2025至2030中國(guó)出境旅游市場(chǎng)消費(fèi)行為與政策影響研究報(bào)告目錄一、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì) 3年前出境旅游恢復(fù)情況回顧 3至2030年出境旅游人次與消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè) 52、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)與行為特征 6年齡、收入與地域分布特征 6旅游偏好與出行頻次變化趨勢(shì) 7二、出境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者 91、旅行社與在線旅游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 9傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型路徑與市場(chǎng)份額變化 9平臺(tái)在出境游中的服務(wù)創(chuàng)新與市場(chǎng)滲透 102、目的地國(guó)家與地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)分析 10熱門目的地國(guó)家政策吸引力對(duì)比 10新興目的地市場(chǎng)開拓策略與成效 11三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)出境旅游的影響 131、智能技術(shù)在出境旅游服務(wù)中的應(yīng)用 13大數(shù)據(jù)在行程規(guī)劃與個(gè)性化推薦中的作用 13虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在行前體驗(yàn)中的應(yīng)用 132、數(shù)字支付與跨境服務(wù)便利化 14移動(dòng)支付與多幣種結(jié)算系統(tǒng)的發(fā)展 14電子簽證與無(wú)紙化通關(guān)技術(shù)普及情況 16四、政策環(huán)境與國(guó)際關(guān)系對(duì)出境旅游的調(diào)控作用 171、中國(guó)出境旅游相關(guān)政策演變 17護(hù)照便利化、簽證互免政策進(jìn)展 17出境旅游安全預(yù)警與應(yīng)急管理體系 182、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響 20地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)熱門目的地選擇的影響 20雙邊與多邊旅游合作機(jī)制建設(shè)情況 21五、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與投資策略建議 221、主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析 22公共衛(wèi)生事件與突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力 22匯率波動(dòng)與境外消費(fèi)成本不確定性 232、投資與業(yè)務(wù)布局策略 24出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì) 24企業(yè)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)與本地化服務(wù)能力建設(shè)路徑 26摘要隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇與國(guó)際旅行限制的全面解除，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)自2025年起進(jìn)入新一輪高速增長(zhǎng)周期，預(yù)計(jì)到2030年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破2.5萬(wàn)億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在12%以上。這一增長(zhǎng)不僅源于居民可支配收入的持續(xù)提升和中產(chǎn)階級(jí)群體的快速擴(kuò)張，更受到國(guó)家層面政策支持與國(guó)際雙邊關(guān)系改善的雙重驅(qū)動(dòng)。據(jù)文化和旅游部及中國(guó)旅游研究院聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)出境游客人次已恢復(fù)至疫情前2019年水平的95%，達(dá)1.4億人次，預(yù)計(jì)2027年將首次突破2億人次大關(guān)，2030年有望達(dá)到2.3億人次。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，游客支出呈現(xiàn)顯著升級(jí)趨勢(shì)，人均單次出境消費(fèi)從2025年的約9500元提升至2030年的13000元以上，高端定制游、深度文化體驗(yàn)游及醫(yī)療康養(yǎng)旅游等細(xì)分品類占比持續(xù)上升，其中定制化產(chǎn)品消費(fèi)占比由2025年的18%增至2030年的35%。從目的地選擇來(lái)看，傳統(tǒng)熱門地區(qū)如東南亞、日韓仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但歐洲、中東及拉美等新興目的地吸引力顯著增強(qiáng)，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家因簽證便利化、直航航線增加及文旅合作深化而成為增長(zhǎng)新引擎。政策層面，中國(guó)政府自2024年起陸續(xù)推出包括擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、優(yōu)化出境游組團(tuán)社資質(zhì)審批、推動(dòng)跨境支付便利化以及加強(qiáng)海外領(lǐng)事保護(hù)等多項(xiàng)舉措，有效降低游客出行門檻與安全顧慮；同時(shí)，文旅部聯(lián)合外交部、商務(wù)部等部門制定《2025—2030年出境旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確提出構(gòu)建“安全、便捷、多元、可持續(xù)”的出境旅游生態(tài)體系。此外，數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用亦重塑消費(fèi)行為，AI行程規(guī)劃、虛擬現(xiàn)實(shí)預(yù)覽、多語(yǔ)種智能客服及區(qū)塊鏈電子簽證等創(chuàng)新服務(wù)大幅提升用戶體驗(yàn)與決策效率。值得注意的是，Z世代與銀發(fā)族正成為出境游市場(chǎng)兩大核心增量群體，前者偏好個(gè)性化、社交化、高互動(dòng)性的旅行方式，后者則更注重健康、舒適與慢節(jié)奏體驗(yàn)，這促使旅游企業(yè)加速產(chǎn)品分層與服務(wù)精細(xì)化。展望未來(lái)，盡管地緣政治波動(dòng)、匯率變化及全球公共衛(wèi)生事件仍構(gòu)成潛在風(fēng)險(xiǎn)，但在中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)、國(guó)家開放政策持續(xù)加碼以及全球旅游目的地對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高度重視的共同作用下，2025至2030年將是中國(guó)出境旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，行業(yè)有望從“數(shù)量擴(kuò)張”全面轉(zhuǎn)向“質(zhì)量引領(lǐng)”，并進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)在全球旅游經(jīng)濟(jì)格局中的話語(yǔ)權(quán)提升。年份出境旅游產(chǎn)能（萬(wàn)人次/年）實(shí)際出境旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）產(chǎn)能利用率（%）全球出境旅游總需求（億人次）中國(guó)占全球比重（%）202518,00014,50080.614.210.2202619,50016,20083.114.810.9202721,00018,00085.715.411.7202822,50019,80088.016.012.4202924,00021,60090.016.613.0一、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)年前出境旅游恢復(fù)情況回顧2023年至2024年，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷三年疫情沖擊后逐步恢復(fù)，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性回暖與區(qū)域分化并存的態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化和旅游部及中國(guó)旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)約為8700萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期水平的約56%；2024年這一數(shù)字進(jìn)一步提升至1.35億人次，恢復(fù)率接近85%，顯示出強(qiáng)勁的反彈動(dòng)能。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2023年中國(guó)出境旅游消費(fèi)總額約為980億美元，2024年則躍升至1520億美元，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%，反映出消費(fèi)者在出境游支出上的信心明顯增強(qiáng)。目的地選擇方面，短途亞洲國(guó)家成為恢復(fù)初期的主力，其中泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡和馬來(lái)西亞位列2024年前五大熱門目的地，合計(jì)占中國(guó)出境游客總量的62%。泰國(guó)憑借免簽政策與高性價(jià)比服務(wù)，在2024年接待中國(guó)游客超過750萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年的110%；日本則受益于日元貶值與航線恢復(fù)，全年接待中國(guó)游客約580萬(wàn)人次，恢復(fù)率達(dá)92%。與此同時(shí)，歐洲與美洲市場(chǎng)恢復(fù)相對(duì)滯后，2024年赴歐游客約為980萬(wàn)人次，僅為2019年的68%；赴美游客約210萬(wàn)人次，恢復(fù)率不足50%，主要受限于簽證審批周期長(zhǎng)、航班運(yùn)力不足及地緣政治因素影響。從消費(fèi)行為看，2023—2024年出境游客呈現(xiàn)出“高頻次、短周期、高彈性”的特征，平均停留時(shí)間由2019年的7.2天縮短至5.8天，但人均消費(fèi)額從1120美元提升至1130美元，顯示游客更傾向于在有限時(shí)間內(nèi)提升體驗(yàn)質(zhì)量。自由行占比顯著上升，2024年達(dá)到67%，較2019年提高12個(gè)百分點(diǎn)，表明消費(fèi)者對(duì)行程自主性與個(gè)性化需求增強(qiáng)。政策層面，中國(guó)政府自2023年下半年起陸續(xù)恢復(fù)團(tuán)隊(duì)游國(guó)家名單，截至2024年底已覆蓋158個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并推動(dòng)與多國(guó)互免或簡(jiǎn)化簽證程序，如對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭等12國(guó)試行單方面免簽，有效刺激了中遠(yuǎn)程市場(chǎng)復(fù)蘇。