11.11情緒潮流喚醒共鳴賦能內(nèi)容聯(lián)動(dòng)交易2025電商雙11社交媒體內(nèi)容消費(fèi)洞察克勞銳指數(shù)研究院雙11期間社交媒體中涌現(xiàn)大量攻略性質(zhì)內(nèi)容，響應(yīng)用戶“買什么、怎么買”

的內(nèi)容消費(fèi)需求，幫助用戶有效降低決策成本；同時(shí)，豐富多元的內(nèi)容滿足了用戶信息獲取、興趣探索的需求，通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容傳遞，轉(zhuǎn)化用戶的消費(fèi)動(dòng)力。2025

年雙11期間，社交媒體內(nèi)容呈現(xiàn)兩大核心特征：創(chuàng)意表達(dá)的多元化與情緒價(jià)值的強(qiáng)化。KOL

及品牌方主動(dòng)升級(jí)內(nèi)容形態(tài)，以更豐富的呈現(xiàn)方式和積極的情緒傳遞吸引用戶，同時(shí)借助團(tuán)播帶貨、短劇帶貨等新興模式，引發(fā)用戶在情感上的深度共鳴，推動(dòng)用戶主動(dòng)參與互動(dòng)、持續(xù)關(guān)注。2025年雙11社交媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化消費(fèi)時(shí)，KOL發(fā)布的種草內(nèi)容最能引發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，這種轉(zhuǎn)化源自于KOL粉絲影響力帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)；同時(shí)，素人的真實(shí)分享滿足了消費(fèi)者對(duì)真實(shí)信息的需求，為用戶消費(fèi)提供參考，也成為雙11促成消費(fèi)的重要原因。觀點(diǎn)總結(jié)克勞銳指數(shù)研究院0201數(shù)據(jù)來(lái)源：面向全國(guó)雙11消費(fèi)者發(fā)放調(diào)研問(wèn)卷，樣本基本信息如下：地域：一線城市42%；二線城市43%；三線及以下14%性別：男性34%；女性66%年齡：18-25歲10%；26-30歲35%；31-35歲12%；36-40歲28%；41-45歲8%；46歲及以上4%樣本量：N=310調(diào)研周期：2025年10月樣本說(shuō)明研究對(duì)象：以國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)內(nèi)容為核心，包括但不限于小紅書、抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩等研究目標(biāo)：聚焦社交媒體內(nèi)容，通過(guò)梳理和總結(jié)熱點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容，研究2025年雙11期間社交媒體內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)研究方法：桌面研究、內(nèi)容分析、問(wèn)卷調(diào)研研究方法研究說(shuō)明目錄01032025電商雙11社交媒體內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié)022025電商雙11社交媒體內(nèi)容洞察2025電商雙11趨勢(shì)洞察11.11變化中的雙112025電商雙11趨勢(shì)洞察01克勞銳指數(shù)研究院2025年政策刺激消費(fèi)與消費(fèi)意愿波動(dòng)并存，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)洞察4.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%-0.50%-1.00%-1.50%118118.5119119.5120120.5121121.51222024四季度2025一季度2025二季度2025三季度2024Q4-2025Q3中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)消費(fèi)意愿指數(shù)

環(huán)比消費(fèi)刺激實(shí)施“以舊換新”等多項(xiàng)消費(fèi)刺激政策2024年至今開啟四輪國(guó)補(bǔ)，合計(jì)約3690億，對(duì)消費(fèi)刺激成效顯著優(yōu)化結(jié)構(gòu)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，鼓勵(lì)創(chuàng)新消費(fèi)。推動(dòng)新型消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)提檔升級(jí)、加強(qiáng)消費(fèi)中心城市及都市圈布局等多項(xiàng)措施優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)就業(yè)、促增收實(shí)施就業(yè)支持政策，開展包括專項(xiàng)技能培訓(xùn)行動(dòng)等多項(xiàng)技能培訓(xùn)與就業(yè)激勵(lì)，多渠道促進(jìn)居民收入2025H1全國(guó)居民人均可支配收入名義增長(zhǎng)5.3%持續(xù)的消費(fèi)激勵(lì)政策波動(dòng)的消費(fèi)意愿2025年消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)：持續(xù)的消費(fèi)刺激與波動(dòng)的消費(fèi)者意愿并行的特征。政策持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)刺激、出臺(tái)多項(xiàng)激勵(lì)政策；用戶消費(fèi)意愿波動(dòng)，至2025年第三季度消費(fèi)意愿指數(shù)回暖。綜合而言，2025年消費(fèi)市場(chǎng)仍顯示出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。資料來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)；中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)&立信數(shù)據(jù)《2025

