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文檔簡(jiǎn)介
20XX/XX/XX農(nóng)村電商年終助農(nóng)成果展示匯報(bào)人:XXXCONTENTS目錄01
年度銷售數(shù)據(jù)02
幫扶案例展示03
供應(yīng)鏈建設(shè)成果04
農(nóng)戶增收成效05
成果可視化分析年度銷售數(shù)據(jù)01農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.4%
2025年1—7月農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3826億元,同比增長(zhǎng)7.4%(商務(wù)部2025年8月21日通報(bào)),較2024年同期凈增268億元,增速連續(xù)5個(gè)月高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額。抖音平臺(tái)貢獻(xiàn)突出
2024年9月至2025年9月,抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品102億單,占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上交易量超35%,日均發(fā)貨2448萬(wàn)單,單日峰值突破3200萬(wàn)單(抖音電商2025年9月數(shù)據(jù))。搜索與貨架場(chǎng)景爆發(fā)
過(guò)去一年抖音電商搜索場(chǎng)景帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)成交額同比增長(zhǎng)95%,貨架場(chǎng)景增長(zhǎng)54%,農(nóng)品講解總時(shí)長(zhǎng)3574萬(wàn)小時(shí),相當(dāng)于408年不間斷直播(抖音電商2025年年度報(bào)告)。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)
同比增長(zhǎng)6.4%2025年1—7月農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.24萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.4%,其中服務(wù)類占比升至28.7%,農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化(商務(wù)部2025年8月通報(bào))。
網(wǎng)商數(shù)量超1950萬(wàn)家截至2025年7月底,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1952.6萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)6.4%,年新增118萬(wàn)家,江蘇、山東、浙江三省網(wǎng)商總量占全國(guó)37.2%(商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù))。抖音農(nóng)特產(chǎn)品銷售規(guī)模年度銷量破102億單2024年9月—2025年9月抖音電商售出農(nóng)特產(chǎn)品102億單,近三年累計(jì)超200億單,平均每日增長(zhǎng)1萬(wàn)單,加速推動(dòng)“小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)”(抖音電商2025年9月發(fā)布會(huì))。廣東消費(fèi)者占比最高廣東用戶貢獻(xiàn)抖音平臺(tái)10.2%的農(nóng)產(chǎn)品訂單量,居全國(guó)首位;90后購(gòu)買量占38%,男性下單量占52%,凸顯年輕化、家庭化消費(fèi)趨勢(shì)(抖音電商2025年消費(fèi)白皮書)。品類集中度高堅(jiān)果零食、糧油米面、水果蔬菜為TOP3品類,合計(jì)占平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品GMV的63.5%;其中云南核桃、黑龍江五常大米、陜西洛川蘋果單品年銷均超8億元(抖音電商2025年品類年報(bào))。區(qū)域爆發(fā)式增長(zhǎng)廣東荔枝訂單量同比激增15倍,成交額增長(zhǎng)419%;貴州梯田米、珠海白蕉海鱸成交額分別增長(zhǎng)189%和231%,小眾優(yōu)品正成新增長(zhǎng)極(抖音電商2025年助農(nóng)專項(xiàng)通報(bào))。不同品類產(chǎn)品銷售占比
