遛娃好去處抖音搜索遛娃好去處家庭觀念變遷：理解中國親子人群新生態(tài)五大人群圖譜：當代親子消費動態(tài)指南針熱門遛娃場景：本地生活創(chuàng)新增長快車道抖音全域打法：可落地穩(wěn)定流量增長抓手遛娃好去處—遛娃好去處—一遛娃好去處L家庭觀念變遷：理解中國親子人群新生態(tài)7家庭結構嬗變：“小而美”的多元中國家庭|回|回歸“小而美”的核心家庭：2023-2024年度，國家統(tǒng)計局的抽樣調查顯示中國平均家庭戶規(guī)模為2.45人，以二人戶和單身戶為代表的"小家庭"規(guī)模有所增長，但三到四人戶的核心家庭仍然處于著主流地位。近十年，中國家庭逐漸呈現小型化趨勢。2015-2024年中國家庭結構變化趨勢兩人戶三人戶四人戶五人戶六人戶以上201520162017201820192020數據來源：國家統(tǒng)計局，2015年-2024年遛娃好去處遛娃好去處PART01人群規(guī)模占據基本盤，父母愿意為“高質量教養(yǎng)”買單學齡兒童是中國未成年人的基本盤。第七次人口普查數據顯示，6-14歲大童人口約1.6億，占0-17歲兒童總數的54%。超八成的兒童與父母共同居住，漫長的共處時間以及成長中不斷豐富的需求，共同推動學齡家長為“高質量教養(yǎng)和陪伴”持續(xù)投入。學齡家庭作為一個典型的消費群體，正在釋放出可觀的增長潛力。0-14歲人口數量(萬人)2021年—0-14歲人口(萬人)2022年2019年2020年2023年2024年2017年2018年2016年2015年0-4歲5-9歲10-14歲15-19歲0精細化復雜化的教養(yǎng)心態(tài)70-80后「放養(yǎng)」、90后「精養(yǎng)」、95-70-80后「放養(yǎng)」、90后「精養(yǎng)」、95-00后「分齡細養(yǎng)」增長不依靠“走量”,而要“品質”與“場景顆粒度”時代背景生育政策與意愿高等教育普及率教養(yǎng)消費價值取向消費渠道70-80后放養(yǎng)現代化初期養(yǎng)精互聯網時代90-00后細養(yǎng)信息化時代分齡細養(yǎng)—“花在刀刃上”這屆父母是一群摒棄傳統(tǒng)“一切為了孩子”的犧牲式育兒觀，轉而追隨以“科學教養(yǎng)”和“高質量陪伴”為核心育兒方法的年輕父母。其核心消費動機是實現父母與孩子的“雙向愉悅”與“情感聯結”。他們不僅是孩子成長的“領導者”,也是為孩子的“同行者”,同時也在養(yǎng)育過程中彌補著兒時的自己。因此，他們重視在消費體驗中建立平等、尊重的關系，并愿意為那些能夠提升全家幸福感、創(chuàng)造共同記憶的產品、服務和體驗付費。#尊重孩子26.8億次播放15億次播放813.6億次播放1億播放1943.7萬次播放9424.1萬次播放16億播放#90后反向育兒圖鑒#補償式育兒1093.6萬播放1301.1萬播放#育兒書單39.6億播放#這屆散養(yǎng)型爸媽#把自己重新養(yǎng)一遍12億次播放“我覺得我是在“我覺得我是在一直用我兒子的童年彌補自己。因為我們小的時候玩的東西很少，然后父母特別忙，我經歷過沒有地方玩、只在家待著的那種感覺，所以我一直在帶我兒子出去玩。”—北京，王女士遛娃好去處遛娃好去處親子消費升級：全面提升的后消費時代|中|中國父母是養(yǎng)娃消費賽道的“積極參與者”3-12歲學齡階段尤其是養(yǎng)娃消費的“主戰(zhàn)場”當前，在科學育兒理念普及與人均可支配收入增長的雙重推動下，親子消費呈現持續(xù)上升趨勢。2025年親子人群在抖音生2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月●提質、增容、展個性：親子人群的后消費心理“孩子的事上不能妥協(xié)”當前親子消費呈現顯著的品質化升級趨勢，家長決策重心從基礎功能滿足轉向對孩子安全、體驗及個性發(fā)展的深度關注。數據顯示，家長最核心的訴求集中于安全性保障(48%)與衛(wèi)生條件(41%),同時兼顧體驗趣味性、孩子的參與意愿等服務質量要素。