2026年文化傳媒公司市場(chǎng)策劃人員招聘題集一、單選題（每題2分，共20題）要求：請(qǐng)根據(jù)題意選擇最合適的答案。1.某文化傳媒公司計(jì)劃在2026年推出一款以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”為核心概念的電影，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕群體。以下哪種營(yíng)銷策略最符合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)？A.依賴傳統(tǒng)院線宣傳，強(qiáng)調(diào)影片的歷史厚重感B.重點(diǎn)投放短視頻平臺(tái)，結(jié)合KOL推廣和互動(dòng)話題C.通過線下講座和展覽預(yù)熱，主打文化教育屬性D.僅依靠明星代言，以粉絲效應(yīng)帶動(dòng)票房2.某公司計(jì)劃在成都、杭州、武漢三地同時(shí)舉辦“新中式音樂節(jié)”，以下哪個(gè)城市最適合作為首發(fā)城市？A.成都（以休閑文化著稱，年輕群體活躍）B.杭州（互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，但傳統(tǒng)文化氛圍較弱）C.武漢（高校集中，但娛樂消費(fèi)能力相對(duì)滯后）D.廣州（市場(chǎng)成熟，但與“新中式”主題關(guān)聯(lián)度低）3.某MCN機(jī)構(gòu)旗下藝人因負(fù)面輿情導(dǎo)致流量下滑，以下哪種危機(jī)公關(guān)策略最有效？A.立即刪除所有社交賬號(hào)內(nèi)容，暫停藝人曝光B.發(fā)布官方聲明，強(qiáng)調(diào)事件為“惡意造謠”，并舉報(bào)相關(guān)賬號(hào)C.聘請(qǐng)心理專家為藝人做心理疏導(dǎo)，同時(shí)降低曝光頻率D.通過粉絲投票決定是否回應(yīng)，以示“民意不可違”4.某短視頻平臺(tái)計(jì)劃在2026年推廣“非遺手工藝”內(nèi)容，以下哪種形式最能吸引年輕用戶？A.邀請(qǐng)非遺傳承人進(jìn)行專業(yè)講解，強(qiáng)調(diào)歷史價(jià)值B.制作“非遺+潮流”混剪視頻，如“非遺手工藝品cos潮流造型”C.發(fā)起線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓用戶親手制作手工藝品D.與博物館合作，推出“云展覽”形式5.某公司計(jì)劃在2026年投放廣告，目標(biāo)群體為“90后”父母，以下哪種渠道最有效？A.微信朋友圈廣告（用戶群體老齡化）B.抖音信息流廣告（用戶以娛樂為主）C.京東母嬰頻道（精準(zhǔn)覆蓋育兒需求）D.今日頭條（用戶偏泛泛資訊）6.某話劇團(tuán)計(jì)劃在2026年推出新劇目，以下哪種定價(jià)策略最適合初期推廣？A.高定價(jià)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)價(jià)值，吸引高端觀眾B.低價(jià)票+會(huì)員專享價(jià)，分層次覆蓋市場(chǎng)C.動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)，根據(jù)上座率調(diào)整票價(jià)D.免費(fèi)試演，以口碑傳播帶動(dòng)后續(xù)售票7.某品牌計(jì)劃在2026年推出“元宇宙”主題營(yíng)銷活動(dòng)，以下哪種形式最能吸引年輕用戶？A.制作虛擬偶像宣傳片，強(qiáng)調(diào)科技感B.發(fā)起線下打卡活動(dòng)，結(jié)合AR技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)C.與游戲平臺(tái)合作，推出聯(lián)名皮膚或道具D.舉辦虛擬演唱會(huì)，邀請(qǐng)知名藝人參與8.某公司計(jì)劃在2026年推廣國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，以下哪種渠道最適合前期預(yù)熱？A.院線密集宣傳，主打“國(guó)產(chǎn)之光”概念B.抖音和B站發(fā)起“角色cosplay”挑戰(zhàn)賽C.與動(dòng)漫展會(huì)合作，設(shè)置線下體驗(yàn)區(qū)D.通過影評(píng)人寫深度評(píng)測(cè)文章9.某公司計(jì)劃在2026年推出“文化類知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品”，以下哪種營(yíng)銷方式最有效？A.