?2025NielsenConsumerLLC..天然鉆石調(diào)研報(bào)告2025–

中國(guó)大陸2025年10月?2025NielsenConsumerLLC..?2025NielsenConsumerLLC..2報(bào)告目錄1. 調(diào)研背景及目標(biāo)調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容摘要4. 市場(chǎng)理解對(duì)科技與可持續(xù)性的看法消費(fèi)者認(rèn)知未來(lái)展望3?2025NielsenConsumerLLC..中國(guó)天然鉆石市場(chǎng)在2025年正處于深度調(diào)整期。受經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者信心減弱、培育鉆石與黃金等替代品類崛起等多重因素影響，整體銷售表現(xiàn)持續(xù)下滑，尤其在中間價(jià)位段表現(xiàn)疲軟。與此同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買行為與價(jià)值觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變–婚慶仍為主要購(gòu)買場(chǎng)合，但悅己消費(fèi)與紀(jì)念日復(fù)購(gòu)快速增長(zhǎng)，女性自購(gòu)成為重要趨勢(shì)，年輕群體更加關(guān)注圈層認(rèn)同與情感表達(dá)。在此背景下，行業(yè)企業(yè)正積極探索新的產(chǎn)品組合與推廣方式，強(qiáng)化線上營(yíng)銷、終端體驗(yàn)與高凈值客戶服務(wù)。技術(shù)應(yīng)用也成為推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的重要支撐，包括鉆石檢測(cè)儀器在采購(gòu)與銷售環(huán)節(jié)的應(yīng)用、區(qū)塊鏈技術(shù)在產(chǎn)品溯源中的探索，以及可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐的逐步落實(shí)。為支持行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展，NielsenIQ受委托開(kāi)展《天然鉆石調(diào)研報(bào)告2025

–中國(guó)大陸》項(xiàng)目。本次研究旨在從資深業(yè)內(nèi)人士的視角，全面了解市場(chǎng)現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)。該調(diào)研采用混合方法，以確保洞察的廣度與深度：NielsenIQ設(shè)計(jì)了線上定量問(wèn)卷，

由零售商訪問(wèn)其銷售／店鋪中層管理人員。同時(shí)，NielsenIQ制定了定性訪談提綱，由零售商對(duì)合作伙伴機(jī)構(gòu)的高管進(jìn)行面對(duì)面深度訪談。背景及目標(biāo)?2025NielsenConsumerLLC..4調(diào)研設(shè)計(jì)調(diào)研方法定量:10分鐘長(zhǎng)度的線上調(diào)研定性:

30分鐘的線下面對(duì)面深度訪談訪問(wèn)對(duì)象定量:

銷售／店鋪中層管理人員定性:合作伙伴機(jī)構(gòu)的高管樣本量定量:

500個(gè)樣本定性:

7個(gè)深度訪談樣本訪問(wèn)時(shí)間定量:2025年

8月20

–

9月5日定性:

2025年

7月28

–

30日?2025NielsenConsumerLLC..?2025NielsenConsumerLLC..內(nèi)容摘要5?2025NielsenConsumerLLC..6內(nèi)容摘要

–

業(yè)務(wù)展望（過(guò)去12個(gè)月）過(guò)去12個(gè)月整體市場(chǎng)表現(xiàn)在過(guò)去12個(gè)月中，38%的受訪者認(rèn)為整體市場(chǎng)表現(xiàn)積極，26%的受訪者認(rèn)為表現(xiàn)穩(wěn)定。送禮節(jié)日對(duì)市場(chǎng)的積極貢獻(xiàn)占38%，另有29%的受訪者認(rèn)為其影響穩(wěn)定。主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定以及消費(fèi)者信心下降

(67%)消費(fèi)者對(duì)非鉆石類產(chǎn)品（如黃金、珍珠、翡翠等）購(gòu)買興趣的上升(58%)消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變

（如對(duì)可持續(xù)性、道德采購(gòu)、極簡(jiǎn)主義的日益重視）(57%)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石珠寶競(jìng)爭(zhēng)加劇

(51%)結(jié)婚及訂婚率偏低

(50%)GIA新推出的培育鉆石分級(jí)制度對(duì)市場(chǎng)的影響51%

訪者預(yù)期GIA推出的培育鉆石分級(jí)體系將為天然鉆石市場(chǎng)帶來(lái)正面影響。?2025NielsenConsumerLLC..7內(nèi)容摘要

–

科技與可持續(xù)性在天然鉆石產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用與實(shí)踐鉆石檢測(cè)儀器的使用85%

使用鉆石檢測(cè)儀器主要應(yīng)用場(chǎng)景是在零售門市(91%)80%使用者認(rèn)為這些儀器對(duì)業(yè)務(wù)有幫助鉆石檢測(cè)儀器帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善銷售點(diǎn)的顧客信心(65%)員工寶石學(xué)知識(shí)與技術(shù)能力(48%)銷售團(tuán)隊(duì)的信心與可信度(44%)符合真實(shí)性與來(lái)源標(biāo)準(zhǔn)(41%)品牌聲譽(yù)(39%)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用53%