這一消費升級背后是“孩本位”理念的深化——家長在活動中愈發(fā)重視孩子的真實體驗與自主性。許多父母將“尊重孩子喜好”作為消費準則，支持孩子根據興趣選擇活動，而非強行安排。安全底線與興趣驅動的結合，正推動親子市場向以兒童真實需求為中心的品質體驗演進。安全性隱憂，心里不踏實(場地硬，棱角多，沒急救員)安全性隱憂，心里不踏實(場地硬，棱角多，沒急救員)衛(wèi)生條件堪憂(玩具不擦，洗手間有味道)現場要求加錢(例如拍照，照片、材料都要另付費)性…如果你不想，我不會強加于他，我是這樣子覺得性…如果你不想，我不會強加于他，我是這樣子覺得的。"——上海，周女士“著重于他，反正他喜歡學的，我們就給他報，然后我們也不強求他報一些他不喜歡的。”——成都，黃女士—上海，沈先生在這一共識下，越來越多的家庭不再滿足于口頭叮囑，而是主動帶孩子走在這一共識下，越來越多的家庭不再滿足于口頭叮囑，而是主動帶孩子走體驗館，通過模擬火災逃生、交通實景等互動場景，結合VR/AR等技術手在沉浸式體驗中將安全知識轉化為實際應對能力。這一從“被動接受”到“主動體驗”的教養(yǎng)方式轉變，既體現了家長對安全教育的深層投入，也推動了安4.9億次4.9億次這類內容將鏡頭完全對準孩子的興趣探索過程——無論是觀察昆蟲的積木的創(chuàng)意嘗試，還是面對失敗的真實情緒，家長始終以支持者身份守護主導權。這體現了當代家庭教育的重要進步：不再以成人期望塑造“書本上學不到的人生課”親子消費內容化：富養(yǎng)其精神、放養(yǎng)其思維，「全面發(fā)展」更點睛“雙減”政策的落地，表明了國家推行素質教育改革的決心。這一趨勢也顯著重塑了當代家長的教育觀念以及“雙減”政策的落地，表明了國家推行素質教育改革的決心。這一趨勢也顯著重塑了當代家長的教育觀念以及親子消費的市場圖景。隨著學科培訓退潮，家庭時間與預算得以釋放，家長的價值觀念也逐漸從功利取向轉為成長取向，更青睞能夠助力孩子“全面發(fā)展”的體驗式消費。數據可見，家長尤為看重能夠提升孩子的社交能力、科創(chuàng)思維等綜合素養(yǎng)的“隱性教育”,并愿意為此支付溢價?！案火B(yǎng)其精神、放養(yǎng)其思維”是這一屆家長心里最終極的教養(yǎng)目標。能幫助孩子提升情商和溝通能力身體運動-讓孩子動起來，強身健體能幫助孩子提升情商和溝通能力能教孩子積極的思維習慣能幫助孩子提升情緒管理能力社交情緒-提升社交能力和情緒控制能力能幫助孩子提升情緒管理能力能讓孩子交接傳統(tǒng)文化，提升民族自信自豪感能提升父母的教育信心，趕走帶娃挫敗感科創(chuàng)思維-提升邏輯思維，培養(yǎng)科學興趣能提升父母的教育信心，趕走帶娃挫敗感能幫助孩子提升心里安全感藝術審美-提升品位，陶冶情操能把家長之間的一面之緣升級成長期互動學科成績-幫助解決學習問題能教給家長“不吼娃”的方式方法學科成績-幫助解決學習問題“我覺得多帶他去游樂場跟不同的小朋友(交往),能夠讓他放寬自己的眼界，知道“我覺得多帶他去游樂場跟不同的小朋友(交往),能夠讓他放寬自己的眼界，知道他其實就是社會中的一份子。這樣的話他以后去了學校，他就更容易懂得融入集體，也會學會自己怎么去交朋友，不需要父母去引導。"“我是會覺得我的孩子跟那些就是不太愛出門的孩子比的話，他的語言會更豐富，而且他的腦子他的思維能思維邏輯能力也會更強一些。"#親子研學1#親子研學1.4億次4077.8萬#自然教育8億次4199.2萬#科技館#科技館受眾為25-40歲人群#兒童劇“不要做別人家的小孩”親子消費個性化：為定制付費、為審美下單，不比別人家比「獨家」隨著家庭人均可支配收入的持續(xù)提升，親子消費正從基礎的物質滿足邁向以“獨家定制”與“審美表達”為核心的情感體驗升級。數據顯示，高收入家庭更在意親子活動是否具有個性化體驗，近四成的家長會為“出片”或“主題”等審美性價值預定酒店、餐飲以及攝影、手工等體驗活動。現象背后，是中國人消費水平進化后自然興起的審美需求。