此外，民航局加快國(guó)際航班恢復(fù)節(jié)奏，2024年底中國(guó)與全球通航城市恢復(fù)至疫情前的82%，每周國(guó)際客運(yùn)航班量達(dá)9800班次，為出境游提供運(yùn)力保障。盡管恢復(fù)勢(shì)頭良好，但結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在，包括部分國(guó)家對(duì)中國(guó)游客的入境限制尚未完全解除、國(guó)際支付便利性不足、境外旅游保險(xiǎn)覆蓋不完善等問題，制約了全面復(fù)蘇的深度與廣度。展望2025年，隨著更多國(guó)家納入團(tuán)隊(duì)游名單、跨境支付體系優(yōu)化及消費(fèi)者信心持續(xù)修復(fù)，出境旅游市場(chǎng)有望在2025年上半年實(shí)現(xiàn)對(duì)2019年同期水平的全面超越，并為2025至2030年期間的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。至2030年出境旅游人次與消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)根據(jù)當(dāng)前中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、居民可支配收入增長(zhǎng)、國(guó)際航班恢復(fù)進(jìn)度以及簽證便利化程度等多重因素綜合研判，預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)出境旅游人次將穩(wěn)步回升并實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。2023年，受全球疫情后復(fù)蘇節(jié)奏影響，中國(guó)出境旅游人次約為8700萬(wàn)，尚處于恢復(fù)初期階段；進(jìn)入2024年，伴隨國(guó)際航線逐步加密、主要目的地國(guó)家對(duì)中國(guó)游客簽證政策持續(xù)放寬，以及消費(fèi)者信心逐步修復(fù)，全年出境旅游人次有望突破1.2億。在此基礎(chǔ)上，若無(wú)重大國(guó)際突發(fā)事件干擾，2025年出境旅游人次預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億左右，恢復(fù)至2019年疫情前約90%的水平。此后，隨著中產(chǎn)階層規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、年輕一代消費(fèi)觀念更加國(guó)際化、以及“一帶一路”沿線國(guó)家旅游合作深化，出境旅游需求將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性釋放。至2027年，年度出境旅游人次有望首次突破2億大關(guān)，2030年則可能達(dá)到2.4億至2.6億人次區(qū)間，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在8%至10%之間。從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，2023年中國(guó)游客境外消費(fèi)總額約為1100億美元，人均消費(fèi)約1260美元；隨著高凈值人群出境頻次增加、旅游產(chǎn)品向高品質(zhì)與深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，人均消費(fèi)水平將穩(wěn)步提升。預(yù)計(jì)2025年人均境外消費(fèi)將回升至1400美元左右，全年消費(fèi)總額突破2100億美元；至2030年，在消費(fèi)升級(jí)、目的地多元化及高端定制游占比提升的共同推動(dòng)下，人均消費(fèi)有望達(dá)到1600至1800美元，全年出境旅游消費(fèi)總額預(yù)計(jì)在3800億至4700億美元之間。值得注意的是，東南亞、日韓等傳統(tǒng)短途目的地仍將占據(jù)較大份額，但歐洲、中東、非洲及拉美等長(zhǎng)線目的地的市場(chǎng)份額將顯著提升，尤其在免簽或落地簽政策覆蓋范圍擴(kuò)大的背景下，新興目的地對(duì)中高端客群的吸引力不斷增強(qiáng)。此外，數(shù)字支付、跨境保險(xiǎn)、語(yǔ)言服務(wù)等配套基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也將進(jìn)一步降低出境門檻，提升整體消費(fèi)體驗(yàn)。政策層面，中國(guó)政府持續(xù)推進(jìn)“便利公民出境旅游”相關(guān)舉措，包括擴(kuò)大互免簽證國(guó)家范圍、優(yōu)化護(hù)照辦理流程、加強(qiáng)與重點(diǎn)旅游國(guó)家的雙邊合作等，為市場(chǎng)復(fù)蘇提供制度保障。同時(shí)，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出支持出境旅游有序發(fā)展，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體開發(fā)多元化、個(gè)性化產(chǎn)品，引導(dǎo)理性、文明、安全的出境旅游行為。綜合來(lái)看，未來(lái)五年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)將進(jìn)入“量質(zhì)齊升”的新階段，不僅在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，更在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、目的地選擇、服務(wù)模式等方面呈現(xiàn)深度優(yōu)化，成為全球旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎之一。2、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)與行為特征年齡、收入與地域分布特征中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在2025至2030年期間將呈現(xiàn)出由人口結(jié)構(gòu)、收入水平與地域經(jīng)濟(jì)差異共同驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜消費(fèi)行為圖景。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)出境游客總規(guī)模預(yù)計(jì)恢復(fù)至1.2億人次，較2019年疫情前水平增長(zhǎng)約8%，并在2030年進(jìn)一步攀升至1.8億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.4%。這一增長(zhǎng)并非均勻分布于所有人群，而是高度集中于特定年齡層、收入?yún)^(qū)間與區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶。從年齡維度觀察，25至45歲人群構(gòu)成出境旅游消費(fèi)的絕對(duì)主力，該群體在2025年占整體出境游客比例達(dá)63.7%，預(yù)計(jì)到2030年仍將維持在60%以上。這一年齡段消費(fèi)者普遍處于職業(yè)上升期或家庭穩(wěn)定期，具備較強(qiáng)的消費(fèi)意愿與支付能力，同時(shí)對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)導(dǎo)向型旅游產(chǎn)品需求旺盛。值得注意的是，55歲以上銀發(fā)群體的出境旅游參與度正顯著提升，2025年該群體占比約為12.3%，至2030年有望突破18%，其偏好集中于康養(yǎng)度假、文化深度游及慢節(jié)奏行程，推動(dòng)目的地服務(wù)向適老化方向轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，18至24歲青年群體雖受限于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性，但其對(duì)社交媒體驅(qū)動(dòng)型、網(wǎng)紅打卡式出境游的熱情持續(xù)高漲，尤其在東南亞、日韓等短途目的地表現(xiàn)突出，成為新興細(xì)分市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。收入水平對(duì)出境旅游行為的影響呈現(xiàn)明顯的階梯式特征。家庭年可支配收入在20萬(wàn)元至50萬(wàn)元之間的中產(chǎn)階層是當(dāng)前及未來(lái)五年出境旅游的核心客群，2025年該群體貢獻(xiàn)了約58%的出境旅游消費(fèi)總額，預(yù)計(jì)到2030年仍將占據(jù)半壁江山。隨著共同富裕政策持續(xù)推進(jìn)與居民收入分配結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高收入群體（家庭年可支配收入超80萬(wàn)元）的出境旅游頻次與人均消費(fèi)顯著高于平均水平，2025年人均單次出境花費(fèi)達(dá)4.2萬(wàn)元，較整體均值高出近一倍，其消費(fèi)偏好集中于高端定制、奢華酒店、私人導(dǎo)覽及小眾目的地探索。另一方面，低收入群體（家庭年可支配收入低于10萬(wàn)元）的出境旅游參與率雖仍較低，但在簽證便利化、低成本航空擴(kuò)張及目的地促銷政策推動(dòng)下，其在東南亞、港澳等短途市場(chǎng)的滲透率正穩(wěn)步提升，2025年該群體出境人次同比增長(zhǎng)達(dá)21.5%，顯示出下沉市場(chǎng)潛力逐步釋放的趨勢(shì)。地域分布方面，東部沿海地區(qū)繼續(xù)主導(dǎo)出境旅游市場(chǎng)格局。2025年，廣東、上海、北京、浙江、江蘇五省市合計(jì)貢獻(xiàn)全國(guó)出境游客總量的52.4%，其中廣東省以18.7%的份額位居首位，其龐大的常住人口基數(shù)、活躍的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)構(gòu)成強(qiáng)大支撐。長(zhǎng)三角地區(qū)則憑借高密度高凈值人群與國(guó)際化程度，成為高端出境產(chǎn)品的主要策源地。值得關(guān)注的是，中西部地區(qū)出境旅游增速顯著高于全國(guó)平均水平，2025年四川、湖北、陜西等省份出境人次同比增長(zhǎng)均超過15%，成都、武漢、西安等新一線城市正崛起為區(qū)域性出境樞紐。這一趨勢(shì)得益于“一帶一路”倡議下國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)加密、本地居民收入水平的穩(wěn)步提升以及文旅融合政策對(duì)出境意愿的激發(fā)。展望2030年，隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)深化與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制完善，中西部地區(qū)出境游客占比有望從2025年的23.6%提升至30%左右，推動(dòng)出境旅游市場(chǎng)從“東強(qiáng)西弱”向“多極協(xié)同”演進(jìn)。整體而言，年齡結(jié)構(gòu)的代際更替、收入分層的動(dòng)態(tài)演變與地域發(fā)展的梯度推進(jìn)，共同塑造了2025至2030年中國(guó)出境旅游消費(fèi)行為的立體化圖譜，為旅游企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道布局與營(yíng)銷策略提供了精準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)性指引。