2026年廣告策劃面試題庫(kù)：創(chuàng)意策劃與執(zhí)行策略一、單選題（每題3分，共10題）題目：1.某快消品牌計(jì)劃在2026年夏季推出新品，目標(biāo)人群為18-25歲的年輕消費(fèi)者。以下哪種渠道最適合初期推廣？A.電視廣告B.微博話題營(yíng)銷C.線下門店促銷D.報(bào)紙平面廣告2.一家本地餐飲品牌希望提升在抖音平臺(tái)的曝光率，以下哪種內(nèi)容形式最可能吸引年輕用戶？A.正式宣傳視頻B.短劇形式的探店視頻C.專家訪談節(jié)目D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)動(dòng)畫(huà)3.某汽車品牌計(jì)劃在春節(jié)前夕推出“家庭出行”主題廣告，以下哪種創(chuàng)意最能引發(fā)情感共鳴？A.強(qiáng)調(diào)車輛性能B.講述家庭旅行故事C.突出品牌歷史D.展示高端配置4.一家美妝品牌計(jì)劃在雙十一期間進(jìn)行促銷，以下哪種促銷方式最可能刺激沖動(dòng)消費(fèi)？A.滿減活動(dòng)B.限時(shí)秒殺C.買贈(zèng)活動(dòng)D.優(yōu)惠券折扣5.某教育機(jī)構(gòu)希望吸引低線城市學(xué)生，以下哪種廣告文案風(fēng)格最有效？A.簡(jiǎn)潔科技感B.溫情勵(lì)志式C.幽默搞笑式D.權(quán)威專業(yè)式6.一家寵物食品品牌計(jì)劃在微信生態(tài)內(nèi)推廣，以下哪種形式最能提升用戶互動(dòng)？A.信息流廣告B.H5互動(dòng)游戲C.線上直播帶貨D.二維碼引流7.某旅游平臺(tái)希望吸引年輕用戶，以下哪種合作方式最可能增加用戶黏性？A.與頭部網(wǎng)紅合作B.與校園社團(tuán)聯(lián)合C.與航空公司聯(lián)名D.與旅游博主合作8.一家家居品牌計(jì)劃在618期間推廣智能家居產(chǎn)品，以下哪種場(chǎng)景化營(yíng)銷最有效？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格B.展示使用教程C.突出品牌logoD.制造焦慮營(yíng)銷9.某健身房希望吸引女性用戶，以下哪種會(huì)員促銷最可能提升轉(zhuǎn)化率？A.免費(fèi)體驗(yàn)課B.女性專屬優(yōu)惠C.家庭套餐D.企業(yè)團(tuán)購(gòu)10.一家游戲公司計(jì)劃在電競(jìng)賽事期間進(jìn)行推廣，以下哪種合作形式最符合年輕玩家興趣？A.線下簽售會(huì)B.游戲皮膚聯(lián)名C.游戲內(nèi)廣告D.直播解說(shuō)合作答案與解析：1.B（3分）解析：18-25歲年輕消費(fèi)者高度依賴社交媒體，微博話題營(yíng)銷能快速引發(fā)二次傳播。2.B（3分）解析：抖音用戶偏好真實(shí)、有趣的內(nèi)容，短劇形式的探店視頻更易引發(fā)共鳴。3.B（3分）解析：春節(jié)家庭主題強(qiáng)調(diào)情感連接，故事化敘事比硬廣更能打動(dòng)用戶。4.B（3分）解析：雙十一秒殺能制造稀缺感，刺激用戶沖動(dòng)消費(fèi)。5.B（3分）解析：低線城市用戶更看重情感價(jià)值，勵(lì)志式文案更易引發(fā)共鳴。6.B（3分）解析：H5互動(dòng)游戲能有效提升用戶參與度，增強(qiáng)品牌記憶。7.B（3分）解析：與校園社團(tuán)聯(lián)合能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，增加用戶信任感。8.B（3分）解析：智能家居需要場(chǎng)景化展示，使用教程能解決用戶決策痛點(diǎn)。9.B（3分）解析：女性用戶對(duì)專屬優(yōu)惠更敏感，針對(duì)性促銷轉(zhuǎn)化率更高。10.B（3分）解析：游戲皮膚聯(lián)名能直接提升玩家體驗(yàn)，符合電競(jìng)?cè)ξ幕?。二、多選題（每題4分，共5題）題目：1.一家美妝品牌計(jì)劃在抖音平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，以下哪些策略能提升銷量？A.主播親自試用產(chǎn)品B.設(shè)置限時(shí)優(yōu)惠券C.發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分專業(yè)性2.某汽車品牌計(jì)劃在三四線城市推廣新能源車，以下哪些渠道適合？A.地方電視臺(tái)廣告B.線下體驗(yàn)店C.微信公眾號(hào)推文D.高鐵廣告3.一家餐飲品牌希望提升外賣業(yè)務(wù)，以下哪些促銷方式最有效？A.外賣滿減B.周三免配送費(fèi)C.推薦菜品折扣D.會(huì)員積分兌換4.某教育機(jī)構(gòu)計(jì)劃在五一期間進(jìn)行招生宣傳，以下哪些內(nèi)容形式最吸引學(xué)生？A.校園生活VlogB.學(xué)霸經(jīng)驗(yàn)分享C.