邀請(qǐng)知名學(xué)者錄制課程，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性B.通過小紅書博主推薦，主打“小眾文化”標(biāo)簽C.與短視頻平臺(tái)合作，推出“知識(shí)碎片化”內(nèi)容D.發(fā)起“免費(fèi)試聽”活動(dòng)，以口碑傳播帶動(dòng)付費(fèi)10.某公司計(jì)劃在2026年推廣“國(guó)潮”品牌，以下哪種營(yíng)銷策略最能引發(fā)年輕群體共鳴？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“傳統(tǒng)工藝”，但設(shè)計(jì)風(fēng)格保守B.結(jié)合國(guó)風(fēng)元素，推出“國(guó)潮+潮流”聯(lián)名款C.通過歷史典故包裝產(chǎn)品，突出文化內(nèi)涵D.主打“民族主義”話題，引發(fā)愛國(guó)情緒二、多選題（每題3分，共10題）要求：請(qǐng)根據(jù)題意選擇所有符合要求的答案。1.某公司計(jì)劃在2026年推廣一款“國(guó)風(fēng)”手游，以下哪些渠道適合投放廣告？A.B站（年輕用戶聚集，國(guó)風(fēng)內(nèi)容受歡迎）B.微博（明星代言效果顯著）C.知乎（知識(shí)付費(fèi)用戶，適合深度評(píng)測(cè)）D.愛奇藝（泛娛樂用戶，但與游戲關(guān)聯(lián)度低）2.某品牌計(jì)劃在2026年舉辦線下快閃店，以下哪些形式最能吸引年輕用戶？A.結(jié)合AR技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)B.設(shè)置互動(dòng)游戲，贈(zèng)送限量周邊C.邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶貨D.與非遺手工藝人合作，展示傳統(tǒng)技藝3.某公司計(jì)劃在2026年推廣“鄉(xiāng)村文旅”項(xiàng)目，以下哪些營(yíng)銷方式最有效？A.通過短視頻平臺(tái)展示鄉(xiāng)村美景，發(fā)起“云旅游”活動(dòng)B.與旅行社合作，推出“城市青年”鄉(xiāng)村體驗(yàn)團(tuán)C.邀請(qǐng)美食博主推廣當(dāng)?shù)靥厣朗矰.發(fā)起“鄉(xiāng)村故事征集”活動(dòng)，增強(qiáng)情感連接4.某公司計(jì)劃在2026年推廣“國(guó)風(fēng)”化妝品，以下哪些營(yíng)銷策略最合適？A.與漢服KOL合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品B.通過抖音發(fā)起“國(guó)風(fēng)妝容挑戰(zhàn)賽”C.在故宮等文化地標(biāo)投放廣告D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“天然成分”，弱化文化屬性5.某公司計(jì)劃在2026年推廣“傳統(tǒng)文化”直播，以下哪些形式最能吸引觀眾？A.邀請(qǐng)非遺傳承人直播展示技藝B.結(jié)合游戲互動(dòng)，如“猜謎贏獎(jiǎng)品”C.發(fā)起“觀眾提問”環(huán)節(jié)，增強(qiáng)參與感D.僅依靠專業(yè)講解，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性6.某公司計(jì)劃在2026年推廣“國(guó)潮”服裝，以下哪些渠道適合投放廣告？A.小紅書（年輕女性用戶聚集）B.快手（下沉市場(chǎng)用戶多）C.Bilibili（二次元用戶群體活躍）D.今日頭條（泛泛資訊用戶）7.某公司計(jì)劃在2026年舉辦“非遺”主題展覽，以下哪些形式最能吸引觀眾？A.結(jié)合VR技術(shù)，讓用戶“穿越”到古代場(chǎng)景B.設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如“親手制作剪紙”C.邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演D.僅依靠文字和圖片展示，強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性8.某公司計(jì)劃在2026年推廣“國(guó)風(fēng)”音樂節(jié)，以下哪些營(yíng)銷方式最有效？A.邀請(qǐng)知名國(guó)風(fēng)歌手參與演出B.通過短視頻平臺(tái)發(fā)起“自制國(guó)風(fēng)MV”挑戰(zhàn)賽C.在高校周邊投放廣告，主打“青春文化”D.強(qiáng)調(diào)“民族主義”話題，引發(fā)愛國(guó)情緒9.