春夏抖音電商時尚消費新風(fēng)尚在抖音電商“趨勢-內(nèi)容-轉(zhuǎn)化”生態(tài)驅(qū)動下，服飾與彩妝行業(yè)消費鏈路被重塑。妝造一體化成為核心趨勢，正從“場景穿搭”邁向“完整造型”，持續(xù)激活跨品類增長。344春夏抖音電商服飾流行變化DevelopmentTrendStyle2026S/SDouyinE-commerceFashionconsumptionTrendReport近年來，國家陸續(xù)出臺并落實一系列旨在振興消費、擴大內(nèi)需的政策，國民經(jīng)濟保持健康發(fā)展態(tài)勢。2025年，截至第三季度全國居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，居民消費能力與消費意愿雙向增強，推動經(jīng)濟有效提升。近年振興消費相關(guān)國家宏觀政策變化一覽2025年前三季度全國居民人均可支配收入《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》圍繞餐飲、文旅體育、購物等六大領(lǐng)域，培育消費新場《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》圍繞餐飲、文旅體育、購物等六大領(lǐng)域，培育消費新場《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費場景、優(yōu)化消費環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消《提振消費專項行動方案》為大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求，以增收減負(fù)提升消費能《服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》圍繞加強政策支持、開展促進(jìn)活動、搭建平臺載體、擴2024年6月2024年2024年8月2025年2025年3月2024年前三季度20252024年前三季度2025年前三2025年4月數(shù)據(jù)來源：中國政府網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局1-11月，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)增長，市場規(guī)模持續(xù)擴大。在細(xì)分品類中，服裝、鞋帽、紡織品表現(xiàn)尤為突出，位居銷售榜第二，其零售額已連續(xù)11個月保持同比正增長。同時，化妝品品類也躋身前列，零售總額突破4000億元，且增速高于消費品市場整體水平。2025年1-11月我國社零總額增長趨勢2024年2024年1-11月2025年1-1數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2025年1-11月時尚類消費趨勢2025年1-11月社會消費品2025年1-11月時尚類消費趨勢零售總額同比增長零售總額同比增長糧油、食品類服裝、鞋帽、針紡織品類家用電器和音像器材類日用品類中西藥品類煙酒類糧油、食品類服裝、鞋帽、針紡織品類家用電器和音像器材類日用品類中西藥品類煙酒類文化辦公用品類化妝品類金銀珠寶類飲料類服飾類服飾類總額總額4,285億元化妝品類數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局7線上銷售方面，我國時尚消費領(lǐng)域保持強勁增長。MAT2025期間，服飾鞋帽商品網(wǎng)上零售額持續(xù)攀升，同時24年化妝品線上銷售占比已達(dá)52.4%；其中，抖音電商已成為該領(lǐng)域頭部線上銷售渠道。中國時尚消費領(lǐng)域線上銷售表現(xiàn)2025SS中國時尚類消費產(chǎn)業(yè)線上主要電商平臺銷售分布服飾類化妝品類線上線下渠道的銷售市場份額占比線上渠道線下渠道432103210數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)來源：《2024年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)來源：抖音電商抖音電商以內(nèi)容生態(tài)為引擎，構(gòu)建了從“內(nèi)容觸發(fā)”到“社交反哺”的消費閉環(huán)，持續(xù)加深“看-搜-買-曬”用戶路徑，將傳統(tǒng)購物轉(zhuǎn)化為由內(nèi)容驅(qū)動的發(fā)現(xiàn)式消費。72%72%用戶認(rèn)可短視頻/直播等內(nèi)容形態(tài)能更直觀、全面地了解商品；48%用戶認(rèn)同很多新潮流從抖音電商火起來多元內(nèi)容形態(tài)+潮流發(fā)源地效應(yīng)主動探索，驗證決策53%用戶認(rèn)為商品推薦與生活場景結(jié)合精準(zhǔn)；44%用戶認(rèn)為抖音電商能第一時間同步最新趨勢場景化精準(zhǔn)推薦+實時趨勢同步順暢轉(zhuǎn)化，完成交易57%用戶認(rèn)可價格與優(yōu)43%用戶認(rèn)為購物流程16%用戶信任售后與正品保障強價格競爭力+流暢轉(zhuǎn)化體驗+信任保障體系分享反哺，生態(tài)循環(huán)42%用戶被平臺時尚主29%用戶青睞新品、獨家設(shè)計高互動內(nèi)容IP+新奇好物供給看搜買曬看搜買曬數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,3028抖音電商深耕春秋上新與關(guān)鍵禮贈節(jié)點，以獨特內(nèi)容引爆消費2025年抖音電商平臺銷售趨勢6186182025Q12025Q22025Q32025Q42025Q12025Q22025Q32025Q4*關(guān)鍵禮贈節(jié)點：情人節(jié)、七夕、520、數(shù)據(jù)來源：抖音電商9人群破圈、風(fēng)格裂變的完整范式趨勢定義與權(quán)威發(fā)布全民共創(chuàng)與場景化種草趨勢定義與權(quán)威發(fā)布場景化內(nèi)容，激發(fā)全民共創(chuàng)場景化內(nèi)容，激發(fā)全民共創(chuàng)全域運營，打通轉(zhuǎn)化閉環(huán)強勢宣發(fā)，聯(lián)合定義高概念創(chuàng)意，引爆期待趨勢爆發(fā)內(nèi)容引爆用戶轉(zhuǎn)化生態(tài)拓展趨勢爆發(fā)內(nèi)容引爆用戶轉(zhuǎn)化生態(tài)拓展新品爆發(fā)：轉(zhuǎn)化效率：風(fēng)格裂變?首發(fā)新品130萬；?