這一代家長不再追求“別人家孩子”的同款，而是轉向留下家庭專屬回憶的“獨家體驗”。的較高收入家長，在選擇親子餐廳時，關注餐廳是否有高顏值拍照場景，顯著高于其他群體的較高收入家長，在選擇民宿/酒店時，關注是否有容易出片的主題房型，顯著高于其他群體的較高收入家長，周末會帶娃參與商場中的各類親子手工/繪畫工坊，顯著高于其他群體的較高收入家長，半年內與孩子拍攝了親子主題攝影，顯著高于其他群體“(親子博主)他發(fā)的地兒有的就特別小眾的地兒，我覺得挺有意思的?！薄?親子博主)他發(fā)的地兒有的就特別小眾的地兒，我覺得挺有意思的?！薄本瑒⑴俊安惋嬤@塊我其實覺得到吃什么倒不太重要，但是孩子的換裝、里面的游樂場我覺得是比較重要“餐飲這塊我其實覺得到吃什么倒不太重要，但是孩子的換裝、里面的游樂場我覺得是比較重要的……那可能滿足小孩子期望就要變裝，有些公主裝，有些男孩子喜歡警察、消防員裝。"“主要是因為我孩子比較喜歡小豬佩奇這個主題，然后恰巧在我們成都有一家小豬佩奇的主題酒店。刷視頻的時候孩子也看到了，他就覺得媽媽我要去住小豬佩奇。"“之前有一次我們去那個延吉嘛，也是在社交媒體上面看到延吉在逃公主這種朝鮮公主服裝，自己也是蠻感興趣的，所以就帶著孩子就一起做了這個旅拍。"獨家回憶進行時1獨家回憶進行時1.45億播放量3768.3萬播放量自己的風格自己養(yǎng)1.24億播放量2574.8萬播放量3.38億播放量億啟示娃”方案，期望子女獲得優(yōu)質成長體驗；悅己是其消費的門檻需求，這一代父母拒絕自我犧牲的傳統(tǒng)育兒模式，在親子場景中追求“與娃同樂”,要求遛娃時自身也能獲得身心放松與品質享受要實現親子消費的溢價，需避開同質化競爭，創(chuàng)造獨特的情緒成長和審美體驗，這要讓體驗價值超越功能價值，新一代親子產品區(qū)別于傳統(tǒng)游樂、教育的單一功能性體驗，著子情緒管理、社交協(xié)作與思維開拓的綜合性成長場域，新一代父母愿意為這些無法簡單量化的“軟性收獲”支付溢價；另一方面，要用審美與定制升級體驗設計，主題化場景、手工制作、獨特風格攝影等審美性經濟更受高收入家長青睞，他們追求家庭情感與品味觀念的個性化表達，獨特審美體驗人群認知；通過全域達人矩陣，覆蓋不同地域、不同育兒階段的親子家庭，輸出定制化內容，像一線城市側重高端親子體驗、三四線城市側重性價比親子方案，破除地域與圈層壁壘；同時，融合短視頻場景化展示、直播互動式種草，突出產品功能與情感價值，再依托算法精準匹配親子人群需求，搭配團隊對內容、貨盤的精細化L五大人群圖譜：當代親子消費動態(tài)指南針77當代親子消費市場的細分邏輯正從單一維度轉向多元價值認同的立體化劃分。正因為今天的家長具有“三位一體”的教養(yǎng)角色特征，他們不同的育兒理念、自我理念以及消費行為交織產生了一幅復雜多變的親子人群圖景。我們提取了五類典型人群：以“自我實現”為導向的都市領航家、注重“體驗質感”的富養(yǎng)體驗家、平衡“性價比與托舉力”的精明托舉家、崇尚“科學進步”的理性伴讀家，以及追求“生活松弛感”的躺平大玩家。他們有的將自我的高端品味與視野投射到育兒行為之上，有的將生活體驗與情緒共鳴放在家庭的核心，有的則在現實的約束中尋找著教養(yǎng)的最優(yōu)解。通過人群的劃分和解讀，我們更能清晰地認識到當代家庭在理想塑造、資源分配與情感表達之間的差異化選擇，在一個個鮮活的人像中感受親子消費從“標準化養(yǎng)育”向“個性化成長”演進的結構性變遷。精英領航家追求理想發(fā)展育兒理念育兒理念因材施教快樂成長雞娃家長因材施教快樂成長●三四五線城市·育兒支出1000-1500元·一線/新一線·育兒支出500-1000元躺平享受生活數據來源：2025凱度親子人群行為態(tài)度調研，樣本總量1000遛娃好去處用自己的眼界，帶領娃走向更大的世界讓娃也能享受儀式感新鮮感的情緒消費選手能提升養(yǎng)娃技巧更加分讓娃也能享受儀式感新鮮感的情緒消費選手能提升養(yǎng)娃技巧更加分田我是掌控型的，孩子所有的事情大部分都要在我的可控范圍之我會基于自己的生活經驗對孩子感興趣