某公司計(jì)劃在2026年推廣“鄉(xiāng)村民宿”，以下哪些營(yíng)銷策略最合適？A.通過小紅書博主推廣“周末逃離計(jì)劃”B.與旅游平臺(tái)合作，推出“鄉(xiāng)村體驗(yàn)套餐”C.設(shè)置“沉浸式體驗(yàn)”活動(dòng)，如農(nóng)耕體驗(yàn)、手工藝制作D.強(qiáng)調(diào)“奢華裝修”，弱化鄉(xiāng)村特色10.某公司計(jì)劃在2026年推廣“傳統(tǒng)文化”知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，以下哪些營(yíng)銷方式最有效？A.邀請(qǐng)知名學(xué)者錄制課程，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性B.通過短視頻平臺(tái)碎片化傳播，如“1分鐘了解一個(gè)歷史典故”C.與博物館合作，推出聯(lián)名課程D.發(fā)起“免費(fèi)試聽”活動(dòng)，以口碑傳播帶動(dòng)付費(fèi)三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）要求：請(qǐng)根據(jù)題意簡(jiǎn)要回答問題。1.某公司計(jì)劃在2026年推廣“國(guó)潮”品牌，如何通過社交媒體引發(fā)年輕群體共鳴？2.某公司計(jì)劃在2026年舉辦“非遺”主題展覽，如何吸引年輕觀眾參與？3.某公司計(jì)劃在2026年推廣“鄉(xiāng)村文旅”項(xiàng)目，如何通過短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？4.某公司計(jì)劃在2026年推出“元宇宙”主題營(yíng)銷活動(dòng)，如何與用戶建立情感連接？5.某公司計(jì)劃在2026年推廣“傳統(tǒng)文化”知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，如何設(shè)計(jì)課程內(nèi)容以吸引年輕用戶？6.某公司計(jì)劃在2026年舉辦“國(guó)風(fēng)”音樂節(jié)，如何通過線上線下聯(lián)動(dòng)提升品牌影響力？四、案例分析題（每題10分，共2題）要求：請(qǐng)根據(jù)案例材料，提出解決方案并說明理由。1.某文化傳媒公司計(jì)劃在2026年推出一款以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”為核心概念的電影，但預(yù)算有限。如何通過低成本營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)票房突破？案例背景：該電影預(yù)算僅2000萬元，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕群體，故事背景結(jié)合了《山海經(jīng)》元素與科幻設(shè)定。2.某MCN機(jī)構(gòu)旗下藝人因負(fù)面輿情導(dǎo)致流量下滑，如何通過危機(jī)公關(guān)挽回粉絲信任？案例背景：該藝人因私生活曝光被粉絲質(zhì)疑“虛偽”，導(dǎo)致社交媒體賬號(hào)粉絲量下降30%，品牌合作減少50%。五、策劃題（每題15分，共2題）要求：請(qǐng)根據(jù)題意，設(shè)計(jì)完整的營(yíng)銷方案。1.某公司計(jì)劃在2026年推廣“國(guó)風(fēng)”手機(jī)殼，目標(biāo)受眾為18-25歲的年輕群體。如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案以實(shí)現(xiàn)銷量突破10萬件？2.某公司計(jì)劃在2026年舉辦“非遺”主題直播，如何設(shè)計(jì)直播內(nèi)容以吸引年輕觀眾并實(shí)現(xiàn)帶貨目標(biāo)？答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：當(dāng)前年輕群體更傾向于短視頻平臺(tái)獲取娛樂信息，結(jié)合KOL推廣和互動(dòng)話題能有效吸引注意力。2.A解析：成都有著濃厚的文化氛圍，年輕人對(duì)“新中式”主題接受度高，且娛樂消費(fèi)能力強(qiáng)。3.C解析：危機(jī)公關(guān)需先解決藝人心理問題，同時(shí)降低曝光頻率避免二次傷害。4.B解析：年輕用戶更接受“傳統(tǒng)+潮流”的混剪形式，能有效吸引注意力。5.C解析：京東母嬰頻道精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)群體，廣告效果更直接。