全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告20252025

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目錄2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 203執(zhí)行摘要04新聞稿主題趨勢(shì)05新聞稿策略規(guī)劃23品牌如何發(fā)布新聞27提升信息傳播效果30新聞稿影響力評(píng)估新聞稿的創(chuàng)作要訣結(jié)語(yǔ)1832調(diào)查方法31關(guān)于美通社10執(zhí)行摘要自

2020

年發(fā)布本報(bào)告以來(lái)，今年將首次以全球視角解讀新聞稿的現(xiàn)狀。通過(guò)整合來(lái)自亞太、歐洲和北美地區(qū)的反饋數(shù)據(jù)，我們很高興能借此呈現(xiàn)不同地區(qū)的多樣化新聞稿策略與方法。五年前，生成式

AI

這一話題可能還未進(jìn)入大多數(shù)傳播人員的視野。而今，生成式

AI

工具已迅速改變了消費(fèi)者搜索信息的方式，簡(jiǎn)化了內(nèi)容創(chuàng)作流程（無(wú)論利弊），并促使品牌調(diào)整內(nèi)容形式以獲取線上關(guān)注。當(dāng)傳播人員在

AI

時(shí)代探尋最有效的故事傳播方式時(shí)，他們或許會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)：一個(gè)誕生于

1906

年的傳播形式竟可能成為破局關(guān)鍵。沒(méi)錯(cuò)，歷久彌新的新聞稿已被證實(shí)是生成式

AI

引擎的可靠信源。盡管新聞稿仍是分享品牌信息的重要載體，卻不應(yīng)成為企業(yè)講述故事的唯一途徑。在媒體形態(tài)日趨多元、受眾注意力持續(xù)分散的當(dāng)下，傳播人員需要統(tǒng)籌運(yùn)用所有可用渠道，確保在任何場(chǎng)景下都能觸達(dá)目標(biāo)受眾。我們很榮幸能與各位分享全球傳播人員實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑。2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 3新聞稿主題趨勢(shì)新聞稿發(fā)布活動(dòng)堪稱全球與區(qū)域經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的晴雨表。通過(guò)深度解析我們?nèi)ツ臧l(fā)布的數(shù)十萬(wàn)篇新聞稿數(shù)據(jù)，我們旨在揭示過(guò)去一年中各地區(qū)新聞稿主題的顯著變化。我們注意到，北美和亞太地區(qū)商業(yè)相關(guān)新聞呈上升趨勢(shì)，涵蓋企業(yè)擴(kuò)張、收購(gòu)及人事公告等領(lǐng)域。與此同時(shí)，在所有調(diào)查區(qū)域中，展會(huì)相關(guān)新聞數(shù)量均大幅減少。我們還發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)：EMEIA（

歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)通過(guò)通訊社發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告數(shù)量增多，而北美地區(qū)則有所減少。同樣，EMEIA

地區(qū)的組織發(fā)布了更多與新產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的新聞稿，而亞太地區(qū)此類(lèi)新聞稿的發(fā)布量卻在過(guò)去一年顯著下滑。北美EMEIA亞太收購(gòu)企業(yè)擴(kuò)張股票交易停牌

/

復(fù)牌非營(yíng)利資訊展會(huì)新聞市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 4新產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告民意與調(diào)研經(jīng)濟(jì)新聞合約展會(huì)新聞視頻新聞稿企業(yè)擴(kuò)張人事公告未來(lái)活動(dòng)新產(chǎn)品與服務(wù)展會(huì)新聞新聞稿策略規(guī)劃第一章2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 5在落筆（或生成）新聞稿的第一個(gè)字之前，一切始于規(guī)劃。品牌需明確五大核心要素：故事由誰(shuí)講述、內(nèi)容如何構(gòu)建、受眾關(guān)注緣由、傳播渠道選擇以及發(fā)布時(shí)機(jī)把握。今年，我們從傳播人員那里獲得了比以往更深入的洞察，揭示其前期規(guī)劃流程的關(guān)鍵考量。了解新聞稿創(chuàng)作主體今年，我們?cè)谡{(diào)查中重點(diǎn)關(guān)注了新聞稿的創(chuàng)作來(lái)源——是由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自主完成，還是借助外部資源。數(shù)據(jù)顯示，EMEIA