使用區(qū)塊鏈技術(shù)使用者中，有82%認(rèn)為該技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)有幫助區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善產(chǎn)品真實(shí)性與消費(fèi)者信任(55%)銷售團(tuán)隊(duì)信心與顧客互動(dòng)(52%)品牌聲譽(yù)(49%)鉆石來(lái)源的營(yíng)銷與推廣(46%)可持續(xù)發(fā)展措施的實(shí)踐69%的受訪者已在業(yè)務(wù)中落實(shí)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐在可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐中，最常見(jiàn)的措施有:可持續(xù)采購(gòu)(38%)能源效率提升(37%)減少?gòu)U棄物(36%)節(jié)約用水(35%)可持續(xù)發(fā)展措施帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善品牌聲譽(yù)與消費(fèi)者信任(57%)員工對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)可度和參與度(55%)顧客參與及忠誠(chéng)度(48%)符合環(huán)境與道德標(biāo)準(zhǔn)(44%)營(yíng)運(yùn)效率與成本節(jié)省(40%)?2025NielsenConsumerLLC..8內(nèi)容摘要

–

消費(fèi)者需求與考慮因素選購(gòu)天然鉆石首飾的主要考慮因素4Cs（顏色、凈度、切工、克拉重量(68%)情感價(jià)值(65%)品牌(61%)價(jià)格(58%)保值(53%)證書(52%)購(gòu)買天然鉆石首飾的主要障礙缺乏保值性(72%)偏好黃金珠寶(70%)價(jià)格過(guò)高(67%)對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的疑慮(59%)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定(57%)?2025NielsenConsumerLLC..9內(nèi)容摘要

–

消費(fèi)者對(duì)天然鉆石珠寶的偏好購(gòu)買天然鉆石首飾的節(jié)點(diǎn)訂婚／婚禮(86%)結(jié)婚紀(jì)念日(71%)情人節(jié)(70%)七夕節(jié)(63%)520節(jié)(61%)銷量最好的天然鉆石首飾戒指(96%)項(xiàng)鏈(26%)耳環(huán)(8%)手鏈(8%)偏好鉆石鑲嵌方式多顆鉆石鑲嵌

(三鉆鉆石,

光環(huán),

錦簇鑲嵌)

(56%)視設(shè)計(jì)或場(chǎng)合而定的混合偏好(26%)單鉆鑲嵌（Solitaire）

(18%)常用的搜索渠道社交媒體(89%)o 小紅書(81%)o 抖音

(71%)o 微信

(30%)實(shí)體店

(68%)網(wǎng)店

(34%)最常選購(gòu)的天然鉆石首飾價(jià)格平均價(jià)格:人民幣￥12,941?人民幣￥10,000

或以下(60%)人民幣￥10,001

–

￥

30,000

(35%)人民幣￥30,001

或以上(4%)最偏好的鉆石重量0

–

0.5克拉

(81%)0.5

–

1克拉

(16%)1

–

1.5克拉

(2%)1.5

–

2克拉

(1%)?2025NielsenConsumerLLC..10內(nèi)容摘要

–業(yè)務(wù)展望（未來(lái)12個(gè)月）整體業(yè)務(wù)展望

–

過(guò)去與未來(lái)12個(gè)月對(duì)比近一半的行業(yè)受訪者（47%）預(yù)計(jì)未來(lái)12個(gè)月將有積極表現(xiàn)，另有45%預(yù)計(jì)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定

–

反映出一種謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。對(duì)促銷和銷售的未來(lái)預(yù)期60%

的企業(yè)計(jì)劃加大對(duì)天然鉆石的推廣投入，另有31%

將維持現(xiàn)有的投資水平.送禮節(jié)日的銷售預(yù)期:訂婚／婚禮(78%)情人節(jié)(65%)七夕節(jié)(60%)結(jié)婚紀(jì)念日(60%)520節(jié)

(53%)?2025NielsenConsumerLLC..?2025NielsenConsumerLLC..市場(chǎng)理解1112?2025NielsenConsumerLLC..整體業(yè)務(wù)展望（過(guò)去12個(gè)月）Base:

所有受訪者

(N=500)(Q1)

過(guò)去

12

個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)

,(Q3)

送禮節(jié)日的影響663027262919201918正面比較正面穩(wěn)定比較負(fù)面負(fù)面在過(guò)去12個(gè)月中，38%的受訪者認(rèn)為整體市場(chǎng)表現(xiàn)積極，26%的受訪者認(rèn)為表現(xiàn)穩(wěn)定。送禮節(jié)日對(duì)市場(chǎng)的積極貢獻(xiàn)占38%，另有29%的受訪者認(rèn)為其影響穩(wěn)定。過(guò)去

12

個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)

(%) 送禮節(jié)日的影響

(%)正面3838穩(wěn)定2629負(fù)面363313?2025NielsenConsumerLLC..經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)及消費(fèi)者信心下降6758575150消費(fèi)者對(duì)非鉆石品類（如黃金、珍珠、翡翠等）的購(gòu)買興趣上升消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變

