農(nóng)村電商產(chǎn)品市場調(diào)研測驗試題及答案考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：農(nóng)村電商產(chǎn)品市場調(diào)研測驗試題考核對象：農(nóng)村電商從業(yè)者、相關(guān)專業(yè)學生題型分值分布-單選題（10題，每題2分）總分20分-填空題（10題，每題2分）總分20分-判斷題（10題，每題2分）總分20分-簡答題（3題，每題4分）總分12分-應用題（2題，每題9分）總分18分總分：100分一、單選題（每題2分，共20分）1.農(nóng)村電商產(chǎn)品市場調(diào)研的首要步驟是（）。A.數(shù)據(jù)收集B.消費者需求分析C.競爭對手分析D.產(chǎn)品定價策略2.在農(nóng)村電商市場調(diào)研中，以下哪種方法不屬于定量調(diào)研方法？（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.試驗法D.抽樣統(tǒng)計3.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"SWOT分析法"主要用于（）。A.消費者行為分析B.市場環(huán)境評估C.產(chǎn)品功能設計D.物流方案優(yōu)化4.以下哪項不是農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研的核心指標？（）A.市場規(guī)模B.消費者購買力C.產(chǎn)品生命周期D.政策扶持力度5.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"PEST分析法"主要關(guān)注（）。A.產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)B.宏觀環(huán)境因素C.銷售渠道效率D.消費者滿意度6.在農(nóng)村電商調(diào)研中，"德爾菲法"適用于（）。A.快速收集消費者意見B.預測市場發(fā)展趨勢C.評估產(chǎn)品成本D.優(yōu)化包裝設計7.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"KANO模型"主要用于（）。A.分析產(chǎn)品功能重要性B.評估物流時效性C.測量廣告投放效果D.優(yōu)化售后服務流程8.以下哪項不屬于農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研的常見數(shù)據(jù)來源？（）A.政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)B.線上電商平臺數(shù)據(jù)C.農(nóng)村合作社反饋D.城市消費者調(diào)研報告9.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"用戶畫像"的核心作用是（）。A.描述產(chǎn)品特性B.識別目標客戶群體C.制定營銷策略D.評估供應鏈效率10.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"A/B測試"主要用于（）。A.優(yōu)化產(chǎn)品包裝B.比較不同營銷方案效果C.測量產(chǎn)品耐用性D.評估售后服務質(zhì)量二、填空題（每題2分，共20分）1.農(nóng)村電商產(chǎn)品市場調(diào)研的基本流程包括：______、數(shù)據(jù)收集、分析整理、報告撰寫。2.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指通過抽樣方法獲取市場數(shù)據(jù)，以推斷整體情況。3.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指通過訪談、觀察等方式深入了解消費者行為。4.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指分析產(chǎn)品在市場中的競爭地位。5.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指評估產(chǎn)品對消費者需求的滿足程度。6.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指通過數(shù)據(jù)分析預測市場發(fā)展趨勢。7.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指評估產(chǎn)品在目標市場的接受度。8.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指分析產(chǎn)品生命周期各階段的市場表現(xiàn)。9.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指通過對比不同競品優(yōu)劣勢進行市場定位。10.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"______"是指評估產(chǎn)品在特定區(qū)域的銷售潛力。三、判斷題（每題2分，共20分）1.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研只需要關(guān)注線上數(shù)據(jù)，無需考慮線下市場情況。（×）2.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，消費者訪談比問卷調(diào)查更準確。（√）3.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"SWOT分析法"只能用于企業(yè)內(nèi)部評估。（×）4.