上新直播+短視頻總VV2290億；熱點112?30%觀看用戶（滲透春上新支付用戶70%【女裝】#什么是歐若風(fēng)穿搭?日均新品GMVYoY+151%；個，總曝光85億；?引流搜索PV292萬，?年輕、中高消費且平【美妝】#歐若妝出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象【童裝】#萌娃也穿上?百萬級新爆品8775看后搜PV860萬，搜索GMVYoY+57%；?外溢全網(wǎng)曝光2.5億+；數(shù)據(jù)來源：抖?人均訂單數(shù)+101%，人均GMV+122%；音電商了歐若風(fēng)【珠寶】#歐若風(fēng)刮到了珠寶圈抖音電商借助直播看秀與創(chuàng)新綜藝，打造沉浸式強互動的潮流新現(xiàn)場MO&CO.?#解鎖夏日街頭穿搭新思路話題登種草榜TOP2曝光4500萬+視頻瀏覽量2300萬+觀看人次93萬?站內(nèi)熱點#五一城市漫游就這么穿話題登頂總榜、種草榜雙TOP1全網(wǎng)總曝光量6000萬+COS破界融合：以直播綜藝的創(chuàng)新形式，引爆超億級曝光并高效轉(zhuǎn)化銷售聲量銷售雙爆發(fā)-單場GMV+775%最高在線3萬人+1776%全網(wǎng)曝光1.7億聲量銷售雙爆發(fā)-單場GMV+775%最高在線3萬人+1776%全網(wǎng)曝光1.7億>直播間曝光PV2142.3萬+2311%創(chuàng)新采用“真人硬核競技PK直播” 場開段中潮高數(shù)據(jù)來源：抖音電商2026S/SDouyinE-commerceFashionconsumptionTrendReport抖音電商多元內(nèi)容生態(tài)，驅(qū)動用戶妝造一體需求進(jìn)階超七成消費者認(rèn)可抖音電商平臺的多元內(nèi)容形態(tài)（短視頻、直播等能更直觀、全面地了解商品，獲得良好體驗。得益于其強大的內(nèi)容生態(tài)：短視頻與直播作為高表現(xiàn)力載體，龐大的達(dá)人生態(tài)與活躍的UGC氛圍共同推動了從了解時尚資訊到購買服飾彩妝的閉環(huán)。抖音電商平臺內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容形式優(yōu)勢：短視頻與直播作為內(nèi)容形式優(yōu)勢：短視頻與直播作為高信息密度、強表現(xiàn)力、高互動性的內(nèi)容載體，能直觀展示“妝造一體”從步驟到效果的全過程，降低了用戶的學(xué)習(xí)與模仿門檻。創(chuàng)作者生態(tài)優(yōu)勢：龐大的時尚達(dá)人、妝造教程博主與品牌賬號構(gòu)成了多層次、專業(yè)化、可持續(xù)的內(nèi)容供給網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)生產(chǎn)趨勢內(nèi)容并引導(dǎo)用戶實踐。72%的消費者認(rèn)可72%的消費者認(rèn)可抖音電商豐富的內(nèi)容形態(tài)用戶參與氛圍優(yōu)勢：活躍的UGC創(chuàng)作、仿妝挑戰(zhàn)、話題互動形成“創(chuàng)作-模仿-再創(chuàng)作”的傳播循環(huán)，推動妝造話題不斷破圈并沉淀為社群文化。抖音電商平臺上“妝造一體”話題聲量持續(xù)攀升，用戶不僅熱衷學(xué)習(xí)與分享完整造型視頻，更易被種草并下單關(guān)聯(lián)商品，相關(guān)熱詞如#OOTD、#爆改、#反差等討論活躍。抖音電商平臺“妝造一體”話題討論趨勢“妝造一體”消費者原聲“妝造一體”話題熱詞聲量打工人聲量打工人/普通人的化妝穿搭學(xué)習(xí)消費者說47歲中年婦女|無美顏無濾鏡每天早上花20分鐘不到簡單捯飭妝容/發(fā)型/穿搭，也可以輕數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302，公開資料收集同時購買彩妝與服飾的跨品類消費規(guī)模已連續(xù)兩年顯著增長，由消費人數(shù)與消費單價的雙重提升驅(qū)動，錨定妝造消費人群為抖音電商時尚消費群體。消費規(guī)模同比CAGR:32%23春夏24春夏消費規(guī)模同比CAGR:32%23春夏24春夏CAGR:17%CAGR:13%抖音電商時尚消費人群以女性為主，25-35歲為核心群體且購買力強勁，是貢獻(xiàn)GMV增量的主力；同時18-24歲年輕人群增速顯著，中高消費潛力人群持續(xù)擴容，共同推動平臺增長。購買力分布人數(shù)占比人數(shù)同比年齡分布人數(shù)占比人數(shù)同比數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮時尚消費人群主流關(guān)注點仍集中于款式，同時輿情顯示，圍繞“特定場合穿搭”與“產(chǎn)品帶來的情緒回報”的討論正高速增長?！帮L(fēng)格表達(dá)、場景適配與情緒價值”三重維度影響時尚消費者決策。抖音電商時尚消費人群購買關(guān)注點社媒平臺時尚消費品類熱詞場景+76%情緒價值場景+76%情緒價值+69%風(fēng)格+35%場景|消費者在具體場景中的完整形象需求，推動妝造一體化趨勢發(fā)展時尚消費者對于完整形象需求的核心驅(qū)動，一由是內(nèi)在自我表達(dá)訴求，通過造型彰顯個性與態(tài)度；二是外在場景驅(qū)動，主要圍繞社交、職場、旅行等具體場合尋找最適配的形象解決方案。消費者妝造一體核心驅(qū)動25春夏消費者時尚消費需求場景分布數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302，公開資料收集24春夏25春夏抖音電商時尚消費者關(guān)于24春夏25春夏消費者在特定場景下尋求角色設(shè)定動漫/JK/Lolita/娃圈周邊消費者通過購買具備強圈層指向性的商品，在特定場合迅速完成“角色歸屬”，從而獲得認(rèn)同。核心圈層符號應(yīng)援色（如五月天藍(lán)色）核心圈層符號應(yīng)援色（如五月天藍(lán)色）專屬符號（如五月天“胡蘿卜”卜卜）妝造一體解讀藍(lán)橘色系穿搭藍(lán)色系妝造消費者說伊五月天演唱會穿搭3.0｜卜卜色+藍(lán)色混搭版，包出片版！卜卜色和藍(lán)色都是超出片的色系，趕在夏末熱度結(jié)束之前蹦次超熱辣的迪核心圈層符號專業(yè)裝備（如網(wǎng)球拍、功能服裝）運動禮儀（得體著裝）妝造一體解讀專業(yè)網(wǎng)球裙/鞋自然感持久防曬妝造消費者說淡妝，尊的超級清透誰懂！數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮，公開資料收集時尚消費者展現(xiàn)出強烈的多元風(fēng)格探索欲，#抖音風(fēng)格實驗室話題站內(nèi)播放量70億+；同時人均購買風(fēng)格數(shù)保持增長，推動風(fēng)格相關(guān)商品的銷售規(guī)模同比增長超20%。