（如對(duì)可持續(xù)性、道德采購(gòu)、極簡(jiǎn)主義的日益重視）影響其消費(fèi)選擇。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石珠寶競(jìng)爭(zhēng)加劇結(jié)婚及訂婚率偏低黃金價(jià)格高3614129874消費(fèi)者旅游預(yù)算增加缺乏先進(jìn)天然鉆石檢測(cè)技術(shù)用于辨別真?zhèn)危ㄈ绻ぞ吲c設(shè)備）產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足營(yíng)銷與推廣不足高營(yíng)運(yùn)成本（租金／薪資等）法規(guī)或貿(mào)易政策變動(dòng)（如美國(guó)關(guān)稅）市場(chǎng)理解當(dāng)前面臨的首要挑戰(zhàn)是經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定以及消費(fèi)者信心的下降，其次是消費(fèi)者對(duì)非鉆石類產(chǎn)品（如黃金、珍珠、翡翠等）購(gòu)買興趣的上升。再次，消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變也開(kāi)始顯現(xiàn)，例如他們?cè)絹?lái)越重視可持續(xù)性、道德采購(gòu)以及極簡(jiǎn)主義。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石珠寶競(jìng)爭(zhēng)加劇和結(jié)婚/訂婚率偏低也是主要的挑戰(zhàn)。有一半的受訪者預(yù)期GIA推出的培育鉆石分級(jí)體系將為天然鉆石市場(chǎng)帶來(lái)正面影響。Base:所有受訪者(N=500)(Q4)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn),(Q5)

實(shí)驗(yàn)室培育鉆石分級(jí)制度改變后對(duì)天然鉆石市場(chǎng)的影響少于3%的回答未予展示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)

(%)2621比較正面的影響比較負(fù)面的影響正面的影響沒(méi)變化負(fù)面的影響實(shí)驗(yàn)室培育鉆石分級(jí)制度改變后對(duì)天然鉆石市場(chǎng)的影響

(%)62522正面的影響51%14?2025NielsenConsumerLLC..市場(chǎng)挑戰(zhàn)

–

定性深度剖析數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究過(guò)去一年天然鉆石市場(chǎng)經(jīng)歷調(diào)整，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及消費(fèi)者信心影響，整體銷售表現(xiàn)有所回落，行業(yè)正等待更穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶動(dòng)復(fù)蘇。培育鉆石與黃金首飾在價(jià)格與傳播方面具優(yōu)勢(shì)，吸引部分消費(fèi)者關(guān)注，零售端資源配置也隨之調(diào)整，天然鉆石需強(qiáng)化自身價(jià)值定位。消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的保值功能與象征意義的認(rèn)知正在發(fā)生變化，行業(yè)需加強(qiáng)溝通與教育，重塑消費(fèi)者信任與認(rèn)同。年輕消費(fèi)者在婚慶預(yù)算分配上更傾向于體驗(yàn)型消費(fèi)，如旅游與攝影，傳統(tǒng)鉆石消費(fèi)模式面臨轉(zhuǎn)型契機(jī)?！叭蜚@石市場(chǎng)整體下降約20%，東南亞持續(xù)下滑，中國(guó)市場(chǎng)受中美貿(mào)易戰(zhàn)及經(jīng)濟(jì)問(wèn)題影響，消費(fèi)者信心低迷，非剛需商品需求下降”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)影響中國(guó)天然鉆石市場(chǎng)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)型及新興品類競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)需積極應(yīng)對(duì)并尋找新的增長(zhǎng)路徑?！巴认陆导s40%，銷售額僅為2021年的30%”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“天然鉆石市場(chǎng)持續(xù)掙扎，未見(jiàn)突破，受制于購(gòu)買力的影響”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“黃金因金融屬性表現(xiàn)強(qiáng)勁，店鋪陳列以黃金為主，鉆石銷售空間被壓縮”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“黃金工藝更時(shí)尚，受年輕人歡迎，彰顯身份”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“Lightbox提升培育鉆石認(rèn)知，削弱天然鉆石信心”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)品類競(jìng)爭(zhēng)與零售資源分配變化消費(fèi)者認(rèn)知變化與價(jià)值觀重塑消費(fèi)行為與婚慶習(xí)慣演變“媒體及自媒體輿論影響消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的保值功能失去信心”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“價(jià)格體系不穩(wěn)導(dǎo)致信心流失”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“培育鉆石價(jià)格走低，影響天然鉆石價(jià)值認(rèn)知”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“節(jié)假日不備大分?jǐn)?shù)庫(kù)存，年輕人將預(yù)算轉(zhuǎn)向旅游與婚紗攝影，黃金對(duì)戒廣泛用于婚禮”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“婚慶人群減少是主要挑戰(zhàn)”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“不婚人群增加，年輕人對(duì)愛(ài)情缺乏信任，影響鉆石作為愛(ài)情象征的銷售”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)15?2025NielsenConsumerLLC..數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究企業(yè)應(yīng)對(duì)與市場(chǎng)機(jī)遇–

