中女品牌營銷觀察2025.11

藝恩出品時代在近年的互聯(lián)網(wǎng)語境中，“中女”一詞逐漸走出單一以年齡或資產(chǎn)為標準的傳統(tǒng)界定，轉(zhuǎn)而指代那些具備人生成熟度、自我意識清晰、人格獨立并持續(xù)探索生命可能性的女性群體。它不再只是一個身份標簽，更象征一種積極的人生態(tài)度與覺醒的女性主體意識。隨著女性意識的不斷深化，“中女”已成為打破年齡束縛、彰顯高度獨立精神的代名詞。圍繞“中女”的討論重心，也逐漸從早期的社會性焦慮，轉(zhuǎn)向更深層次的自我認知、自我探索與精神獨立。越來越多的品牌開始意識到“中女”所蘊含的內(nèi)在力量與價值認同，使這一形象逐漸步入公共敘事的主流，成為品牌表達與重塑品牌形象的重要符號。中女?2025.11

藝恩ENDATAInc.時代中女熱度表現(xiàn)及原因熱度表現(xiàn)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024.11-2025.10；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)48,06450,26238,79546,88767,24450,79860,04458,88787,70781,09662,04247,50824/1124/1225/125/225/325/425/525/625/725/825/925/10中女時代近一年聲量近一年互動量1.87億YOY70.1萬

203%近一年聲量趨勢#歡迎來到中女時代#話題發(fā)酵#中女#話題崛起，公共話語空間下女性力量被重新講述中女時代到來，近一年社媒聲量同比攀升200%，#歡迎來到中女時代#話題創(chuàng)造年度聲量高點。?2025.11

藝恩ENDATAInc.@Wallpaper中文版平臺表現(xiàn)中女相關(guān)聲量91%均由小紅書貢獻，以女性用戶為主的平臺成為中女話題的主要討論及生長陣地。在小紅書，用戶圍繞「中女」講述中女偶像，展現(xiàn)中女獨立成就、記錄女性覺醒故事。?2025.11

藝恩ENDATAInc.91%小紅書聲量占比source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025.1-2025.10；監(jiān)控平臺：小紅書#中女偶像#中女成就#中女女性力量#中女覺醒故事#中女感悟標題：太好了中女時代來了我們有久了互動量：49.0萬標題：63歲時尚姐姐的上海老洋房，沒有男人又如何互動量：28.9萬標題：全球婦女峰會上閃閃發(fā)光的女性領(lǐng)導(dǎo)們?。』恿浚?.7萬標題：能覺醒的

沒一個簡單的互動量：6.7萬標題：為什么，我反而更喜歡現(xiàn)在互動量：6.5萬小紅書是「中女」話題主陣地，話題邊界持續(xù)拓展圍繞「中女」，小紅書的用戶們在聊TA們的中女偶像、在實踐自己中女時代的獨立與成就、在保持當代女性的敏銳與記錄生活感悟……價值敘事“中女”相關(guān)的話題延續(xù)網(wǎng)絡(luò)語境，成為主流文化語境下的重要話題，著名時尚刊物《VOGUE》在2024年就推出「中女時代」話題，通過名人故事講述傳遞更加真實的女性力量；《巖中花述》等女性話題播客的流行，讓更多深植于中女內(nèi)心的思考與困惑得以被聽見；越來越多的女性脫口秀表演者講述著關(guān)于自己的“中女故事”,引發(fā)共鳴?！钢信箶⑹抡诔蔀橹髁鳎唷钢信构适抡诒恢v述2024年7月底，VOGUE推出「中女時代」系列，通過金敏喜、宋慧喬、楊謹華、李孝利等名人故事，講述過往的經(jīng)歷如何使她們變得更加飽滿，以及各自領(lǐng)域的更多可能性。3.5萬