地區(qū)使用外部資源的比例最高，而亞太地區(qū)則最低。貴組織是采用內(nèi)部資源還是外部機(jī)構(gòu)

/

資源來(lái)撰寫(xiě)新聞稿并通過(guò)通訊社進(jìn)行發(fā)布？2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 6北美

*亞太

*EMEIA*內(nèi)部資源外部機(jī)構(gòu)

/

資源內(nèi)部資源外部機(jī)構(gòu)

/

資源內(nèi)部資源外部機(jī)構(gòu)

/

資源*

本次調(diào)查允許參與者選擇多個(gè)答案，因此統(tǒng)計(jì)結(jié)果總和超過(guò)

100%傳播人員新聞稿主題規(guī)劃洞察歷年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公關(guān)人員計(jì)劃在未來(lái)一年發(fā)布的新聞稿中，最頻繁的主題始終是產(chǎn)品

/

服務(wù)的發(fā)布、更新或升級(jí)。而今年新增的亞太地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)受訪者更青睞原創(chuàng)內(nèi)容，包括思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、實(shí)用技巧及知識(shí)資源，他們認(rèn)為這些內(nèi)容比產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)新聞更具發(fā)布價(jià)值。新聞稿已被公認(rèn)為建立品牌行業(yè)思想領(lǐng)導(dǎo)地位的權(quán)威載體，盡管這一價(jià)值尚未被充分挖掘。亞太地區(qū)傳播人員已認(rèn)識(shí)到，新聞稿在構(gòu)建與強(qiáng)化品牌權(quán)威性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。您計(jì)劃在未來(lái)

12

個(gè)月內(nèi)重點(diǎn)發(fā)布哪類(lèi)新聞稿？北美2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 7EMEIA亞太產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)新聞公司成長(zhǎng)

*活動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容

**

品牌

/

營(yíng)銷(xiāo)

***

員工相關(guān)

財(cái)報(bào)

/

業(yè)績(jī)等新聞 相關(guān)新聞產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)新聞公司成長(zhǎng)

*活動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容

**品牌

/

營(yíng)銷(xiāo)

***

財(cái)報(bào)

/

業(yè)績(jī)等

員工相關(guān)相關(guān)新聞 新聞活動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容

**產(chǎn)品或服務(wù)

品牌

/

營(yíng)銷(xiāo)

***

公司成長(zhǎng)

*相關(guān)新聞財(cái)報(bào)

/

業(yè)績(jī)等 員工相關(guān)相關(guān)新聞 新聞*

合并或收購(gòu)、開(kāi)設(shè)新辦事處、搬遷、公司里程碑

/

周年紀(jì)念**

思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)研結(jié)果、實(shí)用技巧、知識(shí)資源***

新的宣傳活動(dòng)、代言人、品牌重塑、網(wǎng)站更新、贊助、競(jìng)賽或比賽近幾年來(lái)最顯著的變化在于，網(wǎng)絡(luò)用戶正大規(guī)模地從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向生成式

AI

工具來(lái)獲取信息。即便對(duì)那些尚未完全摒棄搜索引擎的用戶而言，AI

摘要功能也正在削弱他們通過(guò)點(diǎn)擊鏈接獲取目標(biāo)信息的需求或行為。對(duì)于數(shù)十年來(lái)依靠搜索引擎優(yōu)化（SEO）來(lái)提升內(nèi)容可見(jiàn)度的品牌來(lái)說(shuō)，這一轉(zhuǎn)變意味著什么？隨著

SEO

策略迅速向答案引擎優(yōu)化（AEO）或生成式引擎優(yōu)化（GEO）演進(jìn)，調(diào)查結(jié)果顯示亞太地區(qū)的傳播人員正快速調(diào)整方向，而

EMEIA

和北美地區(qū)的同行則適應(yīng)得相對(duì)緩慢。數(shù)十年來(lái)

SEO

在北美和

EMEIA

地區(qū)始終占據(jù)主導(dǎo)地位，因此這些地區(qū)難以迅速改變根深蒂固的做法也在情理之中。但值得注意的是，亞太地區(qū)的傳播人員正在積極運(yùn)用