的東西進行判斷和篩選，一旦發(fā)現不適合他，就不會讓他玩或控制他玩的時我不會讓我的孩子落后于同齡人，我會不定時給他輸入一些“雞血”,并時刻告訴他學習的重要性，讓他贏在起跑線沒有壓力，自由自偏好小眾高端運動，如極限運動、高爾夫、網球、看重活動的知識增量，熱衷于帶娃“見世面”冰雪主題營(滑雪/冰屋)IG115“我希望他的內心特別富足，精神世界特別富足，我希望他能看過的景色，他能看到千千萬萬種人文，他可以原諒以后他遇到·有互動表演/動畫投影：邊吃媒介偏好媒介偏好萌寵內容忠實用戶，愛好云吸貓親子內容偏好親子內容偏好立即在抖音下單立即在抖音下單遛娃好去處遛娃好去處我完全尊重孩子，所有事情我都和小孩商量著來，會聽孩子的意我認為孩子生活需要注重品質，所以我也愿意花錢在給孩子用的日常用品我和孩子之間就像朋友一樣，親密無間、無話不我會有意識的去培養(yǎng)孩子獨立自主、凡事自理的能力，哪怕照顧得不夠那內心的滿足T6115孩子成長路上的“體驗策展人”,孩子成長路上的“體驗策展人”,一同探索各種新鮮好玩寒暑假活動偏好寒暑假活動偏好●消費觀念●消費觀念在意美、懂得美，為美育投資是剛需；娃的情緒療愈和社交擴圈是撬動溢價意愿的杠桿親子活動目的藝術審美-提升品味，陶冶情操TG116親子活動消費關注點親子活動支付溢價原因親子活動目的親子餐飲關注點娃不喊無聊TG112親子酒旅關注點愛寵可以入住&附加體驗多多·寵物友好：可帶毛孩子，提供寵物出片率高TG118親子休閑娛樂關注點寓教于樂增感情親子互動機會，增進親子關系16117·教育性：活動是否寓教于樂，能否幫助孩子學習新知識或技能TG6113有無相關資質和經驗T6112親子達人偏好親子達人偏好貝的兒童套餐?！卞尥藓萌ヌ庡尥藓萌ヌ幘鞔蠊芗揖蚣毸阈詢r比，能力范圍內全面照料在育兒過程中，我時刻擔心孩子的成長和發(fā)展，總覺得需要盡可能地為他們多做準備，避免任何可能的問題我不會讓我的孩子落后于同齡人，我會不定時給他輸入一些“雞血”,并時刻告訴他學習的重要性，讓他贏在起跑線孩子數量兩個T?121有別于大眾觀念，小城市父母往往也有著很快的生活節(jié)奏，這導致他們不想在遛娃上花費過高的時間成本，家門口的公園和一小時內的周邊就成了省心帶娃的首選非?？斓墓?jié)奏，經常忙到沒有時間吃飯/睡覺非?？斓墓?jié)奏，經常忙到沒有時間吃飯/睡覺TG1167周末活動偏好周末活動偏好附近的公園/綠地T6110室內樂園/游樂場(如湯姆熊)TG1102帶娃去周邊城市玩T6110寒暑假活動偏好寒暑假活動偏好主題夏令營JG1100安全基礎上首選性價比的價格敏感型家長安全基礎上首選性價比的價格敏感型家長注重親子活動在教育上的收益“控制生活開銷，整體消費比較節(jié)儉，性價比“控制生活開銷，整體消費比較節(jié)儉，性價比優(yōu)先”T61121本地生活消費主要關注點價格：活動收費是否合理，活動痛點現場要求加錢(例如拍照，照片、材料都要另付費)TG1105活動痛點衛(wèi)生條件堪憂(玩具不擦，洗手間有味道)TG1110安全性隱憂，心里不踏實(場地硬，棱角多，沒急救員)TG1100“我更想把錢花在孩子的教育培養(yǎng)上“我更想把錢花在孩子的教育培養(yǎng)上生活用品和吃喝上過得去就好，不需要追求太高”6167親子活動目的親子活動目的學科成績-幫助解決學習問題親子活動支付滋價原因能教孩子積極的思維習慣高顏值拍照場景：隨手出片，立即在抖音下單搜索親子內容的渠道：抖音TG1103稍后在抖音下單：先收藏/加入購物車，在抖音內考慮清楚后統(tǒng)一結算TG1107多方比價后決策：會先跳出抖音，去其他平臺(如美團、大眾點評)搜索比價后，再決定在哪個平臺美食教程(10分鐘快手菜、空氣炸鍋系列)IG1103親子廚房/DIY手工博主TG1102與孩子共同進步，在教育與消費上都追求科學理性我不會讓我的孩子落后于同齡人，我會不定時給他輸入一些“雞血”,并時刻告訴他學習的重要性，讓他贏在起跑對我而言先是成為媽媽，然后才是自己，我會因為孩子放棄我的社交時間和放低對工作的追求我平時花了很多時間學