選品師商品生命周期管理測(cè)試試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱：選品師商品生命周期管理測(cè)試試題及真題考核對(duì)象：選品師、電商運(yùn)營(yíng)從業(yè)者、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生題型分值分布：-判斷題（20分）-單選題（20分）-多選題（20分）-案例分析（18分）-論述題（22分）總分：100分---###一、判斷題（每題2分，共20分）1.商品生命周期管理是指對(duì)商品從上市到退市的整個(gè)過程中的銷售、庫(kù)存、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)化管理的科學(xué)方法。2.在商品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過低價(jià)策略快速搶占市場(chǎng)份額。3.成長(zhǎng)期階段的商品銷售額和利潤(rùn)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)率下降。4.成熟期是商品生命周期中銷售額最高的階段，企業(yè)應(yīng)通過促銷活動(dòng)延長(zhǎng)生命周期。5.衰退期階段的商品銷售額和利潤(rùn)持續(xù)下降，企業(yè)應(yīng)考慮逐步退出市場(chǎng)。6.選品師在商品生命周期管理中主要負(fù)責(zé)商品的市場(chǎng)調(diào)研和篩選工作。7.商品生命周期管理可以完全避免商品過時(shí)或滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。8.在商品生命周期的不同階段，企業(yè)的營(yíng)銷策略應(yīng)保持一致。9.選品師需要根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整商品生命周期管理策略。10.商品生命周期管理只適用于快消品行業(yè)，不適用于耐用品行業(yè)。---###二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)階段是商品生命周期中銷售額和利潤(rùn)開始下降的階段？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期2.選品師在商品生命周期管理的哪個(gè)階段需要重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)反饋和用戶評(píng)價(jià)？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期3.在商品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過品牌建設(shè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)維持市場(chǎng)份額？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期4.以下哪個(gè)策略不屬于成熟期商品的生命周期管理手段？A.價(jià)格促銷B.產(chǎn)品升級(jí)C.廣告推廣D.低價(jià)傾銷5.選品師在評(píng)估商品生命周期時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪個(gè)因素？A.生產(chǎn)成本B.市場(chǎng)需求C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.物流效率6.在商品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過渠道拓展和促銷活動(dòng)來(lái)提升銷量？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期7.選品師在商品生命周期管理中，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？A.固守原有策略B.及時(shí)調(diào)整策略C.忽略市場(chǎng)反饋D.增加庫(kù)存8.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于商品生命周期管理的核心指標(biāo)？A.銷售額B.利潤(rùn)率C.庫(kù)存周轉(zhuǎn)率D.員工滿意度9.在商品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期10.選品師在商品生命周期管理中，應(yīng)如何平衡庫(kù)存和銷售？A.優(yōu)先保證庫(kù)存B.優(yōu)先保證銷售C.保持庫(kù)存和銷售的平衡D.忽略庫(kù)存管理---###三、多選題（每題2分，共20分）1.商品生命周期管理的主要目標(biāo)包括哪些？A.提升銷售額B.降低庫(kù)存成本C.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力D.減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)2.選品師在商品生命周期管理中需要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)？A.銷售數(shù)據(jù)B.用戶評(píng)價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)D.庫(kù)存數(shù)據(jù)3.在商品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過渠道拓展來(lái)提升銷量？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期4.選品師在評(píng)估商品生命周期時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C.產(chǎn)品質(zhì)量D.生產(chǎn)成本5.在商品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過促銷活動(dòng)來(lái)提升銷量？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期6.選品師在商品生命周期管理中，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？A.及時(shí)調(diào)整策略B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研C.固守原有策略D.增加庫(kù)存7.商品生命周期管理的核心指標(biāo)包括哪些？A.銷售額B.利潤(rùn)率C.庫(kù)存周轉(zhuǎn)率D.市場(chǎng)占有率8.