定性深度剖析在市場(chǎng)調(diào)整期中，天然鉆石仍具備多元發(fā)展?jié)摿?，包括高端客戶需求、?jié)日營(yíng)銷機(jī)會(huì)、品牌文化塑造及產(chǎn)品創(chuàng)新，為行業(yè)注入新動(dòng)力。高端客戶與節(jié)日消費(fèi)潛力品牌文化與銷售策略升級(jí)點(diǎn)鉆與專利產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)高凈值客戶對(duì)高品質(zhì)鉆石仍保持高度認(rèn)可，節(jié)日營(yíng)銷（如七夕）可激發(fā)情感消費(fèi)，帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。行業(yè)正逐步從傳統(tǒng)4C銷售模式轉(zhuǎn)向文化與情感價(jià)值的傳播，強(qiáng)化品牌故事與歷史底蘊(yùn)，有助于吸引年輕消費(fèi)者建立認(rèn)同。黃金點(diǎn)鉆鑲嵌方式帶動(dòng)小分?jǐn)?shù)鉆石需求，專利鉆石與高克拉鉆石在特定客群中仍具吸引力，部分品牌已取得積極成果?！案邇糁悼蛻魧?duì)高品質(zhì)鉆石仍有需求”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“節(jié)日需求有信心，中年女性補(bǔ)償性消費(fèi)可通過(guò)七夕節(jié)喚醒”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“品牌自第二季度起止跌維穩(wěn)，5月份出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)開(kāi)始回暖”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“需從銷售材料（4C）轉(zhuǎn)向銷售文化，強(qiáng)調(diào)品牌歷史與文化價(jià)值”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“品牌策略：強(qiáng)調(diào)文化與歷史價(jià)值，吸引新一代消費(fèi)者”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“公司正在進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，選擇穩(wěn)定價(jià)格體系而非追求銷量”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“黃金點(diǎn)鉆的鑲嵌方式帶動(dòng)小分?jǐn)?shù)鉆石的需求”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“專利鉆石（如極慕之星）及高克拉鉆石銷售方面達(dá)成目標(biāo)”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“點(diǎn)鉆產(chǎn)品仍有市場(chǎng)”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)?2025NielsenConsumerLLC..?2025NielsenConsumerLLC..對(duì)科技與可持續(xù)性的看法1617?2025NielsenConsumerLLC..對(duì)鉆石檢測(cè)儀器的看法8515是 否大部分受訪者（85%）

有使用鉆石檢測(cè)儀器，主要應(yīng)用場(chǎng)景是在零售門市（占91%）。在使用者中，有80%認(rèn)為這些儀器對(duì)業(yè)務(wù)有幫助。最顯著的幫助體現(xiàn)在銷售點(diǎn)的顧客信心、員工的寶石學(xué)知識(shí)與技術(shù)能力，以及銷售團(tuán)隊(duì)的信心與可信度。鉆石檢測(cè)儀器的使用情況

(%) 使用鉆石檢測(cè)儀器的地方

(%) 鉆石檢測(cè)儀器帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善

(%)鉆石檢測(cè)儀器對(duì)業(yè)務(wù)的影響

(%)零售門市91批發(fā)或分銷中心7后勤營(yíng)運(yùn)5貿(mào)易展會(huì)4實(shí)驗(yàn)室環(huán)境3Base:N=500 Base:

n=427Base:所有受訪者(N=500),

有使用鉆石檢測(cè)儀器者(n=427)(Q6)

鉆石檢測(cè)儀器的使用情況,

(Q7)使用鉆石檢測(cè)儀器的地方,

(Q8)鉆石檢測(cè)儀器對(duì)業(yè)務(wù)的影響,

(Q9)

鉆石檢測(cè)儀器帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善Base:

n=4271914831有使用鉆石檢測(cè)儀器者:有幫助80%銷售點(diǎn)的顧客信心654844員工寶石學(xué)知識(shí)與技術(shù)能力銷售團(tuán)隊(duì)的信心與可信度符合真實(shí)性與來(lái)源標(biāo)準(zhǔn)413926262320品牌聲譽(yù)回收或寄售鉆石的驗(yàn)證天然與合成鉆石的庫(kù)存分類防止未披露的培育鉆石或處理鉆石分級(jí)與質(zhì)量控制效率非常有幫助有幫助一般沒(méi)有幫助18?2025NielsenConsumerLLC..產(chǎn)品真實(shí)性與消費(fèi)者信任555249銷售團(tuán)隊(duì)信心與顧客互動(dòng)品牌聲譽(yù)鉆石來(lái)源的營(yíng)銷與推廣463434312722認(rèn)證與追蹤的營(yíng)運(yùn)效率員工對(duì)數(shù)字工具與來(lái)源系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)采購(gòu)與供應(yīng)鏈透明度庫(kù)存準(zhǔn)確性與管理符合道德采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的看法5347是 否多于一半的受訪者（53%）在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，以支持鉆石溯源。在使用者中，有82%認(rèn)為該技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)有幫助。最顯著的改善體現(xiàn)在產(chǎn)品真實(shí)性與消費(fèi)者信任、銷售團(tuán)隊(duì)信心與顧客互動(dòng)以及品牌聲譽(yù)。區(qū)塊鏈技術(shù)的使用

(%) 區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)的影響

(%) 區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善

(%)Base:

n=265Base:

n=2653250非常有幫助有幫助18一般沒(méi)有幫助有使用區(qū)塊鏈技術(shù)者:有幫助82%

Base:

N=500Base:所有受訪者(N=500),

有使用區(qū)塊鏈技術(shù)者(n=265)(Q10)

區(qū)塊鏈技術(shù)的使用,

(Q11)

區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)業(yè)務(wù)的影響,

(Q12)

區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善Remarks:

少于1%的回答未予展示19?2025NielsenConsumerLLC..對(duì)可持續(xù)發(fā)展措施的看法有69%的受訪者已在業(yè)務(wù)中落實(shí)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，其中最常見(jiàn)的措施包括可持續(xù)采購(gòu),