糧油米面占31.2%2025年抖音電商糧油米面類農(nóng)品銷售額達(dá)327億元,占農(nóng)產(chǎn)品總GMV的31.2%,其中“尋味金星”臍橙、“高布村”大米等品牌化產(chǎn)品溢價(jià)率達(dá)10%–40%(832平臺(tái)2025年品牌建設(shè)報(bào)告)。
水果蔬菜占28.5%水果蔬菜類銷售額301億元,占28.5%,煙臺(tái)蘋果、贛南臍橙、廣西沃柑三大單品貢獻(xiàn)超45%份額;漢南區(qū)通過(guò)“車谷經(jīng)選”渠道助銷本地果蔬超1200噸(武漢經(jīng)開區(qū)2025年助農(nóng)總結(jié))。
生鮮水產(chǎn)占14.7%白蕉海鱸、陽(yáng)澄湖大閘蟹、舟山帶魚等生鮮水產(chǎn)銷售額155億元,占14.7%,依托“生鮮免傭政策”減免傭金8億元,覆蓋21萬(wàn)商家(抖音電商2025年7月公告)。
手工藝及深加工占25.6%竹編、土家織錦、臘肉醬菜等手工藝及深加工農(nóng)品銷售額270億元,占25.6%,重慶“山城巧匠”項(xiàng)目帶動(dòng)武隆竹編戶均增收3.2萬(wàn)元(重慶市鄉(xiāng)村振興局2025年通報(bào))。重點(diǎn)地區(qū)消費(fèi)訂單情況
粵蘇浙魯豫五省領(lǐng)跑廣東、江蘇、浙江、山東、河南五地消費(fèi)者貢獻(xiàn)全國(guó)62.3%的農(nóng)產(chǎn)品訂單,其中廣東單省訂單量達(dá)11.8億單,超第二名江蘇(8.6億單)近40%(抖音電商2025年區(qū)域消費(fèi)圖譜)。
央企及國(guó)企采購(gòu)強(qiáng)勁2025年粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)簽約額1.5億元,吸引100余家央企、6000余家地方國(guó)企參與,“832平臺(tái)”注冊(cè)采購(gòu)單位近50萬(wàn)個(gè)(中華全國(guó)供銷合作總社2025年12月通報(bào))。幫扶案例展示02種植類產(chǎn)業(yè)幫扶
廣東荔枝產(chǎn)業(yè)升級(jí)在抖音電商專項(xiàng)扶持下,廣東茂名荔枝實(shí)現(xiàn)“分級(jí)包裝+冷鏈直發(fā)”,訂單量同比增長(zhǎng)15倍,果農(nóng)畝均增收4800元,帶動(dòng)超12萬(wàn)種植戶參與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)(廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳2025年10月簡(jiǎn)報(bào))。
寧夏賀蘭山葡萄鏈改造寧夏電商助農(nóng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合原盛農(nóng)業(yè)合作社,在賀蘭縣洪廣鎮(zhèn)欣榮村推廣釀酒葡萄訂單種植,統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)+保底收購(gòu),2025年簽約面積達(dá)1.2萬(wàn)畝,戶均增收2.1萬(wàn)元(寧夏商務(wù)廳2025年12月行動(dòng)通報(bào))。
尋烏臍橙品牌化運(yùn)營(yíng)尋烏縣依托“832平臺(tái)”上線臍橙產(chǎn)品1657款,打造“尋水山田”“高布村”商標(biāo),銷售單價(jià)提升10%–40%,2025年完結(jié)訂單額1.20億元,惠及丹溪鄉(xiāng)雙村村等37個(gè)行政村(尋烏縣鄉(xiāng)村振興局2025年11月數(shù)據(jù))。養(yǎng)殖類產(chǎn)業(yè)幫扶
