2026年廣告設(shè)計(jì)教學(xué)（廣告基礎(chǔ)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣告的核心功能是（）A.美化環(huán)境B.傳遞信息C.促進(jìn)銷售D.塑造品牌形象2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特新穎B.符合邏輯C.色彩鮮艷D.文字簡(jiǎn)潔4.廣告文案的撰寫原則不包括（）A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.夸張性D.簡(jiǎn)潔性5.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的主要作用不包括（）A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.增加成本D.區(qū)分品牌6.以下哪個(gè)元素不屬于廣告的視覺(jué)元素（）A.圖像B.文字C.聲音D.形狀7.廣告目標(biāo)受眾是指（）A.所有人群B.企業(yè)員工C.潛在消費(fèi)者D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手8.市場(chǎng)定位理論的提出者是（）A.菲利普·科特勒B.杰克·特勞特C.大衛(wèi)·奧格威D.李?yuàn)W·貝納9.品牌形象理論的代表人物是（）A.菲利普·科特勒B.杰克·特勞特C.大衛(wèi)·奧格威D.李?yuàn)W·貝納10.廣告設(shè)計(jì)中，排版的基本原則是（）A.美觀大方B.便于閱讀C.突出重點(diǎn)D.以上都是11.以下哪種字體適合用于標(biāo)題（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書12.廣告設(shè)計(jì)中，圖像的選擇原則不包括（）A.與主題相關(guān)B.清晰美觀C.版權(quán)合法D.色彩復(fù)雜13.廣告的傳播途徑不包括（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.口碑D.宇宙14.以下哪種廣告效果評(píng)估方法側(cè)重于評(píng)估廣告的短期效果（）A.銷售額評(píng)估B.品牌知名度評(píng)估C.美譽(yù)度評(píng)估D.忠誠(chéng)度評(píng)估15.廣告策劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思16.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.隨意法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法17.以下哪種廣告投放策略適合新產(chǎn)品推廣（）A.集中投放B.分散投放C.持續(xù)投放D.間歇投放18.廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用對(duì)比來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果（）A.大小對(duì)比B.顏色對(duì)比C.形狀對(duì)比D.以上都是19.廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用重復(fù)元素來(lái)強(qiáng)化品牌形象（）A.重復(fù)標(biāo)志B.重復(fù)顏色C.重復(fù)口號(hào)D.以上都是20.廣告設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用留白來(lái)營(yíng)造簡(jiǎn)潔的視覺(jué)效果（）A.減少文字B.減少圖像C.增加空白區(qū)域D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分，每空1分）請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。1.廣告的構(gòu)成要素包括______、______、______、______、______。2.廣告創(chuàng)意的方法有______、______、______、______。3.廣告文案的類型有______、______、______、______。4.廣告設(shè)計(jì)的流程包括______、______、______、______、______。5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有______、______、______、______。三、簡(jiǎn)答題（共20分，每題5分）簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述廣告的作用。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。3.簡(jiǎn)述廣告文案撰寫的技巧。4.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的原則。四、材料分析題（共20分，每題10分）閱讀以下材料，回答問(wèn)題。材料一：某化妝品品牌推出一款新的口紅產(chǎn)品，廣告設(shè)計(jì)以“烈焰紅唇，魅力無(wú)限”為主題，畫面中模特涂著鮮艷的口紅，眼神魅惑，背景是紅色的玫瑰花。廣告文案為“這款口紅，讓你瞬間成為焦點(diǎn)，展現(xiàn)獨(dú)特魅力?！辈牧隙耗称嚻放仆瞥鲆豢钚履茉雌嚕瑥V告設(shè)計(jì)以“綠色出行，暢享未來(lái)”為主題，畫面中汽車行駛在藍(lán)天白云下的美麗風(fēng)景中，周圍是綠色的植被。廣告文案為“選擇我們的新能源汽車，為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量，開啟美好未來(lái)。”1.分析材料一中化妝品廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。2.分析材料二中汽車廣告的定位和傳播策略。五、創(chuàng)作題（共10分）請(qǐng)根據(jù)以下主題，設(shè)計(jì)一則廣告。主題：“環(huán)保生活，從我做起”要求：1.突出環(huán)保主題，運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)元素和文案表達(dá)。2.設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明了，具有吸引力。3.可以手繪草圖或者用文字描述設(shè)計(jì)思路。答案：1.B2.C3.A4.C5.C6.C7.C8.B9.C10.D11.B12.D13.D14.A15.A16.C17.A18.D19.D20.C二、1.廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾、廣告費(fèi)用2.頭腦風(fēng)暴法、垂直思考法、水平思考法、發(fā)散思維法3.標(biāo)題、正文、口號(hào)、隨文4.前期調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)制作、效果評(píng)估、修改完善5.知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、銷售額三、1.傳遞信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)觀念、美化環(huán)境等。2.收集資料、分析資料、創(chuàng)意構(gòu)思、形成方案、完善方案。3.突出賣點(diǎn)、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、富有感染力、真實(shí)可信、符合品牌形象等。4.整體協(xié)調(diào)、突出主題、考慮受眾感受、符合品牌個(gè)性等。四、1.創(chuàng)意以“烈焰紅唇，魅力無(wú)限”為主題，突出產(chǎn)品能讓人展現(xiàn)獨(dú)特魅力。表現(xiàn)手法上，模特涂鮮艷口紅且眼神魅惑，背景紅色玫瑰花增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，文案直接點(diǎn)