在商品生命周期的哪個(gè)階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)通過產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期9.選品師在商品生命周期管理中，應(yīng)如何平衡庫(kù)存和銷售？A.優(yōu)先保證庫(kù)存B.優(yōu)先保證銷售C.保持庫(kù)存和銷售的平衡D.忽略庫(kù)存管理10.商品生命周期管理的常見策略包括哪些？A.價(jià)格調(diào)整B.渠道拓展C.產(chǎn)品升級(jí)D.促銷活動(dòng)---###四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某電商平臺(tái)選品師發(fā)現(xiàn)一款智能手環(huán)在上市后迅速走紅，銷售額在3個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了200%。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該手環(huán)的銷售額開始下降。選品師需要制定相應(yīng)的生命周期管理策略。問題：1.該智能手環(huán)目前處于生命周期的哪個(gè)階段？2.選品師應(yīng)采取哪些策略來(lái)延長(zhǎng)該手環(huán)的生命周期？案例二：某服裝品牌推出一款夏季連衣裙，在上市后銷量迅速增長(zhǎng)，但很快因?yàn)榧竟?jié)變化而銷量下滑。選品師需要評(píng)估該連衣裙的生命周期，并制定相應(yīng)的策略。問題：1.該連衣裙目前處于生命周期的哪個(gè)階段？2.選品師應(yīng)采取哪些策略來(lái)應(yīng)對(duì)該連衣裙的生命周期變化？案例三：某電子產(chǎn)品品牌推出一款智能手機(jī)，在上市初期銷量平平，但隨著市場(chǎng)推廣和用戶口碑的提升，銷量開始快速增長(zhǎng)。然而，隨著新產(chǎn)品的推出，該智能手機(jī)的銷量開始下降。選品師需要評(píng)估該智能手機(jī)的生命周期，并制定相應(yīng)的策略。問題：1.該智能手機(jī)目前處于生命周期的哪個(gè)階段？2.選品師應(yīng)采取哪些策略來(lái)延長(zhǎng)該智能手機(jī)的生命周期？---###五、論述題（每題11分，共22分）1.論述選品師在商品生命周期管理中的重要作用，并舉例說明如何通過生命周期管理提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何通過商品生命周期管理降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并探討選品師在其中的應(yīng)對(duì)策略。---###標(biāo)準(zhǔn)答案及解析---###一、判斷題1.√2.×（導(dǎo)入期應(yīng)通過高價(jià)策略快速獲取利潤(rùn)）3.√4.√5.√6.√7.×（商品生命周期管理可以降低風(fēng)險(xiǎn)，但不能完全避免）8.√9.√10.×（商品生命周期管理適用于所有行業(yè)）---###二、單選題1.D2.B3.C4.D5.B6.B7.B8.D9.B10.C---###三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C4.A,B,C,D5.B,C6.A,B7.A,B,C,D8.B,C9.C10.A,B,C,D---###四、案例分析案例一：1.該智能手環(huán)目前處于生命周期的成長(zhǎng)期階段。2.選品師應(yīng)采取以下策略：-產(chǎn)品升級(jí)：增加新功能或提升性能。-渠道拓展：進(jìn)入新的銷售渠道。-促銷活動(dòng)：通過廣告、折扣等方式提升銷量。案例二：1.該連衣裙目前處于生命周期的衰退期階段。2.選品師應(yīng)采取以下策略：-清倉(cāng)促銷：通過低價(jià)促銷快速清理庫(kù)存。-產(chǎn)品轉(zhuǎn)型：將該連衣裙改造為其他季節(jié)的款式。案例三：1.該智能手機(jī)目前處于生命周期的成長(zhǎng)期階段。2.選品師應(yīng)采取以下策略：-產(chǎn)品升級(jí)：增加新功能或提升性能。-品牌建設(shè)：通過廣告和口碑提升品牌影響力。-渠道拓展：進(jìn)入新的銷售渠道。---###五、論述題1.論述選品師在商品生命周期管理中的重要作用，并舉例說明如何通過生命周期管理提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。選品師在商品生命周期管理中扮演著關(guān)鍵角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：-市場(chǎng)調(diào)研：通過市場(chǎng)調(diào)研了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為商品生命周期管理提供數(shù)據(jù)支持。-商品篩選：根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，篩選出具有潛力的商品。-策略制定：根據(jù)商品所處的生命周期階段，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。-風(fēng)險(xiǎn)控制：通過生命周期管理降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。舉例說明：某電商平臺(tái)選品師發(fā)現(xiàn)一款智能手環(huán)在上市后迅速走紅，但很快面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇。選品師通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)智能手環(huán)的功能需求不斷提升，于是推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，增加了健康監(jiān)測(cè)功能，并通過促銷活動(dòng)提升銷量，成功延長(zhǎng)了該商品的生命周期，提升了競(jìng)爭(zhēng)力。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何通過商品生命周期管理降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并探討選品師在其中的應(yīng)對(duì)策略。商品生命周期管理可以幫助企業(yè)降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：-銷售預(yù)測(cè)：通過分析歷史銷售數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來(lái)銷售趨勢(shì)，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。-競(jìng)爭(zhēng)分析：通過競(jìng)爭(zhēng)分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，制定應(yīng)對(duì)措施。-