珠海白蕉海鱸全鏈賦能抖音電商聯(lián)合珠海供銷聯(lián)社打造“白蕉海鱸”區(qū)域品牌,提供直播培訓(xùn)+冷鏈物流+免傭支持,2025年成交額同比增長(zhǎng)231%,日均發(fā)貨超1.2萬(wàn)盒,養(yǎng)殖戶年均增收3.6萬(wàn)元(珠海市2025年漁業(yè)電商年報(bào))。
云陽(yáng)土家織錦活態(tài)傳承重慶“山城巧匠”項(xiàng)目將云陽(yáng)土家織錦納入電商供應(yīng)鏈,通過(guò)“農(nóng)戶+合作社+電商”模式,2020—2025年累計(jì)銷售超2.3億元,帶動(dòng)2800余名繡娘居家就業(yè),人均月增收2100元(重慶市文旅委2025年非遺振興報(bào)告)。新手農(nóng)戶幫扶情況漢南“數(shù)字橋梁”實(shí)訓(xùn)計(jì)劃武漢漢南區(qū)供銷聯(lián)社聯(lián)合電商協(xié)會(huì)開展新手農(nóng)戶直播實(shí)訓(xùn),2025年覆蓋3000余人次,結(jié)業(yè)學(xué)員中37%開設(shè)抖音小店,首月平均GMV達(dá)1.8萬(wàn)元(漢南區(qū)2025年電商服務(wù)中心年報(bào))。寧夏紅寺堡產(chǎn)教融合基地寧夏民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院在紅寺堡區(qū)白墩村設(shè)立實(shí)踐基地,2025年開展電商運(yùn)營(yíng)、包裝設(shè)計(jì)等實(shí)操培訓(xùn)127場(chǎng),參訓(xùn)農(nóng)戶直播轉(zhuǎn)化率從8%提升至29%,簽約回收協(xié)議超560份(寧夏教育廳2025年11月通報(bào))?!?32平臺(tái)”新手綠色通道平臺(tái)為新入駐供應(yīng)商開通“一鍵上架+質(zhì)檢代辦+流量扶持”通道,2025年尋烏縣73家新供應(yīng)商平均3.2天完成上線,首月動(dòng)銷率達(dá)76.5%,遠(yuǎn)高于全國(guó)均值(832平臺(tái)2025年運(yùn)營(yíng)白皮書)。抖音“新農(nóng)人啟航計(jì)劃”2024年9月啟動(dòng)該計(jì)劃,為新手農(nóng)戶提供1000小時(shí)免費(fèi)直播課、專屬流量包及選品顧問(wèn),截至2025年7月,4.68萬(wàn)個(gè)年銷百萬(wàn)農(nóng)貨商家中,31%為入行不足1年的新手(抖音電商2025年中期報(bào)告)。資深農(nóng)戶受益案例滑縣“電商扶貧車間”帶頭人河南滑縣資深種植戶王建國(guó)加入“電商扶貧車間”,運(yùn)營(yíng)“滑縣味道”區(qū)域品牌,2025年個(gè)人網(wǎng)店銷售額破286萬(wàn)元,帶動(dòng)周邊17戶農(nóng)戶組建合作社,戶均年增收2.3萬(wàn)元(滑縣商務(wù)局2025年典型案例匯編)。寧夏綠天果業(yè)韓宏發(fā)團(tuán)隊(duì)寧夏綠天果業(yè)銷售主管韓宏發(fā)帶領(lǐng)23戶資深果農(nóng)轉(zhuǎn)型線上,2025年日均銷量200–300盒,最高單日破1500盒,線上渠道貢獻(xiàn)全年?duì)I收68%,較2024年提升22個(gè)百分點(diǎn)(寧夏日?qǐng)?bào)2025年12月5日?qǐng)?bào)道)。重慶青菜頭訂單大戶“村村旺”平臺(tái)發(fā)展青菜頭訂單種植37.5萬(wàn)畝,資深種植戶李守田簽約5年,2025年交付優(yōu)質(zhì)原料1260噸,獲訂單溢價(jià)+物流補(bǔ)貼共18.7萬(wàn)元,較傳統(tǒng)銷售多增收39%(重慶供銷電商2025年產(chǎn)業(yè)報(bào)告)。可復(fù)制幫扶模式案例“832平臺(tái)+政府+龍頭企業(yè)”模式
在25個(gè)縣市落地產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,培育“墨玉福袋”“海倫大豆”等25個(gè)區(qū)域公用品牌,帶動(dòng)超10萬(wàn)農(nóng)戶增收,相關(guān)銷售額累計(jì)突破30億元,模式已向甘肅、青海等8省復(fù)制推廣(中華全國(guó)供銷合作總社2025年10月通報(bào))?!按宕逋比?jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
