2026年會(huì)展策劃（活動(dòng)執(zhí)行流程）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.會(huì)展活動(dòng)執(zhí)行流程的第一步通常是（）A.活動(dòng)策劃方案制定B.場地選擇與布置C.目標(biāo)受眾確定D.宣傳推廣計(jì)劃2.在會(huì)展活動(dòng)中，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門工作，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵角色是（）A.項(xiàng)目經(jīng)理B.設(shè)計(jì)師C.銷售人員D.技術(shù)支持人員3.對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的宣傳推廣，以下哪種渠道效果最為直接有效（）A.社交媒體廣告B.行業(yè)雜志廣告C.電子郵件營銷D.現(xiàn)場活動(dòng)宣傳4.會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場布置中，最能體現(xiàn)活動(dòng)主題和氛圍的元素是（）A.燈光B.音響C.展品展示D.裝飾道具5.在會(huì)展活動(dòng)執(zhí)行過程中，應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的首要原則是（）A.盡量減少損失B.保證人員安全C.維護(hù)活動(dòng)形象D.迅速恢復(fù)秩序6.會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估的核心指標(biāo)不包括（）A.參與人數(shù)B.媒體曝光度C.活動(dòng)成本D.觀眾滿意度第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡要回答問題。1.簡述會(huì)展活動(dòng)執(zhí)行流程中活動(dòng)策劃方案制定階段需要考慮的主要因素。2.說明在會(huì)展活動(dòng)現(xiàn)場布置中，如何根據(jù)活動(dòng)主題進(jìn)行合理的空間布局設(shè)計(jì)。（二）案例分析題（共20分）答題要求：本大題共1題，20分。閱讀案例，回答問題。某公司計(jì)劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在策劃過程中，確定了發(fā)布會(huì)的主題為“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”。在場地選擇上，租用了市中心一家豪華酒店的宴會(huì)廳?，F(xiàn)場布置方面，使用了大量高科技元素的燈光和展示設(shè)備，以突出創(chuàng)新主題。宣傳推廣通過線上線下多種渠道展開，邀請(qǐng)了眾多行業(yè)媒體和潛在客戶。然而，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，出現(xiàn)了音響設(shè)備故障，導(dǎo)致部分環(huán)節(jié)受到影響。1.請(qǐng)分析該活動(dòng)執(zhí)行過程中存在的問題。2.針對(duì)出現(xiàn)的問題，提出改進(jìn)措施。（三）方案設(shè)計(jì)題（共15分）答題要求：本大題共1題，15分。請(qǐng)根據(jù)給定的主題和條件，設(shè)計(jì)一個(gè)會(huì)展活動(dòng)執(zhí)行方案的框架。主題：“綠色科技與可持續(xù)發(fā)展”會(huì)展活動(dòng)條件：活動(dòng)為期兩天，場地為當(dāng)?shù)貢?huì)展中心。目標(biāo)受眾為環(huán)保行業(yè)從業(yè)者、科技愛好者以及相關(guān)企業(yè)代表。（四）材料分析題（共15分）答題要求：本大題共3題，每題5分。閱讀材料，回答問題。材料：在一次大型國際會(huì)展活動(dòng)中，主辦方為了吸引更多觀眾，推出了一系列優(yōu)惠措施，如提前購票打折、團(tuán)體購票優(yōu)惠等。同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，展示最新的科技成果，并安排專業(yè)人員進(jìn)行講解。此外，還邀請(qǐng)了多位行業(yè)知名專家進(jìn)行主題演講?；顒?dòng)期間，人流量較大，但由于現(xiàn)場管理不夠完善，出現(xiàn)了部分區(qū)域擁堵、展品損壞等情況。1.主辦方推出的優(yōu)惠措施屬于會(huì)展活動(dòng)營銷的哪種策略？2.互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的設(shè)置對(duì)活動(dòng)效果有何積極影響？3.針對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場出現(xiàn)的問題，應(yīng)如何加強(qiáng)管理？（五）論述題（共20分）答題要求：本大題共1題，20分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，論述會(huì)展活動(dòng)執(zhí)行流程中各環(huán)節(jié)的重要性以及它們之間的相互關(guān)系。答案：第I卷：1.C2.A3.D4.D5.B6.C第II卷：（一）1.主要因素包括活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)受眾特點(diǎn)、活動(dòng)預(yù)算、時(shí)間安排、活動(dòng)形式與內(nèi)容、預(yù)期效果評(píng)估等。2.首先明確主題風(fēng)格，根據(jù)主題選擇合適的色彩、造型等元素。劃分不同功能區(qū)域，如展示區(qū)、交流區(qū)、表演區(qū)等，使布局符合活動(dòng)流程和主題表達(dá)。展示區(qū)突出展品與主題關(guān)聯(lián)，交流區(qū)營造相應(yīng)氛圍便于互動(dòng)交流。（二）1.問題：音響設(shè)備故障應(yīng)對(duì)預(yù)案不完善；場地選擇未充分考慮設(shè)備穩(wěn)定性等潛在風(fēng)險(xiǎn)；現(xiàn)場管理存在漏洞。2.改進(jìn)措施：完善應(yīng)急預(yù)案，增加備用設(shè)備和應(yīng)急維修人員；場地考察更全面，確保設(shè)備穩(wěn)定；加強(qiáng)現(xiàn)場管理培訓(xùn)，增加安保人員，提前規(guī)劃人流疏導(dǎo)。（三）第一天上午安排開幕式及主題演講，下午設(shè)置綠色科技成果展示區(qū)和企業(yè)交流區(qū)；第二天上午有環(huán)保技術(shù)研討會(huì)，下午為可持續(xù)發(fā)展論壇。設(shè)置環(huán)保科技產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)講座環(huán)節(jié)等。提前通過多種渠道宣傳活動(dòng)亮點(diǎn)，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參與。（四）1.價(jià)格營銷策略。2.能增加觀眾參與度和興趣，讓觀眾更直觀了解科技成果，提升對(duì)活動(dòng)的好感度和記憶度。3.增加安保人員，合理規(guī)劃參觀路線，設(shè)置警示標(biāo)識(shí)，安排專人維護(hù)展品，及時(shí)處理突發(fā)情況。（五）活動(dòng)策劃方案制定是基礎(chǔ)，明確方向目標(biāo)；場地選擇與布置營