消費者風(fēng)格數(shù)量需求抖音電商時尚風(fēng)格產(chǎn)品銷售規(guī)模同比增長消費者風(fēng)格數(shù)量需求抖音電商時尚風(fēng)格產(chǎn)品銷售規(guī)模同比增長20%+抖音電商時尚消費人均購買風(fēng)格數(shù)同比增長12抖音電商時尚消費人均購買風(fēng)格數(shù)同比增長12%#抖音風(fēng)格實驗室站內(nèi)播放量70億+風(fēng)格固定單一風(fēng)格固定單一2%#歐若風(fēng)Q##戀夏風(fēng)Q75%風(fēng)格適度多樣75%##中式美學(xué)Q風(fēng)格非常多樣風(fēng)格非常多樣23%23%#氧氣感Q抖音電商時尚消費一級風(fēng)格圈層銷售趨勢當(dāng)前抖音電商時尚風(fēng)格供給呈現(xiàn)多元色彩，其中以多巴胺、薄荷曼波為代表的季節(jié)色彩風(fēng)格占比最高，滿足追求精致氛圍感人群的需求，而符合職場身份的通勤風(fēng)增長最快。抖音電商時尚消費一級風(fēng)格圈層銷售趨勢抖音電商時尚消費風(fēng)格圖譜精致氛圍精致氛圍戶外風(fēng)甜美浪漫季節(jié)色彩新中式國潮務(wù)實派通勤派職場通勤潮流街頭r日常休閑戶外機能學(xué)院風(fēng)中性風(fēng)運動休閑X軸：銷售規(guī)模數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302情緒價值成為時尚消費決策關(guān)鍵在消費者的功能價值需求中，情緒價值超過實用價值。實用功能需求分化明確，服飾聚焦于透氣、保暖、防曬等；彩妝則追求持妝久、不暈染、遮瑕力強等。消費者購買時尚單品的功能價值需求實用價值需求透氣性透氣性保暖性防曬吸濕排汗 防水性 防風(fēng)性 抗皺性輕量便攜持妝久不暈染遮瑕力強防曬防汗性敏感肌可用溫和不刺激防水性情緒價值已深度融入消費決策，96%的消費者認(rèn)同“為自己搭配好一套滿意的完整妝造能直接改善心情”。社交媒體上，以傳遞即時快樂的#多巴胺穿搭（互動量3500w+）和代表自信閃耀的#經(jīng)濟上行美（互動量3000w+）為代表的情結(jié)色彩話題持續(xù)引爆。情緒價值需求96%消費者認(rèn)為為自己搭配好一整套滿意的妝容和衣服，能有效改善心情聲量230w+；互動量3500w+聲量150w+；互動量3000w+社交媒體關(guān)于情緒色彩的穿搭/妝造代表風(fēng)格聲量230w+；互動量3500w+聲量150w+；互動量3000w+數(shù)據(jù)來源：TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302，公開資料收集結(jié)合消費者風(fēng)格*場景*情緒價值多元需求，聚類5類時尚消費場景分層按照消費者對時尚造型的使用場場景分層按照消費者對時尚造型的使用場合，核心分為四大高頻場景：通勤職場、社交聚會、娛樂旅行，以及戶外活動價值分層根據(jù)決策時的“權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)”，如更重產(chǎn)品帶來的“情緒滿足”(如愉悅、自信、治愈)，或是“實用功能”(如面料舒適、妝容持久)，進(jìn)行劃分風(fēng)格分層根據(jù)消費者掌控的“風(fēng)格數(shù)風(fēng)格分層根據(jù)消費者掌控的“風(fēng)格數(shù)量”進(jìn)行分層。區(qū)分為專注一種風(fēng)格、2-4種風(fēng)格切換，以及熱衷探索5種以上潮流風(fēng)格抖音電商時尚消費人群聚類高高風(fēng)格豐富度高場景豐富度低風(fēng)格豐富度高場景豐富度低數(shù)據(jù)來源：TT觀潮全時精致派風(fēng)格多元且高階，能熟練駕馭多種奢品/頂級大牌（TGI=145）設(shè)計師/輕奢品牌（TGI=125）達(dá)人專場直播（TGI=126）短視頻展示/掛鏈（TGI=121）高定優(yōu)雅風(fēng)甜美浪漫風(fēng)季節(jié)色彩風(fēng)探店/看展潮流戶外活動（TGI=141）主題派對/奢品/頂級大牌（TGI=145）設(shè)計師/輕奢品牌（TGI=125）達(dá)人專場直播（TGI=126）短視頻展示/掛鏈（TGI=121）高定優(yōu)雅風(fēng)甜美浪漫風(fēng)季節(jié)色彩風(fēng)探店/看展潮流戶外活動（TGI=141）主題派對/舞會（TGI=133）多場合購買偏好元素/特性功能 素顏霜連衣裙睡衣家居服裝飾元素(TGI=124)縫線工藝(TGI=120)袖型(TGI=118)眼影粉底液/膏唇膏/口紅/牛仔褲氣墊唇蜜/唇釉化妝工具卸妝油光澤感(TGI=140)延展性(TGI=121)妝感(TGI=112)粉質(zhì)細(xì)膩度(TGI=112)腮紅隔離/妝前X軸：人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302焦點造型家達(dá)人專場直播（TGI達(dá)人專場直播（TGI=113）短視頻展示/掛鏈（TGI=108）（TGI=124）國際知名大眾品牌（TGI=116）二次元二次元/cosplay（TGI=197）潮流街頭風(fēng)季節(jié)色彩風(fēng)演唱會/音樂節(jié)演唱會/音樂節(jié)（TGI=141）主題派對/舞會（TGI=133）探店/看展社交娛樂朋友種草售后服務(wù)眼影連衣裙沖鋒衣粉底液/膏牛仔褲T朋友種草售后服務(wù)眼影連衣裙沖鋒衣粉底液/膏牛仔褲T恤隔離/妝前唇膏/口紅/唇蜜/唇釉香水氣墊防曬服卸妝油購買偏好服飾拼接設(shè)計(TGI=131)裝飾元素(TGI=121)縫線工藝(TGI=106)彩妝色彩飽和度(TGI=114)妝感(TGI=107)貼合度(TGI=103)不拔干(TGI=108)多功能(TGI=107)不卡粉(TGI=106)X軸：人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302風(fēng)格兼具運動功能和搭配屬運動風(fēng)格兼具運動功能和搭配屬運動運動戶外專業(yè)品牌（TGI=147）本土人氣新銳品牌運動戶外專業(yè)品牌（TGI=147）本土人氣新銳品牌（TGI=122）圖文商品卡短視頻展示/掛鏈（TGI=102）硬核戶外caitywalk硬核戶外caitywalk潮流戶外活動（TGI=136）戶外機能風(fēng)新中式國潮潮流街頭風(fēng)流行元素速干衣褲一字拖單鞋牛仔褲氣墊流行元素速干衣褲一字拖單鞋牛仔褲氣墊素顏霜登山鞋/徒步鞋唇膏/口紅/唇蜜/唇釉連衣裙休閑褲短外套購買偏好服飾服飾拼接設(shè)計(TGI=144)裝飾元素(TGI=108)口袋設(shè)計(TGI=105)彩妝延展性(TGI=83)粉質(zhì)細(xì)膩度(TGI=73)X軸：人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302風(fēng)、cleanfit與松弛感穿搭；妝容追求質(zhì)簡風(fēng)、cleanfit與松弛感穿搭；妝容追求平價快時尚品牌（平價快時尚品牌（TGI=104）本土人氣新銳品牌（TGI=101）圖文商品卡圖文商品卡品牌自播日常通勤/職場穿搭（TGI=109日常通勤/職場穿搭（TGI=109）商務(wù)會議城市通勤風(fēng)日常休閑風(fēng)中性風(fēng)唇膏/口紅/唇蜜/唇釉高跟鞋T恤西裝隔離唇膏/口紅/唇蜜/唇釉高跟鞋T恤西裝隔離/妝前運動T恤粉底液/膏連衣裙。