2024年端午節(jié)主題活動策劃方案——以傳統(tǒng)文化賦能節(jié)日新活力一、活動背景與目標(biāo)時值2024年端午佳節(jié)臨近，端午作為承載祈福納祥、追思先賢、驅(qū)邪防疫等文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)節(jié)日，既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是凝聚群體情感的精神紐帶。在文化傳承與創(chuàng)新并重的時代背景下，本次活動以“體驗+互動+展演”的多元形式，讓參與者深度感知端午習(xí)俗的歷史底蘊(yùn)，同時通過年輕化、趣味化的表達(dá)激活傳統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)代活力，增強(qiáng)社區(qū)（企業(yè)/校園）的文化凝聚力與品牌溫度。核心目標(biāo)：文化傳承：系統(tǒng)呈現(xiàn)端午習(xí)俗的歷史脈絡(luò)與地域特色，讓參與者在實踐中理解“端午文化”的精神內(nèi)核；情感凝聚：通過團(tuán)隊協(xié)作類活動，強(qiáng)化參與者的歸屬感與協(xié)作意識，打造節(jié)日社交新場景；品牌賦能：以高質(zhì)量的文化活動提升主辦方（社區(qū)/企業(yè)/機(jī)構(gòu)）的文化形象，擴(kuò)大社會影響力。二、活動主題與定位主題：「粽情端午·非遺新韻」2024端午文化體驗季定位：一場“可參與、可感知、可傳播”的沉浸式端午文化盛宴，融合傳統(tǒng)習(xí)俗體驗、非遺技藝展示、互動競技挑戰(zhàn)三大核心板塊，兼顧文化深度與大眾趣味性。三、活動時間與空間規(guī)劃（一）時間安排活動日：2024年6月10日（農(nóng)歷五月初五）9:00-17:00籌備期：5月15日-5月30日（完成物資采購、人員培訓(xùn)、宣傳預(yù)熱）復(fù)盤期：6月11日-6月15日（收集反饋、總結(jié)優(yōu)化）（二）場地選擇建議選擇開放式公共空間（如社區(qū)廣場、商業(yè)綜合體中庭、企業(yè)園區(qū)草坪）或文化場館（如非遺展示中心、民俗博物館），需滿足以下條件：面積≥500㎡，可容納____人同時參與；交通便利，周邊配套完善（如停車場、洗手間）；具備基礎(chǔ)電力、音響設(shè)備及應(yīng)急疏散通道。四、參與群體與組織架構(gòu)（一）參與對象核心群體：社區(qū)居民（含親子家庭）、企業(yè)員工及家屬、學(xué)校師生、非遺文化愛好者；特邀群體：非遺傳承人、民俗專家、文藝表演團(tuán)隊。（二）組織架構(gòu)成立“端午活動籌備工作組”，下設(shè)：策劃組：負(fù)責(zé)活動方案設(shè)計、流程優(yōu)化；執(zhí)行組：統(tǒng)籌場地布置、人員調(diào)度、現(xiàn)場執(zhí)行；宣傳組：策劃線上線下推廣、活動影像記錄；后勤組：保障物資采購、餐飲供應(yīng)、安全防護(hù)。五、多元活動內(nèi)容設(shè)計（核心板塊）（一）民俗體驗區(qū)：“親手觸摸端午記憶”1.粽香傳承·非遺工坊邀請省級粽子制作非遺傳承人現(xiàn)場教學(xué)，提供糯米、粽葉、咸甜餡料等材料，參與者可分組競賽（速度/造型），獲勝者獲“粽藝大師”證書及端午禮盒；同步設(shè)置“粽子文化墻”，展示嘉興粽、閩南燒肉粽、廣東裹蒸粽等地域特色粽子的歷史與制作工藝。2.香囊祈安·手作時光準(zhǔn)備艾草、薰衣草、彩線、繡布等材料，由布藝非遺傳承人指導(dǎo)制作傳統(tǒng)紋樣香囊（如五毒紋、龍舟紋），講解“佩香囊驅(qū)邪”的民俗寓意；參與者可將成品帶回家，或懸掛于活動現(xiàn)場的“祈福長廊”，寄托美好祝愿。3.陸地龍舟·協(xié)作競技定制充氣龍舟模型（或木質(zhì)龍舟道具），組織3-5人團(tuán)隊進(jìn)行“龍舟拔河賽”，結(jié)合端午龍舟競渡的起源故事，設(shè)置“屈原投江”情景問答環(huán)節(jié)，增強(qiáng)文化代入感。（二）文化展演區(qū)：“沉浸式感受端午雅韻”1.端午雅集·詩詞流轉(zhuǎn)邀請書法愛好者現(xiàn)場書寫《離騷》《端午即事》等經(jīng)典詩詞，設(shè)置“詩詞打卡墻”，參與者可參與“端午詩詞接龍”（如“節(jié)分端午自誰言”下一句），答對者獲非遺書簽；開設(shè)“端午習(xí)俗小講堂”，由民俗專家講解端午掛菖蒲、飲雄黃酒、系五彩繩的文化淵源。2.民俗大賞·視聽盛宴安排舞龍舞獅、端午祭祀儀式（簡化版，突出“追思先賢、祈福安康”主題）、漢服巡游等表演，穿插“端午習(xí)俗猜猜看”互動（如展示端午老物件，讓觀眾猜用途）；邀請古風(fēng)樂隊現(xiàn)場演奏《離騷》《漁舟唱晚》等曲目，營造古典氛圍。（三）互動競賽區(qū)：“趣味挑戰(zhàn)端午知識”1.