能源效率提升,

減少?gòu)U棄物以及節(jié)約用水。這些實(shí)踐帶來(lái)的主要改善體現(xiàn)在品牌聲譽(yù)與消費(fèi)者信任、員工對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)同與參與度，以及顧客的參與感與忠誠(chéng)度。Base:所有受訪者(N=500),

有實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展措施的受訪者

(n=343)(Q13)

可持續(xù)發(fā)展措施的實(shí)踐

,

(Q14)

企業(yè)實(shí)施的可持續(xù)發(fā)展措施類型

,(Q15)

可持續(xù)發(fā)展措施帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善可持續(xù)發(fā)展措施帶來(lái)的業(yè)務(wù)／營(yíng)運(yùn)改善

(%)企業(yè)實(shí)施的可持續(xù)發(fā)展措施類型

(%)6931是 否可持續(xù)發(fā)展措施的實(shí)踐(%)Base:

N=500可持續(xù)采購(gòu)38能源效率提升37減少?gòu)U棄物36節(jié)約用水35回收計(jì)劃31可持續(xù)運(yùn)輸22碳抵銷21Base:

n=343Base:

n=343品牌聲譽(yù)與消費(fèi)者信任575548員工對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)可度和參與度顧客參與及忠誠(chéng)度符合環(huán)境與道德標(biāo)準(zhǔn)444031營(yíng)運(yùn)效率與成本節(jié)省作為營(yíng)銷推廣工具有實(shí)踐可持續(xù)措施的受訪者:?2025NielsenConsumerLLC..對(duì)科技與可持續(xù)性的看法–

定性深度剖析在科技與可持續(xù)發(fā)展日益受到關(guān)注的背景下，珠寶行業(yè)正探索多元化應(yīng)用路徑，包括檢測(cè)儀器在零售互動(dòng)中的角色、區(qū)塊鏈溯源在高端客戶中的潛力，以及品牌在環(huán)保與公益方面的實(shí)踐與傳播策略，以提升消費(fèi)者信任與品牌價(jià)值認(rèn)同。數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究鉆石檢測(cè)儀器“證書已能體現(xiàn)真假，儀器意義不大”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)區(qū)塊鏈與溯源“中國(guó)消費(fèi)者不關(guān)心鉆石來(lái)源，區(qū)塊鏈不重要”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“消費(fèi)者不一定接受原料可追溯性”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“高消費(fèi)力與專業(yè)顧客有溯源需求”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)尚在培育階段，部分品牌已開(kāi)展環(huán)保與公益項(xiàng)目，并建議結(jié)合本地文化加強(qiáng)傳播與消費(fèi)者溝通。地區(qū)意識(shí)差異“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)尚未成熟，消費(fèi)者關(guān)注度不高”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“認(rèn)為可持續(xù)項(xiàng)目是加分項(xiàng)但非必須”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)品牌實(shí)踐與項(xiàng)目示例“實(shí)施環(huán)保措施，包括減少?gòu)U棄物、水資源節(jié)約、降低碳排放”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“與戴比爾斯合作參與‘阿拉善極慕森林’公益項(xiàng)目”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“堅(jiān)持綠色環(huán)境認(rèn)證（ECG），選擇可持續(xù)發(fā)展的供應(yīng)商”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)3. 傳播與溝通建議“建議在中國(guó)推廣保護(hù)瀕危動(dòng)物或非遺文化項(xiàng)目，以增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“希望加強(qiáng)與零售商溝通，讓他們了解正在進(jìn)行的項(xiàng)目以增強(qiáng)信心”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)鉆石檢測(cè)儀器在采購(gòu)與零售環(huán)節(jié)的應(yīng)用存在分歧，部分品牌認(rèn)為其有助于提升效率與互動(dòng)體驗(yàn)，另一些則認(rèn)為現(xiàn)有證書已足夠，無(wú)需額外投入。1.

鑒定方式分歧“國(guó)際與NGTC證書已足夠，無(wú)需增加儀器成本”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“采購(gòu)與鑲嵌需用儀器，提升效率與互動(dòng)體驗(yàn)”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)成本與效益考量“采購(gòu)米粒鉆用AMS儀器，成本增加但無(wú)明顯幫助”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者體驗(yàn)提升“部分門店通過(guò)儀器與消費(fèi)者互動(dòng)，提升信任感與體驗(yàn)感”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)多數(shù)品牌認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)鉆石溯源興趣有限，區(qū)塊鏈技術(shù)在當(dāng)前市場(chǎng)中應(yīng)用受限，但在高端或?qū)I(yè)客戶群體中仍具潛力。1. 消費(fèi)者興趣有限“消費(fèi)者對(duì)溯源無(wú)興趣，對(duì)業(yè)務(wù)幫助有限”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)差異化溝通嘗試“使用T-Mark形成差異化，但消費(fèi)者興趣不高”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)高端需求存在?2025NielsenConsumerLLC..?2025NielsenConsumerLLC..消費(fèi)者認(rèn)知214Cs（顏色、凈度、切工、克拉重量686561585352情感價(jià)值品牌價(jià)格保值證書設(shè)計(jì)50474228209稀有性對(duì)天然鉆石的信心鉆石來(lái)源地可持續(xù)性道德采購(gòu)消費(fèi)者選購(gòu)天然鉆石首飾的主要考慮因素Base:所有受訪者(N=500)(Q16)