短褲防曬服氣墊購買偏好服飾服飾拼接設(shè)計(TGI=144)拼接設(shè)計(TGI=144)裝飾元素(TGI=108)口袋設(shè)計(TGI=105)抗皺性(TGI=91)彩妝X軸：人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302高實用價值驅(qū)動者，風(fēng)格以實用哲學(xué)家高實用價值驅(qū)動者，風(fēng)格以實用哲學(xué)家平價快時尚品牌（TGI=150）平價快時尚品牌（TGI=150）圖文商品卡（TGI=90品牌自播職場+日常中性風(fēng)職場+日常中性風(fēng)日常休閑風(fēng)購買偏好購買偏好元素/特性服飾彩妝T恤內(nèi)衣文胸。沖鋒衣休閑褲透氣性(TGI=102)防風(fēng)性(TGI=100)睡衣家居服帽子牛仔褲唇膏/口紅/唇蜜/唇釉服飾彩妝T恤內(nèi)衣文胸。沖鋒衣休閑褲透氣性(TGI=102)防風(fēng)性(TGI=100)睡衣家居服帽子牛仔褲唇膏/口紅/唇蜜/唇釉防曬服粉底液/膏貼合度(TGI=99)不卡粉(TGI=103)氣墊面料材質(zhì)/成分X軸：人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,3022026S/SDouyinE-commerceFashionconsumptionTrendReport春夏春夏2026S/SDouyinE-commerceFashionconsumptionTrendReport抖音電商時尚消費格局：女裝主導(dǎo)，運動戶外份額反超男裝且抖音電商時尚消費中，女裝占據(jù)主導(dǎo)份額，運動戶外、男裝與彩妝品類增長顯著，成為拉動整體增長的重要引擎25春夏抖音電商時尚消費一級品類銷售趨勢童裝童鞋鐘表眼鏡飾品彩妝T恤、連衣裙與休閑褲作為服飾消費基本盤保持穩(wěn)定，彩妝市場則以粉底液/膏、氣墊、YY比Y比占牌女裝牌女裝。值褲跑步鞋。斜挎X軸：金額占比占比均值素顏霜。粉餅有。X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商面部底妝社媒聲量由“教程干貨”與“場景功能”類話題組成面部底妝討論熱度自3月份開始增長，5月份達(dá)到高峰，7-8月二次升溫。從內(nèi)容類型看，教程分享、功能與膚質(zhì)妝感話題是討論熱點。MAT25抖音電商面部底妝互動量趨勢MAT24MAT252月3月4月5月6月2月3月4月5月6月7月8月9月抖音電商面部底妝熱門話題教程話題#美妝模范生2億+#底妝教程800w+教程話題#美妝模范生2億+#底妝教程800w+#遮瑕教程500w+場景話題#夏日底妝130w+功能話題#防水底妝230w+#服帖底妝210w+膚質(zhì)|妝感話題#清透底妝320w+#干皮底妝120w+底妝市場向“精致護(hù)膚型彩妝”升級底妝消費者決策時核心關(guān)注功能功效與適用膚質(zhì)，從不同膚質(zhì)偏好的功能來看，油性關(guān)注持久和控油、干性關(guān)注保濕與不卡粉，敏感肌關(guān)注溫和不刺激與養(yǎng)膚，混合性肌膚則關(guān)注分區(qū)護(hù)理。底妝消費者購買關(guān)注點功能功效適用膚質(zhì)色號成分品牌質(zhì)地不同膚質(zhì)消費者底妝功效偏好膚質(zhì)油性干性敏感性混合性功能偏好持久（TGI185）控油（TGI=394）保濕（TGI169）不卡粉（TGI=201）溫和不刺激（TGI208）養(yǎng)膚（TGI=243）分區(qū)護(hù)理代表產(chǎn)品需求明確供給空白數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302粉底液/膏品類的消費集中于50-200元的大眾價格帶，其中100-200元區(qū)間保持快速增長。消費者決策中，功能功效與適用膚質(zhì)是基礎(chǔ)，同時對于品牌背景和色號匹配度的關(guān)注度極高。MAT25抖音電商粉底液/膏品類價格趨勢YY比主力價格帶50-100200-400>800<50潛力價格帶占比均值400-800100-200X軸：金額占比粉底液/膏消費者購買關(guān)注點占比TGI功能功效適用膚質(zhì)色號品牌成分質(zhì)地254粉底液消費者常因選錯色號（過深或過淺）而困擾，圍繞“如何拯救”的討論持續(xù)不斷。在此背景下，粉底調(diào)和液社媒聲量同比顯著增長70%+，通過靈活調(diào)色幫助消費者高效解決色號不準(zhǔn)問題。消費者關(guān)于粉底液色號的討論近兩年調(diào)色粉底液社媒聲量同比增長70%+MAT24MAT25精準(zhǔn)的校色能精確調(diào)整粉底液的色號，常見類型為深色調(diào)和液與淺色調(diào)和液不破壞原有妝效不會稀釋或破壞粉底原有的質(zhì)地、遮瑕度、持妝時間與持色能力精準(zhǔn)的校色能精確調(diào)整粉底液的色號，常見類型為深色調(diào)和液與淺色調(diào)和液不破壞原有妝效不會稀釋或破壞粉底原有的質(zhì)地、遮瑕度、持妝時間與持色能力一物多用的多功能性也可單獨作為彩妝產(chǎn)品使用，深色款可作為修容液，淺色款則可作為提亮液數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302隔離/妝前品類核心價格區(qū)間為百元以下，且50元以下區(qū)間增長最快。消費者決策時偏好關(guān)注技術(shù)應(yīng)用、品牌背景與產(chǎn)品成分。MAT25抖音電商隔離/妝前品類價格趨勢YY400-800潛力價格帶200-40050-100主力價格帶占比均值100-200>800<50X軸：金額占比功能功效適用膚質(zhì)色號成分品牌技術(shù)隔離|妝前消費者購買關(guān)注點占比TGI98隔離/妝前產(chǎn)品“妝養(yǎng)合一”需求進(jìn)階，消費者對含有養(yǎng)膚或天然植萃成分的討論熱度保持增長；同時能夠穩(wěn)定成分活性與延長妝效的微囊技術(shù)，也在社媒上獲得極高討論，過去一年同比增長180%。