端午知識闖關(guān)設(shè)置“端午起源”“習(xí)俗演變”“詩詞典故”三大關(guān)卡，參與者通過答題獲取積分，積分可兌換非遺文創(chuàng)（如端午主題剪紙、竹編小物）；關(guān)卡設(shè)計融入AR技術(shù)（如掃碼觀看端午習(xí)俗動畫），提升科技感與參與感。2.親子協(xié)作·端午尋寶家長與孩子組隊，在活動場地尋找“隱藏的端午元素”（如迷你龍舟模型、香囊碎片），集齊后可兌換親子DIY材料包，促進(jìn)家庭互動。六、全流程實施規(guī)劃（一）前期籌備（5.15-5.30）物資籌備：完成粽子/香囊材料、獎品、宣傳物料（海報、傳單、線上圖文）的采購與制作；人員培訓(xùn)：對工作人員、志愿者進(jìn)行活動流程、應(yīng)急處理、文化講解的培訓(xùn)；宣傳預(yù)熱：線上發(fā)布活動預(yù)告（含報名通道），線下在社區(qū)/企業(yè)/學(xué)校張貼海報、發(fā)放傳單。（二）活動實施（6.10）08:00-09:00：場地布置（舞臺搭建、體驗區(qū)擺放、音響調(diào)試）；09:00-09:30：開幕式（領(lǐng)導(dǎo)致辭+舞龍表演+活動規(guī)則講解）；09:30-12:00：民俗體驗（包粽子、香囊制作）+文化展演（詩詞雅集、民俗表演）；12:00-13:30：午休（開放輕食區(qū)，提供粽子、綠豆湯等簡餐）；13:30-16:00：互動競賽（龍舟拔河、知識闖關(guān)、親子尋寶）+自由體驗；16:00-17:00：閉幕式（頒獎儀式+活動總結(jié)+合影留念）。（三）后期復(fù)盤（6.11-6.15）整理活動照片、視頻，發(fā)布“活動回顧”推文/短視頻；發(fā)放線上問卷（含活動滿意度、改進(jìn)建議），回收率目標(biāo)≥80%；召開復(fù)盤會，分析參與數(shù)據(jù)、反饋意見，優(yōu)化后續(xù)活動方案。七、立體宣傳推廣策略（一）線上推廣社交媒體：在公眾號、視頻號發(fā)布活動預(yù)告（含“非遺傳承人揭秘粽子密碼”“香囊DIY教程”等預(yù)熱內(nèi)容），發(fā)起#我的端午記憶#話題互動；本地平臺：與本地生活號、文旅平臺合作，發(fā)布活動推文，投放朋友圈廣告；社群運(yùn)營：在社區(qū)群、企業(yè)員工群、學(xué)校家長群發(fā)布活動信息，鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)抽獎（如送非遺文創(chuàng)）。（二）線下推廣陣地宣傳：在社區(qū)公告欄、企業(yè)電梯間、學(xué)校公告欄張貼海報，發(fā)放活動傳單；異業(yè)合作：與周邊超市、書店、咖啡館合作，擺放宣傳架，推出“活動參與券+商家優(yōu)惠”聯(lián)名福利；定向邀約：邀請非遺傳承人、文化博主現(xiàn)場打卡，擴(kuò)大活動影響力。八、預(yù)算與資源保障（一）預(yù)算明細(xì)（單位：元）場地布置：1300（舞臺+裝飾+音響設(shè)備）物資采購：3800（粽子材料+香囊材料+獎品+宣傳物料）人員勞務(wù)：4500（非遺傳承人+表演團(tuán)隊+工作人員補(bǔ)貼）宣傳費(fèi)用：1300（線上推廣+海報制作）應(yīng)急備用金：1000總計：約____（可根據(jù)實際情況調(diào)整，建議控制在1.2萬以內(nèi)）（二）資源支持場地支持：爭取社區(qū)/企業(yè)/場館免費(fèi)或低價使用場地；物資贊助：與本地商超、非遺工坊合作，爭取材料/獎品贊助；人力支持：招募社區(qū)志愿者、企業(yè)員工志愿者，降低人力成本。九、風(fēng)險防控與應(yīng)急機(jī)制（一）天氣風(fēng)險提前3天關(guān)注天氣預(yù)報，若遇大雨/大風(fēng)，將活動轉(zhuǎn)移至室內(nèi)場地（如社區(qū)活動室、企業(yè)會議室）或延期至6月11日；戶外活動時準(zhǔn)備遮陽棚、防雨棚，保障參與者舒適體驗。（二）安全風(fēng)險配備急救包、防暑藥品，安排專人負(fù)責(zé)秩序維護(hù)，避免人群擁擠；體驗區(qū)（如包粽子、使用剪刀）設(shè)置安全提示，志愿者全程指導(dǎo)。（三）物資風(fēng)險提前多備20%的材料（如粽葉、彩線），避免材料不足；與供應(yīng)商約定“緊急補(bǔ)貨”機(jī)制，確保物資及時補(bǔ)充。（四）設(shè)備風(fēng)險準(zhǔn)備備用音響、電源、AR設(shè)備，安排技術(shù)人員現(xiàn)場待命；提前測試設(shè)備，確?；顒恿鞒添槙?。十、活動效果評估體系（一）量化指標(biāo)參與人數(shù)：目標(biāo)500人，實際參與率≥80%；傳播數(shù)據(jù)：公眾號推文閱讀量≥5000，短視頻播放量≥1萬，話題互動量≥500；滿意度：問卷調(diào)查滿意度≥90%，重復(fù)參與意愿≥70%。（二）質(zhì)性評估收集參與者反饋（如“最喜歡的環(huán)節(jié)”“文化收獲”），整理典型案例；邀請非遺傳承人、合作單位評