習最新的育兒知識，能讓自己在這方面與時俱孩子數量兩個T?1121日常家外遛娃，假期探索遠方日常家外遛娃，假期探索遠方寒暑假活動偏好以學價比為導向，親子活動也是提升帶娃效率高效促學的手段之一短視頻內容偏好冷知識/趣味科普TG1109直播內容偏好)手工創(chuàng)作(木工、黏土、拼圖)TG61102親子內容偏好二胎日常(兄妹相處指南、如何防吃醋)親子內容偏好分享渠道偏好多方比價后決策：會先跳出抖音，去其他平臺(如美團、大眾點評)分享渠道偏好遛娃好去處遛娃好去處PART02只要是孩子感興趣的東西，我都會鼓勵他去積極探索，甚在育兒過程中，我相信孩子會逐漸成長和適應，保持順其自然的態(tài)度，不對我而言先是成為媽媽，然后才是自己，我會因為孩子放棄我的社交時間和放低對工作的追孩子數量一個T?12周末活動偏好周末活動偏好附近的公園/綠地TG110%城市戶外體育活動(橄欖球/騎行/露營等)帶娃去周邊城市玩TG1104寒署假活動偏好寒署假活動偏好國內熱門親子旅游城市(三亞/珠海/安吉等)國內小眾旅游小城TG1103 "我對生活有一定的講究，注重細節(jié)和儀式感"T6117“精致生活，選購商品以收獲幸福感為主”6109活動痛點衛(wèi)生條件堪憂(玩具不擦，洗手間有味道)TG1107安全性隱憂，心里不踏實(場地硬，棱角多，沒急救員)IG1104親子活動支付溢價原因能提升父母的教育信心，趕走帶娃挫敗感TG1109能幫助孩子提升心理安全感TG1104衛(wèi)生安全能放心衛(wèi)生安全能放心性價比高能吃好喜歡在抖音上瀏覽親子內容，但下單前會貨比三家謹慎考慮親子內容渠道偏好：抖音TG1103喜歡在抖音上瀏覽親子內容，但下單前會貨比三家謹慎考慮親子內容渠道偏好：抖音TG1103拔草習慣：多方比價后決策：會先跳出抖音，去其他平臺(如美團、大眾點評)搜索比價后，再決定在哪個平臺下單TG1102“我基本上會在其他平臺把這個攻略做完，剛開始大概定了幾家，所有平臺看完之后也打開抖音看一下?，F在確實抖音好多商鋪在直播的一個價錢比各個平臺都會便宜，其他平臺我也都會訂，會比較哪個價格更合適的話，就選擇哪個?！甭糜瓮獬鯰G1105帶娃旅游vlog(0元打卡公園、親子酒店全測評)L熱門遛娃場景：親子本地生活順風快車道77遛娃好去處—遛娃好去處—一遛娃好去處—一遛娃好去處一求知的種子，默默期待著小腦瓜里進發(fā)出新奇火花。相關品類：求知的種子，默默期待著小腦瓜里進發(fā)出新奇火花。相關品類：遛遛家門口如何在每一天的親子時光中“降本增效”?——推開家門，生活半徑三公里以內的電影院、休閑館、運動場、花小錢邁小步就能滿足最日常的遙娃需求今天的網球場、游泳館、舞蹈室里，不僅成年人越來越多，也活今天的網球場、游泳館、舞蹈室里，不僅成年人越來越多，也活躍著小小健將的身影。這屆家長不僅是頂級陪練，更是隊友和啦啦隊，在球場、泳池里和孩子一起流汗吶喊，讓孩子在汗水中學會堅持和協(xié)作。每當假期來臨，全家人就會精心策劃一次集體“掉線”。告別城市里高壓的工作和學習，歸隱小城煙火和度假酒店，大人和小孩都能在共享的松弛感里充能回血。每當假期來臨，全家人就會精心策劃一次集體“掉線”。告別城市相關品類：相關品類：放放下iPad和電話手表，來一次兒童組的“數字排毒”。最好的知識長們想親手為孩子搭建一個遠離城市、自由探索的童年秘密基地?！懊褚允碁樘臁?餐桌是離幸福最近的課堂。物質條件越來越豐富的當下，家長們樂于帶著孩子嘗遍各地風味，在滿足味蕾的同時，也悄悄構建起屬于家的、溫暖的味覺記憶地圖相關品類：相關品類：下鉆三大賽道消費趨勢|親子餐飲：從開胃到開心，吃的是美食更是體驗|親子餐飲：從開胃到開心，吃的是美食更是體驗近年來，親子餐飲呈現出鮮明的體驗經濟特征：作為親子家庭周末經濟的一環(huán)，大小朋友們不僅在餐廳中尋找好味，更想要收獲好玩。隨著“體驗經濟”大行其道，一頓美食不僅意味著上乘的食材和口味，更充當著小孩的“最小單位社交實踐”、家長的“可喘息式陪伴”以及一個家庭“值得分享的記憶點”。