旅游偏好與出行頻次變化趨勢(shì)隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)、國(guó)際航線逐步恢復(fù)以及簽證便利化政策不斷推進(jìn)，2025至2030年間中國(guó)出境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，其中旅游偏好與出行頻次的演變尤為突出。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)出境旅游人次已恢復(fù)至疫情前2019年水平的85%，預(yù)計(jì)到2025年底將全面恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，全年出境人次有望突破1.4億。在此基礎(chǔ)上，2026至2030年出境旅游市場(chǎng)將以年均復(fù)合增長(zhǎng)率約6.2%的速度穩(wěn)步擴(kuò)張，至2030年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.9億人次，消費(fèi)總額有望突破2800億美元。這一增長(zhǎng)并非簡(jiǎn)單數(shù)量疊加，而是深度反映在游客行為模式的轉(zhuǎn)變上。過去以“打卡式”觀光為主的旅游方式正被更具個(gè)性化、體驗(yàn)化和深度化的出行需求所取代。年輕一代，尤其是“90后”和“00后”群體，成為出境旅游的主力，其偏好明顯傾向于文化沉浸、戶外探險(xiǎn)、美食體驗(yàn)及小眾目的地探索。例如，2024年赴東南亞海島度假的游客中，選擇非熱門島嶼（如菲律賓錫亞高島、印尼科莫多島）的比例較2019年上升了23個(gè)百分點(diǎn)；赴歐洲游客中，參與當(dāng)?shù)厥止に嚬し?、葡萄酒莊園體驗(yàn)或徒步阿爾卑斯山路線的比例也顯著提升。與此同時(shí)，家庭親子游、銀發(fā)康養(yǎng)游、商務(wù)休閑融合型出行等細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。2024年數(shù)據(jù)顯示，35至50歲人群年均出境頻次達(dá)1.8次，高于整體平均水平的1.3次，顯示出高頻次、短周期、高復(fù)購(gòu)的特征。這種頻次提升的背后，是國(guó)際航班運(yùn)力恢復(fù)、直飛航線加密以及“說走就走”式旅游消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。以中日、中韓、中國(guó)與東南亞國(guó)家之間的航線為例，2025年計(jì)劃新增直飛航點(diǎn)超過40個(gè)，平均票價(jià)較2019年下降約12%，顯著降低了出行門檻。此外，數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用亦重塑了游客決策路徑，超70%的出境游客通過短視頻平臺(tái)獲取目的地信息，AI行程規(guī)劃工具使用率在2024年已達(dá)到45%，進(jìn)一步推動(dòng)了靈活、碎片化、定制化出行模式的普及。政策層面，中國(guó)與多國(guó)互免簽證或簡(jiǎn)化簽證手續(xù)的舉措持續(xù)釋放紅利，截至2025年初，中國(guó)公民可免簽或落地簽前往的國(guó)家和地區(qū)已達(dá)85個(gè)，較2019年增加17個(gè)，極大提升了出行意愿與便利性。展望2030年，高頻次、短周期、主題化、小團(tuán)化將成為出境旅游的主流形態(tài)，游客不再滿足于單一目的地打卡，而是傾向于在同一區(qū)域進(jìn)行多國(guó)聯(lián)游或多次重復(fù)訪問同一目的地以深化體驗(yàn)。這種趨勢(shì)將倒逼旅游供應(yīng)鏈向精細(xì)化、專業(yè)化、本地化方向升級(jí)，航空公司、OTA平臺(tái)、地接社及目的地政府需協(xié)同構(gòu)建更具彈性和響應(yīng)力的服務(wù)體系，以匹配消費(fèi)者日益多元且動(dòng)態(tài)變化的需求。整體而言，未來(lái)五年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力將從“量”的恢復(fù)轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的躍升，旅游偏好與出行頻次的變化不僅是消費(fèi)行為的自然演進(jìn)，更是全球化背景下中國(guó)居民生活方式國(guó)際化、審美多元化與時(shí)間價(jià)值重估的集中體現(xiàn)。年份出境旅游人次（億人次）市場(chǎng)份額（占全球出境游比例，%）人均消費(fèi)（美元）平均價(jià)格走勢(shì)指數(shù)（2025=100）20251.2514.224215.12,23010420271.6016.02,31010820281.7816.82,39011220291.9517.52,47011620302.1018.22,550120二、出境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要參與者1、旅行社與在線旅游平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型路徑與市場(chǎng)份額變化近年來(lái)，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在政策調(diào)整、消費(fèi)習(xí)慣變遷與數(shù)字技術(shù)滲透的多重驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)旅行社的運(yùn)營(yíng)模式與市場(chǎng)地位正經(jīng)歷深刻重構(gòu)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年傳統(tǒng)旅行社在出境游細(xì)分市場(chǎng)的整體份額已降至約28%，較2019年疫情前的52%出現(xiàn)顯著下滑。這一趨勢(shì)在2024年延續(xù)，預(yù)計(jì)到2025年該比例將進(jìn)一步壓縮至22%左右。造成這一結(jié)構(gòu)性變化的核心原因在于消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、即時(shí)性與高性價(jià)比旅游產(chǎn)品的需求日益增強(qiáng)，而傳統(tǒng)旅行社長(zhǎng)期以來(lái)依賴標(biāo)準(zhǔn)化跟團(tuán)游產(chǎn)品、線下門店獲客及人工服務(wù)的運(yùn)營(yíng)邏輯，難以有效匹配新生代游客的決策路徑。在此背景下，頭部旅行社如中青旅、凱撒旅業(yè)、眾信旅游等紛紛啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過整合資源、技術(shù)賦能與服務(wù)升級(jí)，探索可持續(xù)發(fā)展的新路徑。部分企業(yè)選擇與OTA平臺(tái)深度合作，借助其流量入口與數(shù)據(jù)能力優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)；另一些則聚焦細(xì)分賽道，如高端定制、銀發(fā)康養(yǎng)、研學(xué)旅行等，以差異化服務(wù)重建客戶黏性。與此同時(shí)，傳統(tǒng)旅行社加速布局?jǐn)?shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，包括開發(fā)自有小程序、引入AI客服系統(tǒng)、構(gòu)建會(huì)員數(shù)據(jù)中臺(tái)等，以提升運(yùn)營(yíng)效率與用戶體驗(yàn)。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2030年，成功完成數(shù)字化與服務(wù)模式雙重轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)旅行社有望在出境游市場(chǎng)中穩(wěn)定占據(jù)15%至20%的份額，雖無(wú)法恢復(fù)至疫情前水平，但可在高凈值客戶、團(tuán)體公務(wù)出行及復(fù)雜行程定制等特定領(lǐng)域形成穩(wěn)固壁壘。值得注意的是，政策環(huán)境的變化亦對(duì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程產(chǎn)生關(guān)鍵影響。2024年國(guó)家文旅部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)旅行社高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出支持傳統(tǒng)旅行社向“旅游+”綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)其參與跨境文旅項(xiàng)目、國(guó)際會(huì)展接待及海外目的地營(yíng)銷合作。此外，隨著中外互免簽證協(xié)議的持續(xù)擴(kuò)容，以及國(guó)際航班運(yùn)力的逐步恢復(fù)，出境游市場(chǎng)整體規(guī)模有望在2026年恢復(fù)至2019年水平，并于2030年達(dá)到1.8億人次，市場(chǎng)規(guī)模突破2.5萬(wàn)億元人民幣。在這一增長(zhǎng)紅利中，傳統(tǒng)旅行社若能有效融合線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)與線上運(yùn)營(yíng)能力，強(qiáng)化供應(yīng)鏈整合與目的地資源掌控力，將有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)格局中重塑價(jià)值定位。部分先行者已開始在海外設(shè)立本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，與境外地接社、酒店集團(tuán)及景區(qū)建立直連合作，縮短服務(wù)鏈條，提升響應(yīng)速度與產(chǎn)品獨(dú)特性。未來(lái)五年，傳統(tǒng)旅行社的市場(chǎng)份額雖難以全面回升，但其在復(fù)雜行程規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)管控、簽證代辦及多語(yǔ)種服務(wù)等方面的專業(yè)能力，仍將在出境游市場(chǎng)中扮演不可替代的角色，尤其在政策支持與消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，有望形成“小而精、專而強(qiáng)”的新型市場(chǎng)主體格局。平臺(tái)在出境游中的服務(wù)創(chuàng)新與市場(chǎng)滲透2、目的地國(guó)家與地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)分析熱門目的地國(guó)家政策吸引力對(duì)比近年來(lái)，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇并呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)，2025至2030年期間，熱門目的地國(guó)家在簽證便利化、入境激勵(lì)措施、文旅融合政策及安全保障機(jī)制等方面的差異化策略，顯著影響中國(guó)游客的出行選擇與消費(fèi)行為。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)出境旅游人次將恢復(fù)至1.2億，2030年有望突破1.8億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.3%。在此背景下，目的地國(guó)家政策吸引力成為左右市場(chǎng)份額的關(guān)鍵變量。泰國(guó)自2024年起對(duì)中國(guó)公民實(shí)施永久免簽政策，疊加其成熟的中文服務(wù)生態(tài)與高性價(jià)比消費(fèi)環(huán)境，使其穩(wěn)居中國(guó)游客首選目的地。