年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》歷經(jīng)十七載，雙11已完成從“單一購(gòu)物節(jié)”到“全民消費(fèi)季”的演變，并步入可持續(xù)發(fā)展階段。2025年“科技引領(lǐng)增長(zhǎng)”成為雙11發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。2009

光棍節(jié)促銷，初創(chuàng)期2010

光棍節(jié)大促銷，試水階段2011

網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，啟動(dòng)階段2012

雙

11

購(gòu)物狂歡節(jié)，正式起航2009年-2012年2013年

11.11購(gòu)物狂歡節(jié)，移動(dòng)購(gòu)物元年2014年

天貓購(gòu)物狂歡節(jié)，全球化起步期2015年

首屆雙

11

狂歡夜晚會(huì)，全球化融合2013年-2015年2016年

全球化加深，全渠道融合2017年

“十周年”，打出情感消費(fèi)2018年

新零售戰(zhàn)略，加速線上線下融合2019年

公益行動(dòng)，助農(nóng)主題加入活動(dòng)，多平臺(tái)入局雙112020年

全民活動(dòng)期，活動(dòng)時(shí)間周期拉長(zhǎng)，直播帶貨興起2021年

加碼農(nóng)產(chǎn)品直供，升級(jí)產(chǎn)品供給2022年

追求品質(zhì)與性價(jià)比回歸2023年

加碼最低價(jià)，全平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化2024年

融合創(chuàng)新期，引入AI、智能推薦等服務(wù)2025年

科技發(fā)展期，AI支持全面落地2021年-至今初創(chuàng)期雙11的初創(chuàng)與試水可持續(xù)發(fā)展期追求商家與消費(fèi)者平衡發(fā)展生態(tài)重構(gòu)期重構(gòu)生態(tài)，引入多元主體與角色成長(zhǎng)期線上消費(fèi)與平臺(tái)服務(wù)雙向奔赴2016-2020年資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，克勞銳從購(gòu)物狂歡節(jié)到全民消費(fèi)季，雙11邁入可持續(xù)發(fā)展階段發(fā)展洞察克勞銳指數(shù)研究院克勞銳指數(shù)研究院2025雙11平臺(tái)活動(dòng)目標(biāo)迭代：轉(zhuǎn)向深耕消費(fèi)激活與生態(tài)建設(shè)2025年雙11在消費(fèi)環(huán)境與需求變化的背景下進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展探索期。一方面，平臺(tái)消費(fèi)刺激繼續(xù)加碼：活動(dòng)周期進(jìn)一步延長(zhǎng)，品類激勵(lì)更加精細(xì)；另一方面，以AI為代表技術(shù)從輔助運(yùn)營(yíng)的工具升級(jí)為驅(qū)動(dòng)電商生態(tài)成長(zhǎng)的新引擎。0102資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，克勞銳發(fā)展總結(jié)克勞銳指數(shù)研究院2025雙11更長(zhǎng)的周期、更豐富的節(jié)點(diǎn)、更細(xì)分的品類刺激，全面深入激活消費(fèi)2025年雙11周期進(jìn)一步延長(zhǎng)至60天。同時(shí)，本屆雙11活動(dòng)節(jié)點(diǎn)更加細(xì)分、活動(dòng)階段設(shè)施更加豐富，此外，各品類促銷策略亦愈發(fā)多元。以上變化共同顯示出2025年雙11在激活消費(fèi)需求、推動(dòng)消費(fèi)行動(dòng)方面的迫切意圖。長(zhǎng)周期增強(qiáng)轉(zhuǎn)化延長(zhǎng)活動(dòng)周期，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。2024雙11