社媒互動量由品牌GIADA打造的播客節(jié)目《巖中花述》，通過女性之間真誠的對談，讓中女的思考、困惑與智慧被更多人聽見。2.0萬社媒互動量脫口秀演員小鹿更以《我的中女時代》作為其專場巡演的主旨，從女性視角切入，回望過往，將生育、家庭、父母等一系列人生故事作為脫口秀內(nèi)容分享給觀眾，引發(fā)廣泛共鳴。54.4社媒互動量萬source

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藝恩ENDATAInc.熱門人物宋佳、孫儷、閆妮、蔣欣等中年女演員在演繹領(lǐng)域的成功，及在行業(yè)內(nèi)外彼此祝福、相互成就的溫馨場面，讓「中女」這一概念變得真實可感；50歲的房主任憑借脫口秀重獲新生，素人形象的出現(xiàn)也讓女性敘事有了更加落地。中年女演員的集體崛起，成為「中女」時代來臨的具象化“中女”高互動熱門人物宋佳孫儷小鹿閆妮蔣欣楊冪辛芷蕾劉亦菲唐嫣趙麗穎房主任魯豫賈玲姚晨馬伊琍宋佳-「中女時代」的具象化2025年，宋佳憑借在《好東西》與《山花爛漫時》中的出色表現(xiàn)贏得廣泛關(guān)注。她在《好東西》中塑造了獨立堅韌的“中女”鐵梅一角，深入人心；更因在白玉蘭頒獎禮上與其他“中女”演員互相祝賀的畫面成為熱議焦點，一張出圈神圖，讓她成為“中女時代”的生動注腳。又想起宋佳在采訪時說“現(xiàn)在誰還談容貌焦慮啊都過時了”，真好啊，拋去過時的讓我們不舒服的東西，自己創(chuàng)造規(guī)則，創(chuàng)造“新”的東西。孫儷-《蠻好的人生》2025年播出的《蠻好的人生》中，孫儷飾演的角色從“人生贏家”跌入谷底，最終選擇重啟人生。該劇因酣暢淋漓的逆襲故事，被譽為“中女必看解氣劇”。對的

在她身上我看到了我同事的影子，我同事現(xiàn)在四十 之前做柜姐

服裝店老板娘

現(xiàn)在也是類似銷售模式

她做的很好

見啥人說啥話

咋咋?；?/p>

有沖勁source

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藝恩ENDATAInc.角色代表2025年，多位女演員通過極具感染力的角色塑造，進一步豐富了“中女”形象的敘事維度。

孫儷在《蠻好的人生》中飾演的胡曼黎，以其扎實的成長弧光與堅韌不屈的角色魅力，成為年度“中女”話題中最受矚目的形象之一；《小巷人家》中的宋瑩，以及《山花爛漫時》中的張桂梅老師，也各自以鮮活的性格特質(zhì)與精神內(nèi)核，共同構(gòu)筑出多元而立體的“中女”形象；早年間的臺灣電視劇《我可能不會愛你》中，30歲的程又青不僅承載了女性觀眾對理想自我的期許，更以獨立、勇敢的人格特質(zhì)，持續(xù)影響著即將或正在步入“中女”階段的觀眾，其角色長尾效應(yīng)至今顯著。熒幕上一個個鮮活的“中女”角色，使之有了具象可感的對象“中女”角色代表胡曼黎《蠻好的人生》互動量：113.6萬胡曼黎是近期最愛的女性角色沒有之一曼黎就很像原始母系社會的領(lǐng)袖，跟著她就能吃飽飯，并且很有安全感?。。?！堅韌成長宋瑩《小巷人家》潑辣 鮮活互動量：33.9萬如果是你你敢像她一樣積極爭取嗎，宋瑩長得漂亮性格也好個人魅力簡直是max張桂梅《山花爛漫時》互動量：23.9萬劇里也盡量還原了張校長的本尊形象，不是簡單地講述苦難，面對苦難時不屈服的人格才是該被看到的重點。信仰奉獻程又青《我可能不會愛你》勇敢獨立互動量：9.9萬程又青，30歲真的挺奇妙的。