2024年前三季度，赴泰中國(guó)游客達(dá)380萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2025年將突破600萬(wàn)，占中國(guó)出境總?cè)舜蔚?2%以上。日本則通過擴(kuò)大電子簽證覆蓋范圍、簡(jiǎn)化申請(qǐng)流程及推出“VisitJapan”專項(xiàng)補(bǔ)貼計(jì)劃，吸引高消費(fèi)力客群。2024年日本接待中國(guó)游客約210萬(wàn)人次，人均消費(fèi)達(dá)2800美元，顯著高于區(qū)域平均水平。韓國(guó)依托“KCulture”戰(zhàn)略，將旅游與影視、美妝、電競(jìng)深度融合，2024年推出面向中國(guó)游客的“文化體驗(yàn)簽證”，允許最長(zhǎng)90天停留，并配套免稅額度提升至800美元，預(yù)計(jì)2025年接待量將回升至400萬(wàn)人次。歐洲方面，法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)通過中歐互免簽證談判進(jìn)展及“申根簽證一站式服務(wù)中心”建設(shè)，縮短審批周期至48小時(shí)內(nèi)，同時(shí)推出針對(duì)中國(guó)游客的專屬導(dǎo)覽與支付便利化措施。2024年赴歐中國(guó)游客同比增長(zhǎng)67%，其中法國(guó)占比達(dá)22%，人均停留時(shí)間延長(zhǎng)至9.2天。東南亞新興目的地如馬來(lái)西亞、新加坡亦積極布局，馬來(lái)西亞自2025年1月起實(shí)施電子入境卡（MDAC）簡(jiǎn)化登記，并聯(lián)合航空公司推出“機(jī)票+酒店”補(bǔ)貼套餐；新加坡則通過樟宜機(jī)場(chǎng)第五航站樓擴(kuò)建及“智慧旅游”系統(tǒng)升級(jí)，提升通關(guān)效率與消費(fèi)體驗(yàn)，2024年接待中國(guó)游客超250萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2030年將突破500萬(wàn)。中東地區(qū)以阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯為代表，憑借免簽政策、直航加密及高端購(gòu)物退稅機(jī)制迅速崛起，迪拜2024年接待中國(guó)游客達(dá)95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)120%，人均消費(fèi)高達(dá)4500美元，成為高凈值人群重要目的地。值得注意的是，部分國(guó)家在政策執(zhí)行中仍存在隱性壁壘，如語(yǔ)言服務(wù)不足、支付系統(tǒng)兼容性差、緊急援助機(jī)制缺失等問題，制約其長(zhǎng)期吸引力。未來(lái)五年，政策吸引力將不僅體現(xiàn)于簽證便利度，更涵蓋數(shù)字服務(wù)集成度、文化親和力構(gòu)建、可持續(xù)旅游認(rèn)證體系及突發(fā)事件響應(yīng)能力等多維指標(biāo)。據(jù)麥肯錫模型測(cè)算，政策綜合吸引力每提升1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，目的地市場(chǎng)份額可增長(zhǎng)3.5至5.2個(gè)百分點(diǎn)。因此，各國(guó)若能在2025至2030年間持續(xù)優(yōu)化面向中國(guó)游客的制度供給與服務(wù)生態(tài)，將有望在萬(wàn)億元級(jí)出境消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更有利位置。新興目的地市場(chǎng)開拓策略與成效近年來(lái)，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在政策引導(dǎo)、消費(fèi)升級(jí)與國(guó)際關(guān)系變化等多重因素驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出目的地結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、新興市場(chǎng)快速崛起的顯著趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)公民出境旅游人次已恢復(fù)至疫情前2019年水平的85%，預(yù)計(jì)2025年將突破1.6億人次，到2030年有望達(dá)到2.3億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.2%。在此背景下，傳統(tǒng)熱門目的地如日本、泰國(guó)、韓國(guó)等雖仍占據(jù)較大份額，但增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，而中東、中亞、東歐、拉美及非洲部分國(guó)家則成為新興增長(zhǎng)極。以阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、塞爾維亞、墨西哥、摩洛哥等為代表的新興目的地，憑借簽證便利化、直航開通、文化獨(dú)特性及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，吸引大量中國(guó)游客。2024年，中國(guó)赴中東地區(qū)旅游人次同比增長(zhǎng)達(dá)120%，其中沙特阿拉伯在實(shí)施電子簽和“2030愿景”旅游戰(zhàn)略后，接待中國(guó)游客數(shù)量較2023年翻倍；烏茲別克斯坦自2023年與中國(guó)互免簽證以來(lái)，2024年接待中國(guó)游客超30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)210%。航空公司亦積極布局，截至2024年底，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家間新開通直飛航線達(dá)47條，覆蓋28個(gè)新興目的地城市，顯著縮短旅行時(shí)間并降低出行成本。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年“小眾目的地”搜索熱度同比增長(zhǎng)175%，其中“中亞五國(guó)”“高加索三國(guó)”“非洲東海岸”等關(guān)鍵詞搜索量激增，反映出消費(fèi)者對(duì)文化深度體驗(yàn)、自然探險(xiǎn)及差異化旅行內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。文旅企業(yè)亦加速布局，攜程、同程、飛豬等平臺(tái)通過定制化產(chǎn)品、本地化服務(wù)與數(shù)字營(yíng)銷，推動(dòng)新興目的地產(chǎn)品供給從“觀光型”向“沉浸式”轉(zhuǎn)型，2024年相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)140%。政策層面，中國(guó)政府持續(xù)推進(jìn)“一帶一路”文旅合作，與多國(guó)簽署旅游便利化協(xié)議，并鼓勵(lì)文旅企業(yè)“走出去”，支持在境外設(shè)立旅游服務(wù)中心與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，外交部與文旅部聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)公民出境旅游安全與便利化指引（2025—2030）》，明確將新興目的地納入重點(diǎn)支持范疇，推動(dòng)建立雙邊旅游應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制。展望2025至2030年，新興目的地市場(chǎng)開拓將呈現(xiàn)三大方向：一是區(qū)域協(xié)同深化，依托RCEP、“中國(guó)—中亞機(jī)制”等多邊框架，構(gòu)建區(qū)域性旅游合作生態(tài)圈；二是數(shù)字化賦能，通過AI推薦、虛擬導(dǎo)覽、跨境支付等技術(shù)提升服務(wù)體驗(yàn)；三是可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向，推動(dòng)生態(tài)旅游、社區(qū)旅游與文化遺產(chǎn)保護(hù)相結(jié)合。預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)游客赴新興目的地旅游人次將占出境總?cè)舜蔚?8%以上，市場(chǎng)規(guī)模突破6500億元人民幣，成為拉動(dòng)全球旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與多元文化交流的重要力量。在此過程中，政府引導(dǎo)、企業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變將形成合力，共同塑造中國(guó)出境旅游市場(chǎng)新格局。年份出境旅游人次（百萬(wàn)）市場(chǎng)總收入（億元人民幣）人均消費(fèi)（元人民幣）行業(yè)平均毛利率（%）202595.011,40012,00028.52026110.013,75012,50029.22027125.016,25013,00030.02028140.019,60014,00030.82029155.023,25015,00031.5三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)出境旅游的影響1、智能技術(shù)在出境旅游服務(wù)中的應(yīng)用大數(shù)據(jù)在行程規(guī)劃與個(gè)性化推薦中的作用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在行前體驗(yàn)中的應(yīng)用隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)正逐步滲透至中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的行前體驗(yàn)環(huán)節(jié)，成為重塑消費(fèi)者決策路徑與提升服務(wù)附加值的關(guān)鍵工具。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)VR/AR在文旅領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已突破120億元，預(yù)計(jì)到2027年將增長(zhǎng)至380億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)46.8%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)與出境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇高度同步，尤其在疫情后消費(fèi)者對(duì)“無(wú)接觸式預(yù)體驗(yàn)”需求激增的背景下，VR/AR技術(shù)憑借其沉浸式、交互性強(qiáng)、信息承載量大等優(yōu)勢(shì)，迅速成為旅游平臺(tái)、目的地營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及旅行社布局?jǐn)?shù)字化服務(wù)的核心抓手。攜程、飛豬、同程等主流OTA平臺(tái)已陸續(xù)上線“VR云看景”“AR實(shí)景導(dǎo)覽預(yù)覽”等功能模塊，覆蓋全球超過200個(gè)熱門出境目的地，包括巴黎盧浮宮、東京淺草寺、羅馬斗獸場(chǎng)等標(biāo)志性景點(diǎn)。用戶在預(yù)訂前可通過360度全景漫游、虛擬導(dǎo)游講解、多語(yǔ)言實(shí)時(shí)字幕疊加等交互方式，提前感知目的地文化氛圍、交通動(dòng)線及服務(wù)設(shè)施，顯著降低信息不對(duì)稱帶來(lái)的決策焦慮。