AI

優(yōu)化內(nèi)容并探索新的效果追蹤方式，這值得其他地區(qū)借鑒。最后需要指出的是，盡管搜索技術(shù)不斷演進(jìn)，核心的

SEO

策略對(duì)內(nèi)容可見(jiàn)度依然至關(guān)重要——特別是高質(zhì)量、具備新聞價(jià)值的新聞稿，它們正直接為

AI

摘要引擎提供信息源。評(píng)估

AI

搜索對(duì)新聞稿策略的影響AI

搜索對(duì)您的新聞稿策略產(chǎn)生了哪些影響？2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 8我們?nèi)栽谠u(píng)估其影響尚未改變我們的新聞稿策略開(kāi)始采用

AI

工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

/

優(yōu)化增加了新聞稿中

SEO關(guān)鍵詞的使用頻率更頻繁地使用自然語(yǔ)言及對(duì)話式語(yǔ)調(diào)開(kāi)始追蹤新指標(biāo)（如

AI

概覽、精選片段）北美EMEIA亞太研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞稿的價(jià)值所在無(wú)論是出于對(duì)錯(cuò)失機(jī)會(huì)的擔(dān)憂、競(jìng)爭(zhēng)壓力，還是純粹的職業(yè)好奇心，優(yōu)秀的傳播人員都會(huì)持續(xù)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。調(diào)查顯示，70%

的公關(guān)人員會(huì)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的新聞稿，其中近六成（58%）坦言這一行為直接影響自身的新聞稿策略制定。研究那些獲得大量媒體轉(zhuǎn)載的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞稿，能幫助企業(yè)掌握未來(lái)新聞策劃的框架思路。雖然有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞內(nèi)容本身確實(shí)引人注目且難以復(fù)制，但根據(jù)我們?cè)诿劳ㄉ绲娜粘Ｓ^察，新聞稿能否引發(fā)關(guān)注，更多地取決于其敘事方式。您是否會(huì)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞稿是2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 9否如果是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新聞稿是否會(huì)影響您的新聞稿創(chuàng)作與策略？是 否新聞稿的創(chuàng)作要訣第二章內(nèi)容固然是打造引人入勝故事的核心要素，然而新聞稿的呈現(xiàn)形式同樣對(duì)吸引受眾至關(guān)重要。對(duì)于那些精心創(chuàng)作新聞稿以期獲得關(guān)注的品牌而言，僅靠長(zhǎng)篇大論、結(jié)構(gòu)冗長(zhǎng)的純文本新聞稿已遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下需求。如今，隨著先進(jìn)

AI

工具的出現(xiàn)，新聞稿創(chuàng)作流程得以優(yōu)化，能有效提升內(nèi)容可見(jiàn)度與參與度，制作出引人注目的新聞稿已變得前所未有的輕松。2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 10為何新聞稿標(biāo)題的

"

最佳字?jǐn)?shù)

"正悄然變化歷年數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題長(zhǎng)度在

51-100

個(gè)字符的新聞稿將獲得最高瀏覽量。過(guò)去數(shù)年，瀏覽量峰值開(kāi)始集中在

51-75

個(gè)字符的標(biāo)題；而今年這一峰值區(qū)間已轉(zhuǎn)移至

76-100

個(gè)字符。搜索引擎對(duì)超過(guò)

70

字符的標(biāo)題會(huì)進(jìn)行截?cái)囡@示，這解釋了為何以往

51-75

字符的標(biāo)題能獲得最高關(guān)注度。然而，隨著

AEO

與

GEO

在搜索查詢中逐漸取代傳統(tǒng)

SEO，稍長(zhǎng)的標(biāo)題被證實(shí)更能滿足大語(yǔ)言模型的信息處理需求。更長(zhǎng)的標(biāo)題能為大語(yǔ)言模型提供更多可分析的關(guān)鍵詞與背景信息。過(guò)于簡(jiǎn)短模糊的標(biāo)題往往因缺乏明確語(yǔ)境而難以被大語(yǔ)言模型準(zhǔn)確解讀，因此提供更豐富的信息將更有利于這類(lèi)工具的解析處理。但需注意，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)（通常指超過(guò)