有工作，有家庭，有責(zé)任，有負擔(dān)，也有期待。雖然很累，但還有干勁，還有對未來的信心，還有想要改變的勇氣。

就像你說的“我要用我自己的錢，買我自己的包包，裝我自己的故事source

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藝恩ENDATAInc.素人代表房主任：“50歲重啟人生”22.1萬社媒互動量房主任用三十年的苦難，換來了如今的新生。她站在舞臺上，用幽默的段子，講述著曾經(jīng)的傷痛，讓更多人看到家暴的殘酷，也給無數(shù)在黑暗中掙扎的女性帶來了希望和勇氣張計玲：“55歲本科阿姨”2.4萬社媒互動量操持家務(wù)、含飴弄孫，是選擇，但不是唯一選擇，更不是必然的歸宿。張阿姨用實際行動告訴我們：女性的「戰(zhàn)場」，從不限于廚房和搖籃——書桌，也是我們的高地！女性的空間，可以無限延展。王建蓉：“70后肌肉姐姐”2.9萬社媒互動量在大部分人眼里，對女性身材的審美還是保留在喜歡白瘦幼那種狀態(tài)，我覺得有些事情比年輕更重要，顯老其實不等于不健康。?2025.11藝恩ENDATA

Inc.素人「中女」勇敢掙脫年齡束縛，現(xiàn)實迎來更璀璨的「中女時代」2025年出現(xiàn)了多位50+的女性脫離原有的生活軌道，掙脫年齡束縛，勇敢追求自我，讓現(xiàn)實中的「中女力量」有了真實的榜樣。source

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：桌面研究?2025.11藝恩ENDATA

Inc.熱度原因@wallpaper「中女」熱度崛起主要源于女性自我意識覺醒女性受教育程度持續(xù)提升，女性自我意識覺醒，在「中女」的語境下，女性的選擇與關(guān)注不再是被動接受社會賦予的角色，而是基于深度認知、自主判斷下的主動取舍?！八?jīng)濟”崛起“她經(jīng)濟”規(guī)模成為消費增長的重要動能，女性消費者主導(dǎo)的品類呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。而「中女」更是成為家庭決策的主要決策者，享有絕對支出支配權(quán)利。玄學(xué)驅(qū)動：九紫離火運在中國傳統(tǒng)玄學(xué)中，九運離火象征“中女之力”的崛起，代表著智慧、時尚、文化的興盛。玄學(xué)的助推，賦能「中女話題」熱度。女性意識、經(jīng)濟能力與玄學(xué)文化，共同助推「中女」話題崛起source

：《2025中女時代：女性生活方式及消費洞察》?2025.11藝恩ENDATA

Inc.原因1:中女價值需求的轉(zhuǎn)移，展現(xiàn)著自我意識覺醒之后的價值重塑受訪女性最關(guān)注的人生課題%18-2526-3536-4546-5556及以上總計職業(yè)發(fā)展65.065.562.355.345.059.4家庭責(zé)任18.060.562.062.065.057.6子女教育5.059.072.769.350.059.9自我成長69.058.555.348.341.053.8健康管理58.071.566.768.068.067.3情感關(guān)系48.062.553.752.348.053.9心理健康51.063.064.357.063.060.4總計100.0100.0100.0100.0100.0100.0用戶原聲@LING

LING以前我也害怕變老，怕容顏不再，怕失去選擇和話語權(quán)。

后來慢慢見到一些在不同領(lǐng)域、年齡階段都閃著光芒的女性。就比如60歲也可以做博主，也可以保持分享欲，可以愛美，當然也可以不愛。

看到了她們，讓我不那么害怕了。成為一個Gentle

woman，找到自己的敘事方式，是我現(xiàn)在開始想要做的事。@海倫女士中女的人生課題:

