2026年文案策劃（新媒體文案）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.新媒體文案的核心特點(diǎn)不包括以下哪一項(xiàng)？（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.內(nèi)容深度高D.形式多樣2.以下哪種新媒體平臺更適合發(fā)布長文案？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.公眾號3.文案策劃中，目標(biāo)受眾分析的關(guān)鍵不包括（）A.年齡B.性別C.收入D.興趣愛好4.新媒體文案的語言風(fēng)格通常傾向于（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.生動、活潑C.晦澀、難懂D.書面、古板5.一個成功的新媒體文案標(biāo)題應(yīng)該具備的特點(diǎn)是（）A.平淡無奇B.吸引眼球C.冗長復(fù)雜D.缺乏新意6.在文案中運(yùn)用熱點(diǎn)話題的目的是（）A.增加文案的趣味性B.提高文案的專業(yè)性C.提升文案的可信度D.吸引更多關(guān)注7.新媒體文案的結(jié)構(gòu)一般不包括（）A.開頭B.中間C.結(jié)尾D.附錄8.以下哪種文案類型不屬于新媒體文案范疇？（）A.產(chǎn)品推廣文案B.新聞報道C.活動策劃文案D.品牌故事文案9.文案策劃時，確定主題的依據(jù)主要是（）A.個人喜好B.市場需求C.領(lǐng)導(dǎo)要求D.隨意而定10.新媒體文案配圖的選擇原則不包括（）A.與文案內(nèi)容相符B.高清、美觀C.版權(quán)合規(guī)D.盡量復(fù)雜第II卷二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.新媒體文案的傳播渠道包括（）A.社交媒體平臺B.搜索引擎C.電子郵件D.線下活動傳單E.行業(yè)論壇2.撰寫新媒體文案時，常用的修辭手法有（）A.比喻B.擬人C.夸張D.排比E.對偶3.文案策劃中的創(chuàng)意來源可以是（）A.生活中的觀察B.競爭對手的案例C.行業(yè)趨勢研究D.個人幻想E.客戶反饋4.新媒體文案的結(jié)尾方式有（）A.引導(dǎo)行動B.提出問題C.總結(jié)全文D.制造懸念E.抒發(fā)情感5.評估新媒體文案效果的指標(biāo)有（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評論數(shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)E.粉絲增長數(shù)三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，對的打√，錯的打×）1.新媒體文案只需要注重內(nèi)容，不需要考慮排版。（）2.文案中使用的數(shù)據(jù)一定要準(zhǔn)確無誤，否則會影響可信度。（）3.所有新媒體平臺的文案風(fēng)格都一樣。（）4.文案策劃時，不需要考慮預(yù)算因素。（）5.熱點(diǎn)話題具有時效性，所以文案中不能長期使用。（）6.新媒體文案越短越好，不需要詳細(xì)闡述。（）7.配圖在新媒體文案中可有可無。（）8.文案策劃的流程是固定不變的。（）9.與粉絲互動對新媒體文案的傳播沒有太大作用。（）10.只要文案寫得好，就一定能獲得高閱讀量。（）四、文案創(chuàng)作題（20分）請根據(jù)以下主題創(chuàng)作一篇新媒體文案：“推廣一款智能運(yùn)動手環(huán)，強(qiáng)調(diào)其功能對運(yùn)動愛好者的幫助”。五、案例分析題（20分）閱讀以下新媒體文案案例，回答問題：[案例文案]：“哇塞！這款口紅簡直是仙女必備！它的顏色超美，涂上去瞬間提升氣質(zhì)，而且持久度超高，一整天都不會掉色。姐妹們，趕緊入手吧！”1.分析該文案的優(yōu)點(diǎn)和不足。2.如果你是文案策劃者，針對該產(chǎn)品，你會如何優(yōu)化文案？答案：第I卷1.C2.D3.C4.B5.B6.D7.D8.B9.B10.D第II卷1.ABCE2.ABCDE3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、文案創(chuàng)作題示例：嘿，運(yùn)動達(dá)人們看過來！這款智能運(yùn)動手環(huán)簡直是為你們量身打造的神器！它能精準(zhǔn)記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)，讓你隨時掌握自己的運(yùn)動狀態(tài)。實(shí)時心率監(jiān)測，為你的運(yùn)動安全保駕護(hù)航。睡眠監(jiān)測功能，幫你了解自己的睡眠質(zhì)量，調(diào)整生活節(jié)奏。有了它，運(yùn)動變得更科學(xué)、更有趣，趕緊入手，開啟你的智能運(yùn)動之旅吧！五、案例分析題1.優(yōu)點(diǎn)：語言簡潔明了，直接表達(dá)了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，且使用了“哇塞”“姐妹們”等詞匯，具有一定的感染力，能吸引目標(biāo)受眾（女性消費(fèi)者）的注意。不足：描述相對單一，只強(qiáng)調(diào)了顏色美、持久度高這兩個方面，沒有更多獨(dú)特的賣點(diǎn)挖掘，也缺乏與競爭對手的差異化對比。2.優(yōu)化文案：可以增加一些獨(dú)特的成分或技術(shù)介紹，比如口紅的成分天然無害，采用了先進(jìn)的持久配方技術(shù)等。還可以加入一些用戶案例或?qū)Ρ葴y試，如“經(jīng)過專業(yè)