2024年第三季度用戶行為數(shù)據(jù)顯示，使用VR/AR行前體驗(yàn)功能的出境游訂單轉(zhuǎn)化率較未使用者高出32.7%，平均停留時(shí)長(zhǎng)提升2.4倍，復(fù)購(gòu)意愿提升18.9%，充分驗(yàn)證該技術(shù)對(duì)消費(fèi)決策的實(shí)質(zhì)性推動(dòng)作用。展望2025至2030年，VR/AR在出境旅游行前體驗(yàn)中的角色將從輔助工具演變?yōu)閮r(jià)值創(chuàng)造中樞。一方面，技術(shù)成本持續(xù)下探推動(dòng)普及率提升，IDC預(yù)測(cè)2026年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡出貨量將達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，較2023年增長(zhǎng)近10倍，為大規(guī)模用戶觸達(dá)奠定硬件基礎(chǔ)；另一方面，跨境數(shù)據(jù)合規(guī)框架的完善（如《個(gè)人信息出境標(biāo)準(zhǔn)合同辦法》落地）將保障用戶在虛擬體驗(yàn)中的隱私安全，增強(qiáng)使用信心。未來(lái)五年，行業(yè)將重點(diǎn)突破多感官融合技術(shù)瓶頸，通過觸覺反饋背心、環(huán)境氣味模擬器等外設(shè)，構(gòu)建“視覺—聽覺—嗅覺—觸覺”四位一體的超真實(shí)預(yù)體驗(yàn)生態(tài)。同時(shí)，元宇宙概念的深化將催生“數(shù)字孿生目的地”平臺(tái)，用戶可在虛擬空間中與全球旅行者實(shí)時(shí)互動(dòng)、參與文化工作坊或預(yù)訂線下行程，實(shí)現(xiàn)從“看景點(diǎn)”到“活在目的地”的體驗(yàn)躍遷。據(jù)麥肯錫模型測(cè)算，若VR/AR滲透率在2030年達(dá)到50%，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)整體客單價(jià)有望提升15%—20%，年均帶動(dòng)增量消費(fèi)規(guī)模超400億元。這一技術(shù)路徑不僅優(yōu)化了消費(fèi)者旅程，更重構(gòu)了旅游價(jià)值鏈，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。年份使用VR/AR進(jìn)行行前體驗(yàn)的出境游客比例（%）VR/AR相關(guān)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模（億元人民幣）主流平臺(tái)平均用戶停留時(shí)長(zhǎng)（分鐘）行前VR/AR體驗(yàn)對(duì)實(shí)際出行決策影響率（%）202518.542.38.231.7202624.161.89.538.4202731.687.211.345.9202839.8120.513.152.6202947.3162.014.858.22、數(shù)字支付與跨境服務(wù)便利化移動(dòng)支付與多幣種結(jié)算系統(tǒng)的發(fā)展近年來(lái)，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，帶動(dòng)了跨境支付基礎(chǔ)設(shè)施的快速演進(jìn)。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)出境游客人次已恢復(fù)至疫情前約75%的水平，預(yù)計(jì)2025年將全面恢復(fù)并突破1.5億人次，到2030年有望達(dá)到2.2億人次。伴隨這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，移動(dòng)支付與多幣種結(jié)算系統(tǒng)在境外旅游場(chǎng)景中的滲透率顯著提升。2024年，支付寶和微信支付已覆蓋全球超過70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主流商戶，支持包括美元、歐元、日元、英鎊、泰銖、韓元等在內(nèi)的30余種貨幣實(shí)時(shí)結(jié)算。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)跨境支付行業(yè)研究報(bào)告》，中國(guó)游客在境外使用移動(dòng)支付的交易額在2023年達(dá)到約4800億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%，預(yù)計(jì)到2025年將突破8000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在25%以上。這一增長(zhǎng)不僅源于消費(fèi)者對(duì)便捷支付體驗(yàn)的偏好，也得益于國(guó)家層面在跨境金融基礎(chǔ)設(shè)施上的持續(xù)投入。中國(guó)人民銀行自2020年起推動(dòng)CIPS（人民幣跨境支付系統(tǒng)）擴(kuò)容升級(jí)，截至2024年底，CIPS直接參與者已達(dá)142家，間接參與者超過1300家，覆蓋全球109個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為多幣種清算提供了高效、安全的底層支撐。與此同時(shí)，銀聯(lián)國(guó)際加速布局境外受理網(wǎng)絡(luò)，2024年境外受理商戶數(shù)已超過5500萬(wàn)家，其中支持銀聯(lián)二維碼支付的商戶占比提升至38%，較2021年翻了近兩番。在技術(shù)層面，基于區(qū)塊鏈的跨境結(jié)算試點(diǎn)項(xiàng)目已在粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等地展開，部分銀行與第三方支付機(jī)構(gòu)合作推出“一鍵換匯+即時(shí)支付”功能，將傳統(tǒng)跨境支付耗時(shí)從數(shù)小時(shí)壓縮至秒級(jí)，極大提升了用戶體驗(yàn)。政策方面，《“十四五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“完善跨境支付服務(wù)體系，支持?jǐn)?shù)字人民幣在跨境場(chǎng)景中的試點(diǎn)應(yīng)用”。2024年，數(shù)字人民幣已在新加坡、阿聯(lián)酋、泰國(guó)等國(guó)的部分旅游場(chǎng)景中開展小范圍測(cè)試，未來(lái)有望通過多邊央行數(shù)字貨幣橋（mBridge）項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更大范圍的多幣種互通。此外，國(guó)家外匯管理局持續(xù)優(yōu)化個(gè)人年度5萬(wàn)美元便利化額度管理機(jī)制，推動(dòng)“支付+換匯”一體化服務(wù)模式，降低游客在境外使用人民幣結(jié)算的合規(guī)成本。從市場(chǎng)反饋看，超六成中國(guó)出境游客表示更愿意選擇支持中文界面與人民幣計(jì)價(jià)的支付方式，這一偏好正倒逼境外商戶主動(dòng)接入中國(guó)支付生態(tài)。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)游客在境外的移動(dòng)支付使用率將超過85%，多幣種智能結(jié)算將成為標(biāo)配功能，而基于人工智能的匯率風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖工具也將嵌入主流支付平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更透明、更低成本的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。在此背景下，支付機(jī)構(gòu)、商業(yè)銀行、清算組織與旅游平臺(tái)正加速構(gòu)建“支付—結(jié)算—風(fēng)控—服務(wù)”一體化的跨境數(shù)字生態(tài)，不僅服務(wù)于旅游消費(fèi)，也為人民幣國(guó)際化提供重要應(yīng)用場(chǎng)景。未來(lái)五年，隨著RCEP框架下區(qū)域金融合作深化以及“一帶一路”沿線國(guó)家支付互聯(lián)互通水平提升，中國(guó)出境旅游支付體系將向更高效率、更廣覆蓋、更強(qiáng)安全的方向演進(jìn)，成為支撐全球旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施之一。電子簽證與無(wú)紙化通關(guān)技術(shù)普及情況近年來(lái)，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在政策支持與技術(shù)驅(qū)動(dòng)雙重因素推動(dòng)下持續(xù)復(fù)蘇，電子簽證與無(wú)紙化通關(guān)技術(shù)的廣泛應(yīng)用成為提升跨境旅行效率、優(yōu)化游客體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)已恢復(fù)至疫情前2019年水平的85%，預(yù)計(jì)到2025年將全面恢復(fù)并突破1.6億人次，2030年有望達(dá)到2.3億人次規(guī)模。在此背景下，全球超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)已對(duì)中國(guó)公民開放電子簽證或落地簽便利政策，其中約70個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全流程在線申請(qǐng)、審批與簽發(fā)，涵蓋東南亞、中東、歐洲及部分美洲國(guó)家。電子簽證平臺(tái)的普及顯著縮短了簽證辦理周期，平均處理時(shí)間由傳統(tǒng)紙質(zhì)簽證的5–10個(gè)工作日壓縮至24–72小時(shí)內(nèi)，部分國(guó)家如新加坡、阿聯(lián)酋、泰國(guó)等甚至實(shí)現(xiàn)“秒批”功能，極大提升了出行決策的靈活性與即時(shí)性。與此同時(shí)，中國(guó)邊檢系統(tǒng)持續(xù)推進(jìn)“智慧口岸”建設(shè)，全國(guó)主要國(guó)際機(jī)場(chǎng)已全面部署自助通關(guān)通道，支持人臉識(shí)別、電子護(hù)照讀取與生物信息比對(duì)技術(shù)，2024年無(wú)紙化通關(guān)使用率在出境旅客中達(dá)到68%，較2021年提升近40個(gè)百分點(diǎn)。北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)等樞紐口岸的自助通關(guān)平均耗時(shí)已控制在30秒以內(nèi)，顯著緩解高峰期通關(guān)壓力。國(guó)際層面，中國(guó)與東盟、歐盟、海灣合作委員會(huì)等區(qū)域組織在數(shù)字身份互認(rèn)、電子旅行授權(quán)（eTA）系統(tǒng)對(duì)接等方面展開深度合作，推動(dòng)建立跨境數(shù)據(jù)安全共享機(jī)制。例如，中泰“數(shù)字旅游走廊”項(xiàng)目已于2024年試點(diǎn)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)游客電子簽證信息與入境健康申報(bào)數(shù)據(jù)的自動(dòng)同步，減少重復(fù)填報(bào)環(huán)節(jié)。展望2025至2030年，隨著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》與《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》的深入實(shí)施，電子簽證覆蓋國(guó)家數(shù)量預(yù)計(jì)將以年均8%的速度增長(zhǎng)，到2030年有望覆蓋全球90%以上對(duì)中國(guó)開放旅游的國(guó)家。無(wú)紙化通關(guān)技術(shù)將進(jìn)一步融合人工智能、區(qū)塊鏈與5G通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“一次認(rèn)證、全程通行”的跨境旅行體驗(yàn)。