（第2頁(yè)）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專(zhuān)業(yè)/班級(jí)學(xué)號(hào)姓名題號(hào)一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)）1.網(wǎng)絡(luò)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征是（）A.數(shù)字化傳播B.互動(dòng)性強(qiáng)C.傳播速度快D.內(nèi)容豐富2.以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主（）A.微信公眾號(hào)B.微博C.抖音D.知乎3.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾角色轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ〢.傳播者B.消費(fèi)者C.產(chǎn)消者D.旁觀者4.新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于（）A.廣告投放B.內(nèi)容創(chuàng)作C.粉絲數(shù)量D.平臺(tái)選擇5.網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播中，議程設(shè)置功能的主體逐漸（）A.單一化B.多元化C.弱化D.強(qiáng)化6.以下屬于新媒體技術(shù)應(yīng)用的是（）A.活字印刷術(shù)B.廣播C.大數(shù)據(jù)分析D.報(bào)紙排版7.新媒體時(shí)代，信息過(guò)載導(dǎo)致的主要問(wèn)題是（）A.信息傳播速度變慢B.信息質(zhì)量提升C.受眾注意力分散D.傳播渠道減少8.網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)文化傳播的影響主要體現(xiàn)在（）A.傳播范圍縮小B.傳播方式單一C.促進(jìn)文化融合D.阻礙文化創(chuàng)新9.新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制主要基于（）A.用戶(hù)興趣B.內(nèi)容質(zhì)量C.發(fā)布時(shí)間D.平臺(tái)偏好10.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)的流程發(fā)生了（）A.簡(jiǎn)化B.不變C.逆轉(zhuǎn)D.重組二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.新媒體的傳播特點(diǎn)包括（）A.即時(shí)性B.海量性C.互動(dòng)性D.精準(zhǔn)性E.匿名性2.以下屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段的有（）A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)B.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)D.口碑營(yíng)銷(xiāo)E.事件營(yíng)銷(xiāo)3.網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響有（）A.引導(dǎo)輿論走向B.擴(kuò)大輿論范圍C.加速輿論傳播D.干擾輿論形成E.增強(qiáng)輿論影響力4.新媒體平臺(tái)的盈利模式包括（）A.廣告收入B.付費(fèi)會(huì)員C.電商帶貨D.內(nèi)容付費(fèi)E.數(shù)據(jù)售賣(mài)5.新媒體時(shí)代，媒體融合的表現(xiàn)有（）A.機(jī)構(gòu)融合B.技術(shù)融合C.業(yè)務(wù)融合D.人才融合三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷下列說(shuō)法的對(duì)錯(cuò)，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”）1.新媒體就是指網(wǎng)絡(luò)媒體，不包括移動(dòng)媒體。（）2.新媒體傳播中，把關(guān)人作用完全消失。（）3.短視頻平臺(tái)的用戶(hù)粘性主要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容維持。（）4.新媒體營(yíng)銷(xiāo)等同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式。（）5.網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體完全消亡。（）6.算法推薦能夠完全滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。（）7.新媒體傳播打破了時(shí)空限制。（）8.新媒體時(shí)代，信息傳播的把關(guān)權(quán)完全掌握在平臺(tái)手中。（）9.網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾參與新聞生產(chǎn)的門(mén)檻很高。（）10.新媒體平臺(tái)的社交互動(dòng)功能對(duì)用戶(hù)關(guān)系維護(hù)沒(méi)有作用。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下受眾的新特點(diǎn)。2.分析新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比有哪些優(yōu)勢(shì)。3.說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)新媒