消費(fèi)者選購(gòu)天然鉆石首飾的主要考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：定性研究 22?2025NielsenConsumerLLC..消費(fèi)者最關(guān)注的因素是4Cs、情感價(jià)值和品牌，其次是價(jià)格,

保值和證書。選購(gòu)天然鉆石首飾的主要考慮因素

(%)品牌信任度是首要決策因素多數(shù)受訪者表示，消費(fèi)者在購(gòu)買天然鉆石時(shí)首要考慮的是品牌所帶來(lái)的信任感，品牌能有效降低對(duì)真假及品質(zhì)的顧慮?！笆紫瓤紤]品牌，帶來(lái)信心。信任品牌不擔(dān)心真假問(wèn)題”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“品牌信任度最重要”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)預(yù)算與4C標(biāo)準(zhǔn)影響選擇消費(fèi)者會(huì)根據(jù)預(yù)算在4C標(biāo)準(zhǔn)中做出權(quán)衡，部分人更重視切工或大小，預(yù)算也決定了品質(zhì)與克拉數(shù)的選擇。“預(yù)算決定選擇。高層市場(chǎng)注重品質(zhì)，下層市場(chǎng)注重顯大”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“根據(jù)預(yù)算選擇大小，款式變化不大”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“首選國(guó)際證書，其次根據(jù)預(yù)算選擇4C”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格與情感表達(dá)逐漸重要設(shè)計(jì)風(fēng)格在年輕消費(fèi)者中逐漸成為重要考量，部分品牌也嘗試通過(guò)明星代言與情緒價(jià)值表達(dá)來(lái)吸引關(guān)注。“接下來(lái)是設(shè)計(jì)選擇”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“頂流明星佩戴能帶動(dòng)消費(fèi)者需求，六福新的代言人成毅，LABUBU成為年輕人情緒價(jià)值體現(xiàn)的代言”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)購(gòu)買天然鉆石首飾的主要障礙缺乏保值性7270675957偏好黃金珠寶價(jià)格過(guò)高對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的疑慮經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定偏好實(shí)驗(yàn)室培育鉆石21211917缺乏信心設(shè)計(jì)不吸引或過(guò)時(shí)對(duì)環(huán)境的顧慮Base:所有受訪者(N=500)(Q17)

購(gòu)買天然鉆石首飾的主要障礙數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究 23?2025NielsenConsumerLLC..缺乏保值性和偏好黃金珠寶被視為主要障礙，其次是價(jià)格過(guò)高，對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值的疑慮和經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定。購(gòu)買天然鉆石首飾的主要障礙

(%)對(duì)天然鉆石價(jià)值認(rèn)知不足幾乎所有受訪者都指出，消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的保值性與象征意義缺乏認(rèn)知，是影響購(gòu)買意愿的核心障礙?！皩?duì)價(jià)值認(rèn)知是最大障礙”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“對(duì)天然鉆石價(jià)值認(rèn)同不足”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與預(yù)算限制經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致消費(fèi)者預(yù)算緊縮，部分人因此放棄天然鉆石或轉(zhuǎn)向其他品類,

例如培育鉆石與黃金首飾。“經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致預(yù)算不足”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“對(duì)未來(lái)信心不夠”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)培育鉆石與負(fù)面輿論影響認(rèn)同培育鉆石的價(jià)格優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)宣傳，加上部分負(fù)面報(bào)道，使消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑。“培育鉆石拉低天然鉆石價(jià)值”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“負(fù)面報(bào)道是主要顧慮”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)18562624?2025NielsenConsumerLLC..訂婚／婚禮8671706361結(jié)婚紀(jì)念日情人節(jié)七夕節(jié)520節(jié)生日圣誕節(jié)農(nóng)歷新年元旦18

歲生日／成年禮母親節(jié)小孩出生畢業(yè)光棍節(jié)／雙十一291111976543消費(fèi)者對(duì)天然鉆石珠寶的偏好Base:所有受訪者(N=500)(Q18)

消費(fèi)者購(gòu)買天然鉆石首飾的節(jié)點(diǎn),

(Q19)

銷量最好的天然鉆石首飾,

(Q20)

消費(fèi)者最常選購(gòu)的天然鉆石首飾價(jià)格,

(Q21)

消費(fèi)者最偏好的鉆石重量,(Q22)

消費(fèi)者偏好的鉆石鑲嵌方式戒指96項(xiàng)鏈26耳環(huán)8手鏈8訂婚／婚禮和結(jié)婚紀(jì)念日是購(gòu)買天然鉆石珠寶最常見(jiàn)的節(jié)日，其次是情人節(jié)、七夕節(jié)和520。戒指是最暢銷的產(chǎn)品，其中多顆鉆石鑲嵌（如三鉆鉆石、光環(huán)、錦簇鑲嵌）最受歡迎。人民幣30,000元以下和1克拉以下分別是最受歡迎的價(jià)格區(qū)間和鉆石重量。購(gòu)買天然鉆石首飾的節(jié)點(diǎn)