在食品安全營養(yǎng)過關、適合孩子口味的前提下，餐廳的獨特體驗活動就是提高溢價的重要因素。親子餐飲承載家庭高品質休閑時光親子餐飲承載家庭高品質休閑時光健康又營養(yǎng)：食材新鮮，低油低鹽口味適合孩子：不辣不腥，娃肯大口吃有專門給孩子的套餐：分量剛好，營養(yǎng)佩齊游樂區(qū)安全且有人看護：放心放電，家長松口氣價格親民：錢包無壓力有互動表演/動畫投影：邊吃邊玩，娃不喊無聊高顏值拍照場景：隨手出片，發(fā)朋友圈可攜帶寵物：毛娃也能一起入座“餐飲這塊我其實覺得到吃什么倒不太重要，但是那個孩子的換裝、玩里面的一些游“餐飲這塊我其實覺得到吃什么倒不太重要，但是那個孩子的換裝、玩里面的一些游樂場我覺得是比較重要的。親子餐廳是借著這個游樂場搭建一個一體化的東西。"“像我?guī)ラL隆的話，我也會選擇那個長隆企鵝什么的，一邊吃飯一邊看企鵝。”趨勢案例遛娃好去處遛娃好去處PART03目的地主打快樂桃花源品質標準升級目的地主打快樂桃花源一線和新一線家長的選擇傾向性顯著高于其他城市線周末活動一線和新一線家長的選擇傾向性顯著高于其他城市線周末活動室內樂園/游樂園(如湯姆熊)寒暑假活動追求雙向治愈追求雙向治愈冰雪主題營(滑雪/冰屋)自然科考營(雨林/沙漠/火山)航天科技營(發(fā)射場觀禮)海外游(日韓/新馬泰/歐美)店時會考慮是否有配套的草店時會考慮是否有配套的草“像我這次選的酒店，雖然有“像我這次選的酒店，雖然有一些老，但是它的植物覆蓋率達到60%,孩子在海邊玩的時候不會被曬傷，剛好是我的需求點，那我可能就不會關注這個酒店一些娛樂設施是不是老，這一點足夠打動?！薄坝H子旅游親子主題酒店我覺得就是孩子和父母，50%跟50%共同開心的，都達到了這種娛樂放松的效果?！壁厔莅咐齀P主題房型住進電視里IP主題房型住進電視里的小豬之家興趣。酒店安心托管“帶娃度假爸媽真放假”長享受個人假期時光。小城旅游熱松弛不扎堆奔縣游持續(xù)長紅比的在地生活體驗。自子隱六學國DGA900||親子休閑娛樂：路途近/前途遠，提高教養(yǎng)邊際收益當前親子活動消費呈現出“遠近結合”的均衡策略，家長通過合理分配精力成本與教養(yǎng)價值，不斷提升親子陪伴的邊際收益。一方面，家門口的公園、室內場館等“小半徑”場景成為日常遛娃的主要選擇，以較低的精力投入實現高頻、便捷的親子互動；另一方面，越來越多的家庭注重活動的教育價值，通過自然探索、文化體驗等方式拓展孩子的視野與素養(yǎng)，在豐富成長經歷的同時提升綜合素質。這種“日常輕陪伴+深度成長營”的雙軌模式，正推動親子消費將“量”的滿足與“質”的優(yōu)化深度結合統(tǒng)一。高投入家庭讓自然探索營地化身素養(yǎng)教育的基地高投入家庭讓自然探索營地化身素養(yǎng)教育的基地從博物館到科技館穿梭過去和未來帶娃去周邊城市玩親子餐廳，或有兒童套餐的餐廳附近的公園/綠地室內樂園/游樂場(如湯姆熊)博物館/科技館/海洋館近郊農場/農場采摘室內運動(如室內蹦床/攀爬中心)商場里的各類“親子/手工。繪畫工坊”大型主題樂園經典打卡城市戶外體育活動(橄欖球/騎行/露營等)社區(qū)少年宮/圖書館室內展覽(如畫展，手工展)近郊酒店/民俗度假親子攝影(如漢服拍照)室內小劇場(如劇本殺，數字繪本墻+AI朗讀)寵物餐廳/咖啡店“我家小朋友都挺喜歡做手工的，就會帶著一起去做。之前做過那種手工包，還有做“我家小朋友都挺喜歡做手工的，就會帶著一起去做。之前做過那種手工包，還有做那種國風雨傘，馬上有一個課是做什么琺瑯的那種東西?！薄白屗M可能到大自然中去，多接觸一些綠色，因為我覺得它真的是對孩子的脊椎，眼睛視力這些真的都有幫助，而且我發(fā)現可能轉換不同的地方還有助于身高的發(fā)展。"黏土塑造、水彩臨摹、非遺傳L抖音全域打法：可落地穩(wěn)定流量增長抓手75遛娃好去處—遛娃好去處—一遛娃好去處—一遛娃好去處—一遛娃好去處遛娃好去處遛娃好去處PART04虹吸親子人群的本地商家引力場龐大多元的用戶基礎，為抖音提供了廣闊的親子龐大多元的用戶基礎，為抖音提供了廣闊的親子流量場5.5億+5.5億+短-直-搜的多元內容觸點配合完備的貨架電商，輕松實現營銷經營一體化閉環(huán)短-直-搜的多元內容觸點配合完備的貨架電商，輕松實現營銷經營一體化閉環(huán)做好人貨場保證每天開播/時長直播規(guī)?