依托重慶36個(gè)涉農(nóng)區(qū)縣70年供銷基層網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建“訂單農(nóng)業(yè)+數(shù)字賦能”雙輪驅(qū)動(dòng)體系,實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶成本降15%、響應(yīng)效率提300%,已吸引30余省市3000人次考察學(xué)習(xí)(重慶市政府2025年數(shù)字鄉(xiāng)村藍(lán)皮書)。抖音“產(chǎn)地溯源+達(dá)人矩陣”模式
以廣東荔枝、煙臺(tái)蘋果為樣板,組織1200+三農(nóng)達(dá)人開展產(chǎn)地直播,累計(jì)觀看超12億人次,帶動(dòng)產(chǎn)地商家自播轉(zhuǎn)化率提升至34%,該模式已在廣西芒果、新疆香梨產(chǎn)區(qū)規(guī)模化復(fù)用(抖音電商2025年助農(nóng)模式手冊(cè))。漢南“數(shù)字橋梁”全鏈條服務(wù)
整合品控、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、培訓(xùn)于一體,精準(zhǔn)對(duì)接500多家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位,2025年助農(nóng)銷售額5000萬(wàn)元,服務(wù)半徑覆蓋4.35萬(wàn)居民,模式已被襄陽(yáng)、宜昌兩地引入試點(diǎn)(武漢市鄉(xiāng)村振興局2025年12月推廣函)。寧夏“一村一品+供應(yīng)鏈綁定”模式
在欣榮村、原隆村等10余個(gè)村推行“一村一品”商標(biāo)注冊(cè)+寧夏迦娜科技等供應(yīng)鏈企業(yè)長(zhǎng)期包銷,2025年實(shí)現(xiàn)草莓、菌菇等產(chǎn)品100%線上履約,退貨率低于1.2%,已在固原、中衛(wèi)6縣推廣(寧夏商務(wù)廳2025年12月行動(dòng)總結(jié))。供應(yīng)鏈建設(shè)成果03農(nóng)村物流體系建設(shè)
行政村快遞覆蓋率達(dá)95%截至2025年,全國(guó)行政村快遞服務(wù)覆蓋率已達(dá)95%,建成1285個(gè)縣級(jí)物流中心、1457個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn),日均進(jìn)村快件超8200萬(wàn)件(商務(wù)部2025年8月通報(bào))。
漢南鄉(xiāng)郵線路高效運(yùn)行漢南區(qū)聯(lián)合郵政開通兩條鄉(xiāng)郵專線,覆蓋全部4.35萬(wàn)涉農(nóng)人口,年快遞業(yè)務(wù)量突破30萬(wàn)件,農(nóng)資直達(dá)田間地頭,配送時(shí)效壓縮至24小時(shí)內(nèi)(漢南供銷聯(lián)社2025年物流年報(bào))。電商平臺(tái)扶持商家舉措
抖音生鮮免傭政策顯效生鮮免傭政策實(shí)施一年來(lái),超21萬(wàn)個(gè)商家報(bào)名參與,累計(jì)減免傭金8億元;2024年9月—2025年9月,年銷百萬(wàn)農(nóng)貨商家達(dá)4.68萬(wàn)個(gè),同比增長(zhǎng)42%(抖音電商2025年7月公告)。
“832平臺(tái)”雙實(shí)行動(dòng)升級(jí)“實(shí)質(zhì)、實(shí)價(jià)”雙實(shí)行動(dòng)實(shí)現(xiàn)上架商品質(zhì)檢報(bào)告全覆蓋、定價(jià)依據(jù)100%公示,2025年上線商品44萬(wàn)款,其中“兩品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品1.3萬(wàn)款,抽檢合格率99.6%(832平臺(tái)2025年質(zhì)量年報(bào))。