養(yǎng)膚/植萃成分隔離社媒熱度與代表產(chǎn)品養(yǎng)膚/植萃成分隔離產(chǎn)品社媒聲量同比增長20%+MAT24MAT25微囊技術(shù)隔離社媒熱度與代表產(chǎn)品微囊技術(shù)成分隔離產(chǎn)品社媒聲量同比增長180%+MAT24MAT25妝養(yǎng)合一添加養(yǎng)膚活性成分與妝養(yǎng)合一添加養(yǎng)膚活性成分與天然植萃成分微囊的包裹能保護(hù)嬌貴成分不失活代表養(yǎng)膚成分玻尿酸(代表養(yǎng)膚成分玻尿酸(YOY30%+)、煙酰胺(YOY50%+)技術(shù)可實現(xiàn)持久控油、緩釋保濕，讓妝效更持久代表植萃成分積雪草(代表植萃成分積雪草(YOY90%+)、茶葉(YOY10%+)將粉體或油脂包裹后，減少油膩、厚重感，產(chǎn)品質(zhì)地變得更清爽順滑注：括號中YOY指該成分社媒聲量同比數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302氣墊品類的消費核心穩(wěn)固在100-200元大眾區(qū)間，800元以上高端市場增長迅猛，但市場份額仍較有限。在決策中，消費者對產(chǎn)品顏值、品牌平價與色號展現(xiàn)出極高偏好。MAT25抖音電商氣墊品類價格趨勢占比均值Y占比均值>800比>800潛力價格帶主力價格帶400-800-200400-10020010020050-100<50<50X軸：金額占比功能功效適用膚質(zhì)色號顏值品牌成分氣墊消費者購買關(guān)注點占比TGI9723198基于消費者對氣墊產(chǎn)品顏值的關(guān)注，迷你版氣墊因兼具功能與便攜屬性而廣受歡迎；同時，具有獨特設(shè)計或高顏值聯(lián)名的氣墊產(chǎn)品，也因其更強的裝飾與收藏價值而備受青睞。迷你版氣墊社媒熱詞與代表產(chǎn)品氣墊包裝/顏值社媒熱詞與代表產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302面部彩妝社媒討論以“教程”“妝容風(fēng)格”和“挑戰(zhàn)類”話題為主面部彩妝討論熱度自3月起攀升，7月份達(dá)到頂峰；從話題類型看，化妝教程、妝容風(fēng)格以及挑戰(zhàn)類熱度較高。風(fēng)格話題#普通人化妝7600w+#風(fēng)格話題#普通人化妝7600w+#骨相化妝320w+#適合笨蛋美女的彩妝140w+挑戰(zhàn)話題#變妝3.2億+教程話題MAT24MAT25教程話題#新手化妝#新手化妝4200w+##化妝教程3600w+##有效化妝570w+2月3月4月5月6月72月3月4月5月6月7月8月9月##平價彩妝3700w+色彩是彩妝消費者決策的核心基礎(chǔ)。在此之上，高顏值包裝與IP聯(lián)名為產(chǎn)品帶來時尚升級；情緒價值滿足了悅己與自信的需求；而功能屬性則趨向復(fù)合，如多合一、一盤多用等。彩妝消費者購買關(guān)注點色彩品牌情感體驗包裝時尚化一物多用/多合一情感體驗包裝時尚化>禮盒、明星周邊與的“社交貨幣”彩妝通過色彩、主題與概念，為消費者提供情感共鳴、自我表直擊消費者追求效率與性價比的核心訴求>禮盒、明星周邊與的“社交貨幣”彩妝通過色彩、主題與概念，為消費者提供情感共鳴、自我表直擊消費者追求效率與性價比的核心訴求通過單一產(chǎn)品滿足多場景需求（如面部綜合、頰彩盤），減少數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302YYY比驅(qū)動市場升級彩妝套裝核心價格區(qū)間為200-400和800元以上，近一年400-800區(qū)間增長迅速；彩妝套裝品類在情人節(jié)、38、520、七夕等關(guān)鍵禮遇節(jié)點有明顯聲量峰值，極具儀式感的禮盒包裝滿足消費者節(jié)日禮贈需求。MAT25抖音電商彩妝套裝品類價格趨勢MAT25彩妝套裝品類月度聲量與代表商品400-800占潛力價格帶比均值<50主力價格帶200-40050-100100-200o>800X軸：金額占比情人節(jié)e彩妝盤核心價格區(qū)間為百元以下且保持高增長，同時100-200元區(qū)間增速顯著；消費者對多功能彩妝盤的需求增長迅速，如面部綜合盤、頰彩盤等。MAT25抖音電商彩妝盤品類價格趨勢潛力價格帶100-20050-100400-800廠200-400>800X軸：金額占比<50主力價格帶<50主力價格帶MAT25抖音電商彩妝盤品類屬性趨勢彩妝盤*多功能屬性社媒聲量同比增長70%+MAT24MAT25數(shù)據(jù)來源：抖音電商眼影消費呈現(xiàn)分化格局：核心銷量集中于50元以下的大眾市場，但400-800元的高端區(qū)間增長迅速。消費者決策高度聚焦于色彩，其偏好度與討論熱度均顯著高于其他因素。YY同比400-800潛力價格帶<50主力價格帶>800100-20050-100200-400X軸：金額占比眼影消費者購買關(guān)注點占比TGI色彩122品牌64功能115包裝顏值71成分35眼影品類受色彩驅(qū)動，社媒討論的熱門色彩既包含大地色、煙熏色等經(jīng)典日常色系，也涌現(xiàn)出具有鮮明季節(jié)氛圍的綠色、多巴胺亮色等潮流新色。眼影品類社媒色彩熱詞眼影流行色彩代表產(chǎn)品大地色粉色系珠光大地色粉色系珠光綠色系梅子色啞光綠色系梅子色啞光數(shù)據(jù)來源：抖音電商，TT觀潮問卷調(diào)研，N=2,302唇彩/唇蜜/唇釉唇彩/唇蜜/唇釉嘟嘟唇不沾杯成膜/仿生膜口紅感精華唇膏/唇蜜多用唇膏膨脹色多功能以“干濕兩用”修容精華定妝精華級活性成分，定妝噴霧膨脹感通過淺色微光粒子在視覺上填充面部凹陷，打造飽滿、嘭彈妝效，常用于眼下與面中提亮緞光提亮液土豆泥粉質(zhì)碎鉆數(shù)據(jù)來源：抖音電商T恤品類社媒熱度自3月開始攀升，5月到7月保持高點，8月開始下滑；消費者對T恤的話題討論主要圍繞材質(zhì)、風(fēng)格與場景。25春夏抖音電商T恤品類互動量趨勢25春夏抖音電商T恤品類熱門話題24春夏25春夏3月4月5月6月7月8月材質(zhì)話題#純棉T恤520w+材質(zhì)話題#純棉T恤520w+#速干T恤510w+#涼感T恤210w+#重磅T恤130w+#休閑T恤250w+##休閑T恤250w+#百搭T恤1639w+#個性T恤240w+場景話題#那些被T恤封印的身材490w+風(fēng)格話題女裝與男裝T恤的核心價格帶均集中于百元以下，且近一年價格均有明顯上移趨勢，中等價格帶增長迅速。25春夏抖音電商T恤品類價格趨勢..