明白No

one

is

coming。

看起來很貪心，但34

歲的通透在于看清沒有人能給你標準答案，除了你自己。此局已破，這下反而徹底松綁了。東亞女性的自由，往往30+才真正啟程——不是突然開悟，而是對“不要什么”異常清晰。當媽后，反而更需要女性主義那股勁兒，它讓人扎根大地，也肆意生長。調(diào)查顯示，在不同年齡段女性最關(guān)注的人生課題中，18-25歲女性最關(guān)注自我成長，26-35歲女性最關(guān)注專業(yè)發(fā)展，而36-55歲女性最為關(guān)注子女教育。而從整體來看，健康管理和心理健康是全年齡段女性最為關(guān)注的議題。不同年齡段女性的需求轉(zhuǎn)移，標志著自我意識覺醒后的價值訴求?！钢信沟淖晕覂r值需求不再是被動地社會責(zé)任賦予，而是自我選擇的結(jié)果。source：世界銀行、、CBNData、《2025中女時代：女性生活方式及消費洞察》?2025.11藝恩ENDATA

Inc.原因2:2023年世界經(jīng)濟體市場規(guī)模部分行業(yè)市場規(guī)模增速及女性占比美國中國日本英國德國印度中國「她經(jīng)濟」法國意大利加拿大澳大利亞超10萬億人民幣千億16001400120010008006004002000*按照美元不變價計算的居民最終消費支出進行排序，她經(jīng)濟市場規(guī)模按照2023年人民幣兌美元平均匯率7.0467進行換算品類（%） 2024年市場規(guī) 女性消費者占比模增速醫(yī)美-1090旅行17.170家居家裝8.265鞋服飾品-24.462.6香水香氛-5.862.3旅游出行6.462寵物消費-462嬰兒消費 -1.8 61.9中女消費決策表現(xiàn)82%是 不是 與家人/伴侶共同決定“她經(jīng)濟”的崛起與女性消費決策權(quán)的掌握，提升女性話語權(quán)2023年世界經(jīng)濟體市場規(guī)模中，中國「她經(jīng)濟」已超10萬億人民幣，女性的消費能力成為提振消費增長的重要動能；同時女性作為家庭消費的主要決策者，極大地掌握了消費的主動權(quán)。女性經(jīng)濟地位的提升帶動女性社會地位的提高，增強女性話語地位。受訪女性是否為家庭中主要的消費決策者（n=1000）source

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Inc.原因3:“九紫離火”就是中國傳統(tǒng)文化中與易經(jīng)，風(fēng)水，命理學(xué)中的一個概念，強調(diào)火屬性的能量與運勢關(guān)聯(lián)。九紫離火運象征變革與新生，其積極寓意契合「中女時代」女性追求自我成長的精神，象征「中女之力」的崛起，代表著智慧、時尚、文化的興盛。7.6萬社媒聲量850.7萬社媒互動量熱門內(nèi)容自我提升深度解析具體共鳴玄學(xué)話題熱度興起，引發(fā)「中女」群體共鳴2025年，玄學(xué)領(lǐng)域中的「九紫離火運」成為熱點話題，其“旺中女”的積極寓意契合當下「中女之力」的崛起，引發(fā)強烈共鳴。時代中女營銷表現(xiàn)source

：桌面研究?2025.11藝恩ENDATA

Inc.Chapter

2「中女時代」的到來也帶動品牌營銷策略的轉(zhuǎn)向，越來越多的「中女」登上品牌營銷舞臺品類熱度source

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Inc.「中女」營銷主要品類熱度分布服裝箱包,

43%食飲,

17%彩妝護膚,

15%家用電器,

9%科技數(shù)碼,

6%家居家裝,3%身體護理,

2%汽車,

2%母嬰,

2%寵物,1%大健康,1%運動,（互動量占比）「中女」相關(guān)營銷合作全面開花，服飾、美食與彩妝是主要品類在與“中女”群體的營銷合作中，各品類表現(xiàn)亮眼。服飾箱包、食飲及美妝護膚等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，持續(xù)貢獻了最高的互動熱度；與此同時，在科技數(shù)碼、汽車等以往女性占比較低的領(lǐng)域，該群體也展現(xiàn)出強勁的消費潛力與討論熱情，正成為不可忽視的新興市場。服飾箱包服飾箱包品牌合作熱度表現(xiàn)(互動量）CHANEL