海關(guān)總署與國(guó)家移民管理局聯(lián)合推進(jìn)的“國(guó)際旅行健康碼”與“電子邊檢檔案”系統(tǒng)將在2026年前完成全國(guó)推廣，預(yù)計(jì)屆時(shí)出境旅客無(wú)紙化通關(guān)率將突破90%。此外，政策層面將持續(xù)優(yōu)化簽證便利化措施，包括擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、延長(zhǎng)電子簽證有效期、簡(jiǎn)化未成年人及老年人申請(qǐng)流程等。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，電子簽證與無(wú)紙化通關(guān)技術(shù)的深度普及將直接帶動(dòng)出境旅游人均消費(fèi)提升12%–15%，主要體現(xiàn)在行程規(guī)劃效率提高、臨時(shí)出行意愿增強(qiáng)及高端定制游需求增長(zhǎng)等方面。未來(lái)五年，相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模預(yù)計(jì)累計(jì)超過200億元，涵蓋口岸智能設(shè)備升級(jí)、多語(yǔ)種服務(wù)平臺(tái)建設(shè)及跨境數(shù)據(jù)合規(guī)體系完善。這一系列舉措不僅強(qiáng)化了中國(guó)在全球旅游治理體系中的話語(yǔ)權(quán)，也為構(gòu)建安全、高效、綠色的國(guó)際旅行新生態(tài)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。類別分析維度具體內(nèi)容預(yù)估數(shù)據(jù)/指標(biāo)（2025–2030）優(yōu)勢(shì)（Strengths）居民可支配收入增長(zhǎng)中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大，出境旅游支付能力增強(qiáng)年均增長(zhǎng)5.2%，2030年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)78,000元劣勢(shì)（Weaknesses）國(guó)際旅游服務(wù)供給不足高端定制化產(chǎn)品供給滯后，語(yǔ)言與文化適配度低僅32%出境游客對(duì)服務(wù)滿意度達(dá)“滿意”以上（2025年基準(zhǔn)）機(jī)會(huì)（Opportunities）簽證便利化政策擴(kuò)展更多國(guó)家對(duì)中國(guó)公民實(shí)施免簽或落地簽政策2030年互免簽證國(guó)家數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)85個(gè)（2025年為52個(gè)）威脅（Threats）地緣政治與安全風(fēng)險(xiǎn)國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩影響熱門目的地穩(wěn)定性2026–2030年平均每年約12%熱門目的地發(fā)布旅游風(fēng)險(xiǎn)提示優(yōu)勢(shì)（Strengths）數(shù)字技術(shù)賦能旅游體驗(yàn)移動(dòng)支付、AI行程規(guī)劃、多語(yǔ)種智能客服普及2030年90%出境游客使用智能行程工具，較2025年提升35個(gè)百分點(diǎn)四、政策環(huán)境與國(guó)際關(guān)系對(duì)出境旅游的調(diào)控作用1、中國(guó)出境旅游相關(guān)政策演變護(hù)照便利化、簽證互免政策進(jìn)展近年來(lái)，中國(guó)護(hù)照便利化水平持續(xù)提升，簽證互免政策不斷拓展，為出境旅游市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。截至2024年底，中國(guó)已與157個(gè)國(guó)家和地區(qū)締結(jié)涵蓋不同形式的互免簽證協(xié)定，其中全面互免普通護(hù)照簽證的國(guó)家達(dá)到25個(gè)，包括阿聯(lián)酋、卡塔爾、塞爾維亞、白俄羅斯、哈薩克斯坦、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等重要旅游目的地。2023年12月起，中國(guó)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞等六國(guó)試行單方面免簽政策，2024年進(jìn)一步擴(kuò)展至瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡等12國(guó)，覆蓋歐洲主要經(jīng)濟(jì)體。這一系列政策顯著縮短了中國(guó)公民出境手續(xù)辦理周期，降低了出行門檻。根據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年全年中國(guó)公民持普通護(hù)照出境人次達(dá)1.38億，同比增長(zhǎng)37.6%，恢復(fù)至2019年同期的92%。其中，因私出境旅游占比超過68%，顯示出政策紅利對(duì)消費(fèi)行為的直接拉動(dòng)效應(yīng)。在目的地選擇上，互免或免簽國(guó)家成為首選，例如2024年赴泰國(guó)游客量同比增長(zhǎng)112%，赴新加坡游客量增長(zhǎng)98%，赴阿聯(lián)酋游客量增長(zhǎng)85%，均遠(yuǎn)高于整體出境游平均增速。隨著“一帶一路”倡議深化推進(jìn)，中國(guó)與沿線國(guó)家在簽證便利化方面的合作持續(xù)加強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2026年，與中國(guó)實(shí)現(xiàn)全面互免簽證的國(guó)家有望突破35個(gè)，覆蓋亞洲、中東、東歐、非洲及部分拉美地區(qū)。政策層面，國(guó)務(wù)院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“推動(dòng)與更多國(guó)家實(shí)現(xiàn)互免簽證或簡(jiǎn)化簽證手續(xù)”，文旅部亦在2024年聯(lián)合外交部啟動(dòng)“出境便利化三年行動(dòng)計(jì)劃”，目標(biāo)在2027年前將中國(guó)護(hù)照全球免簽指數(shù)提升至80分以上（目前約為72分，依據(jù)亨利護(hù)照指數(shù)）。從消費(fèi)行為角度看，簽證便利顯著改變了游客決策邏輯，原本因簽證復(fù)雜而被排除的目的地重新進(jìn)入選擇范圍，行程規(guī)劃周期從平均45天縮短至20天以內(nèi)，沖動(dòng)型、短周期出境游比例上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年“說走就走”型出境訂單占比達(dá)31%，較2019年提升14個(gè)百分點(diǎn)。此外，電子簽證系統(tǒng)普及與雙邊互認(rèn)機(jī)制完善，使簽證平均處理時(shí)間從7天壓縮至3天以內(nèi)，部分國(guó)家實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)出簽。展望2025至2030年，隨著RCEP框架下人員流動(dòng)便利化條款落地、中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版談判推進(jìn)，以及中歐全面投資協(xié)定潛在重啟，預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)照“含金量”將持續(xù)提升。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)出境旅游總?cè)舜螌⑼黄?.2億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約6.8%，其中超70%的增量將來(lái)自互免或簡(jiǎn)化簽證國(guó)家。政策與市場(chǎng)形成良性互動(dòng)，不僅推動(dòng)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多元化、高頻次、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，也為航空、酒店、支付、保險(xiǎn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)系統(tǒng)性增長(zhǎng)機(jī)遇。在此背景下，地方政府與企業(yè)正加快布局海外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建覆蓋簽證咨詢、目的地接駁、多語(yǔ)種客服的一站式出境服務(wù)體系，進(jìn)一步釋放政策紅利對(duì)消費(fèi)潛力的撬動(dòng)作用。出境旅游安全預(yù)警與應(yīng)急管理體系隨著中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2025年出境旅游人次預(yù)計(jì)突破1.8億，較2019年疫情前水平增長(zhǎng)約22%，到2030年有望達(dá)到2.5億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在5.6%左右。在這一背景下，出境旅游安全預(yù)警與應(yīng)急管理體系的重要性日益凸顯，成為保障游客人身財(cái)產(chǎn)安全、維護(hù)國(guó)家形象以及支撐行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前，中國(guó)已初步構(gòu)建起由外交部、文化和旅游部、公安部、國(guó)家移民管理局等多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)的出境旅游安全信息共享與應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，依托“領(lǐng)事直通車”“中國(guó)領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)”等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)安全風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)與分級(jí)預(yù)警。2024年數(shù)據(jù)顯示，全年共發(fā)布旅游安全提醒287次，其中紅色（極高風(fēng)險(xiǎn)）預(yù)警12次、橙色（高風(fēng)險(xiǎn)）預(yù)警45次，覆蓋戰(zhàn)爭(zhēng)沖突、恐怖襲擊、自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等主要風(fēng)險(xiǎn)類型。這些預(yù)警信息通過短信推送、社交媒體、旅行社系統(tǒng)等多渠道觸達(dá)游客，有效降低了高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的出行比例。據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，2024年因安全預(yù)警調(diào)整行程的出境游客占比達(dá)17.3%，較2022年提升9.1個(gè)百分點(diǎn)，反映出公眾風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)顯著增強(qiáng)。與此同時(shí)，應(yīng)急管理體系正加速向智能化、精準(zhǔn)化方向演進(jìn)。國(guó)家層面推動(dòng)建立“出境旅游安全大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，整合外交、民航、邊檢、保險(xiǎn)、通信等多源數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)游客行程軌跡、目的地風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)、應(yīng)急資源分布的實(shí)時(shí)可視化。