125

個(gè)字符）反而會(huì)降低受眾參與度，因此始終要尋求最佳長(zhǎng)度平衡。不同標(biāo)題字符數(shù)對(duì)應(yīng)的新聞稿平均頁(yè)面瀏覽量頁(yè)面瀏覽量2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 11如何精準(zhǔn)選用動(dòng)詞，讓新聞標(biāo)題脫穎而出歷年數(shù)據(jù)顯示，“announce”與“l(fā)aunch”始終是新聞標(biāo)題中最常使用的動(dòng)詞，采用這類(lèi)詞匯的標(biāo)題也確實(shí)能獲得最高瀏覽量。但我們通常建議品牌跳出常規(guī)，選用能激發(fā)好奇心的動(dòng)詞（如“reveal”、“unveil”），這類(lèi)詞匯雖然使用頻率較低，卻能憑借其獨(dú)特的吸引力促使讀者點(diǎn)擊了解詳情，從而獲得更高瀏覽量。標(biāo)題中動(dòng)詞的使用頻率與頁(yè)面瀏覽量之間的關(guān)系出現(xiàn)次數(shù)2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 12瀏覽量多媒體內(nèi)容在新聞稿中的重要性當(dāng)前，

包括

Google

Gemini、ChatGPT

以及Anthropic

的

Claude

在內(nèi)的多模態(tài)

AI

工具已不再局限于處理文本信息。這些系統(tǒng)能夠解析圖片、視頻與音頻內(nèi)容，這使得在新聞稿中融入多媒體元素變得至關(guān)重要——它們能為

AI

引擎提供更全面的新聞數(shù)據(jù)。正如我們?cè)谕趫?bào)告中所指出的，在新聞稿中添加多媒體內(nèi)容不僅能有效提升參與度，還被證實(shí)能讓受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生更持久的記憶。您在新聞稿中使用多媒體內(nèi)容（如圖片、視頻、信息圖等）的頻率如何？從不2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 13有時(shí)一直成就優(yōu)質(zhì)新聞稿的核心要素我們深入調(diào)研了公關(guān)人員認(rèn)為影響新聞稿成效的核心要素，并邀請(qǐng)他們對(duì)這八個(gè)要素按有效性進(jìn)行排序。不出所料，“主標(biāo)題”與“副標(biāo)題”占據(jù)前兩位——這兩者作為吸引受眾互動(dòng)的關(guān)鍵，其質(zhì)量?jī)?yōu)劣直接決定了新聞內(nèi)容所能獲得的點(diǎn)擊量。“高管引語(yǔ)”常被媒體直接引用，因此位列第三也在情理之中。盡管越來(lái)越多內(nèi)容正為迎合大語(yǔ)言模型而優(yōu)化，但“核心要點(diǎn)”的高排名，正凸顯出傳播人員期望通過(guò)被

AI

引用而獲得影響力的精明策略。值得注意的是，多媒體元素在本次調(diào)查中排名靠后。盡管我們已闡述過(guò)多媒體素材的優(yōu)勢(shì)，但仍需強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的重要性：它不僅能向多模態(tài)

AI

平臺(tái)表明新聞稿與品牌高度關(guān)聯(lián)，還能增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性。在記者面對(duì)海量投稿的情況下，品牌標(biāo)識(shí)能有效吸引那些關(guān)注該品牌的媒體目光。受訪者對(duì)新聞稿成效的影響程度要素排序：2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 14主標(biāo)題副標(biāo)題高管引語(yǔ)核心要點(diǎn)行動(dòng)號(hào)召品牌標(biāo)識(shí)圖片視頻傳播人員如何使用

AI創(chuàng)作新聞稿戰(zhàn)略傳播人員正逐漸認(rèn)識(shí)到，生成式

AI

工具在新聞稿的撰寫(xiě)、編輯與潤(rùn)色環(huán)節(jié)能發(fā)揮重要作用。EMEIA與亞太地區(qū)的傳播人員已率先將

AI應(yīng)用于這些環(huán)節(jié)，這一前瞻性舉措將有助于他們打造更具吸引力、更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在