；l(fā)轉化貨找人激發(fā)興趣人找貨滿足需求貨找人激發(fā)興趣人找貨滿足需求高優(yōu)意向精準匹配搜索高優(yōu)意向精準匹配搜索遛娃好去處快速增長：以極速傳播驅動流暢轉化，高效打通親子爆品孵化通路●泉州歐樂堡度假區(qū)副總經理市場營銷總監(jiān)蓋山·蘇州陽澄湖喜柯大酒店市場銷售總監(jiān)王菜麗Yuki·北京通州泉冠假日酒店市場銷售總監(jiān)Carrie全域穿透：打破地域圈層壁壘，讓達人內容觸達更·泉州歐樂堡度區(qū)副總經理、市場營銷總監(jiān)姜山·北京通州皇冠假日酒店市場銷售總監(jiān)Carrie全景呈現：用多樣化內容形式，打造能兼顧品牌傳播與轉化效果的親子內容展示●泉州歐樂堡度假區(qū)副總經理、市場營銷總監(jiān)姜山精準觸達：依托算法與團隊，完成內容、貨盤與·蘇州陽澄湖喜柯大酒店市場銷售總監(jiān)王榮麗Yuki·北京通州皇冠假日酒店市場銷售總監(jiān)Carrie·蘇州陽澄湖喜柯大酒店市場銷售總監(jiān)王榮麗Yuki●北京通州皇冠假日酒店市場銷售總監(jiān)Carrie巧妙利用平臺優(yōu)勢核構建商家引力場，虹吸親子人群巧妙利用平臺優(yōu)勢核構建商家引力場，虹吸親子人群實現快速增長通過制造熱點內容和話題全方位展示產品差異化價值吸引用戶互動并下單O反哺營銷策略精準高頻的內容觸達資料來源：專家訪談，凱度整理成交通過平臺整合資源撬動親子人群流量，實現品效雙收平臺內容場域平臺內容場域明星熱點話題平臺內容場域本地生活核心成交場域達人資源庫成交曝光生意抖音賬號預熱曝光生意抖音賬號預熱看晉人鼓近7場均造巧妙結合平臺“老板駕到”IP與品牌自身資源，度，并依托內容同步擴散影響力，實現IP價值的最大化利用與品牌勢能的全域遛娃好去處遛娃好去處PART04●●明星IP賦能地域破圈，引爆社交傳播勢能邀請何潔擔任親子美食推薦官，結合探店視頻與定制話題#何潔帶你解鎖南京親子美餐，成功沖上南京熱榜TOP2,實現曝光超百萬次，形成"明星效應+地域熱點"的雙重引爆效親子媽姆支付/增速最快親子媽姆支付/增速最快●精準洞察親子需求，打造主題化內容矩陣基于親子家庭占比50%的客群結構洞察，品牌于8月首次推出"幸福家倍"親子主題直播，●●平臺資源立體整合，實現精準流量覆蓋●●差異化貨盤驅動增長，驗證親子運營模型以78元兒童餐等獨家親子貨盤為核心載體，通過主題直播間實現高效轉化，推動8月支付GMV突破1000萬元，環(huán)比增長10%,其中親子媽媽群體消費增速顯著,成功驗證親子賽快餐品牌麥當勞：抖音【遛娃好去處IP】x【熱門節(jié)點創(chuàng)意玩法】x【UGC內容創(chuàng)作】全域觸達親子人群●●緊貼熱門節(jié)點，雙節(jié)融合打造沉浸式親子體驗場景活動精準捕捉六一兒童節(jié)與端午節(jié)“親子陪伴+傳統(tǒng)文化”的雙重熱點，既滿足兒童童趣●●親子IPX特色龍舟文化深度融合，精準觸達親子人群麥當勞創(chuàng)新融合端午龍舟特色，攜手【遛娃好去處IPx奶龍】打造廣州線下主題活動，將龍舟文化與親子體驗結合，線上多點位定制會場+線下龍舟節(jié)x親子體驗營&EvaCremers藝術家聯名大型快閃引爆UGC,同時推出玩具新品泡泡機&碰碰車，撬動抖音獨家首發(fā)預售主推六一玩具品，周期內持續(xù)帶來熱度，玩具品成交額破2700萬。六一周期內超頭達月1日單日核銷GMV歷史破峰2265萬。邀請老朋友辰亦儒做客麥麥直播間，當熟悉的問候響邀請老朋友辰亦儒做客麥麥直播間，當熟悉的問候響起，瞬間點燃評論區(qū)“爺青回”刷常提升200%+。●●UGC創(chuàng)意玩法，周期內曝光提升參與，牽引用戶自發(fā)投稿，活動周期內實現曝光有效提升，話題播放量突破1.7億，話題投稿數超5萬條，為官播有效引流14%看播用戶。