10.8-11.13

37天2025雙11

9.16-11.15

60天多節(jié)點(diǎn)刺激消費(fèi)活動(dòng)周期結(jié)構(gòu)性升級(jí)，從三階段擴(kuò)展為四階段，更多節(jié)點(diǎn)設(shè)置帶動(dòng)消費(fèi)刺激。多品類精準(zhǔn)觸達(dá)需求垂直領(lǐng)域?qū)?chǎng)更加聚焦，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)平臺(tái)周期9月10月11月161718192021222324252627282930123456789101112131415161718192021222324252627282930311234567891011121314天貓預(yù)售期開門紅狂歡節(jié)返場(chǎng)期京東搶先購(gòu)預(yù)售期開門紅品類專場(chǎng)期高潮期返場(chǎng)期抖音中秋預(yù)熱期雙11好物節(jié)專場(chǎng)期 沖刺期返場(chǎng)期小紅書正式期沖刺期拼多多活動(dòng)期巔峰期快手預(yù)售期正式活動(dòng)期資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，克勞銳特點(diǎn)總結(jié)克勞銳指數(shù)研究院2025雙11更高效、更完善的服務(wù)生態(tài)，推動(dòng)用戶端與商家端同步發(fā)展2025雙11電商平臺(tái)構(gòu)建起更為高效與完善的服務(wù)生態(tài)。一方面本屆雙11平臺(tái)主動(dòng)引入即時(shí)零售服務(wù)，拓展服務(wù)生態(tài)的邊界，以響應(yīng)更多消費(fèi)需求；另一方面平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)針對(duì)消費(fèi)者和商家的服務(wù)能力，推動(dòng)消費(fèi)與銷售兩端協(xié)同發(fā)展。提供現(xiàn)金流補(bǔ)貼、降低參與門檻、免傭金、資金支持與成長(zhǎng)激勵(lì)；流量?jī)A斜與曝光支持同步加強(qiáng)To商家

更高效的支撐服務(wù)To用戶

更完善的服務(wù)生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新AI技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，智能客服、數(shù)字人直播等服務(wù)實(shí)現(xiàn)全天候響應(yīng)資源整合規(guī)則進(jìn)一步簡(jiǎn)化，會(huì)員專屬服務(wù)持續(xù)升級(jí)場(chǎng)景拓展即時(shí)零售加入雙11，服務(wù)場(chǎng)景不斷延伸AI應(yīng)用落地AI成為增長(zhǎng)新引擎，智能營(yíng)銷與投放等服務(wù)提升商家運(yùn)營(yíng)效率更多資源與流量支持單品扶持實(shí)施重點(diǎn)單品扶持、品類激勵(lì)與直播助力計(jì)劃資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料，克勞銳特點(diǎn)總結(jié)克勞銳指數(shù)研究院雙11主題的演變，商家參與目標(biāo)亦從單純銷售向多維度曝光延伸。借助達(dá)人直播、活動(dòng)流量及用戶注意力資源，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與新品的廣泛傳播。商家參與目的從拉動(dòng)銷售向品牌曝光、新品傳播延伸借助雙11用戶注意力高度集中的優(yōu)勢(shì)，品牌與商家加強(qiáng)傳播力度，推動(dòng)傳播主陣地從電商平臺(tái)向全域延伸，社交媒體成為核心渠道之一。傳播場(chǎng)域從電商平臺(tái)向全域擴(kuò)展依托社交媒體內(nèi)容凝聚熱度、反映共識(shí)與實(shí)現(xiàn)圈層傳播的特性，品牌與商家在雙11期間重視社交媒體內(nèi)容布局，通過(guò)品牌藍(lán)V、達(dá)人直播間與KOL內(nèi)容，傳遞產(chǎn)品價(jià)值、提升品牌影響力、推廣新品。目標(biāo)升級(jí)：品牌參與雙11的重心從銷售拉動(dòng)轉(zhuǎn)向品牌曝光與新品傳播等方向延伸發(fā)展總結(jié)11.11知識(shí)/情感/科普/種草內(nèi)容引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)潮流2025電商雙11社交媒體內(nèi)容洞察02克勞銳指數(shù)研究院雙11期間，社交媒體仍是大眾獲取內(nèi)容，品牌傳播理念、影響用戶的核心場(chǎng)域2025年雙11期間，社交媒體仍是用戶瀏覽、互動(dòng)與消費(fèi)內(nèi)容的主要渠道，同時(shí)也是品牌觸達(dá)用戶、心智滲透、提升品牌辨識(shí)度與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要場(chǎng)域。社交媒體是大眾獲取內(nèi)容，品牌傳播理念、影響用戶的重要場(chǎng)域社交媒體內(nèi)容具有種草、心智滲透、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的能力社交媒體滲透率高2024年中國(guó)社交媒體用戶數(shù)量達(dá)到10.71億人占網(wǎng)民總數(shù)96.7%大眾沉浸式使用社交媒體57.5%用戶平均每天使用社交媒體超過(guò)2個(gè)小時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源，ctr《2025中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》秒針《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》disqo《2025年社交媒體廣告效果》2025年55%廣告主移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷投入比例增長(zhǎng)超過(guò)半數(shù)品牌積極布局社交媒體渠道廣告主營(yíng)銷活動(dòng)期積極布局社交媒體，以提升銷量、曝光品牌、維護(hù)消費(fèi)者在社媒提升銷售、傳播品牌、維護(hù)消費(fèi)者2025廣告主增投渠分布49%

