2026年廣告文案設(shè)計(jì)師的面試題目一、案例分析題（共3題，每題15分，總分45分）1.題目：某品牌計(jì)劃于2026年在上海推出一款創(chuàng)新型環(huán)保咖啡，目標(biāo)用戶為25-35歲的都市白領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)“低碳出行，綠色消費(fèi)”的理念。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份針對(duì)社交媒體平臺(tái)的系列廣告文案方案，要求包含至少三個(gè)不同平臺(tái)的文案（如微信公眾號(hào)、小紅書、抖音），并說(shuō)明文案策略及創(chuàng)意亮點(diǎn)。答案與解析：答案：（1）微信公眾號(hào)文案（目標(biāo)：深度溝通，建立品牌認(rèn)知）標(biāo)題：“一杯咖啡，一份低碳承諾——XX品牌環(huán)?？Х壬鲜校　闭模骸霸谶@個(gè)快節(jié)奏的城市里，我們總在尋找一種平衡。XX品牌全新推出環(huán)?？Х?，采用可降解包裝，從源頭減少碳排放。每一杯，都是對(duì)地球的溫柔呵護(hù)?，F(xiàn)在購(gòu)買，可參與‘綠色積分計(jì)劃’，積分可兌換環(huán)保周邊。點(diǎn)擊鏈接，即刻體驗(yàn)綠色生活方式！”策略：強(qiáng)調(diào)品牌社會(huì)責(zé)任，結(jié)合情感共鳴，引導(dǎo)用戶深度參與。（2）小紅書文案（目標(biāo)：場(chǎng)景化種草，激發(fā)購(gòu)買欲）標(biāo)題：“打工人續(xù)命神器！XX咖啡，低碳又解饞！”正文：“加班到深夜？來(lái)一杯XX環(huán)?？Х?，低卡又提神！可降解杯身，隨手丟棄不心疼。博主實(shí)測(cè)：口感醇厚，酸度適中，比普通咖啡還好喝！姐妹們快沖，低碳生活從一杯咖啡開始～”策略：利用小紅書“種草”生態(tài)，通過KOL口吻增強(qiáng)信任感，突出產(chǎn)品實(shí)用性。（3）抖音文案（目標(biāo)：短視頻引流，快速傳播）標(biāo)題：“3秒喝下這杯咖啡，地球少一棵樹！”正文：“挑戰(zhàn)全網(wǎng)最環(huán)保咖啡！XX品牌用可降解材料重新定義咖啡體驗(yàn)。鏡頭特寫：撕開包裝，聲音清脆；抿一口，回味無(wú)窮。點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，一起為地球減負(fù)！”策略：結(jié)合熱點(diǎn)挑戰(zhàn)，用快節(jié)奏視頻強(qiáng)化記憶點(diǎn)，配合行動(dòng)號(hào)召。解析：文案設(shè)計(jì)需結(jié)合上海都市白領(lǐng)的環(huán)保意識(shí)，通過差異化平臺(tái)策略實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。微信公眾號(hào)側(cè)重深度溝通，小紅書強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化種草，抖音則利用短視頻的傳播力。創(chuàng)意亮點(diǎn)在于將“低碳”轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，如“綠色積分”“環(huán)保周邊”，增強(qiáng)用戶粘性。2.題目：某家電品牌計(jì)劃在成都推出智能掃地機(jī)器人，目標(biāo)用戶為30-45歲新中產(chǎn)家庭，強(qiáng)調(diào)“解放雙手，智能生活”的核心賣點(diǎn)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份針對(duì)電梯廣告的文案方案，要求簡(jiǎn)潔有力，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。答案與解析：答案：標(biāo)題：“一鍵清潔，解放雙手！”正文：“XX智能掃地機(jī)器人，AI精準(zhǔn)避障，高效覆蓋全屋。一鍵開啟，自動(dòng)回充，從此告別掃地?zé)?。成都家庭專享：?gòu)機(jī)即送智能管家服務(wù)，讓生活更省心！”策略：突出“智能”“高效”的核心賣點(diǎn)，結(jié)合成都本地優(yōu)惠，增強(qiáng)吸引力。解析：電梯廣告需短小精悍，文案通過“一鍵”“自動(dòng)”等動(dòng)詞強(qiáng)化便捷性，用“解放雙手”直擊用戶痛點(diǎn)。