AI

應(yīng)用這場(chǎng)競(jìng)賽中，北美地區(qū)再次落后于亞太和

EMEIA

地區(qū)——其使用

AI

進(jìn)行新聞稿創(chuàng)作的受訪者比例相對(duì)較低。目前，仍有五分之一的北美傳播人員明確表示無(wú)意在新聞稿創(chuàng)作中使用

AI，但這一數(shù)字較去年的三分之一已顯著下降。您是否在使用生成式

AI

撰寫(xiě)新聞稿內(nèi)容？全球2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 15北美EMEIA亞太是的暫時(shí)還沒(méi)有，但不久后可能會(huì)使用沒(méi)有，近期也不打算使用新聞稿創(chuàng)作中

AI

應(yīng)用的區(qū)域差異如本報(bào)告前文所述，在所有地區(qū)中，亞太地區(qū)受訪者使用

AI

工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化，以及在新聞稿中增加

SEO

關(guān)鍵詞的比例最高。58%

的亞太地區(qū)公關(guān)人員表示會(huì)使用生成式

AI

撰寫(xiě)新聞稿正文，這表明該地區(qū)傳播人員普遍認(rèn)為，由

AI

生成或優(yōu)化的長(zhǎng)文本能為其帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。語(yǔ)言翻譯是亞太地區(qū)和

EMEIA

地區(qū)公關(guān)人員借助

AI

獲取優(yōu)勢(shì)的另一領(lǐng)域。由于絕大多數(shù)新聞稿均以英文發(fā)布，因此北美地區(qū)傳播人員進(jìn)行多語(yǔ)言翻譯的頻率通常低于EMEIA

和亞太地區(qū)的同行。您如何使用生成式

AI

幫助撰寫(xiě)新聞稿？北美2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 16EMEIA亞太全球撰寫(xiě)標(biāo)題撰寫(xiě)正文語(yǔ)法校對(duì)

/拼寫(xiě)檢查生成新聞稿創(chuàng)意語(yǔ)言翻譯為新聞稿生成多媒體素材撰寫(xiě)標(biāo)題語(yǔ)法校對(duì)

/拼寫(xiě)檢查撰寫(xiě)正文生成新聞稿創(chuàng)意語(yǔ)言翻譯為新聞稿生成多媒體素材撰寫(xiě)標(biāo)題語(yǔ)法校對(duì)

/拼寫(xiě)檢查撰寫(xiě)正文語(yǔ)言翻譯生成新聞稿創(chuàng)意為新聞稿生成多媒體素材撰寫(xiě)標(biāo)題撰寫(xiě)正文語(yǔ)法校對(duì)

/拼寫(xiě)檢查生成新聞稿創(chuàng)意語(yǔ)言翻譯為新聞稿生成多媒體素材傳播人員使用

AI

撰寫(xiě)新聞稿的其他場(chǎng)景SEO

關(guān)鍵詞建議2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 17我們并非完全依賴

AI

撰寫(xiě)新聞稿，而是借助它來(lái)探索多樣化的表達(dá)方式，但最終定稿仍由人工完成。研究數(shù)據(jù)草擬引語(yǔ)撰寫(xiě)提綱或提供靈感切入點(diǎn)它還能有效整合新聞稿內(nèi)容，使其更加簡(jiǎn)潔精煉，并優(yōu)化關(guān)鍵表述。為大語(yǔ)言模型優(yōu)化內(nèi)容圖片說(shuō)明品牌如何發(fā)布新聞第三章2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 18當(dāng)一篇精心打造的新聞稿完成后，選擇合適的發(fā)布渠道便成為決定其傳播效果的關(guān)鍵。企業(yè)發(fā)布新聞稿的頻率與范圍，將顯著影響品牌在客戶與市場(chǎng)中的認(rèn)知度。全球年度新聞稿發(fā)布量品牌每年應(yīng)發(fā)布多少新聞稿并無(wú)定數(shù)。影響發(fā)布數(shù)量的關(guān)鍵因素包括：企業(yè)規(guī)模、地理位置、行業(yè)環(huán)境、是否上市，以及企業(yè)為傳播與公關(guān)職能配置的資源規(guī)模。本報(bào)告首次實(shí)現(xiàn)了按地區(qū)劃分的新聞稿發(fā)布量分析。對(duì)于跨國(guó)企業(yè)而言，這一洞察能幫助其更好地規(guī)劃新聞稿策略，以適應(yīng)不同地區(qū)的發(fā)布量特征。您平均每年通過(guò)通訊社發(fā)布多少篇新聞稿？少于5篇