興趣電商49%

種草類KOL37%

社交/電商平臺(tái)內(nèi)搜索2025廣告主社交媒體88%

提升銷量/促銷86%

品牌整體目標(biāo)55%

維護(hù)消費(fèi)者關(guān)系使用社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷后品牌知名度提升2.4倍品牌心智滲透、知名度提升用戶購(gòu)買意圖提升1.5倍品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化效果提升品牌認(rèn)知度提升1.2倍用戶熟悉度提升1.1倍用戶好感度提升1倍品牌辨識(shí)度升級(jí)、好感度增長(zhǎng)品牌社交媒體營(yíng)銷效果包括品牌心智滲透、品牌辨識(shí)度升級(jí)與消費(fèi)轉(zhuǎn)化社媒發(fā)展克勞銳指數(shù)研究院雙11社媒內(nèi)容促成大眾關(guān)注品牌、接受理念、形成認(rèn)知，助力雙11銷售雙11社交媒體的內(nèi)容能夠滿足用戶情緒需求、提供消費(fèi)指導(dǎo)并加速消費(fèi)轉(zhuǎn)化，促使用戶種草產(chǎn)品、關(guān)注品牌、接受理念并形成認(rèn)知。內(nèi)容具有滿足情緒需求、指導(dǎo)消費(fèi)與加速消費(fèi)轉(zhuǎn)化的能力內(nèi)容促進(jìn)用戶種草產(chǎn)品、關(guān)注品牌、接受理念、形成認(rèn)知0.00%10.00%20.00%30.00%

40.00%消費(fèi)/下單參與平臺(tái)或品牌發(fā)布的話題討論瀏覽更多“雙11”相關(guān)資訊/商品推薦/促銷信息主動(dòng)關(guān)注達(dá)人/主播/品牌賬號(hào)瀏覽后進(jìn)一步了解產(chǎn)品/資訊信息發(fā)帖分享自己的“雙11”購(gòu)物清單或購(gòu)物心得主動(dòng)點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)“雙11”相關(guān)內(nèi)容觀看相關(guān)內(nèi)容后下一步您會(huì)有什么動(dòng)作？?jī)?nèi)容具有指導(dǎo)作用，縮短決策24.8%用戶主動(dòng)關(guān)注實(shí)用性內(nèi)容24.5%用戶認(rèn)為雙11內(nèi)容具有指導(dǎo)性，縮短了用戶消費(fèi)決策時(shí)間內(nèi)容滿足了用戶情緒獲取需求27.1%用戶主動(dòng)關(guān)注高情緒價(jià)值的內(nèi)容23.2%用戶認(rèn)為雙11的內(nèi)容滿足了自己的情緒需求內(nèi)容彰顯優(yōu)惠，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化31.95%用戶為了滿足購(gòu)物欲望而關(guān)注雙11內(nèi)容23.5%用戶認(rèn)為閱讀后感覺價(jià)格實(shí)惠，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)種草產(chǎn)品關(guān)注品牌形成共識(shí)形成認(rèn)知數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）內(nèi)容消費(fèi)克勞銳指數(shù)研究院雙11期間，用戶關(guān)注品牌與KOL發(fā)布內(nèi)容，互動(dòng)活躍度更高雙11期間，消費(fèi)者活躍于社交媒體平臺(tái)，主動(dòng)瀏覽、互動(dòng)內(nèi)容。其中，品牌與KOL推薦、種草內(nèi)容、幽默搞笑、產(chǎn)品與AI相關(guān)話題均是用戶關(guān)注的重點(diǎn)。34.00%35.00%36.00%37.00%38.00%39.00%40.00%