占比均值女裝男裝主力價格帶主力價格帶女裝男裝潛力價格帶 100-150150-200潛力價格帶200-300O200-300Y比X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商純棉材質(zhì)以其舒適的體感穩(wěn)居T恤面料主導(dǎo)地位。棉麻、萊賽爾、針織及各類混紡面料增長迅速，它們以更豐富的肌理、垂感和功能特性，推動市場向多元化、品質(zhì)化升級。25春夏抖音電商T恤品類面料材質(zhì)趨勢Y比純棉桑蠶絲棉麻萊賽爾萊賽爾針織混紡亞麻棉麻萊賽爾針織混紡精梳棉莫代爾絲光棉針織混紡亞麻精梳棉coolmax亞麻精梳棉純棉oo桑蠶絲純棉X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商傳統(tǒng)印花工藝憑借其豐富表現(xiàn)力占據(jù)最大銷售份額。同時，防縮水不變形與立體設(shè)計感（如荷葉邊、抽褶、拼接）的工藝顯著增長，顯示出消費者對T恤品質(zhì)與設(shè)計細(xì)節(jié)的更高要求。25春夏抖音電商T恤品類工藝屬性趨勢Y比不變形印花荷葉邊Y比不變形印花荷葉邊拼接抽褶肌理印花翻領(lǐng)抽繩不變形荷葉邊抽褶。拼接oo翻領(lǐng)。螺紋壓褶 解構(gòu)設(shè)計肌理抽繩X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商外套品類社媒討論熱度于春秋換季期（3月、8月）達(dá)高峰，熱門話題圍繞材質(zhì)（如牛仔、冰絲風(fēng)格（如減齡、休閑）與場景（如家居、運動）等關(guān)鍵詞展開。25春夏抖音電商外套品類互動量趨勢—24春夏—25春夏3月4月5月6月7月8月25春夏抖音電商外套品類熱門話題風(fēng)格話題#工裝外套310w+#小香風(fēng)外套370w+#小西裝外套40w+#慵懶感外套230w+風(fēng)格話題#工裝外套310w+#小香風(fēng)外套370w+#小西裝外套40w+#慵懶感外套230w+場景話題#歐若風(fēng)外套250w+#沖鋒外套580w+#工裝外套190w+#通勤外套200w+材質(zhì)話題女裝外套價格區(qū)間中，50-100與100-150元區(qū)間增長較快；男裝外套則以150-200元為核心區(qū)間，同時100-150元和800-1000元價位增速亮眼。25春夏抖音電商外套品類價格趨勢...。女裝。男裝Y占比均值●●●800-1000o200-300X軸：金額占比 50-100100-150100-150800-1000潛力價格帶潛力價格帶主力價格帶150-200男裝女裝數(shù)據(jù)來源：抖音電商YY比女裝夾克女裝大碼短外套男裝短外套女裝皮衣男裝皮衣男裝夾克女裝派克服25春夏抖音電商外套款式趨勢棒球服棒球服女女裝男裝夾克夾克大碼短外套夾克大碼短外套女裝短外套皮衣女裝短外套皮衣派克服短外套短外套X軸：金額占比25春夏抖音電商外套面料材質(zhì)趨勢Y比尼龍純棉尼龍牛仔麂皮麂皮純棉棉麻 混紡亞麻混紡牛仔羊毛桑蠶絲棉麻25春夏抖音電商外套面料材質(zhì)趨勢Y比尼龍純棉尼龍牛仔麂皮麂皮純棉棉麻 混紡亞麻混紡牛仔羊毛桑蠶絲棉麻醋酸X軸：金額占比流行元素流行元素外套流行元素中，連帽設(shè)計最受歡迎，同時腰帶、花邊、肌理感等裝飾細(xì)節(jié)增長迅速，顯示設(shè)計精細(xì)化趨勢。YY腰帶腰帶腰帶ee花邊肌理連帽肌理肌理翻領(lǐng)拉鏈繡花雙排扣拼接翻領(lǐng)拉鏈繡花雙排扣拼接繡花連帽花邊多口袋。印花抽繩翻領(lǐng)多口袋。印花抽繩翻領(lǐng)X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商套裝品類社媒熱度自3、4月份起開始攀升，保持增量到7月份，8月雖小幅回落但仍居于高位；消費者話題討論圍繞材質(zhì)如牛仔、冰絲，或風(fēng)格如減齡、韓系、氛圍感等。25春夏抖音電商套裝品類互動量趨勢24春夏25春夏3月4月5月6月7月8月25春夏抖音電商套裝品類熱門話題材質(zhì)話題#牛仔套裝270w+#冰絲套裝200w+材質(zhì)話題#牛仔套裝270w+#冰絲套裝200w+#衛(wèi)衣套裝200w+#西服套裝160w+風(fēng)格話題#減齡套裝160w+#韓系小套裝70w+場景話題#氛圍感套裝50w+#通勤套裝80w+女裝套裝核心價格帶為100-200元區(qū)間，同時百元以下區(qū)間增長較快；男裝則以50-150元區(qū)間為主，近一年50元以下、200-300和300-400元區(qū)間有一定增長潛力。25春夏抖音電商套裝品類價格趨勢。。女裝。男裝>3000'>3000<502000-3000800-1000占比均值主力價格帶100-150150-200潛力價格帶 主力價格帶50-100100-150潛力價格帶＜50200-300300-400100-150<50200-300150-200?同比均值300-400200-300150-20050-100100-150X軸：金額占比50-100Y:男裝女裝數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女裝|套裝以時尚休閑套裝為主導(dǎo)，但在款式、面料與穿著場景上呈現(xiàn)高度細(xì)分與多元化發(fā)展套裝款式中，時尚套裝是銷售主力。細(xì)分市場中，女裝流行套裝款式中，時尚套裝是銷售主力。細(xì)分市場中，女裝流行款式設(shè)計YY-o大碼套裝。中老年套裝比 -o大碼套裝。中老年套裝比 職業(yè)女褲套裝 時尚套裝瑜伽套裝休閑運動套裝 西服套裝大碼套裝職業(yè)女褲套裝中老年套裝休閑運動套裝職業(yè)女裙套裝女裝男裝西服套裝時尚套裝時尚套裝X軸：金額占比面料材質(zhì)面料材質(zhì)套裝面料材質(zhì)中，純棉與亞麻主導(dǎo)市場?；旒彶馁|(zhì)增速最快，棉麻、莫代爾等面料增長同樣顯著。YY額比混紡棉麻純棉oe亞麻。天絲莫代爾針織牛仔桑蠶絲麂皮純棉混紡棉麻純棉oe亞麻。天絲莫代爾針織牛仔桑蠶絲麂皮純棉混紡桑蠶絲棉麻天絲亞麻X軸：金額占比場景場景套裝消費者穿著場景集中于休閑娛樂（出游、聚會）、運動健身（跑步、瑜伽）及日常通勤。25春夏抖音電商套裝場景趨勢休閑娛樂運動健身通勤戶外活動正式場合數(shù)據(jù)來源：抖音電商25年春夏褲裝互動量從6月開始迅速增長，7月出現(xiàn)達(dá)高峰；熱門話題圍繞款式、材質(zhì)與日常穿搭場景。25春夏抖音電商褲裝互動量趨勢25春夏抖音電商褲裝熱門話題24春夏25春夏3月4月5月6月7月8月款式話題#瑜伽褲1.5億+款式話題#瑜伽褲1.5億+#休閑褲3100w+#牛仔短褲1400w+#高腰短褲130w+#冰絲褲780w+#速干褲740w+日常話題#冰絲褲780w+#速干褲740w+日常話題#百搭神褲1900w+#遛彎褲1100w+材質(zhì)話題男女褲裝的核心消費均集中于50-100元價格帶，其中男褲在150-300元區(qū)間的增長表現(xiàn)尤為突出。