(%) 銷量最好的天然鉆石首飾

(%) 最常選購(gòu)的天然鉆石首飾價(jià)格

(%)21181162最偏好的鉆石重量

(%)10

-

0.5

卡數(shù)0.5

-

1

卡數(shù)1

-

1.5

卡數(shù)1.5

–

2

卡數(shù)60人民幣￥10,000

或以下人民幣￥10,001

–

人民幣￥30,000人民幣￥30,001

–

人民幣￥50,000人民幣￥50,001

–

人民幣￥70,000人民幣￥70,001

–

人民幣￥90,00035平均價(jià)格:人民幣￥12,941偏好鉆石鑲嵌方式

(%)單鉆鑲嵌（Solitaire）視設(shè)計(jì)或場(chǎng)合而定的混合偏好多顆鉆石鑲嵌

(三鉆鉆石,光環(huán),

錦簇鑲嵌)25?2025NielsenConsumerLLC..數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究關(guān)鍵購(gòu)買場(chǎng)合與產(chǎn)品趨勢(shì)

–

定性深度剖析婚慶仍是天然鉆石的主要購(gòu)買場(chǎng)合，但紀(jì)念日與悅己消費(fèi)快速增長(zhǎng)，女性自購(gòu)與圈層價(jià)值成為新興驅(qū)動(dòng)力，戒指為主力品類，項(xiàng)鏈與飾品多樣化發(fā)展?；閼c、紀(jì)念日與悅己消費(fèi)并存婚慶仍是傳統(tǒng)主力場(chǎng)景，但紀(jì)念日復(fù)購(gòu)與悅己消費(fèi)快速增長(zhǎng)，尤其在年輕女性群體中表現(xiàn)突出，節(jié)假日銷售受旅游與替代禮物影響而波動(dòng)?！敖Y(jié)婚與紀(jì)念日為主要購(gòu)買場(chǎng)合”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“婚慶減弱，紀(jì)念日與悅己消費(fèi)上升”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“節(jié)假日銷售低于平日，例如:

現(xiàn)在大的節(jié)假日都出去旅游；情人節(jié)可替代的禮物太多（LABUBU）”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)女性自購(gòu)與圈層價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)女性自購(gòu)成為主流趨勢(shì)，消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)與圈層認(rèn)同，00后群體逐漸成為新興消費(fèi)力量?！靶柚匦露ㄎ惶烊汇@石，不能僅僅是代表愛(ài)情，特別是對(duì)自己的愛(ài)”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“悅己為最大購(gòu)買情境，女性為主要購(gòu)買人群”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“女性為主力客群，集中在25–45歲”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)戒指為主力品類，項(xiàng)鏈與飾品增長(zhǎng)明顯戒指仍為最主要銷售品類，項(xiàng)鏈占比逐漸提升，耳飾與手鏈也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，反映出消費(fèi)者對(duì)飾品多樣化的需求。“戒指占最大比重，金鑲鉆增長(zhǎng)快”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“耳飾與手鏈增長(zhǎng)快，項(xiàng)鏈為主要類型之一”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“項(xiàng)鏈占比提升但鑲嵌小鉆石；K黃鑲的風(fēng)格趨勢(shì)”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)26?2025NielsenConsumerLLC..數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究熱門重量、價(jià)格與鑲嵌類型

–

定性深度剖析主流銷售集中在20至50分鉆石，高分段銷售下滑明顯，消費(fèi)者偏好低調(diào)奢華與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，金鑲鉆與K黃鑲嵌風(fēng)格逐漸流行。熱門重量集中在20–50分30–50分鉆石為主流銷售區(qū)間，價(jià)格適中且易于接受，部分品牌也指出30分以下更具性價(jià)比?！爸麂N為30分–50分”集團(tuán)副總裁、香港分公司總經(jīng)理、鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理“30分價(jià)格約9000–10000元”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“重點(diǎn)在30分以下”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)高分段銷售下滑，偏好低調(diào)奢華風(fēng)格高克拉鉆石銷售下滑明顯，消費(fèi)者更傾向于低調(diào)奢華與實(shí)用性，設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于簡(jiǎn)約?！案叻侄武N售下滑明顯”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“中國(guó)偏好低調(diào)奢華風(fēng)格”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)鑲嵌風(fēng)格偏好金鑲鉆與K黃鑲嵌金鑲鉆與K黃鑲嵌風(fēng)格逐漸流行，部分品牌也指出鉑金鑲嵌婚戒仍具潛力，鑲嵌小鉆石成為常見(jiàn)設(shè)計(jì)?！癒黃鑲嵌風(fēng)格趨勢(shì)”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“鉑金鑲嵌婚戒有機(jī)會(huì)”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“鑲嵌小鉆石”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)NET

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社交媒體898171小紅書抖音微信30實(shí)體店6834網(wǎng)站戶外廣告16意見(jiàn)領(lǐng)袖

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網(wǎng)紅16動(dòng)（如研討會(huì)、展覽、講座）152電郵常用的搜索渠道活Base:所有受訪者(N=500)(Q23)

消費(fèi)者常用的搜索渠道數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究?2025NielsenConsumerLLC..社交媒體是消費(fèi)者搜索天然鉆石珠寶的主要搜索渠道，其中小紅書和抖音成為最受歡迎的平臺(tái)。實(shí)體店和網(wǎng)站也是常用的關(guān)鍵渠道。常用的搜索渠道