本地化優(yōu)惠提升轉(zhuǎn)化率，符合成都市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣。3.題目：某汽車品牌計(jì)劃在杭州推出新能源汽車，目標(biāo)用戶為35-50歲商務(wù)人士，強(qiáng)調(diào)“科技感”“續(xù)航能力”和“城市通勤友好”。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份針對(duì)戶外大屏廣告的文案方案，要求簡(jiǎn)潔大氣，突出品牌形象。答案與解析：答案：標(biāo)題：“智行杭州，無(wú)限續(xù)航！”正文：“XX新能源汽車，純電驅(qū)動(dòng)，靜音如風(fēng)。超長(zhǎng)續(xù)航，輕松覆蓋長(zhǎng)三角。智能駕駛系統(tǒng)，讓城市通勤更從容。杭州首發(fā)，限時(shí)免費(fèi)試駕！”策略：突出“智行”“續(xù)航”等關(guān)鍵詞，結(jié)合杭州地理優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化高端形象。解析：戶外大屏廣告需簡(jiǎn)潔有力，文案通過“靜音”“超長(zhǎng)續(xù)航”等賣點(diǎn)吸引商務(wù)人士，同時(shí)用“長(zhǎng)三角”“免費(fèi)試駕”增強(qiáng)地域針對(duì)性。二、創(chuàng)意構(gòu)思題（共3題，每題10分，總分30分）1.題目：某運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃在雙十一期間推出聯(lián)名款跑鞋，目標(biāo)用戶為18-28歲的健身愛好者，強(qiáng)調(diào)“速度與舒適”的結(jié)合。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告主題，并說(shuō)明核心創(chuàng)意點(diǎn)。答案與解析：答案：主題：“腳下生風(fēng)，不止步！”核心創(chuàng)意：-視覺：模擬風(fēng)馳電掣的動(dòng)態(tài)效果，跑鞋在空中劃出流線型軌跡，配以“嗖”的音效字幕。-文案：“每一公里，都是超越自我的證明。XX聯(lián)名跑鞋，輕盈緩震，帶你突破極限！”策略：結(jié)合雙十一“沖刺”氛圍，用“風(fēng)馳電掣”強(qiáng)化速度感，激發(fā)用戶購(gòu)買欲。解析：主題簡(jiǎn)潔有力，創(chuàng)意點(diǎn)突出“速度”“舒適”的關(guān)聯(lián)，通過視覺和文案的協(xié)同強(qiáng)化記憶點(diǎn)。2.題目：某兒童食品品牌計(jì)劃在六一期間推出新品，目標(biāo)用戶為3-6歲幼兒，強(qiáng)調(diào)“天然有機(jī)”“趣味口感”。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告故事，要求包含角色、沖突和解決方案。答案與解析：答案：故事：角色：小熊寶寶樂樂沖突：樂樂不愛吃蔬菜，總是挑食。解決方案：媽媽帶樂樂去農(nóng)場(chǎng)，認(rèn)識(shí)有機(jī)蔬菜，并制作成卡通形狀的蔬菜餅干。樂樂嘗后大呼“好吃”，從此愛上健康食品。文案：“XX兒童食品，天然有機(jī)，趣味口感。讓寶貝愛上健康，快樂成長(zhǎng)！”策略：通過親子互動(dòng)故事傳遞“健康”“趣味”的核心賣點(diǎn)，引發(fā)家長(zhǎng)共鳴。解析：故事設(shè)計(jì)符合兒童心理，通過角色成長(zhǎng)解決用戶痛點(diǎn)，文案簡(jiǎn)潔突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。3.題題：某銀行計(jì)劃推出信用卡聯(lián)名款，目標(biāo)用戶為20-35歲的年輕人，強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)返現(xiàn)”“旅行權(quán)益”。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告口號(hào)，并說(shuō)明設(shè)計(jì)思路。答案與解析：答案：口號(hào)：“花得值，玩得爽！”設(shè)計(jì)思路：-“花得值”：突出“消費(fèi)返現(xiàn)”的性價(jià)比，強(qiáng)化理性消費(fèi)觀。