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辛芷蕾lululemon

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賈玲Valentino

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孫儷Loewe

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惠英紅Prada

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馬伊琍萬寶龍

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辛芷蕾Michael

Kors

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舒淇Prada

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賈玲裘真

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宋佳New！2025年官宣2025年9月28日，服飾奢侈品牌LOEWE羅意威官宣65歲演員惠英紅為品牌代言人。2025年10月8日，箱包品牌裘真官宣宋佳成為品牌代言人。奢侈品牌押注「中女」，與「中女」群體的合作深化2025年，在服飾箱包品類的「中女」營銷中，奢侈品牌成為主力軍，展現(xiàn)出戰(zhàn)略重心的明確轉(zhuǎn)向。行業(yè)不再滿足于與少數(shù)代表女星的長期合作，而是積極深化布局，持續(xù)拓展合作矩陣。New！2025年官宣source

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Inc.服飾箱包LOEWE

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惠英紅：1,065社媒聲量55.1萬社媒互動量營銷解讀2025年9月28日，奢侈品牌LOEWE羅意威正式宣布，中國香港著名演員惠英紅女士成為其全球代言人。惠英紅女士以其非凡的人生閱歷、卓越的專業(yè)成就與堅韌向上的精神內(nèi)核，與LOEWE的品牌精神高度契合。此次合作，重新定義了「歲月沉淀下的美」和「飽歷風(fēng)霜后的成熟魅力」，與品牌精神一脈相承。關(guān)鍵詞閱歷堅韌小紅書、微博是代言人官宣主陣地按作品量 按互動量42%19%39%小紅書 抖音 微博18%51%31%小紅書 抖音 微博優(yōu)雅與氣場是主要印象“65歲正是闖的年紀”惠英紅空降品牌官微評論區(qū)，以一句“很爭氣，不落伍”展現(xiàn)出強大的自我肯定與時代魄力。這份清醒與霸氣瞬間引爆評論區(qū)，網(wǎng)友紛紛表示欽佩。source

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Inc.服飾箱包營銷解讀裘真與宋佳的此次合作，以#不談主義，好好經(jīng)歷#為合作主題，直面當下日益普遍的“被定義”現(xiàn)象，意在打破標簽化的桎梏，回歸生活本真。廣告片以“真實的生活”為底色，在文案與視覺中融入日常的真實瞬間，將代言人視作生活的延伸，為觀眾留出解讀與共鳴的空間。品牌希望通過包包傳遞的生活哲學(xué)，也與宋佳對表演的理解不謀而合——正如角色在她身上留下印記，生活也在每一只包上鐫刻出獨一無二的真實痕跡。關(guān)鍵詞生活真實裘真

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宋佳：657社媒聲量12.3萬社媒互動量主題視頻文案你長大了想成為什么我猜你聽過很多種答案3、2、1忘記目的地吧穿越時間的河流生命的紋理自成一體當經(jīng)歷變成印跡寫入一本叫我的書里原來成為自己已經(jīng)足夠好了不談主義，好好經(jīng)歷source

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Inc.食飲食飲合作品牌熱度表現(xiàn)(互動量）滬上阿姨

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朱珠霸王茶姬

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孫燕姿庫迪

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楊冪瑞幸

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湯唯瑞幸

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劉亦菲爺爺不泡茶

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舒淇爺爺不泡茶

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葉童滬上阿姨

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房主任霸王茶姬

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容祖兒2025年9月16日，茶飲品牌滬上阿姨官宣朱珠成為五色慢養(yǎng)瓶代言人。source

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Inc.2025年7月18日，茶飲品牌霸王茶姬官宣孫燕姿成為品牌亞太區(qū)代言人。25年新茶飲加速「中女」布局，構(gòu)建內(nèi)涵價值敘事，精準觸達更廣泛受眾2025年食飲行業(yè)加速布局「中女」營銷，新茶飲賽道尤為矚目。滬上阿姨攜手朱珠、霸王茶姬聯(lián)名孫燕姿等案例，均憑借代言人與品牌的高契合度，通過深度情感共鳴成功鏈接受眾，獲得市場積極反饋。食飲滬上阿姨

