2025年大學市場營銷（國際市場營銷）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.國際市場營銷與國內市場營銷的主要區(qū)別在于A.市場規(guī)模不同B.營銷環(huán)境不同C.營銷策略不同D.營銷目的不同答案：B2.國際市場營銷中，文化環(huán)境對營銷活動影響最大的方面是A.語言B.宗教C.價值觀D.教育水平答案：C3.國際市場細分的依據(jù)不包括A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素答案：C4.目標市場選擇的策略不包括A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.分散營銷策略答案：D5.國際市場產品定價的影響因素不包括A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.企業(yè)形象答案：D6.國際市場促銷組合不包括A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系答案：D（此處有誤，促銷組合包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系，無正確答案選項，應修改題目或答案設置）7.國際市場營銷渠道的功能不包括A.調研B.促銷C.生產D.物流答案：C8.國際市場進入模式中，風險最小的是A.出口模式B.契約模式C.投資模式D.聯(lián)盟模式答案：A9.國際市場營銷中，政治環(huán)境的主要影響因素不包括A.政治穩(wěn)定性B.政策連續(xù)性C.政府廉潔程度D.匯率波動答案：D10.國際市場營銷調研的第一步是A.確定調研目標B.制定調研計劃C.收集信息D.分析信息答案：A11.國際市場競爭的特點不包括A.競爭范圍擴大B.競爭手段多樣化C.競爭程度減弱D.競爭主體多元化答案：C12.國際市場營銷中，法律環(huán)境的主要內容不包括A.國際公約B.國際慣例C.國內法律D.行業(yè)規(guī)范答案：D13.國際市場定位的依據(jù)不包括A.產品特色B.顧客利益C.企業(yè)規(guī)模D.競爭優(yōu)勢答案：C14.國際市場產品策略不包括A.產品標準化策略B.產品差異化策略C.產品延伸策略D.產品收縮策略答案：D15.國際市場定價目標不包括A.利潤最大化B.市場份額最大化C.產品質量最優(yōu)化D.企業(yè)形象最優(yōu)化答案：D16.國際市場促銷的作用不包括A.傳遞信息B.誘導需求C.擴大銷售D.降低成本答案：D17.國際市場營銷渠道的類型不包括A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道答案：C（此處有誤，長渠道和短渠道屬于間接渠道的分類，應修改題目或答案設置）18.國際市場進入模式中，對企業(yè)資源要求最高的是A.出口模式B.契約模式C.投資模式D.聯(lián)盟模式答案：C19.國際市場營銷中，經(jīng)濟環(huán)境的主要指標不包括A.國內生產總值B.通貨膨脹率C.人口增長率D.匯率答案：C20.國際市場營銷調研的方法不包括A.觀察法B.實驗法C.調查法D.評估法答案：D第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本卷共3大題，共60分。請根據(jù)題目要求，在答題區(qū)域內作答，答案應簡潔明了，條理清晰。21.簡述國際市場營銷環(huán)境分析的重要性及主要內容。（20分）國際市場營銷環(huán)境分析至關重要。它能幫助企業(yè)了解所處的外部環(huán)境，識別機會與威脅，從而制定出更合適的營銷策略。主要內容包括：政治環(huán)境，涉及政治穩(wěn)定性、政策等；經(jīng)濟環(huán)境，如GDP、通貨膨脹率等；文化環(huán)境，涵蓋價值觀、宗教等；法律環(huán)境，包含國際公約、國內法律等；技術環(huán)境，影響產品和營銷方式。通過全面分析這些內容，企業(yè)能更好地適應國際市場，提高競爭力。22.論述國際市場細分的標準及有效細分的條件。（20分）國際市場細分標準多樣。地理因素如區(qū)域、氣候等可作為劃分依據(jù)；人口因素包括年齡、性別、收入等；心理因素如生活方式、個性等；行為因素像購買頻率、品牌忠誠度等。有效細分需滿足可衡量性，即細分市場規(guī)模、購買力等可量化；可進入性，企業(yè)能有效進入并為之服務；可盈利性，細分市場有足夠利潤空間；差異性，不同細分市場有明顯區(qū)別；相對穩(wěn)定性，細分市場在一定時期內保持穩(wěn)定。只有符合這些條件，細分才具有實際意義，能助力企業(yè)精準定位目標市場。23.閱讀以下材料，回答問題。（20分）材料：某企業(yè)計劃進入國際市場，準備推出一款新型電子產品。該產品在國內市場已取得一定成功，但國際市場競爭激烈。企業(yè)了解到目標市場的消費者對電子產品的功能和外觀要求較高，且當?shù)赝惍a品價格競爭激烈。問題：該企業(yè)應如何制定國際市場營銷策略？該企業(yè)首先要進行市場細分，依據(jù)消費者對電子產品功能和外觀的高要求，以及當?shù)馗偁帬顩r，劃分出不同需求的細分市場。然后選擇合適的目標市場，針對目標市場特點制定產品策略，如優(yōu)化產品功能和外觀設計。