6.B解析：初期推廣需平衡成本和收益，分層次定價(jià)能覆蓋不同需求。7.C解析：與游戲平臺(tái)合作能觸達(dá)核心用戶，聯(lián)名皮膚或道具能有效帶動(dòng)參與度。8.B解析：抖音和B站適合前期預(yù)熱，角色cosplay挑戰(zhàn)賽能有效引發(fā)二次傳播。9.B解析：小紅書博主推薦能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，小眾文化標(biāo)簽更易引發(fā)共鳴。10.B解析：“國(guó)潮+潮流”聯(lián)名款能吸引年輕群體，兼具文化內(nèi)涵和時(shí)尚感。二、多選題答案與解析1.A、B、C解析：B站、微博、知乎適合投放廣告，愛奇藝用戶偏泛娛樂，關(guān)聯(lián)度低。2.A、B、D解析：AR技術(shù)、互動(dòng)游戲、非遺合作能增強(qiáng)體驗(yàn)感，網(wǎng)紅直播效果有限。3.A、B、C解析：短視頻“云旅游”、旅行社合作、美食博主推廣能有效吸引用戶。4.A、B、C解析：漢服KOL聯(lián)名、抖音挑戰(zhàn)賽、文化地標(biāo)廣告能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。5.A、B、C解析：非遺直播、游戲互動(dòng)、觀眾提問能增強(qiáng)參與感，純學(xué)術(shù)講解吸引力低。6.A、B、C解析：小紅書、快手、B站適合投放廣告，今日頭條用戶偏泛泛資訊。7.A、B、C解析：VR技術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)、非遺傳承人表演能增強(qiáng)吸引力，純學(xué)術(shù)展示效果有限。8.A、B、C解析：國(guó)風(fēng)歌手、短視頻挑戰(zhàn)賽、高校周邊投放能有效觸達(dá)目標(biāo)群體。9.A、B、C解析：小紅書推廣、旅游平臺(tái)合作、沉浸式體驗(yàn)?zāi)芪脩?，奢華裝修削弱特色。10.A、B、C解析：知名學(xué)者、短視頻碎片化傳播、博物館聯(lián)名能提升課程吸引力。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.如何通過社交媒體引發(fā)年輕群體共鳴？答案：-結(jié)合國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)社交媒體內(nèi)容，如“國(guó)潮穿搭挑戰(zhàn)賽”、“漢服cosplay征集”等；-與國(guó)風(fēng)KOL合作，發(fā)起話題討論，如“你最喜歡的國(guó)潮品牌”等；-利用短視頻平臺(tái)傳播，如抖音、B站等，制作“國(guó)潮+潮流”混剪視頻；-通過直播互動(dòng)，如邀請(qǐng)國(guó)風(fēng)博主進(jìn)行直播帶貨，增強(qiáng)情感連接。解析：年輕群體更接受“國(guó)潮+潮流”的混剪形式，結(jié)合社交媒體互動(dòng)能有效引發(fā)共鳴。2.如何吸引年輕觀眾參與“非遺”主題展覽？答案：-結(jié)合AR技術(shù)，讓用戶“穿越”到古代場(chǎng)景，增強(qiáng)體驗(yàn)感；-設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如“親手制作剪紙”、“體驗(yàn)茶道”等；-邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演，增強(qiáng)觀賞性；-通過短視頻平臺(tái)預(yù)熱，如發(fā)布“非遺技藝揭秘”系列視頻。解析：年輕觀眾更接受科技化、互動(dòng)化的展覽形式，結(jié)合社交媒體預(yù)熱能有效吸引參與。3.如何通過短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？答案：-在抖音、快手等平臺(tái)投放“鄉(xiāng)村文旅”短視頻，如“逃離城市計(jì)劃”、“鄉(xiāng)村美食探店”；-與美食博主合作，推廣當(dāng)?shù)靥厣朗?，引發(fā)用戶興趣；-發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，如“拍攝鄉(xiāng)村美景贏旅行套餐”；-利用平臺(tái)算法推薦，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)“鄉(xiāng)村生活”感興趣的用戶。解析：短視頻平臺(tái)算法推薦能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷能有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。