部分頭部旅行社已試點(diǎn)“智能應(yīng)急包”服務(wù)，包含多語(yǔ)種求助指南、一鍵報(bào)警功能、遠(yuǎn)程醫(yī)療咨詢及保險(xiǎn)直賠通道，覆蓋率達(dá)35%以上。保險(xiǎn)產(chǎn)品亦同步升級(jí)，2025年出境旅游保險(xiǎn)滲透率預(yù)計(jì)達(dá)68%，其中包含戰(zhàn)爭(zhēng)、政變、傳染病隔離等特殊條款的產(chǎn)品占比提升至42%。未來(lái)五年，政策導(dǎo)向?qū)⒕劢褂谕晟瓶缇硲?yīng)急協(xié)作機(jī)制，推動(dòng)與“一帶一路”沿線國(guó)家簽署雙邊旅游安全合作備忘錄，計(jì)劃到2030年覆蓋80%以上中國(guó)游客主要目的地。同時(shí)，文旅部擬出臺(tái)《出境旅游安全服務(wù)規(guī)范》，強(qiáng)制要求組團(tuán)社配備專職安全聯(lián)絡(luò)員，并建立7×24小時(shí)應(yīng)急響應(yīng)中心。技術(shù)層面，人工智能與衛(wèi)星遙感技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)模型，提升對(duì)突發(fā)公共事件的提前72小時(shí)預(yù)警準(zhǔn)確率至85%以上。此外，針對(duì)自由行游客占比持續(xù)攀升（2025年預(yù)計(jì)達(dá)58%）的趨勢(shì)，政府正聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)“個(gè)人行程報(bào)備與自動(dòng)預(yù)警”小程序，實(shí)現(xiàn)無(wú)團(tuán)游客的動(dòng)態(tài)納入管理體系。整體來(lái)看，出境旅游安全預(yù)警與應(yīng)急管理體系已從被動(dòng)響應(yīng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)預(yù)防，從單一部門管理邁向多元協(xié)同治理，其效能直接關(guān)系到中國(guó)公民海外安全權(quán)益的保障水平，也深刻影響著出境旅游市場(chǎng)的信心恢復(fù)與長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)到2030年，該體系將支撐中國(guó)成為全球出境旅游安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的重要制定者之一，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。2、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響地緣政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)熱門目的地選擇的影響近年來(lái)，地緣政治局勢(shì)的持續(xù)演變深刻重塑了中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的目的地偏好結(jié)構(gòu)。2023年，中國(guó)公民出境旅游人次恢復(fù)至約8700萬(wàn)，較2019年疫情前水平仍存在約35%的缺口，但結(jié)構(gòu)性變化已顯著顯現(xiàn)。在傳統(tǒng)熱門目的地中，部分受地緣政治緊張局勢(shì)影響的國(guó)家和地區(qū)，如韓國(guó)、日本及部分東南亞國(guó)家，其對(duì)中國(guó)游客的吸引力出現(xiàn)階段性波動(dòng)。以韓國(guó)為例，2024年上半年中國(guó)赴韓游客數(shù)量?jī)H為120萬(wàn)人次，較2019年同期下降逾60%，其中政治摩擦、輿論環(huán)境及簽證政策收緊等因素共同抑制了出行意愿。與此同時(shí)，中國(guó)游客對(duì)安全穩(wěn)定、簽證便利、文化親和力強(qiáng)的目的地偏好顯著上升。中東地區(qū)成為新興增長(zhǎng)極，阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、卡塔爾等國(guó)憑借積極的免簽政策、大規(guī)模旅游基建投入以及與中國(guó)在“一帶一路”框架下的戰(zhàn)略合作，迅速提升其在中國(guó)出境游市場(chǎng)中的份額。2024年，中國(guó)赴中東地區(qū)游客同比增長(zhǎng)178%，其中迪拜、利雅得、多哈等城市接待中國(guó)游客數(shù)量分別達(dá)到85萬(wàn)、32萬(wàn)和28萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)到2027年，該區(qū)域在中國(guó)出境游目的地中的占比將從2023年的不足3%提升至8%以上。歐洲市場(chǎng)則呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，東歐及巴爾干地區(qū)因政治風(fēng)險(xiǎn)較低、消費(fèi)成本適中而受到青睞，如塞爾維亞、匈牙利等國(guó)自實(shí)施對(duì)華免簽政策以來(lái)，2024年接待中國(guó)游客同比增幅均超過200%；而西歐部分國(guó)家雖仍具吸引力，但受移民政策收緊、治安問題及匯率波動(dòng)影響，增長(zhǎng)趨于平緩。北美市場(chǎng)受中美關(guān)系不確定性影響，恢復(fù)進(jìn)程緩慢，2024年中國(guó)赴美游客僅為2019年的42%，赴加游客恢復(fù)率亦不足50%。在此背景下，中國(guó)出境游客的決策邏輯正從“景點(diǎn)導(dǎo)向”向“安全—便利—文化認(rèn)同”三位一體模式轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2025—2030出境旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，未來(lái)五年內(nèi)，地緣政治穩(wěn)定性將成為影響目的地選擇的首要非經(jīng)濟(jì)因素，預(yù)計(jì)約68%的潛在出境游客將優(yōu)先考慮與中國(guó)外交關(guān)系穩(wěn)定、無(wú)重大安全預(yù)警的國(guó)家。政策層面，中國(guó)政府持續(xù)推動(dòng)“互免簽證”與“單方面免簽”擴(kuò)容，截至2024年底，已與25個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證，另有38個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)公民實(shí)施單方面免簽或落地簽政策，這一網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展直接引導(dǎo)客流向政治友好型目的地集中。此外，旅游企業(yè)亦加速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大對(duì)中東、中亞、非洲部分國(guó)家的線路開發(fā)力度，2024年攜程、同程等平臺(tái)新增“一帶一路”沿線國(guó)家旅游產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)140%。綜合來(lái)看，在2025至2030年期間，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)將持續(xù)作為結(jié)構(gòu)性變量，深度干預(yù)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的空間分布與消費(fèi)流向，推動(dòng)市場(chǎng)向多元化、區(qū)域化、安全化方向演進(jìn)，預(yù)計(jì)到2030年，傳統(tǒng)亞太熱門目的地在中國(guó)出境游總量中的占比將由2019年的65%下降至50%左右，而新興友好型目的地合計(jì)份額有望突破30%，形成更加均衡且抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的全球旅游目的地格局。雙邊與多邊旅游合作機(jī)制建設(shè)情況近年來(lái)，中國(guó)與全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)在旅游領(lǐng)域的雙邊與多邊合作機(jī)制持續(xù)深化，為出境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展提供了制度性支撐。截至2024年底，中國(guó)已與157個(gè)國(guó)家締結(jié)了涵蓋旅游便利化、簽證互免、航空運(yùn)力協(xié)調(diào)、旅游安全協(xié)作等多維度的雙邊旅游合作協(xié)定或諒解備忘錄，其中與東盟、歐盟、中東歐、拉美及非洲部分國(guó)家的合作尤為緊密。2023年，中國(guó)與東盟共同啟動(dòng)“中國(guó)—東盟旅游合作年”，推動(dòng)雙方互免簽證國(guó)家數(shù)量增至11個(gè)，直接帶動(dòng)2024年中國(guó)赴東盟國(guó)家游客量同比增長(zhǎng)68.3%，達(dá)2150萬(wàn)人次，占全年出境總?cè)舜蔚?4.7%。與此同時(shí)，中國(guó)與中東歐國(guó)家“17+1”旅游合作框架下，已建立常態(tài)化旅游部長(zhǎng)級(jí)對(duì)話機(jī)制，并推動(dòng)開通直航航線23條，覆蓋布達(dá)佩斯、華沙、貝爾格萊德等主要城市，2024年赴中東歐游客量同比增長(zhǎng)52.1%，顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。在多邊層面，中國(guó)積極參與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）、亞太經(jīng)合組織（APEC）旅游工作組、上海合作組織（SCO）旅游合作機(jī)制等平臺(tái)，推動(dòng)制定跨境旅游數(shù)據(jù)共享標(biāo)準(zhǔn)、可持續(xù)旅游發(fā)展指南及突發(fā)事件應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制。2025年，中國(guó)計(jì)劃在“一帶一路”倡議框架下新增15個(gè)旅游合作重點(diǎn)國(guó)家，重點(diǎn)拓展與中亞、南亞及阿拉伯國(guó)家的旅游互聯(lián)互通，預(yù)計(jì)到2030年，“一帶一路”沿線國(guó)家將吸納中國(guó)出境游客總量的45%以上。航空運(yùn)輸能力的提升是合作機(jī)制落地的關(guān)鍵支撐，目前中國(guó)已與68個(gè)國(guó)家簽署雙邊航空運(yùn)輸協(xié)定，2024年國(guó)際定期航班恢復(fù)率達(dá)2019年同期的89%，預(yù)計(jì)2026年將全面恢復(fù)并新增200余條國(guó)際航線，年國(guó)際航班座位供給量將突破1.8億個(gè)。簽證便利化方面，中國(guó)公民可享受免簽、落地簽或電子簽待遇的國(guó)家和地區(qū)已達(dá)85個(gè)，較2020年增加27個(gè)，其中2024年新增與格魯吉亞、所羅門群島、安提瓜和巴布達(dá)等國(guó)的互免簽證安排，顯著降低出境門檻。此外，中國(guó)正推動(dòng)建立“數(shù)字旅游護(hù)照”試點(diǎn)項(xiàng)目，與新加坡、阿聯(lián)酋、泰國(guó)等國(guó)探索電子簽證與健康信息互認(rèn)系統(tǒng)，預(yù)計(jì)2027年前將在30個(gè)重點(diǎn)目的地實(shí)現(xiàn)“一鍵通關(guān)”服務(wù)。在安全與權(quán)益保障方面，中國(guó)已與42個(gè)國(guó)家建立旅游安全聯(lián)合預(yù)警與應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制，2024年通過該機(jī)制成功處置涉中國(guó)游客突發(fā)事件137起，保障游客權(quán)益的同時(shí)增強(qiáng)出境信心。