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"PEST分析法"主要關(guān)注政策、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等宏觀因素。（√）5.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"德爾菲法"需要多次專家意見征詢才能得出結(jié)論。（√）6.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"KANO模型"只能用于產(chǎn)品功能分析。（×）7.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)是唯一可靠的數(shù)據(jù)來源。（×）8.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"用戶畫像"可以完全替代市場細分。（×）9.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"A/B測試"只能用于網(wǎng)站優(yōu)化。（×）10.農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"市場容量"是指目標市場的最大銷售金額。（√）四、簡答題（每題4分，共12分）1.簡述農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的主要方法及其優(yōu)缺點。2.簡述農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"SWOT分析法"的具體應用步驟。3.簡述農(nóng)村電商產(chǎn)品調(diào)研中，"用戶畫像"的構(gòu)建要素及其作用。五、應用題（每題9分，共18分）1.某農(nóng)村電商企業(yè)計劃推出一款有機農(nóng)產(chǎn)品，請設計一份產(chǎn)品市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、方法、指標及預期成果。2.某農(nóng)村電商平臺發(fā)現(xiàn)其農(nóng)產(chǎn)品銷售額在某個區(qū)域持續(xù)下降，請分析可能的原因并提出調(diào)研建議。---標準答案及解析一、單選題1.B（消費者需求分析是調(diào)研的核心，其他選項是調(diào)研的輔助環(huán)節(jié)）2.B（訪談法屬于定性調(diào)研方法，其他選項均屬于定量調(diào)研方法）3.B（SWOT分析法用于評估市場環(huán)境，其他選項與調(diào)研方法無關(guān)）4.D（政策扶持力度屬于宏觀環(huán)境因素，不屬于產(chǎn)品調(diào)研核心指標）5.B（PEST分析法關(guān)注宏觀環(huán)境，其他選項與宏觀分析無關(guān)）6.B（德爾菲法適用于預測市場趨勢，其他選項與該方法不符）7.A（KANO模型用于分析產(chǎn)品功能重要性，其他選項與模型應用無關(guān)）8.D（城市消費者調(diào)研報告不屬于農(nóng)村電商調(diào)研數(shù)據(jù)來源，其他選項均屬于）9.B（用戶畫像的核心作用是識別目標客戶，其他選項與用戶畫像無關(guān)）10.B（A/B測試用于比較營銷方案效果，其他選項與測試目的不符）二、填空題1.市場分析2.抽樣調(diào)查3.訪談法4.競爭分析5.需求滿足度6.市場預測7.市場接受度8.生命周期分析9.競品分析10.市場潛力三、判斷題1.×（農(nóng)村電商調(diào)研需兼顧線上線下數(shù)據(jù)）2.√（訪談法更深入，問卷調(diào)查更廣泛）3.×（SWOT分析法也可用于市場評估）4.√（PEST分析法關(guān)注宏觀環(huán)境因素）5.√（德爾菲法需多次征詢意見）6.×（KANO模型也可用于服務分析）7.×（數(shù)據(jù)來源多樣化，政府數(shù)據(jù)只是其中之一）8.×（用戶畫像與市場細分互補）9.×（A/B測試可用于多種場景）10.√（市場容量指目標市場最大銷售金額）四、簡答題1.數(shù)據(jù)收集方法及其優(yōu)缺點-問卷調(diào)查：優(yōu)點是效率高、成本低、數(shù)據(jù)標準化；缺點是樣本代表性可能不足、信息深度有限。-訪談法：優(yōu)點是信息深入、互動性強；缺點是耗時耗力、結(jié)果難以量化。-觀察法：優(yōu)點是直觀真實；缺點是主觀性強、樣本范圍有限。-二手數(shù)據(jù)：優(yōu)點是成本低、數(shù)據(jù)全面；缺點是時效性差、可能存在偏差。2.SWOT分析法應用步驟-優(yōu)勢（Strengths）：分析產(chǎn)品自身優(yōu)勢，如品質(zhì)、成本等。-劣勢（Weaknesses）：分析產(chǎn)品自身不足，如功能、品牌等。-機會（Opportunities）：分析市場機會，如政策扶持、需求增長等。-威脅（Threats）：分析市場威脅，如競爭加劇、技術(shù)替代等。-綜合評估：制定策略，如利用優(yōu)勢抓機會、規(guī)避威脅補劣勢。3.用戶畫像構(gòu)建要素及其作用-人口統(tǒng)計學特征：年齡、性別、收入等，用于描述用戶基本屬性。-行為特征：購買習慣、使用場景等，用于分析用戶行為模式。-心理特征：價值觀、偏好等，用于理解用戶需求動機。-需求痛點：用戶未滿足的需求，用于產(chǎn)品優(yōu)化方向。-作用：幫助精準定位目標客戶，指導產(chǎn)品設計和營銷策略。五、應用題1.有機農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研方案-調(diào)研目的：評估市場接受度、確定產(chǎn)品定位、優(yōu)化營銷策略。-方法：問卷調(diào)查（目標區(qū)域消費者）、訪談（農(nóng)村合作社）、競品分析（同類產(chǎn)品）。-指標：市場容量、消費者購買意愿、價格敏感度、競品優(yōu)劣勢。-預期成果：形成調(diào)研報告，明確產(chǎn)品定位、定價策略及推