-“玩得爽”：強(qiáng)調(diào)旅行權(quán)益，吸引年輕用戶追求生活品質(zhì)。策略：口號(hào)對(duì)仗工整，既滿足實(shí)用需求，又激發(fā)情感共鳴。解析：口號(hào)簡(jiǎn)潔易記，通過“值”“爽”的對(duì)比突出雙重賣點(diǎn)，符合年輕人消費(fèi)心理。三、文案改寫題（共3題，每題10分，總分30分）1.題目：請(qǐng)將以下產(chǎn)品文案改寫成更適合抖音平臺(tái)的風(fēng)格（限時(shí)限量）：原文案：“XX護(hù)膚精華，深層保濕，修復(fù)肌膚屏障?！贝鸢概c解析：改寫后：“3秒補(bǔ)水！XX精華，噴一噴，皮膚水當(dāng)當(dāng)！限時(shí)秒殺，手慢無(wú)！”策略：突出“3秒”“噴一噴”等快節(jié)奏關(guān)鍵詞，強(qiáng)化抖音用戶的即時(shí)消費(fèi)心理。解析：改寫后更符合短視頻傳播邏輯，通過數(shù)字和口語(yǔ)化表達(dá)增強(qiáng)吸引力。2.題目：請(qǐng)將以下產(chǎn)品文案改寫成更適合小紅書平臺(tái)的風(fēng)格（場(chǎng)景化種草）：原文案：“XX咖啡機(jī)，一鍵操作，輕松制作拿鐵?！贝鸢概c解析：改寫后：“懶人福音！XX咖啡機(jī)，一鍵出拿鐵，比外面買還好喝！姐妹們快入，早用早享受～”策略：通過“懶人”“姐妹”等社交化語(yǔ)言，強(qiáng)化種草氛圍。解析：改寫后更符合小紅書用戶習(xí)慣，突出“便捷”“好喝”的場(chǎng)景化體驗(yàn)。3.題目：請(qǐng)將以下產(chǎn)品文案改寫成更適合戶外大屏平臺(tái)的風(fēng)格（簡(jiǎn)潔大氣）：原文案：“XX汽車，智能駕駛，安全可靠?！贝鸢概c解析：改寫后：“智駕未來(lái)，安全隨行。XX汽車，讓每一次出行都安心無(wú)憂。”策略：突出“智駕”“安全”的核心賣點(diǎn)，用四字句強(qiáng)化記憶點(diǎn)。解析：改寫后更符合戶外大屏的傳播需求，簡(jiǎn)潔大氣，突出品牌形象。四、開放性題目（共3題，每題15分，總分45分）1.題目：假設(shè)你為某快消品牌設(shè)計(jì)了一款新口味的薯片，目標(biāo)用戶為12-20歲的學(xué)生群體，請(qǐng)?zhí)岢鋈齻€(gè)創(chuàng)意廣告角度，并說(shuō)明選擇理由。答案與解析：答案：1.“懷舊的味道，新的搭配”：結(jié)合80后90后的童年記憶，用懷舊元素吸引學(xué)生群體。2.“炫酷口味，社交貨幣”：強(qiáng)調(diào)口味的獨(dú)特性，讓學(xué)生在社交中分享，形成口碑傳播。3.“快樂加倍，學(xué)習(xí)不累”：將薯片與學(xué)習(xí)場(chǎng)景結(jié)合，傳遞“快樂激勵(lì)”的正能量。策略：從情感、社交、功能三個(gè)角度切入，覆蓋學(xué)生群體的多元化需求。解析：三個(gè)角度分別對(duì)應(yīng)學(xué)生群體的懷舊、社交、功能性需求，創(chuàng)意具有針對(duì)性。2.題目：假設(shè)你為某旅游平臺(tái)設(shè)計(jì)了一款“周末短途游”廣告，目標(biāo)用戶為25-35歲的都市白領(lǐng)，請(qǐng)?zhí)岢鋈齻€(gè)創(chuàng)意廣告場(chǎng)景，并說(shuō)明設(shè)計(jì)思路。答案與解析：答案：1.“城市綠洲，逃離焦慮”：場(chǎng)景為周末到郊外露營(yíng)，強(qiáng)調(diào)放松解壓。2.“美食探索，城市新味”：場(chǎng)景為周末探索本地美食，突出“小眾玩法”。3.“親子時(shí)光，周末限定”：場(chǎng)景為周末帶娃去主題樂園，強(qiáng)化家庭消費(fèi)需求。策略：從“解壓”“探索”“家庭”三個(gè)場(chǎng)景切入，覆蓋不同白領(lǐng)需求。解析：三個(gè)場(chǎng)景分別對(duì)應(yīng)白領(lǐng)的放松、探索、家庭需求，創(chuàng)意具有實(shí)用性。3.題目：假設(shè)你為某在線教育平臺(tái)設(shè)計(jì)了一款“職業(yè)培訓(xùn)課程”廣告，目標(biāo)用戶為30-40歲的職場(chǎng)人士，請(qǐng)?zhí)岢鋈齻€(gè)創(chuàng)意廣告痛點(diǎn)，并說(shuō)明設(shè)計(jì)思路。答案與解析：答案：1.“晉升瓶頸，能力不足”：痛點(diǎn)為職場(chǎng)發(fā)展停滯，