4.如何與用戶建立情感連接？答案：-通過虛擬偶像或NPC設(shè)計(jì)，賦予其人格化特征，增強(qiáng)情感連接；-發(fā)起用戶共創(chuàng)活動(dòng)，如“設(shè)計(jì)你的元宇宙形象”；-利用AR技術(shù)，讓用戶與虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，增強(qiáng)沉浸感；-通過直播或社群互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感。解析：虛擬形象和互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)苡行г鰪?qiáng)用戶參與感，情感連接需通過長(zhǎng)期互動(dòng)建立。5.如何設(shè)計(jì)課程內(nèi)容以吸引年輕用戶？答案：-將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活結(jié)合，如“用歷史典故解決職場(chǎng)問題”；-采用碎片化傳播形式，如“1分鐘了解一個(gè)歷史人物”；-結(jié)合案例教學(xué)，如“古代商業(yè)智慧在現(xiàn)代的應(yīng)用”；-邀請(qǐng)年輕學(xué)者或網(wǎng)紅講師，增強(qiáng)課程吸引力。解析：年輕用戶更接受碎片化、實(shí)用化的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，結(jié)合案例教學(xué)能有效提升吸引力。6.如何通過線上線下聯(lián)動(dòng)提升品牌影響力？答案：-線上通過短視頻平臺(tái)預(yù)熱，如發(fā)布“音樂節(jié)陣容揭秘”系列視頻；-線下設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如“國(guó)風(fēng)服飾試穿”、“虛擬偶像見面會(huì)”；-邀請(qǐng)網(wǎng)紅或KOL參與，線上線下同步宣傳；-發(fā)起“音樂節(jié)主題曲創(chuàng)作”活動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感。解析：線上線下聯(lián)動(dòng)能有效擴(kuò)大品牌影響力，結(jié)合用戶參與能增強(qiáng)情感連接。四、案例分析題答案與解析1.如何通過低成本營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)票房突破？答案：-社交媒體預(yù)熱：在抖音、B站等平臺(tái)發(fā)布“山海經(jīng)+科幻”混剪視頻，引發(fā)話題討論；-KOL合作：邀請(qǐng)國(guó)風(fēng)或科幻類KOL推廣，主打“小成本大創(chuàng)意”標(biāo)簽；-高校宣發(fā)：在高校周邊投放低成本海報(bào)，結(jié)合“山海經(jīng)”元素設(shè)計(jì)，引發(fā)學(xué)生興趣；-觀眾互推：發(fā)起“邀請(qǐng)好友觀影贏周邊”活動(dòng)，利用口碑傳播。解析：低成本營(yíng)銷需利用社交媒體和KOL傳播，結(jié)合目標(biāo)群體興趣點(diǎn)能有效提升票房。2.如何通過危機(jī)公關(guān)挽回粉絲信任？答案：-真誠道歉：發(fā)布官方聲明，真誠道歉并承諾改進(jìn)；-粉絲溝通：通過直播或社交媒體與粉絲互動(dòng)，解釋事件真相；-正面宣傳：邀請(qǐng)心理專家為藝人做心理疏導(dǎo)，并參與公益活動(dòng)，重塑形象；-限制曝光：暫時(shí)減少藝人曝光，避免二次傷害。解析：危機(jī)公關(guān)需真誠溝通，結(jié)合正面宣傳能有效挽回粉絲信任。五、策劃題答案與解析1.如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案以實(shí)現(xiàn)銷量突破10萬件？答案：-產(chǎn)品設(shè)計(jì)：結(jié)合國(guó)風(fēng)元素，如“敦煌壁畫”、“漢服紋樣”等，設(shè)計(jì)系列手機(jī)殼；-社交媒體推廣：在小紅書、B站等平臺(tái)發(fā)起“國(guó)潮穿搭挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)KOL推廣；-聯(lián)名合作：與漢服品牌或博物館聯(lián)名，推出限量款手機(jī)殼；-電商平臺(tái)合作：在京東、天貓等平臺(tái)投放廣告，結(jié)合“雙十一”等促銷活動(dòng)；-用戶共創(chuàng)：發(fā)起“設(shè)計(jì)你的專屬手機(jī)殼”活