長，請你分析廣告公司如何利用“短劇種草”模式幫助品牌實現(xiàn)品效合一？請結合具體案例說明。2.題目：元宇宙營銷在2026年可能呈現(xiàn)哪些新趨勢？廣告公司應如何調整創(chuàng)意策略以適應虛擬與現(xiàn)實的融合場景？3.題目：AI生成內容（AIGC）在廣告創(chuàng)意中的應用日益廣泛，請?zhí)接懫鋬?yōu)勢與潛在風險，并提出廣告公司如何平衡“效率”與“創(chuàng)意原創(chuàng)性”的策略。二、創(chuàng)意策略與命題題（共4題，每題12分，總計48分）1.題目：某快消品牌計劃在“雙十一”推出“舊包裝換購新裝”活動，請為其設計一個創(chuàng)意主題，并闡述如何通過社交媒體裂變提升活動聲量。2.題目：某新能源汽車品牌希望針對Z世代消費者推出環(huán)保宣傳，請?zhí)岢鲆粋€創(chuàng)意概念，并說明如何通過線下體驗活動強化品牌形象。3.題目：某傳統(tǒng)銀行計劃數(shù)字化轉型，請為其設計一個創(chuàng)意口號，并說明如何通過數(shù)字營銷工具實現(xiàn)年輕化傳播。4.題目：某國際美妝品牌希望進入東南亞市場，請結合當?shù)匚幕曀祝岢鲆粋€落地創(chuàng)意方案，并說明如何規(guī)避文化沖突風險。三、數(shù)據(jù)與用戶分析題（共2題，每題15分，總計30分）1.題目：某服裝品牌投放的戶外廣告數(shù)據(jù)顯示，目標人群點擊率低于預期，請分析可能原因，并提出優(yōu)化創(chuàng)意的策略。2.題目：某飲料品牌通過用戶調研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者更關注“健康成分”，請設計一個創(chuàng)意策劃方案，并說明如何通過數(shù)據(jù)監(jiān)測評估效果。四、團隊協(xié)作與項目管理題（共2題，每題15分，總計30分）1.題目：某客戶要求在72小時內完成一個大型活動的創(chuàng)意提案，但團隊內部出現(xiàn)創(chuàng)意分歧，請說明如何協(xié)調資源并確保項目按時交付。2.題目：如果你作為創(chuàng)意策劃負責人，如何平衡創(chuàng)意團隊的“天馬行空”與客戶方的“商業(yè)需求”？請舉例說明。答案與解析一、行業(yè)趨勢與洞察題1.答案：-策略：廣告公司可利用“短劇種草”模式通過“劇情植入+KOL合作+互動玩法”實現(xiàn)品效合一。-案例：如某美妝品牌與短劇平臺合作，在劇中植入產品使用場景，并通過“劇情投票決定下一集”的互動玩法提升用戶參與度。-效果：既擴大了品牌曝光，又通過用戶行為數(shù)據(jù)優(yōu)化產品賣點。-解析：下沉市場用戶對劇情類內容接受度高，廣告公司需結合本地化內容創(chuàng)作，避免生硬植入。2.答案：-趨勢：元宇宙營銷將呈現(xiàn)“虛擬空間商業(yè)化+社交電商融合”趨勢。-策略：廣告公司可搭建品牌虛擬旗艦店，結合AR試穿等技術提升用戶體驗。-解析：需關注技術落地成本與用戶接受度，避免過度虛擬化。3.答案：-優(yōu)勢：AIGC可快速生成創(chuàng)意素材，降低成本。-風險：可能存在版權糾紛或創(chuàng)意同質化。-策略：廣告公司可利用AIGC生成初稿，再由創(chuàng)意團隊進行二次加工。二、創(chuàng)意策略與命題題1.答案：-主題：“包裝漂流計劃——舊物新生”。-策略：通過抖音發(fā)起“舊包裝漂流”挑戰(zhàn)，用戶曬出回收包裝可抽獎，并聯(lián)合KOL推廣。-解析：利用UGC內容傳播，契合環(huán)保理念。2.答案：-概念：“城市綠洲行動”。-策略：在地鐵站設置AR互動裝置，用戶掃描后可生成虛擬植物，累計可兌換種子。-解析：結合線下體驗強化品牌環(huán)保形象。3.答案：-口號：“銀行，讓生活更智能”。-策略：通過小程序推出“智能理財課”，結合AI客服提升服務體驗。-解析：突出數(shù)字化服務，吸引年輕用戶。4.答案：-創(chuàng)意：結合東南亞“潑水節(jié)”習俗，推出“水漾禮遇”系列廣告。-策略：在泰國投放沉浸式水舞表演廣告，強調產品“防水持久”特性。-解析：需規(guī)避文化敏感點，如避免將節(jié)日商業(yè)化過度。三、數(shù)據(jù)與用戶分析題1.答案：-可能原因：廣告畫面與目標人群審美不符，或投放場景錯誤。-優(yōu)化策略：調整色彩飽和度，增加年輕模特出鏡，并選擇地鐵/商圈等高頻場景投放。2.答案：-方案：設計“健康成分AR測試”互動活動，用戶掃描包裝可生成個性化健康報告。-數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過小程序后臺統(tǒng)計用戶參與度，結合轉化率評估效果。四、團隊協(xié)作與項目管理題1.答案：-策略：設定每日目標，每日晨會同步進度，優(yōu)先完成核心創(chuàng)意部分。-解析：需明確分工，避免創(chuàng)意冗余。2.答案：-平衡方法：與客戶方成立聯(lián)合創(chuàng)意小組，