2026年民宿運(yùn)營（營銷推廣）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：（總共8題，每題5分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.以下哪種營銷渠道對于民宿吸引年輕背包客族群最具效果？（）A.傳統(tǒng)旅行社合作B.社交媒體平臺推廣C.高端旅游雜志廣告D.本地報紙宣傳2.民宿在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，以下哪項描述的做法不利于提高曝光度？（）A.定期更新精美的民宿照片到各大平臺B.只在旺季時發(fā)布房源信息C.積極回復(fù)客人的在線評論D.與熱門旅游博主合作推廣3.若要針對家庭親子客群推廣民宿，重點突出的特色應(yīng)是（）A.安靜的獨(dú)處空間B.豐富的兒童游樂設(shè)施C.高端的餐飲服務(wù)D.私密的溫泉設(shè)施4.民宿推出特色主題活動來吸引客人，以下哪種主題活動相對缺乏吸引力？（）A.當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日慶典體驗B.小眾藝術(shù)手工制作課程C.常規(guī)的棋牌娛樂比賽D.戶外探險尋寶活動5.當(dāng)民宿想要提高在搜索引擎中的排名時，優(yōu)化關(guān)鍵詞策略很重要，以下哪個關(guān)鍵詞設(shè)置不夠精準(zhǔn)？（）A.[民宿名稱]+特色服務(wù)+所在城市B.[民宿名稱]+周邊景點介紹C.便宜的住宿+[民宿名稱]D.[民宿名稱]+獨(dú)特房型+城市名稱6.以下哪種促銷方式能最迅速地增加民宿的短期客流量？（）A.長期的會員制度B.一次性的大幅折扣C.贈送昂貴的禮品D.緩慢的價格階梯式優(yōu)惠7.民宿與周邊商家合作進(jìn)行聯(lián)合推廣，以下哪種合作方式對民宿提升知名度幫助不大？（）A.與當(dāng)?shù)靥厣蛷d推出套餐組合B.和附近的便利店合作發(fā)放優(yōu)惠券C.與競爭對手民宿共同舉辦活動宣傳D.與景區(qū)合作提供優(yōu)惠門票8.對于民宿的口碑營銷，以下做法錯誤的是（）A.鼓勵客人分享住宿體驗到社交平臺B.對客人的好評給予物質(zhì)獎勵C.忽視客人提出的負(fù)面反饋D.及時解決客人遇到的問題并表示感謝第II卷（非選擇題共60分）9.簡答題（15分）答題要求：請簡要回答以下問題，字?jǐn)?shù)在150字左右。簡述民宿在進(jìn)行社交媒體營銷時，如何制定有效的內(nèi)容策略以吸引不同類型的客人？10.案例分析題（15分）答題要求：閱讀以下案例，分析案例中民宿的營銷推廣策略，并指出其成功之處與可改進(jìn)的地方，字?jǐn)?shù)在200字左右。某民宿位于海邊小鎮(zhèn)，通過在社交媒體上分享精美的海景照片、客人的有趣故事以及當(dāng)?shù)氐暮＿吷铧c滴，吸引了大量粉絲關(guān)注。同時，與周邊的海鮮餐廳、水上活動中心合作，推出了包含美食體驗和水上項目的套餐。在旅游旺季，還針對情侶客群推出浪漫主題活動，如海邊燭光晚餐等。該民宿在短時間內(nèi)知名度大幅提升，客流量顯著增加。11.材料分析題（15分）答題要求：閱讀材料，回答問題，每題字?jǐn)?shù)在150字左右。材料：一家民宿在淡季時生意冷清，決定開展?fàn)I銷活動。他們制作了精美的宣傳海報，突出民宿的特色房型和寧靜的周邊環(huán)境，張貼在周邊城市的地鐵站、公交站等交通樞紐。同時，在本地生活服務(wù)類平臺上發(fā)布優(yōu)惠信息，如“淡季特惠，入住即享8折優(yōu)惠”。還邀請了一些本地的小網(wǎng)紅體驗民宿，并在社交媒體上分享體驗視頻。經(jīng)過一段時間的推廣，民宿在淡季的入住率有了明顯提高。問題：請分析該民宿此次營銷活動成功的原因。12.策劃題（15分）答題要求：請根據(jù)給定的民宿背景信息，策劃一個完整的營銷推廣方案，字?jǐn)?shù)在200字左右。背景：這是一家位于山區(qū)的民宿，擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的民俗文化資源，但知名度較低。目標(biāo)客群主要是喜歡親近自然、體驗民俗文化的游客。答案：1.B2.B3.B4.C5.C6.B7.C8.C9.針對家庭客群，分享親子互動活動、兒童房布置等內(nèi)容；對情侶客群，發(fā)布浪漫瞬間、特色情侶套餐等。吸引背包客可展示周邊徒步路線、當(dāng)?shù)匦”娋包c。吸引商務(wù)客則突出安靜工作空間、便捷設(shè)施等。定期發(fā)布精美圖片、有趣視頻，結(jié)合客人好評和故事，增加吸引力。10.成功之處：利用社交媒體展示特色吸引粉絲，合作套餐豐富體驗，針對情侶推出主題活動?？筛倪M(jìn)：與更多類型商家合作，拓展客源；根據(jù)不同季節(jié)和客群推出更多樣活動。11.成功原因：制作精美海報突出特色吸引路人；在本地生活平臺發(fā)布優(yōu)惠信息吸引關(guān)注；邀請網(wǎng)紅體驗分享擴(kuò)大影響力，多種方式結(jié)合有效提高了淡季入住率。12.可在社交媒體