2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 195-10

篇11-25

篇26-50

篇51-99

篇100

篇或更多各地區(qū)反饋對(duì)比如本報(bào)告后文所示，絕大多數(shù)北美地區(qū)傳播人員表示，他們高度依賴通訊社發(fā)布服務(wù)來(lái)推廣新聞稿，這一比例遠(yuǎn)超其他地區(qū)。然而數(shù)據(jù)顯示，北美行業(yè)專業(yè)人士年發(fā)布量低于

5

篇的比例卻最高。與之形成鮮明對(duì)比的是，亞太地區(qū)（特別是中國(guó)）其年發(fā)布量在

51-99

篇區(qū)間的占比卻顯著高于

EMEIA

和北美地區(qū)。EMEIA

地區(qū)的反饋數(shù)據(jù)在各發(fā)布量區(qū)間分布最為均衡，這很可能反映出該地區(qū)內(nèi)部的多樣性催生了差異化的新聞稿策略。您平均每年通過(guò)通訊社發(fā)布多少篇新聞稿？少于5篇

2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 205-10

篇11-25

篇26-50

篇51-99

篇100

篇或更多北美EMEIA亞太新聞稿發(fā)布地域定位的差異EMEIA

與北美地區(qū)傳播人員的新聞稿主要面向全國(guó)范圍發(fā)布，而亞太地區(qū)則更側(cè)重于區(qū)域內(nèi)傳播。在所有地區(qū)中，EMEIA

的全球發(fā)布比例最高，亞太地區(qū)最低。約三分之一的北美與EMEIA

受訪者表示會(huì)針對(duì)大都市區(qū)、州或省進(jìn)行精準(zhǔn)投放，而這種做法在亞太地區(qū)并不常見(jiàn)。您通常在多大范圍內(nèi)發(fā)布新聞稿？全國(guó)2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 21全國(guó)區(qū)域本地區(qū)域全球北美EMEIA亞太全球區(qū)域本地全國(guó)多個(gè)區(qū)域全球了解

PRN流量高峰時(shí)段我們始終致力于通過(guò)分享

prnewswire.com

上一年度的日均流量數(shù)據(jù)，幫助公關(guān)人員把握新聞稿的最佳發(fā)布時(shí)機(jī)。網(wǎng)站大部分流量集中在美國(guó)東部時(shí)間的工作時(shí)段，其中周二至周四的上午至午后為訪問(wèn)高峰時(shí)段。那么，傳播人員如何在高峰時(shí)段讓新聞稿脫穎而出？我們每年都建議客戶避免在整點(diǎn)或半點(diǎn)發(fā)布新聞稿，以免被同期海量發(fā)布的信息淹沒(méi)。周日2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 22周一周二周三周四周五周六提升信息傳播效果第四章當(dāng)前，越來(lái)越多的行業(yè)專業(yè)人士正通過(guò)部署全域整合的傳播活動(dòng)，以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。傳播人員以新聞稿為策略基石，向我們分享了他們?nèi)绾纬浞掷眯侣劯鍍?nèi)容并對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而進(jìn)一步提升信息傳播效果。2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 23跨渠道推廣新聞稿內(nèi)容資深公關(guān)人員深知，僅通過(guò)通訊社發(fā)布新聞稿已不足以讓其新聞獲得充分關(guān)注。對(duì)新聞稿內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，既能向受眾傳遞統(tǒng)一的品牌信息，強(qiáng)化核心觀點(diǎn)，又能有效提升內(nèi)容創(chuàng)作效率。不同傳播渠道各有優(yōu)勢(shì)，傳播人員可在跨平臺(tái)重復(fù)使用新聞稿內(nèi)容時(shí)，充分利用這些差異化特點(diǎn)。您是否會(huì)在其他渠道上重復(fù)使用新聞稿內(nèi)容？是2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 24否傳播人員如何對(duì)新聞稿內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作各地區(qū)在戰(zhàn)略傳播人員如何重復(fù)使用新聞稿內(nèi)容方面存在顯著差異。盡管社交媒體是他們重復(fù)使用內(nèi)容的主要渠道，但這卻是各地區(qū)間唯一的共同點(diǎn)。超過(guò)半數(shù)的亞太地區(qū)傳播人員表示，他們正將新聞稿內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻。正如我們?cè)?/p>