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朱珠：893社媒聲量485.1萬社媒互動量營銷解讀滬上阿姨聯(lián)手朱珠合作

“五色慢養(yǎng)品”系列新品，主打“慢養(yǎng)秀發(fā)”的理念，結(jié)合朱珠的個人氣質(zhì)與生活態(tài)度，深化品牌形象與“慢養(yǎng)”的生活概念。滬上阿姨選擇與朱珠合作源于朱珠在形象上、生活方式上的契合，同時也是滬上阿姨在“她力量”營銷敘事的深化布局。關(guān)鍵詞慢養(yǎng)形象契合生活方式契合品牌戰(zhàn)略布局朱珠兼具東方的雅致風(fēng)韻與西方的張揚氣質(zhì)，完美融合了滬上阿姨“自由果敢、東方摩登”的品牌內(nèi)核。同時，朱珠多以黑發(fā)造型見長，并且發(fā)量充足，與“五黑養(yǎng)發(fā)”的產(chǎn)品賣點自然銜接。朱珠重視養(yǎng)生，并經(jīng)常在社交媒體上分享自己的養(yǎng)生及保養(yǎng)心得。同時，在對待個人事業(yè)與孩子教育的理念上，也遵循著從容不迫的生活態(tài)度。因此，與品牌所想要傳達的“慢養(yǎng)”的生活理念高度契合。滬上阿姨在與朱珠合作之前，就積極布局“她力量”營銷。從鞠婧祎、吳彥姝、房主任、孟雨童，再到朱珠。滬上阿姨打破單一女性標簽，持續(xù)構(gòu)建多元的“她力量”敘事。source

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Inc.霸王茶姬

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孫燕姿：1.1萬社媒聲量270.6萬社媒互動量營銷解讀2025年6月，霸王茶姬官宣孫燕姿成為亞太區(qū)品牌代言人，也是品牌首位代言人，并同步上線新果茶系列新品——粉芭樂和七里香。這次合作不僅是品牌全球化戰(zhàn)略布局的需求，也是借助孫燕姿身上的“夏日氣息”，以打開夏日飲品的市場需求；同時，孫燕姿作為許多人的情懷與青春記憶，將夏天、青春與情懷進行情感綁定，進行情感溝通，利用情感價值與消費者進行深度鏈接。關(guān)鍵詞夏天情懷用廣告片打開青春記憶承接演唱會熱度線下主題應(yīng)援用孫燕姿的《第一天》作為廣告片的背景音樂，音樂響起仿佛又回到了那個夏天，與主題是適配度拉滿。2025年，孫燕姿重啟巡回演唱會。這是其隱退10年后首度復(fù)出，演唱會熱度空前高漲。在北京鳥巢演唱會首日官宣后，霸王茶姬同步打造鳥巢主題應(yīng)援門店，承接演唱會熱度。線下應(yīng)援，沉浸式寵粉線下打卡：開啟「日落茶約」限定主題應(yīng)援店、拍照屋互動福利：演唱會歌單提問+歌詞挑戰(zhàn)+口令挑戰(zhàn)，與粉絲熱烈互動寵粉福利：新品免單+應(yīng)援禮+適配演唱會的編發(fā)造型體驗source

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Inc.食飲彩妝護膚彩妝護膚品牌合作熱度表現(xiàn)(互動量）25年「中女」在彩妝護膚領(lǐng)域全面開花，品牌展開「中女」敘事角度2025年彩妝護膚品牌迎來新的營銷敘事角度，熱度top10的合作均來自25年的新合作。品牌將產(chǎn)品價值內(nèi)涵與「中女」深度鏈接，以「中女」的人生經(jīng)歷與個人魅力重塑產(chǎn)品價值OLAY

x李宇春雅詩蘭黛

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舒淇阿瑪