(%)社交媒體與KOL影響力大社交媒體與KOL成為消費(fèi)者獲取信息的重要來(lái)源，尤其在年輕群體中影響力顯著，品牌需加強(qiáng)線上內(nèi)容布局。“社交媒體了解鉆飾，KOL宣傳帶貨”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“線上為主要渠道，品牌活動(dòng)、戶外廣告與KOL提供資訊”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)“社交媒體與品牌活動(dòng)為主要來(lái)源.”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)品牌活動(dòng)與門店推廣仍具價(jià)值盡管線上為主流渠道，線下品牌活動(dòng)與門店推廣仍能有效提升銷售轉(zhuǎn)化，形成線上線下聯(lián)動(dòng)。香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“線上引流為主，線下品牌活動(dòng)可帶來(lái)銷量”“線上社交媒體宣傳，品牌活動(dòng)同步進(jìn)行”“線上渠道與門店推廣同等重要”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)?zāi)贻p消費(fèi)者偏好線上搜索與互動(dòng)年輕消費(fèi)者更傾向于通過(guò)線上搜索獲取信息，線下渠道影響力逐漸減弱，品牌需適應(yīng)數(shù)字化消費(fèi)習(xí)慣。“消費(fèi)者主要通過(guò)線上了解，線下效果減弱”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“年輕消費(fèi)者更多的會(huì)通過(guò)線上來(lái)搜索了解天然鉆石”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)28?2025NielsenConsumerLLC..數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究消費(fèi)者對(duì)沙漠鉆石的興趣

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定性深度剖析沙漠鉆石在中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)一定關(guān)注，尤其在紀(jì)念日與高端人群中具潛力，但推廣仍面臨顏色接受度、設(shè)計(jì)差異化、價(jià)格敏感度與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)等多重考量。消費(fèi)者興趣存在但需精準(zhǔn)定位部分消費(fèi)者對(duì)沙漠鉆石表現(xiàn)出初步興趣，尤其在紀(jì)念日復(fù)購(gòu)與高端客群中具潛力，但需避免與白鉆市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)，推廣策略需更具針對(duì)性?！坝衅肺兜母叨巳巳簯?yīng)該會(huì)有興趣，紀(jì)念日復(fù)購(gòu)有機(jī)會(huì)”品牌總監(jiān)，20+年經(jīng)驗(yàn)“以前沒(méi)了解過(guò)，通過(guò)了解認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)有一定的興趣”執(zhí)行董事總經(jīng)理，11–20年經(jīng)驗(yàn)“個(gè)人比較關(guān)注這類鉆石的價(jià)格，對(duì)新的有差異化的東西有興趣，有意愿一起去參加，希望了解進(jìn)一步的信息”業(yè)務(wù)總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)顏色接受度與設(shè)計(jì)差異化是關(guān)鍵挑戰(zhàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)棕色色系接受度較低，推廣沙漠鉆石需強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感與差異化，避免擠壓白鉆客群，同時(shí)需考慮年輕人參與設(shè)計(jì)的可能性?！傲闶凵滩豢春眠@個(gè)顏色，尤其是中國(guó)人的膚色不適合，所以推廣完并沒(méi)有落地”集團(tuán)副總裁，20+年經(jīng)驗(yàn)“中國(guó)不接受Brown這個(gè)顏色系，季節(jié)性推一下還是可以的，現(xiàn)在的年輕人需求變動(dòng)大，讓年輕人來(lái)參與設(shè)計(jì)”香港分公司總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“對(duì)沙漠鉆石用到有設(shè)計(jì)感的作品上應(yīng)該能豐富首飾的款式”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)概念清晰與供應(yīng)鏈規(guī)劃是前提沙漠鉆石推廣需具備清晰的產(chǎn)品定位與故事，生產(chǎn)過(guò)程中因顏色無(wú)標(biāo)準(zhǔn)而存在技術(shù)挑戰(zhàn)，原材料供應(yīng)也需提前規(guī)劃。“漸變鑲嵌在生產(chǎn)過(guò)程中有難度，因?yàn)轭伾珱](méi)有標(biāo)準(zhǔn)，要確保原材料供應(yīng)”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“要有清晰的概念來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者買單”鉆石產(chǎn)品總經(jīng)理，20+年經(jīng)驗(yàn)“期待戴比爾斯能給行業(yè)帶來(lái)一些新的熱點(diǎn)”品牌部總監(jiān)，11–20年經(jīng)驗(yàn)?2025NielsenConsumerLLC..?2025NielsenConsumerLLC..未來(lái)展望29整體業(yè)務(wù)展望

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過(guò)去與未來(lái)12個(gè)月對(duì)比Base:所有受訪者(N=500)(Q1)

過(guò)去

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個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn),(Q28)

對(duì)未來(lái)

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個(gè)月行業(yè)前景的看法191926306過(guò)去

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個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)

(%)對(duì)未來(lái)

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個(gè)月行業(yè)前景的看法

(%)正面3847穩(wěn)定2645負(fù)面36921正面比較正面26穩(wěn)定比較負(fù)面負(fù)面4562數(shù)據(jù)來(lái)源：定性研究 30?