2026年喜羊羊與灰太狼之筐出未來玩具用品營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種營銷方式最能直接吸引《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品的目標(biāo)兒童群體？（）A.社交媒體上的成人向廣告B.學(xué)校周邊舉辦的玩具展銷會C.針對老年人的促銷活動D.高端商場的品牌推廣活動答案：B2.在營銷《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品時，強(qiáng)調(diào)玩具的環(huán)保材質(zhì)主要是為了滿足（）。A.家長對孩子健康的關(guān)注B.兒童對新奇材質(zhì)的好奇C.環(huán)保組織的要求D.玩具廠商的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A3.若要提高《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品在農(nóng)村市場的銷量，以下策略有效的是（）。A.舉辦高端玩具品鑒會B.與農(nóng)村小賣部合作鋪貨C.只在城市大商場銷售D.開展線上直播帶貨但不針對農(nóng)村答案：B4.對于《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品的營銷，利用動畫片角色形象進(jìn)行宣傳屬于（）。A.情感營銷B.品牌營銷C.饑餓營銷D.事件營銷答案：B5.為《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品設(shè)計(jì)限量版包裝，主要目的是（）。A.增加產(chǎn)品成本B.吸引收藏愛好者C.提高生產(chǎn)難度D.減少產(chǎn)品銷量答案：B6.當(dāng)《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品面臨競爭對手推出類似低價產(chǎn)品時，較好的應(yīng)對策略是（）。A.大幅降價B.推出新的高端玩具系列C.加強(qiáng)品牌宣傳和產(chǎn)品差異化D.停止生產(chǎn)該類玩具答案：C第II卷（非選擇題，共70分）一、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，語言簡潔。1.請簡述《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品營銷中如何結(jié)合動畫片情節(jié)進(jìn)行推廣？（10分）答案：可以根據(jù)動畫片中的精彩比賽情節(jié)，推出相關(guān)的玩具套裝，如主角們的籃球裝備。還可以舉辦以動畫片情節(jié)為主題的玩具展示活動，設(shè)置場景重現(xiàn)，讓消費(fèi)者更直觀感受玩具與動畫片的關(guān)聯(lián)，吸引觀眾購買。2.針對《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品，談?wù)勅绾芜M(jìn)行有效的線上營銷？（10分）答案：利用社交媒體平臺發(fā)布玩具圖片、視頻等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。與網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦，舉辦線上抽獎、互動活動，提高產(chǎn)品的曝光度和用戶參與度。建立官方電商平臺，方便消費(fèi)者購買。二、案例分析題（共15分）答題要求：分析給定案例，運(yùn)用所學(xué)營銷知識回答問題。案例：某玩具店在銷售《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品時，前期銷量不佳。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多家長認(rèn)為玩具價格偏高，且缺乏與孩子互動的功能。于是該玩具店采取了以下措施：降低部分玩具價格，推出幾款帶有互動游戲功能的新玩具，并在店內(nèi)設(shè)置體驗(yàn)區(qū)讓孩子試用。之后銷量有了明顯提升。1.請分析該玩具店前期銷量不佳的原因。（5分）答案：家長認(rèn)為玩具價格偏高，且缺乏與孩子互動的功能，導(dǎo)致購買意愿不高，所以前期銷量不佳。2.該玩具店采取的措施體現(xiàn)了哪些營銷理念？（10分）答案：降低價格體現(xiàn)了價格策略，滿足不同消費(fèi)者對價格的需求。推出互動功能玩具并設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，體現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新和注重消費(fèi)者體驗(yàn)的理念，通過增加產(chǎn)品附加值和讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)來提高購買欲望。三、策劃題（共15分）答題要求：根據(jù)題目要求，設(shè)計(jì)一個完整的營銷策劃方案。為《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品策劃一次校園營銷活動。答案：活動主題為“筐出未來，玩具歡樂行”。活動時間選擇在學(xué)校課間休息或周末?；顒拥攸c(diǎn)在學(xué)校操場或教室。活動內(nèi)容包括設(shè)置玩具展示區(qū)，展示各種相關(guān)玩具；舉辦投籃比賽，孩子用玩具籃球進(jìn)行，獲勝者有獎勵；開展玩具拼圖比賽，拼出動畫片場景；設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，獎品為玩具用品。宣傳方式可以在學(xué)校張貼海報(bào)，利用校園廣播宣傳。四、材料分析題（共15分）材料：《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品在城市某商場銷售時，遇到了一些問題。商場內(nèi)同類玩具品牌眾多，競爭激烈。同時，部分消費(fèi)者反映玩具質(zhì)量一般，如塑料材質(zhì)易損壞。1.針對競爭激烈的情況，該玩具用品應(yīng)如何突出自身優(yōu)勢？（7分）答案：可以強(qiáng)調(diào)《喜羊羊與灰太狼》的品牌影響力，與其他品牌形成差異化。突出玩具的獨(dú)特設(shè)計(jì)，比如根據(jù)動畫片角色特點(diǎn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特造型。還可以提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，如延長質(zhì)保期等，吸引消費(fèi)者。2.對于消費(fèi)者反映的質(zhì)量問題，應(yīng)采取什么措施來解決？（8分）答案：及時召回有質(zhì)量問題玩具，對已購買的消費(fèi)者給予補(bǔ)償或更換。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，選用更優(yōu)質(zhì)材料，確保后續(xù)產(chǎn)品質(zhì)量提升。向消費(fèi)者公開質(zhì)量改進(jìn)措施，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。五、論述題（共15分）答題要求：論述觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分，條理清晰。論述《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》玩具用品營銷中如何平衡品牌形象維護(hù)和市場銷量提升的關(guān)系。答案：要平衡品牌形象維護(hù)和市場銷量提升的關(guān)系，首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要保持與動畫片的高契合度，維護(hù)品牌的原有特色形象。在營銷推廣時，不能為了銷量而采用低俗或損害品牌形象