25春夏抖音電商褲裝品類價格趨勢>3000>3000占比均值女裝主力&潛力價格帶男裝主力價格帶50-10050-100潛力價格帶2000-3000 150-200200-3001500-20001500-20002000-3000200-300150-20050-10050-100●100-150100-150150-200<50XY比。女裝。男裝軸：金額占比<50數(shù)據(jù)來源：抖音電商褲裝款式中，牛仔褲銷售占比最高；女裝褲裝款式中，牛仔褲銷售占比最高；女裝A型短褲、繭型褲和連體褲等增長迅速，男裝中氣球褲、彎刀褲、西褲和工裝褲增長迅速?？钍皆O(shè)計連體褲c6彎刀褲連體褲c6彎刀褲。氣球褲Y比A型短褲繭型褲高腰褲直筒褲闊腿褲牛仔褲西褲直筒褲闊腿褲牛仔褲25春夏抖音電商褲裝款式設(shè)計屬性趨勢女裝男裝連體褲A連體褲A型短褲氣球褲氣球褲工裝褲工裝褲繭型褲彎刀褲繭型褲彎刀褲西裝褲氣球褲氣球褲X軸：金額占比面料材質(zhì)褲裝面料材質(zhì)中，牛仔主導(dǎo)市場。25春夏coolmax、莫代爾、純棉、亞麻和混紡等材質(zhì)增長迅速。Y金ocoolmax純棉亞麻混紡桑蠶絲羊毛天絲棉麻25春夏抖音電商褲裝面料材質(zhì)屬性趨勢 ·牛仔X軸：金額占比牛仔牛仔coolmaxcoolmax純棉純棉亞麻亞麻莫代爾莫代爾混紡混紡場景場景褲裝消費者穿著場景集中于休閑娛樂（出游、聚會）、運動健身（跑步、瑜伽）及日常通勤。休閑娛樂運動健身通勤戶外正式25春夏抖音電商褲裝場景趨勢數(shù)據(jù)來源：抖音電商新中式女裝新中式女裝新中式男裝新中式男裝數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女鞋|鞋類消費趨向功能性、性價比和潮流兼具的單品鞋子品類社媒熱度自3月起逐月走高，7月高峰，后在8月份回落；熱門話題圍繞單品款式如洞洞鞋、老爹鞋和風(fēng)格話題為主。25春夏抖音電商鞋品類互動量趨勢25春夏抖音電商鞋品類熱門話題品類話題24春夏25春夏品類話題24春夏25春夏#瑪麗珍女鞋430w+#洞洞鞋#洞洞鞋3900w+#老爹鞋1300w+#老爹鞋1300w+#增高鞋870w+#御姐風(fēng)細(xì)跟高跟鞋有多絕220w+#潮流男鞋100w+#沙灘鞋300w+3#沙灘鞋300w+3月4月5月6月7月8月#通勤鞋220w+男女鞋均以50-100元區(qū)間為主，50元以下和150-300元區(qū)間增長迅速。25春夏抖音電商鞋品類價格趨勢ee女鞋。男鞋占比均值女鞋主力價格帶潛力價格帶男鞋主力價格帶潛力價格帶X軸：金額占比＜50150-200200-300Y比50-10050-100數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女鞋|涼鞋向多元款式演進(jìn)，拖鞋由經(jīng)典款向潮流設(shè)計升級涼鞋款式中洞洞鞋是提及度最高的品類，沙灘涼鞋、高跟涼鞋、粗跟涼鞋等構(gòu)成豐富的風(fēng)格矩陣。流行元素增長點則為蝴蝶結(jié)、流蘇、細(xì)帶等更具裝飾感的細(xì)節(jié)。25春夏涼鞋社媒熱門款式詞云25春夏抖音電商涼鞋流行元素趨勢Y數(shù)據(jù)來源：抖音電商拖鞋款式以人字拖、包頭拖、一字拖等為主，穆勒拖、勃肯拖、漁夫鞋等也有較高熱度；拖鞋流行元素以坡跟、拼接、網(wǎng)布、撞色和金屬扣為主。25春夏拖鞋社媒熱門款式詞云25春夏抖音電商拖鞋流行元素趨勢Y比 X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商男女鞋|趨勢單品V形尖口設(shè)計數(shù)據(jù)來源：抖音電商要時尚也要無死角防曬防曬品類的互動量從3月?lián)Q季開始攀升，在4-5月的春夏出游季達(dá)到年度高峰，隨后自然回落，至8月進(jìn)入聲量低谷。熱門話題緊密圍繞軍訓(xùn)、戶外運動等具體場景，以及與服裝搭配的整體穿搭風(fēng)格。25春夏抖音電商防曬互動量趨勢25春夏抖音電商防曬品類熱門話題日常話題24春夏25春夏#防曬神器1000w+#遮陽防曬日常話題24春夏25春夏#防曬神器1000w+#遮陽防曬800w+#防曬衣穿搭560w+#物理防曬250w+3月4月5月6月7月8月場景話題#軍訓(xùn)防曬1300w+#戶外防曬1000w+#夏日防曬400w+風(fēng)格話題#防曬新中式70w+防曬服的消費基本盤穩(wěn)固在百元以下大眾市場，且增長潛力大，這一區(qū)間中防曬帽、防曬口罩、防曬手套、防曬褲潛力高增長。長。占比均值400-500.200-300.X軸：金額占比25春夏抖音電商防曬價格趨勢Y比潛力價格帶主力價格帶50-100數(shù)據(jù)來源：抖音電商樣性與功能專業(yè)性防曬服款式中，寬松版型最受歡迎，襯衫款、正肩款、立領(lǐng)款等兼具通勤感與時尚度的防曬服款式中，寬松版型最受歡迎，襯衫款、正肩款、立領(lǐng)款等兼具通勤感與時尚度的設(shè)計增長迅速。功能上，透氣與防紫外線是核心需求，而抗皺、防水、輕量等新功能增長迅速。25春夏抖音電商防曬款式趨勢25春夏抖音電商防曬功能趨勢。防水。立領(lǐng)。寬松三防 收腰透氣防紫外線抗皺防水輕量連帽X軸：金額占比。透氣涼感紫外線。襯衫正肩Y金同比速干科技機能款式功能Y比襯衫款防曬正肩防曬服夾克款防曬寬松款防曬X軸：金額占比夾克款。輕量?？拱櫺奚矶放耖L款防曬服已從單一功能單品進(jìn)階為時尚搭配的一部分。在搭配中，墨鏡、遮陽帽/棒球帽成為高頻配飾。防曬服已從單一功能單品進(jìn)階為時尚搭配的一部分。在搭配中，墨鏡、遮陽帽/棒球帽成為高頻配飾。下裝常搭配工裝褲、微喇褲等流行褲型。防曬套裝搭配沙灘鞋/小腿襪防曬服搭棒球帽/墨鏡防曬服搭微喇褲/帆布鞋防曬服搭遮陽帽/闊腿褲防曬服搭工裝褲/老爹鞋數(shù)據(jù)來源：抖音電商，公開資料收集運動裙品類話題熱度自3月份開始攀升，7月達(dá)到頂峰；熱門話題圍繞運動類型款式設(shè)計。25春夏抖音電商運動裙互動量趨勢25春夏抖音電商運動裙熱門話題運動類型品類話題運動類型品類話題2424春夏25春夏#網(wǎng)球裙#網(wǎng)球裙180w+#運動短裙420w+#羽毛球裙#羽毛球裙110w+#運動連衣裙210w+功能屬性#運動速干裙70w+功能屬性#運動速干裙70w+#運動半身裙50w+3月3月4月5月6月7月8月#運動百褶裙40w+運動裙呈現(xiàn)“百元基礎(chǔ)款與千元升級款兩端強勢增長”格局運動裙價格核心區(qū)間為800-1000元和50-100元，50元以下、50-100元和1000-1500元區(qū)間增長迅速。