AI

應(yīng)用調(diào)查中觀察到的，該地區(qū)傳播人員在運(yùn)用新技術(shù)傳播信息方面始終領(lǐng)先于其他地區(qū)。隨著視頻制作工具的日益普及，EMEIA

與北美地區(qū)的公關(guān)人員未來(lái)也很有可能借助視頻內(nèi)容來(lái)提升其傳播活動(dòng)的效果。您如何在其他渠道上重復(fù)使用新聞稿內(nèi)容？北美EMEIA亞太社交媒體2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 25博文

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文章電子郵件信息圖視頻社交媒體博文

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文章電子郵件 信息圖 視頻社交媒體博文

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文章電子郵件 信息圖視頻社交媒體再次成為傳播人員推廣新聞稿的首選渠道。在此次調(diào)查中，北美傳播人員通過(guò)新聞發(fā)布服務(wù)和在線新聞編輯室推廣新聞稿的比例，高于亞太與

EMEIA

地區(qū)的同行。與此同時(shí)，EMEIA

和亞太地區(qū)從業(yè)者則傾向于避開(kāi)在線新聞編輯室，轉(zhuǎn)而將內(nèi)容發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站的其他板塊。EMEIA

地區(qū)公關(guān)人員使用記者數(shù)據(jù)庫(kù)推廣新聞稿的比例顯著高于其他地區(qū)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)上屬于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的付費(fèi)投放也開(kāi)始獲得更多傳播人員的青睞，其中亞太地區(qū)的采用率位居首位。新聞稿推廣渠道的區(qū)域差異通過(guò)哪些渠道推廣新聞稿？北美2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 26EMEIA亞太社交媒體新聞發(fā)布服務(wù)您的網(wǎng)站非新聞編輯室）您網(wǎng)站上的新聞編輯室 （并記者數(shù)據(jù)庫(kù)付費(fèi)投放社交媒體新聞發(fā)布服務(wù)您網(wǎng)站上的新聞編輯室您的網(wǎng)站（并非新聞編輯室）記者數(shù)據(jù)庫(kù)付費(fèi)投放社交媒體新聞發(fā)布服務(wù)您網(wǎng)站上的新聞編輯室您的網(wǎng)站（并非新聞編輯室）記者數(shù)據(jù)庫(kù)付費(fèi)投放新聞稿影響力評(píng)估第5章

2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 27與其他歷經(jīng)數(shù)十年沉淀的工具一樣，新聞稿對(duì)于力求最大限度提高新聞曝光度的傳播人員而言，依然至關(guān)重要。無(wú)論報(bào)道是否直接采用新聞稿內(nèi)容，通過(guò)通訊社服務(wù)發(fā)布新聞稿都能借助其平臺(tái)權(quán)威性帶來(lái)顯著優(yōu)勢(shì)——這一點(diǎn)常被忽視。此外，傳播人員也和我們分享了他們視新聞稿為高效工具的其他原因。新聞稿如何助力品牌發(fā)展顯而易見(jiàn)，在

2025

年，新聞稿依然是全域傳播策略中不可或缺的基石工具。與其他僅能提供單一或雙重效益的內(nèi)容傳播工具相比，新聞稿具有多維度的顯著優(yōu)勢(shì)。公關(guān)人員指出，通過(guò)通訊社發(fā)布新聞稿還能為組織帶來(lái)以下好處：提升內(nèi)部團(tuán)隊(duì)士氣、增加品牌被提及頻次、提高在

AI

平臺(tái)中的曝光度、助力品牌更好地掌控?cái)⑹隆橛浾邎?bào)道提供便利，以及節(jié)省內(nèi)容推介時(shí)間。通過(guò)通訊社發(fā)布新聞稿對(duì)貴組織有何幫助？提高品牌