展望2025至2030年，隨著RCEP旅游條款的逐步實(shí)施、中歐全面投資協(xié)定（CAI）潛在重啟帶來(lái)的政策紅利，以及全球可持續(xù)旅游標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的對(duì)接，雙邊與多邊旅游合作將從便利化向制度化、綠色化、數(shù)字化縱深發(fā)展。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)出境旅游人次將恢復(fù)并超越2019年水平，達(dá)到1.8億人次，其中通過合作機(jī)制覆蓋的目的地將貢獻(xiàn)75%以上的市場(chǎng)份額，旅游合作機(jī)制不僅成為市場(chǎng)擴(kuò)容的核心引擎，更將重塑中國(guó)游客全球流動(dòng)的空間格局與消費(fèi)結(jié)構(gòu)。五、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與投資策略建議1、主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析公共衛(wèi)生事件與突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力近年來(lái)，全球范圍內(nèi)公共衛(wèi)生事件與各類突發(fā)事件頻發(fā)，對(duì)國(guó)際旅行體系構(gòu)成持續(xù)性沖擊，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)在此背景下展現(xiàn)出高度敏感性與動(dòng)態(tài)適應(yīng)能力。2020年至2023年期間，受新冠疫情影響，中國(guó)出境旅游人次從2019年的1.55億驟降至不足3000萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模萎縮超過80%，直接經(jīng)濟(jì)損失逾萬(wàn)億元人民幣。隨著2023年下半年起國(guó)際旅行限制逐步解除，市場(chǎng)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，2024年出境旅游人次預(yù)計(jì)恢復(fù)至9000萬(wàn)左右，約為疫情前水平的58%。在此過程中，公共衛(wèi)生事件的不確定性成為影響消費(fèi)者決策的核心變量之一，游客對(duì)目的地醫(yī)療資源、應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制、傳染病防控體系的關(guān)注度顯著提升。據(jù)中國(guó)旅游研究院2024年一季度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過76%的潛在出境游客將“目的地公共衛(wèi)生安全評(píng)級(jí)”列為選擇目的地的前三考量因素，較2019年上升42個(gè)百分點(diǎn)。這一趨勢(shì)推動(dòng)旅游企業(yè)加速構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，包括與境外醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立合作網(wǎng)絡(luò)、引入旅行保險(xiǎn)中的傳染病專項(xiàng)保障、開發(fā)具備實(shí)時(shí)健康風(fēng)險(xiǎn)提示功能的智能行程系統(tǒng)等。與此同時(shí)，政策層面亦在持續(xù)優(yōu)化應(yīng)對(duì)框架。國(guó)家移民管理局自2023年起推行“出境旅游安全白名單”制度，對(duì)公共衛(wèi)生體系健全、突發(fā)事件響應(yīng)高效的國(guó)家和地區(qū)給予簽證便利與航班配額傾斜。截至2024年底，已有42個(gè)國(guó)家納入該名單，覆蓋中國(guó)出境游客總量的68%。此外，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出建設(shè)“出境旅游安全信息服務(wù)平臺(tái)”，整合外交部、衛(wèi)健委、民航局等多部門數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)態(tài)評(píng)估與分級(jí)預(yù)警。展望2025至2030年，隨著全球公共衛(wèi)生治理體系逐步完善，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)將進(jìn)入“韌性重建”階段。預(yù)計(jì)到2027年，具備完善突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力的目的地將吸引超過85%的中國(guó)出境游客，相關(guān)旅游產(chǎn)品溢價(jià)能力提升15%至20%。市場(chǎng)主體亦將加大在健康安全維度的投入，預(yù)計(jì)到2030年，頭部旅行社在應(yīng)急響應(yīng)系統(tǒng)建設(shè)上的年均投入將達(dá)營(yíng)收的3.5%，較2023年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者行為將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，短途、高頻、小團(tuán)化、定制化出行模式因更易實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管控而成為主流，東南亞、日韓等鄰近區(qū)域因應(yīng)急響應(yīng)協(xié)同機(jī)制成熟，預(yù)計(jì)在2026年后持續(xù)占據(jù)中國(guó)出境游市場(chǎng)份額的55%以上。在此背景下，政策制定者需進(jìn)一步強(qiáng)化跨境衛(wèi)生信息共享機(jī)制，推動(dòng)與主要目的地國(guó)簽署公共衛(wèi)生應(yīng)急協(xié)作備忘錄，并完善出境游客健康信息登記與追蹤系統(tǒng)，以構(gòu)建覆蓋行前、行中、行后的全周期安全防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，為2030年實(shí)現(xiàn)出境旅游人次恢復(fù)至1.8億、市場(chǎng)規(guī)模突破2.5萬(wàn)億元人民幣的目標(biāo)提供堅(jiān)實(shí)支撐。匯率波動(dòng)與境外消費(fèi)成本不確定性近年來(lái)，人民幣匯率的雙向波動(dòng)已成為影響中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量之一。2023年，人民幣對(duì)美元年均匯率約為7.05，較2022年貶值約4.5%，而對(duì)歐元、日元等主要旅游目的地貨幣亦呈現(xiàn)不同程度的波動(dòng)。這種匯率不確定性直接傳導(dǎo)至境外消費(fèi)成本，顯著改變游客的預(yù)算安排與目的地選擇偏好。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》，約68%的受訪出境游客表示匯率波動(dòng)是其調(diào)整行程或縮減消費(fèi)的重要考量因素。在2024年“五一”和國(guó)慶假期期間，赴日、韓、東南亞等短途目的地的游客數(shù)量同比分別增長(zhǎng)32%和27%，而赴歐美長(zhǎng)線目的地的游客增速則相對(duì)平緩，僅為12%，反映出消費(fèi)者在匯率壓力下更傾向于選擇貨幣相對(duì)穩(wěn)定、消費(fèi)成本較低的鄰近國(guó)家。從市場(chǎng)規(guī)?？?，2024年中國(guó)出境旅游人次已恢復(fù)至約1.2億，恢復(fù)至2019年同期的85%，預(yù)計(jì)2025年將突破1.4億人次，2030年有望達(dá)到1.9億人次。在此增長(zhǎng)背景下，匯率波動(dòng)對(duì)整體消費(fèi)規(guī)模的影響愈發(fā)凸顯。以人均境外消費(fèi)為例，2023年出境游客人均花費(fèi)約為8500元人民幣，較2019年下降約18%，其中匯率因素貢獻(xiàn)了約7個(gè)百分點(diǎn)的降幅。若人民幣對(duì)主要貨幣在2025至2030年間維持年均3%至5%的波動(dòng)區(qū)間，結(jié)合國(guó)際貨幣基金組織（IMF）對(duì)全球主要經(jīng)濟(jì)體通脹與利率走勢(shì)的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)中國(guó)游客在歐美地區(qū)的實(shí)際消費(fèi)成本將比基準(zhǔn)情景高出10%至15%，而在日韓、東南亞等區(qū)域則可能因當(dāng)?shù)刎泿畔鄬?duì)疲軟而獲得5%至8%的成本優(yōu)勢(shì)。這一結(jié)構(gòu)性差異將進(jìn)一步強(qiáng)化“近程化、高性價(jià)比”出境游趨勢(shì)。此外，支付方式的數(shù)字化演進(jìn)也在一定程度上緩沖了匯率風(fēng)險(xiǎn)。2024年，超過75%的出境游客使用支付寶、微信支付或銀聯(lián)跨境支付服務(wù)，這些平臺(tái)普遍提供實(shí)時(shí)匯率換算與部分鎖匯功能，使消費(fèi)者能在交易瞬間鎖定成本，降低不確定性感知。未來(lái)五年，隨著人民幣國(guó)際化進(jìn)程加速及更多雙邊本幣結(jié)算協(xié)議落地，如中國(guó)與東盟國(guó)家間本幣互換機(jī)制的深化，出境消費(fèi)的匯率摩擦有望逐步減弱。但短期內(nèi)，全球地緣政治緊張、美聯(lián)儲(chǔ)貨幣政策轉(zhuǎn)向節(jié)奏以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面變化仍將主導(dǎo)人民幣匯率走勢(shì)，進(jìn)而持續(xù)影響出境旅游消費(fèi)行為。旅游企業(yè)亦在積極應(yīng)對(duì)，部分頭部OTA平臺(tái)已推出“匯率保障計(jì)劃”，允許用戶在預(yù)訂時(shí)鎖定未來(lái)30至60天內(nèi)的支付匯率，此類產(chǎn)品在2024年試點(diǎn)期間用戶采納率達(dá)22%，顯示出市場(chǎng)對(duì)成本確定性的強(qiáng)烈需求。綜合來(lái)看，在2025至2030年期間，匯率波動(dòng)不僅是影響中國(guó)出境旅游消費(fèi)成本的核心變量，更將成為目的地競(jìng)爭(zhēng)格局重塑、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及支付生態(tài)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。政策層面若能加強(qiáng)跨境金融便利化措施，例如擴(kuò)大個(gè)人年度購(gòu)匯額度彈性、推動(dòng)更多境外商戶接入人民幣結(jié)算體系，將有效緩解消費(fèi)者對(duì)匯率不確定性的焦慮，進(jìn)一步釋放出境旅游消費(fèi)潛力。2、投資與業(yè)務(wù)布局策略出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)、簽證便利化政策不斷推進(jìn)以及國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)加速恢復(fù)，2025至2030年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪結(jié)構(gòu)性擴(kuò)張。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)出境旅游人次有望恢復(fù)至疫情前2019年水平的1.2倍，達(dá)到約1.8億人次；至2030年，這一數(shù)字將進(jìn)一步攀升至2.5億人次以上，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.8%。在此背景下，出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)顯現(xiàn)