數據來源：抖音生活服務酒旅：打造地緣/品牌優(yōu)勢反哺營銷策略O反哺營銷策略O成交春日動物園大事件：大勢園區(qū)品牌驅動品類升級親子人群營銷以"1+N+N"模式撬動全國動物園親子文旅生態(tài)增長以南京紅山動物園這一現象級文旅IP為核心支點，成功聯動全國范圍內其他知名動物園及多家母嬰品牌共同參與，引爆社交傳播；依托強勢品牌背書和資源整合的影響力撬動更多親子品牌入局，打造更大規(guī)?；臓I銷事件，形成跨地域、跨品類的“1+N+N”的創(chuàng)新模式，全面提升動物園品類的整體文旅勢能。共撬動26家動物園/水族館提報活動，累計貢獻GMV環(huán)比基準期+216%。精準把握抖音平臺內容特性，打造#跟著動物一起勇勇闖春天#互動話題，結合明星動物趣味短視頻與創(chuàng)意海報等多元內容形式，實現跨圈層傳播?；顒悠陂g成功打造3個熱點上榜話題，通過持續(xù)的內容輸出深度觸達親子家庭群體，強化用戶情感聯結。親子交易環(huán)比基準期+56%,親子GMV滲透率從28%提升至33%?！駭y手抖音【遛娃好去處】升級線下遛娃體驗，反哺線上流量增量攜手【遛娃好去處IP】,共同打造沉浸式遛娃新玩法：在紅山動物園園區(qū)內設置主題打卡裝置，并在上海核心商圈落地動物主題互動展覽。通過場景化互動體驗實現120萬線下曝光，有效反哺線上流量，構建"線上傳播-線下體驗-二次傳播"的完整營銷閉環(huán)。活動期間幫助5家商戶完成環(huán)比基準期超遛娃好去處遛娃好去處PART04上海樂高樂園：【抖音獨家貨盤】x【線下大事件】雙驅動成就支付破千萬、親子滲透率創(chuàng)新高的標桿案例●●打造線下事件熱點，實現從場景體驗到規(guī)?；瘋鞑サ拈]環(huán)轉化品牌通過系統(tǒng)化布局線下事件矩陣，在樂園核心區(qū)域打造深度參與，推動話題播放量突破千萬級，形成"線下體驗-內容生產-社交傳播“的完整閉千萬級別話題播放量千萬級別話題播放量破千萬●搭建全域直播矩陣，實現多渠道協(xié)同引流第三季度親子活動期交易千萬級●推出平臺獨家親子貨盤，創(chuàng)下品類銷售新紀錄推出抖音獨家親子套票(1大1小/2大1小+購物券),通過差異化產品設計滿足親子家庭北京通州皇冠假日酒店●●深度整合平臺IP資源，構建品效合一的營銷基礎●●撬動國慶節(jié)點營銷與環(huán)球影城區(qū)位優(yōu)勢的雙重賦能●●構建立體化直播矩陣，實現全方位產品呈現與用戶觸達12小時持續(xù)引流，配合每日3場到店實景直播與超10場全國綠幕直播，形成立體化曝光網絡。最終實現達人投稿300條、總播放量280萬的顯著傳播效果，全面提升品牌市場影響蘇州陽澄湖喜柯大酒店【在地文化融合】×【單平臺營銷閉環(huán)】×【客群定制服務】,親子酒旅差異化體驗深度挖掘陽澄湖本地文化資源，將大閘蟹文化館、藍印花布手作等非遺項目與酒店住宿產品結合，推出“住宿+在地文化體驗”的組合套餐，同時依托一線湖景優(yōu)勢策劃游船等專屬項目，形成區(qū)別于周邊競品的獨特記憶點，精準吸引注重文化體驗的親子家庭。聚焦抖音平臺打造“內容種草-流量引爆-轉化沉淀”全鏈路運營：以時令爆款為核心(如大閘蟹自助餐暢吃套餐),通過明星/達人探店直播、親子場景短視頻內容激發(fā)用戶興趣；結合雙11、寒暑假等節(jié)點策劃#陽澄湖親子美食節(jié)#等定制話題挑戰(zhàn)賽，聯動平臺流量扶持實現熱榜曝光；開通抖音日歷房功能簡化預訂流程，同步將下單用戶導入酒店官方粉絲群，通過專屬優(yōu)惠券、親子活動預告等私域運營促進復購，形成平臺內自循環(huán)營銷體系。針對二孩/三孩家庭、銀發(fā)群體等多元客群結構，推出家庭聯通房、療修養(yǎng)服務等定制化產品，聯合OTA平臺提供“空包出行”“兒童托管”等配套服務，減輕家庭出行負擔；同時通過抖音評論區(qū)、客評反饋機制收集用戶建議，持續(xù)優(yōu)化客房設施、餐飲口味等細節(jié)，提升親子家庭的體驗感與滿意度?！径兑羧蜻\