/產(chǎn)品知名度增強(qiáng)品牌在行業(yè)中的權(quán)威性

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領(lǐng)導(dǎo)地位SEO/AEO/GEO/外鏈建設(shè)與記者

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影響者建立更牢固的關(guān)系按要求披露信息

/與投資者溝通提高活動(dòng)出席率

/參與度2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 28重新定義新聞稿的角色與目標(biāo)一如既往，確保新聞稿覆蓋合適的受眾與未能產(chǎn)生預(yù)期的媒體關(guān)注度，仍是傳播人員發(fā)布新聞稿時(shí)面臨的兩大首要挑戰(zhàn)。由于新聞內(nèi)容無(wú)處不在，而記者數(shù)量卻日益減少，品牌難以通過(guò)新聞稿產(chǎn)生新聞效應(yīng)已不足為奇。正因如此，品牌比以往任何時(shí)候都更需要制定多渠道傳播策略，以確保其新聞能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。盡管新聞稿是全域傳播活動(dòng)的基石，但還有一個(gè)更為重要的原因，使其在任何傳播策略中始終占據(jù)核心地位。部分受訪者指出，他們面臨的另一項(xiàng)挑戰(zhàn)是如何讓新聞稿被大語(yǔ)言模型抓取，并成為生成式

AI

引擎的參考信息。好消息是，新聞稿的

SEO

優(yōu)勢(shì)同樣適用于

GEO。采用清晰、描述性語(yǔ)言以及簡(jiǎn)短、易讀的句子和段落來(lái)構(gòu)建新聞稿，已被證明能提升被

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平臺(tái)引用的概率。您在新聞稿方面所面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期的媒體關(guān)注度2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 29確保新聞稿覆蓋合適的受眾在諸多新聞稿中脫穎而出沒(méi)有足夠多有新聞價(jià)值的內(nèi)容撰寫(xiě)吸引人的文稿其他結(jié)語(yǔ)2025

全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告 30每當(dāng)傳播技術(shù)取得新突破，總有人急于宣稱新聞稿這一傳統(tǒng)工具即將消亡。然而事實(shí)是，新聞稿不僅依然充滿活力，而且隨著生成式

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的到來(lái)，它更鞏固了其作為權(quán)威、可靠?jī)?nèi)容來(lái)源的地位，正被

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系統(tǒng)廣泛引用。當(dāng)傳播人員在生成式

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搜索時(shí)代重新思考如何實(shí)施傳播策略時(shí)，他們更需要重新審視新聞稿如何助力他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。通過(guò)遵循最佳實(shí)踐并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，新聞稿依然是傳遞品牌信息的高效途徑。我們希望這些發(fā)現(xiàn)能為您來(lái)年的傳播規(guī)劃提供有益參考。一直以來(lái)，美通社始終是值得信賴的合作伙伴，助力品牌傳遞每個(gè)重要時(shí)刻。如需詳細(xì)了解如何將今年報(bào)告中的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用到您的傳播策略，請(qǐng)立即與美通社專家預(yù)約咨詢。與專家聯(lián)系調(diào)查方法美通社于

2025

年

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月

12

日至

9

月

5

日期間開(kāi)展了《2025

新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》調(diào)查。本次調(diào)查共收集來(lái)自以下國(guó)家和地區(qū)

985

位傳播行業(yè)專業(yè)人士的回復(fù)：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、葡萄牙、丹麥、挪威、芬蘭、瑞典、中國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港和澳大利亞。我們分析了

2024

年

8

月

1

日至

2025

年

7

月

31

日期間通過(guò)美通社網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的

30

萬(wàn)余篇新聞稿。我們收集了多個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)，包括

Google

Analytics、Adobe

Analytics，以及美通社專有的新聞稿處理軟件。本報(bào)告呈現(xiàn)的所有結(jié)果均提取自上述時(shí)間段內(nèi)的新聞稿數(shù)據(jù)。需要說(shuō)明的是，由于本年度的調(diào)查對(duì)象覆蓋全球，與往年數(shù)據(jù)進(jìn)行直接對(duì)比或不可行。報(bào)