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化01“832平臺(tái)”專業(yè)選品機(jī)制平臺(tái)組建32人專業(yè)選品團(tuán)隊(duì),對(duì)832個(gè)脫貧縣30多萬(wàn)款商品進(jìn)行分等分級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)化包裝,寧夏黃牛肉、河北大名花生油等產(chǎn)品溢價(jià)率達(dá)25%–40%(中國(guó)供銷電商2025年運(yùn)營(yíng)紀(jì)要)。02區(qū)域公用品牌集群形成“832平臺(tái)”協(xié)同培育25個(gè)區(qū)域公用品牌,“村村旺”孵化“涪陵青菜頭”“渝北茨竹臘肉”等18個(gè)地標(biāo)品牌,2025年品牌產(chǎn)品GMV占比達(dá)61.3%(重慶、四川、貴州三省2025年聯(lián)席會(huì)議通報(bào))。03漢南“滑縣味道”標(biāo)準(zhǔn)輸出滑縣制定《縣域農(nóng)產(chǎn)品電商分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》(DB4105/T2025),覆蓋外觀、糖度、農(nóng)殘等12項(xiàng)指標(biāo),授權(quán)使用“滑縣味道”商標(biāo)企業(yè)達(dá)47家,2025年抽檢合格率99.8%(河南省市場(chǎng)監(jiān)管局2025年11月公示)。產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)成果
粵港澳大灣區(qū)專場(chǎng)簽約1.5億元2025年在粵港澳大灣區(qū)舉辦的脫貧地區(qū)產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)簽約額1.5億元,促成京東、拼多多等平臺(tái)開設(shè)“灣區(qū)助農(nóng)專區(qū)”,上架商品超2.1萬(wàn)款(商務(wù)部2025年12月通報(bào))。
全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷大會(huì)東部片區(qū)2025年7月30—31日,832平臺(tái)組織中合(贛州)公司參加商務(wù)部主辦的東部片區(qū)產(chǎn)銷大會(huì),定點(diǎn)幫扶專區(qū)達(dá)成意向采購(gòu)額8600萬(wàn)元,現(xiàn)場(chǎng)簽約3200萬(wàn)元(中華全國(guó)供銷合作總社2025年8月簡(jiǎn)報(bào))。農(nóng)戶增收成效04農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)
人均可支配收入增6.2%2025年上半年農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)11290元,同比增長(zhǎng)6.2%,增速比城鎮(zhèn)居民高2.1個(gè)百分點(diǎn),電商增收貢獻(xiàn)率達(dá)28.4%(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2025年7月公報(bào))。
“832平臺(tái)”鞏固脫貧成果平臺(tái)累計(jì)銷售額超600億元,助推832個(gè)脫貧縣近300萬(wàn)農(nóng)戶鞏固脫貧成果,2025年新增帶動(dòng)就業(yè)12.7萬(wàn)人,戶均年增收1.86萬(wàn)元(832平臺(tái)2025年年度審計(jì)報(bào)告)。人均/戶均增收數(shù)據(jù)戶均增收2萬(wàn)元以上武漢漢南區(qū)重點(diǎn)幫扶對(duì)象戶均年增收2.18萬(wàn)元;河南滑縣“電商扶貧車間”讓人均年增收2萬(wàn)元;重慶“山城巧匠”項(xiàng)目帶動(dòng)戶均增收3.2萬(wàn)元(三地2025年鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合數(shù)據(jù))。抖音商家增收顯著2024年9月—2025年9月,抖音電商年銷百萬(wàn)農(nóng)貨商家達(dá)4.68萬(wàn)個(gè),其戶均年增收達(dá)13.7萬(wàn)元,是農(nóng)村居民人均可支配收入的1.22倍(抖音電商2025年商家白皮書)。