免費(fèi)試聽(tīng)課D.家長(zhǎng)推薦視頻5.一家寵物食品品牌計(jì)劃在京東平臺(tái)推廣，以下哪些營(yíng)銷方式適合？A.直播帶貨B.京東秒殺C.寵物KOL合作D.京東PLUS會(huì)員專享答案與解析：1.A、B、C（4分）解析：直播帶貨的核心是互動(dòng)和限時(shí)刺激，主播試用增強(qiáng)信任，優(yōu)惠券和抽獎(jiǎng)能直接促單。2.A、B、C（4分）解析：三四線城市用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體和線下體驗(yàn)依賴度高，地方電視臺(tái)和體驗(yàn)店能精準(zhǔn)觸達(dá)。3.A、B、C（4分）解析：外賣業(yè)務(wù)依賴價(jià)格和便利性，滿減、免配送費(fèi)和推薦菜品能提升轉(zhuǎn)化率。4.A、B、C（4分）解析：學(xué)生群體關(guān)注校園生活和學(xué)習(xí)方法，Vlog和學(xué)霸分享更具吸引力，試聽(tīng)課能解決決策痛點(diǎn)。5.A、B、C（4分）解析：京東平臺(tái)適合直播帶貨和秒殺，寵物KOL合作能有效提升品牌信任度。三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共4題）題目：1.請(qǐng)簡(jiǎn)述在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行廣告投放的關(guān)鍵策略。2.某服裝品牌計(jì)劃在618期間推廣夏季新款，請(qǐng)列舉三種創(chuàng)意促銷方式。3.如何通過(guò)短視頻平臺(tái)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度？4.某科技公司計(jì)劃在二線城市推廣智能硬件，請(qǐng)說(shuō)明線下執(zhí)行的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。答案與解析：1.關(guān)鍵策略：-公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷：通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶，結(jié)合廣告投放實(shí)現(xiàn)二次觸達(dá)。-小程序互動(dòng)：開(kāi)發(fā)小游戲或優(yōu)惠券領(lǐng)取功能，提升用戶留存。-朋友圈廣告：精準(zhǔn)定向，利用社交關(guān)系鏈傳播。2.創(chuàng)意促銷方式：-“限時(shí)盲盒”活動(dòng)：用戶購(gòu)買隨機(jī)服裝，增加趣味性和復(fù)購(gòu)率。-“穿搭挑戰(zhàn)賽”：邀請(qǐng)KOL發(fā)起挑戰(zhàn)，用戶曬圖參與抽獎(jiǎng)。-“拼團(tuán)優(yōu)惠券”：鼓勵(lì)用戶分享邀請(qǐng)好友，降低獲客成本。3.提升農(nóng)產(chǎn)品知名度方法：-制作產(chǎn)地溯源短視頻：展示種植環(huán)境和生產(chǎn)過(guò)程，增強(qiáng)信任感。-與美食博主合作：拍攝食譜或探店視頻，引發(fā)用戶興趣。-發(fā)起直播采摘活動(dòng)：用戶參與互動(dòng)，增強(qiáng)品牌參與感。4.線下執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)：-選擇人流量大的商圈：如商場(chǎng)、超市，確保曝光率。-設(shè)置體驗(yàn)區(qū)：用戶實(shí)際試用智能硬件，提升購(gòu)買意愿。-與本地渠道合作：如手機(jī)店或家電賣場(chǎng)，借助其渠道優(yōu)勢(shì)。四、策劃案撰寫(xiě)（12分，1題）題目：某本地咖啡連鎖品牌計(jì)劃在2026年秋季推出“暖冬特飲”季，目標(biāo)人群為20-35歲都市白領(lǐng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份完整的推廣策劃案，包含以下內(nèi)容：1.推廣目標(biāo)；2.核心創(chuàng)意；3.推廣渠道；4.預(yù)算分配（總預(yù)算100萬(wàn)）。答案與解析：1.推廣目標(biāo)：-提升“暖冬特飲”在季度的市場(chǎng)份額（目標(biāo)增長(zhǎng)20%）。-吸引新會(huì)員注冊(cè)（目標(biāo)新增5萬(wàn)會(huì)員）。2.核心創(chuàng)意：-主題：“一杯暖意，喚醒秋冬”-口號(hào)：“暖冬特飲，從心暖到胃”-創(chuàng)意形式：推出限定款“暖冬杯”，杯身印有冬日插畫(huà)，結(jié)合AR互動(dòng)解鎖隱藏圖案。3.推廣渠道：-線上：微信公眾號(hào)推文（30萬(wàn)）、抖音短視頻（25萬(wàn)）、小紅書(shū)KOL合作（15