2025年高職市場營銷（廣告策劃實務）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的，請將正確答案的序號填在括號內。1.廣告策劃的核心是（）A.市場調研B.廣告創(chuàng)意C.廣告定位D.廣告媒介選擇2.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.制定廣告目標B.設計廣告內容C.評估廣告效果D.直接投放廣告3.市場細分的依據是（）A.消費者需求的差異性B.消費者需求的同質性C.產品的差異性D.企業(yè)的目標4.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面營銷策略5.廣告定位理論的創(chuàng)始人是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒6.以下屬于廣告創(chuàng)意方法的是（）A.頭腦風暴法B.市場調研法C.目標設定法D.媒介分析法7.廣告文案的構成要素不包括（）A.標題B.正文C.圖片D.廣告語8.廣告媒介選擇時不需要考慮的因素是（）A.目標受眾B.媒介成本C.廣告效果D.企業(yè)規(guī)模9.以下屬于網絡廣告形式的是（）A.電視廣告B.報紙廣告C.搜索引擎廣告D.戶外廣告10.廣告預算的制定方法不包括（）A.銷售額百分比法B.利潤百分比法C.目標任務法D.經驗估計法11.廣告效果評估的指標不包括（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.銷售量12.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒13.以下屬于廣告策劃中市場調研內容的是（）（多選）A.消費者需求B.競爭對手情況C.市場環(huán)境D.產品特點14.廣告定位的類型有（）（多選）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.市場定位15.廣告創(chuàng)意的原則包括（）（多選）A.新穎性B.獨特性C.關聯(lián)性D.易懂性16.廣告文案寫作的要求有（）（多選）A.主題明確B.語言生動C.形式多樣D.富有感染力17.廣告媒介的特點包括（）（多選）A.傳播范圍B.傳播速度C.傳播效果D.傳播成本18.廣告預算分配的方法有（）（多選）A.時間分配法B.地區(qū)分配法C.產品分配法D.媒體分配法19.廣告效果評估的方法有（）（多選）A.問卷調查法B.銷售額對比法C.市場占有率法D.專家評估法20.品牌的構成要素包括（）（多選）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌形象D.品牌文化第II卷（非選擇題共60分）一、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，每題10分。1.簡述廣告策劃的作用。2.簡述市場細分的步驟。二、案例分析題（共20分）答題要求：分析案例中廣告策劃的成功之處或不足之處，每題10分。材料：某品牌手機推出一款新機型，廣告策劃如下：選擇在熱門綜藝節(jié)目中進行廣告植入，邀請當紅明星代言，廣告文案突出手機的拍照功能和時尚外觀。分析該廣告策劃的優(yōu)點和可能存在的問題。三、策劃題（共20分）答題要求：根據給定的產品或服務，進行廣告策劃，每題10分。材料：某公司生產一款智能手環(huán)，具有運動監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、心率監(jiān)測等功能。請為該智能手環(huán)設計一份廣告策劃方案。四、論述題（共20分）答題要求：結合所學知識，論述題目中的觀點，每題10分。材料：隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡廣告越來越受到企業(yè)的重視。請論述網絡廣告的優(yōu)勢和發(fā)展趨勢。五、實踐題（共20分）答題要求：根據所學知識，完成實踐任務，每題10分。材料：請為學校的圖書館設計一份廣告宣傳方案，吸引更多學生前來借閱圖書。答案：1.C2.D3.A4.D5.BC6.A7.C8.D9.C10.B11.D12.A13.ABCD14.ABC15.ABCD16.ABCD17.ABCD18.ABCD19.ABCD20.ABCD一、1.廣告策劃的作用包括：明確廣告目標，使廣告活動更具針對性；合理規(guī)劃廣告內容和形式，提高廣告效果；優(yōu)化廣告資源配置，降低廣告成本；增強廣告活動的計劃性和可控性，確保廣告活動順利進行；幫助企業(yè)更好地了解市場和消費者需求，提升品牌形象和市場競爭力。2.市場細分的步驟為：選定產品市場范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；制定相應的營銷策略。二、優(yōu)點：選擇熱門綜藝節(jié)目植入廣告能吸引大量觀眾注意力，當紅明星代言可利用明星效應提高品牌知名度和產品吸引力，突出拍照功能和時尚外觀符合當下消費者對手機的需求關注點。問題：可能目標受眾定位不夠精準，僅依賴節(jié)目和明星可能忽略了其他潛在消費者群體；廣告形式較單一，缺乏與消費者的深度互動。三、廣告策劃方案：目標受眾定位為熱愛運動、關注健康的人群。廣告主題：“智能手環(huán)，全方位守護您的健康生活”。廣告渠道選擇運動類網站、健身APP等進行廣告投放。廣告內容突出智能手環(huán)的多種功能，如精準的運動監(jiān)測數(shù)據能幫助用戶科學鍛煉，睡眠監(jiān)測可讓用戶了解睡眠質量，心率監(jiān)測實時保障健康等。四、網絡廣告的優(yōu)勢：傳播范圍廣，能覆蓋全球用戶；傳播速度快，信息可瞬間到達受眾；互動性強，可實現(xiàn)與用戶的實時互動；精準定位，能根據用戶特征精準投放廣告；成本相對較低，可節(jié)省大量廣告費用。發(fā)展趨勢：形式不斷創(chuàng)新，如短視頻廣告、VR廣告等；技術更加智能化，實現(xiàn)更精準的廣告投放和效果評估；與其他營銷手段融合加深，形成整合營銷傳播。五、廣告宣傳方案：主題：“書香滿校園，知識伴成長”。宣傳渠道：在學校內張貼