2025年大學(xué)廣告設(shè)計(jì)（創(chuàng)意策劃）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡潔明了，以最少的元素傳達(dá)核心信息？A.寫實(shí)風(fēng)格B.簡約風(fēng)格C.復(fù)古風(fēng)格D.抽象風(fēng)格2.廣告創(chuàng)意策劃的核心是？A.獨(dú)特的表現(xiàn)形式B.吸引眼球的畫面C.有價(jià)值的創(chuàng)意概念D.大量的資金投入3.目標(biāo)受眾分析在廣告設(shè)計(jì)中的主要作用是？A.確定廣告預(yù)算B.選擇廣告投放渠道C.使廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾D.決定廣告的色彩搭配4.以下哪個(gè)元素不屬于廣告的視覺傳達(dá)要素？A.文案B.音效C.圖形D.色彩5.品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)該保持？A.多變性B.一致性C.隨意性D.臨時(shí)性6.廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用情感共鳴的目的是？A.增加廣告的趣味性B.讓受眾產(chǎn)生購買欲望C.使廣告更具藝術(shù)感D.提高廣告的傳播速度7.市場調(diào)研對于廣告創(chuàng)意策劃的重要性在于？A.了解競爭對手的廣告策略B.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和消費(fèi)者需求C.確定廣告的制作成本D.決定廣告的投放時(shí)間8.以下哪種廣告形式不屬于線下廣告？A.公交站臺廣告B.電視廣告C.戶外大牌廣告D.電梯廣告9.廣告設(shè)計(jì)中色彩的選擇主要依據(jù)？A.設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好B.目標(biāo)受眾的心理和情感C.廣告制作的成本D.廣告投放的季節(jié)10.廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)不包括？A.獨(dú)特性B.可行性C.成本高低D.有效性第II卷（非選擇題，共70分）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點(diǎn)明確，條理清晰。11.簡述廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意與策略的關(guān)系。（10分）12.如何通過廣告設(shè)計(jì)提升品牌知名度？（從三個(gè)方面簡述，10分）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀給定案例，分析并回答問題。案例：某運(yùn)動品牌推出一款新運(yùn)動鞋，廣告設(shè)計(jì)以年輕人在城市街道上活力奔跑為主題，畫面色彩鮮艷，動感十足。同時(shí)，文案強(qiáng)調(diào)鞋子的舒適與時(shí)尚，以及助力年輕人追求夢想的寓意。13.分析該廣告設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)。（10分）14.從廣告設(shè)計(jì)的角度，說明該案例對其他運(yùn)動品牌廣告有哪些借鑒之處。（10分）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，結(jié)合所學(xué)知識回答問題。材料：隨著社交媒體的興起，越來越多的廣告開始注重在社交媒體平臺上的傳播。一些品牌通過制作有趣且富有互動性的短視頻廣告，吸引用戶關(guān)注和參與，從而擴(kuò)大品牌影響力。15.分析社交媒體平臺上廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)勢。（15分）創(chuàng)意策劃題（共15分）答題要求：根據(jù)給定主題，進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃。主題：環(huán)保公益活動16.請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意方案，包括廣告主題、表現(xiàn)形式、傳播渠道等方面。（15分）答案1.B2.C3.C4.B5.B6.B7.B8.B9.B10.C11.創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心靈魂，能賦予廣告獨(dú)特魅力吸引受眾。策略則是基于市場、品牌等因素制定的方向規(guī)劃。創(chuàng)意要圍繞策略展開，確保符合品牌定位、目標(biāo)受眾需求等，使廣告有效傳達(dá)信息并達(dá)成營銷目的。策略為創(chuàng)意提供框架和指引，二者相輔相成，共同打造成功的廣告設(shè)計(jì)。12.一是突出品牌標(biāo)識，在廣告各元素中顯著展示，加深印象；二是強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特價(jià)值，通過文案、畫面等傳達(dá)與競品的差異優(yōu)勢；三是選擇合適且廣泛的傳播渠道，如熱門媒體、線下場所等，增加曝光度，從而提升品牌知名度。13.該廣告以年輕人在城市街道奔跑為主題，體現(xiàn)目標(biāo)受眾為追求活力時(shí)尚、有夢想的年輕人。色彩鮮艷動感符合年輕人喜好，強(qiáng)調(diào)鞋子舒適時(shí)尚及助力追夢契合年輕人心理需求，能吸引他們關(guān)注并產(chǎn)生共鳴。14.借鑒之處在于以年輕人喜愛的活力奔跑場景為切入點(diǎn)，畫面色彩鮮艷動感易吸引眼球。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品舒適時(shí)尚及夢想寓意，能引發(fā)年輕人情感共鳴?？蓪W(xué)習(xí)這種貼合目標(biāo)受眾特點(diǎn)和需求，通過生動畫面與情感訴求進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的方式，提升品牌吸引力。15.特點(diǎn)：形式上多為短視頻，有趣且具互動性。優(yōu)勢：能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕等特定受眾群體；互動性可增強(qiáng)用戶參與感，提高品牌與用戶粘性；傳播速度快、范圍廣，借助社交平臺的分享機(jī)制迅速擴(kuò)散，有效擴(kuò)大品牌影響力。16.廣告主題：“守護(hù)地球，共筑綠色家園”。表現(xiàn)形式：制作動畫短視頻，展示地球