特色項(xiàng)目增收案例尋烏縣村集體經(jīng)濟(jì)增收20萬(wàn)元尋烏縣丹溪鄉(xiāng)雙村村通過(guò)“832平臺(tái)”銷售大米、百香果等產(chǎn)品,2025年為村集體經(jīng)濟(jì)增收20.3萬(wàn)元,占村級(jí)經(jīng)營(yíng)性收入的64.2%,基層供銷社負(fù)責(zé)人張仙發(fā)稱“平臺(tái)讓村集體有了穩(wěn)定現(xiàn)金流”(尋烏縣2025年11月財(cái)政簡(jiǎn)報(bào))。寧夏欣榮村菌菇項(xiàng)目寧夏欣榮和食用菌有限公司提供技術(shù)指導(dǎo)+保底收購(gòu),2025年欣榮村建成標(biāo)準(zhǔn)化菌棚86座,戶均年增收2.4萬(wàn)元,帶動(dòng)132名脫貧勞動(dòng)力穩(wěn)定就業(yè)(寧夏鄉(xiāng)村振興局2025年12月案例集)。漢南農(nóng)資直供節(jié)本增收漢南供銷聯(lián)社實(shí)現(xiàn)農(nóng)資直供田間地頭,年供應(yīng)超3000噸,區(qū)域市場(chǎng)占有率70%,畝均節(jié)本增收200元以上,2025年覆蓋種植面積12.6萬(wàn)畝(漢南區(qū)2025年農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出分析)。電商創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)增收
1950萬(wàn)家網(wǎng)商激活就業(yè)截至2025年7月底,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商超1950萬(wàn)家,直接帶動(dòng)就業(yè)超5800萬(wàn)人,其中返鄉(xiāng)大學(xué)生、退伍軍人創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)31.5%,平均創(chuàng)業(yè)周期縮短至4.2個(gè)月(商務(wù)部2025年8月通報(bào))。
“村村旺”培育3500名新農(nóng)人“村村旺”平臺(tái)通過(guò)“村村旺農(nóng)服通”APP開展技能培訓(xùn),2025年認(rèn)證掌握電商運(yùn)營(yíng)技能的“新農(nóng)人”3527名,其運(yùn)營(yíng)店鋪平均月GMV達(dá)4.8萬(wàn)元,帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增收1.2萬(wàn)元/年(重慶供銷電商2025年人才報(bào)告)。成果可視化分析05銷售數(shù)據(jù)可視化圖表
01抖音農(nóng)品銷售熱力圖2025年抖音電商發(fā)布全國(guó)農(nóng)品銷售熱力圖,廣東、江蘇、浙江呈深紅色(訂單密度>150單/km2),西北五省呈淺黃色(<25單/km2),直觀呈現(xiàn)區(qū)域消費(fèi)梯度(抖音電商2025年數(shù)據(jù)開放平臺(tái))。
02“832平臺(tái)”三年增長(zhǎng)曲線平臺(tái)2023—2025年累計(jì)成交額分別為350億、512億、600億元,CAGR達(dá)31.2%,2025年單月峰值達(dá)68億元,圖表標(biāo)注“政府采購(gòu)+央企采購(gòu)+個(gè)人消費(fèi)”三線增長(zhǎng)(832平臺(tái)2025年可視化年報(bào))。
03品類結(jié)構(gòu)環(huán)形圖2025年農(nóng)品銷售結(jié)構(gòu):糧油米面31.2%、水果蔬菜28.5%、生鮮水產(chǎn)14.7%、手工藝及深加工25.6%,環(huán)形圖同步標(biāo)注各品類增速(抖音電商2025年品類年報(bào))。
04區(qū)域訂單流向?;鶊D桑基圖顯示廣東訂單流向:32%發(fā)往長(zhǎng)三角、28%發(fā)往京津冀、21%發(fā)往珠三角內(nèi)部、19%發(fā)往中西部,揭示跨區(qū)域流通主干道(中國(guó)物流信息中心2025年11月分析)。幫扶成效對(duì)比分析
01新手vs資深農(nóng)戶轉(zhuǎn)化率2025年抖音
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