25春夏抖音電商運動裙價格趨勢占比均值X軸：金額占比Y比潛力價格帶主力價格帶 1000-1500800-1000100-15050-100400-500數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動戶外|運動裙市場由經(jīng)典基礎(chǔ)款與潮流色系共同定義從銷售占比看，A字裙憑借其經(jīng)典實穿性占據(jù)主導(dǎo)。增長則來自更具設(shè)計感的款式，蛋糕裙、花苞裙和工裝裙從銷售占比看，A字裙憑借其經(jīng)典實穿性占據(jù)主導(dǎo)。增長則來自更具設(shè)計感的款式，蛋糕裙、花苞裙和工裝裙在25年春夏增長迅速，顯示出消費者對風(fēng)格化和功能性的雙重追求。25春夏抖音電商運動裙款式趨勢Y比oA字裙蛋糕裙花苞裙工裝裙/oA字裙蛋糕裙花苞裙工裝裙X軸：金額占比AX軸：金額占比A字裙運動裙在顏色上呈現(xiàn)明確分野。棕色、運動裙在顏色上呈現(xiàn)明確分野。棕色、白色、黑色等經(jīng)典色系擁有最高的社媒討論熱度，構(gòu)成了市場基本盤；而熒光色、馬卡龍色等鮮明亮色則是增長最快的色系，驅(qū)動著市場的新鮮感。棕色系白色系黑色系紅色系藍(lán)色系25春夏社媒TOP熱度色系25春夏社媒TOP增長色系熒光色馬卡龍色黃色系撞色黑色系棕色系熒光色數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動戶外|運動鞋消費以大眾價格區(qū)間為主，且價格升級趨勢運動鞋話題討論向運動場景、款式解析與日常穿搭深化運動鞋的社媒聲量呈現(xiàn)波動上升趨勢，消費者保持持續(xù)高關(guān)注度。討論焦點已從單一產(chǎn)品，深化為場景、專業(yè)款式和搭配。25春夏抖音電商運動鞋互動量趨勢24春夏25春夏3月4月5月6月7月8月25春夏抖音電商運動鞋熱門話題日常話題#適合跑步的運動63w+#軟底軟面穿上超舒服2800w+#跑步運動鞋22w+#運動鞋搭一切日常話題#適合跑步的運動63w+#軟底軟面穿上超舒服2800w+#跑步運動鞋22w+#運動鞋搭一切310w+#休閑運動鞋200w+品類話題#慢跑鞋800w+#運動鞋推薦150w+#赤足鞋210w+場景話題運動鞋價格區(qū)間中，200-300元滿足大眾專業(yè)入門需求，800-1000元代表品質(zhì)升級。同時，50-100元、100-150元及1000-1500元等多個區(qū)間增長迅速，市場潛力分散。25春夏抖音電商運動鞋價格趨勢●●占比均值400-500Y比潛力價格帶主力價格帶 1000-1500800-1000100-15020-30050-100X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商運動鞋款式中，經(jīng)典款跑步鞋占據(jù)銷售主導(dǎo)，場景運動鞋款式中，經(jīng)典款跑步鞋占據(jù)銷售主導(dǎo)，場景化如運動沙灘鞋、網(wǎng)球鞋，專業(yè)化鞋款如健步鞋、專業(yè)跑鞋和訓(xùn)練鞋，風(fēng)格化如德訓(xùn)鞋、老爹鞋、帆布鞋增長迅速。25春夏抖音電商運動鞋款式趨勢Y25春夏抖音電商運動鞋款式趨勢Y比德訓(xùn)鞋排球鞋 排球鞋 運動沙灘鞋/涼鞋網(wǎng)球鞋運動拖鞋-o健步鞋-o健步鞋老爹鞋帆布鞋板鞋/休閑鞋。"跑步鞋X軸：金額占比功能功能運動鞋功能中，透氣、減震緩震等基礎(chǔ)功能銷售占比最高，支撐、防滑與耐磨等專業(yè)功能增長迅速。Y同25春夏抖音電商運動鞋功能趨勢支撐防滑耐磨。?；貜棞p震緩震透氣。輕量。輕便X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商戶外鞋品類25年春夏社媒熱度波動上升，7-8月為高峰；熱門討論圍繞戶外穿搭、去玩水的地方、夏日溯溪等場景化話題。25春夏抖音電商戶外鞋互動量趨勢25春夏抖音電商戶外鞋熱門話題品類話題24春夏25春夏品類話題24春夏25春夏#去玩水的地方2600w+#溯溪鞋#溯溪鞋350w+#登山徒步鞋#登山徒步鞋180w+功能話題#夏日溯溪ootd340w+#防滑登山鞋380w+#戶外洞洞鞋120w+#防滑登山鞋380w+#戶外洞洞鞋120w+#防水戶外鞋390w+3#防水戶外鞋390w+3月4月5月6月7月8月#戶外慢跑鞋110w+戶外鞋呈現(xiàn)價格帶分化格局：主力區(qū)間中，200-300元增長放緩，而1000-1500元保持高增速；新興區(qū)間里，150-200元增長最快，其次為50-100元區(qū)間。同時，營地鞋、溯溪鞋等場景細(xì)分款式增長迅速。25春夏抖音電商戶外鞋價格趨勢25春夏抖音電商戶外鞋品類趨勢單品占比均值Y占比均值Y比400-500100-150150-20050-100潛力價格帶400-500100-150150-20050-100潛力價格帶-20001000-1500300400-主力價格帶200-300X軸：金額占比800-1000300400-主力價格帶200-300X軸：金額占比800-1000數(shù)據(jù)來源：抖音電商童裝童鞋|兒童運動鞋呈現(xiàn)專業(yè)功能強化和價格升級趨勢兒童運動鞋品類在4月份熱度最高，后持續(xù)性走低，7、8月回升；熱門話題以兒童運動鞋、兒童跑步鞋、兒童籃球鞋等為主。25春夏抖音電商兒童運動鞋互動量趨勢25春夏抖音電商兒童運動鞋熱門話題品類話題24春夏25品類話題24春夏25春夏#兒童跑步鞋60w+#兒童跑步鞋60w+#兒童運動鞋530w+#兒童網(wǎng)面運動鞋10w+##兒童網(wǎng)面運動鞋10w+#兒童溯溪鞋10w+#兒童溯溪鞋10w+#兒童運動透氣鞋10w+#兒童運動透氣鞋10w+3月4月5月6月7月8月兒童運動鞋核心價格區(qū)間為50-100元，且保持高速增長，其次200-400元區(qū)間增長較快，市場價格升級趨勢顯著；趨勢單品為赤足鞋、體測鞋，以及有旋鈕結(jié)構(gòu)、足弓支撐屬性的單品。25春夏抖音電商兒童運動鞋價格趨勢25春夏抖音電商兒童運動鞋品類趨勢單品300-4001500-300-4001500-2000主力價格帶50-100潛力價格帶Y比200-300<50主力價格帶50-100潛力價格帶Y比200-300<502000-3000150-200100-150占比均值X軸：金額占比占比均值X軸：金額占比數(shù)據(jù)來源：抖音電商童裝童鞋|兒童功能服增長呈現(xiàn)價格與功能升級趨勢兒童功能服品類在25年6月份陡增，7月達(dá)到頂峰，成為當(dāng)年熱門單品；熱門話題以兒童沖鋒衣、防蚊褲、速干衣等功能屬性單品為主。25春夏抖音電商兒童功能服互動量趨勢25春夏抖音電商兒童功能服熱門話題場景話題品類話題#兒童防蚊褲80w+24春夏25春夏場景話題品類話題#兒童防蚊褲80w+#