41.00%使用即時(shí)零售服務(wù)觀看種草短視頻觀看電商直播線上購(gòu)物消費(fèi)瀏覽社交內(nèi)容/參與討論42.5%關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)39.6%關(guān)注生活場(chǎng)景類內(nèi)容40.6%關(guān)注達(dá)人的分享37.7%觀看幽默搞笑內(nèi)容35.8%關(guān)注AI提供的消費(fèi)支持35.8%關(guān)心與產(chǎn)品相關(guān)的科學(xué)科普內(nèi)容雙11消費(fèi)者活躍2在02社雙交11媒用體戶平參臺(tái)與，線主上動(dòng)活瀏動(dòng)覽分、布互動(dòng)內(nèi)容品牌、達(dá)人推薦、種草推薦、幽默搞笑、產(chǎn)品與AI內(nèi)容喚醒關(guān)注數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）內(nèi)容消費(fèi)克勞銳指數(shù)研究院雙11用戶消費(fèi)多元化內(nèi)容，關(guān)注內(nèi)容對(duì)消費(fèi)的輔助作用與內(nèi)容的情感滿足40.00% 60.00%品牌新品發(fā)布、聯(lián)名活動(dòng)、促銷信息生活宅家好物、季節(jié)剛需品推薦幽默搞笑、情景短劇中國(guó)文化、歷史文化傳播AI智能購(gòu)物清單、AI比價(jià)工具科學(xué)科普技術(shù)解讀、研究成果展示健康生活方式、生活方式推薦達(dá)人活動(dòng)直播切片、產(chǎn)品推廣公益活動(dòng)推廣開箱測(cè)評(píng)、使用心得、吐槽反饋、體驗(yàn)分享ACG、潮玩興趣圈層內(nèi)容官方直降規(guī)則、消費(fèi)券領(lǐng)取指南攻略電商新聞、國(guó)家政策明星品牌代言、直播活動(dòng)素人主題討論、素人分享、求助/提問(wèn)等新品測(cè)評(píng)種草、避雷指南KOL創(chuàng)作者專欄0.00% 20.00%2025雙11用戶關(guān)注內(nèi)容主題分布數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）信任背書產(chǎn)品消費(fèi)是雙11的主旋律，種草與消費(fèi)成為內(nèi)容關(guān)注的驅(qū)動(dòng)力，此時(shí)具備KOL信任背書和素人真實(shí)感的內(nèi)容獲得更多關(guān)注便捷消費(fèi)攻略類內(nèi)容滿足用戶消費(fèi)求知的需求，更便捷、專業(yè)背書更強(qiáng)的創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容被廣泛接受圈層認(rèn)同興趣驅(qū)動(dòng)，獲取認(rèn)同是用戶關(guān)注圈層化內(nèi)容的渴望，也是驅(qū)動(dòng)內(nèi)容關(guān)注行為的基礎(chǔ)情緒滿足內(nèi)容的情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)用戶關(guān)注，雙11期間用戶更關(guān)注內(nèi)容帶來(lái)情感滿足，包括且不限于對(duì)美好生活的想象、圈層的認(rèn)同以及快樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)消費(fèi)者社交媒體內(nèi)容消費(fèi)主題類型多元化。其中品牌發(fā)布的新品/活動(dòng)、KOL發(fā)布的好物推薦/幽默搞笑等內(nèi)容備受關(guān)注。用戶基于對(duì)KOL的信任、內(nèi)容情緒的共鳴、內(nèi)容輔助消費(fèi)決策等因素，主動(dòng)瀏覽、互動(dòng)內(nèi)容。雙11用戶關(guān)注品牌與產(chǎn)品內(nèi)容 重視內(nèi)容的情感價(jià)值與具備信任背書克勞銳指數(shù)研究院知識(shí)類聚焦消費(fèi)攻略、產(chǎn)品指導(dǎo)等內(nèi)容1情感類不同場(chǎng)景、不同主角輸出帶有幽默、感性的情感內(nèi)容2科普類專業(yè)認(rèn)證作者生產(chǎn)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)、技術(shù)講解等內(nèi)容3種草類與消費(fèi)緊密結(jié)合、提供消費(fèi)指南、產(chǎn)品推薦等內(nèi)容4知識(shí)類、情感類、科普類與種草類內(nèi)容是雙11內(nèi)容消費(fèi)的核心內(nèi)容消費(fèi)品牌活動(dòng)AI內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景KOL直播幽默搞笑消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品種草/拔草圈層內(nèi)容生活方式 明星娛樂(lè)素人分享以KOL發(fā)布的消費(fèi)攻略和KOL主動(dòng)創(chuàng)作的消費(fèi)專欄內(nèi)容為核心，滿足用戶消費(fèi)信息獲取需求消費(fèi)攻略 KOL專欄圍繞產(chǎn)品功能、功效、原料，科普原理、成分，助力消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)科學(xué)科普內(nèi)容的情感喚醒用戶共鳴，快速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力提供消費(fèi)優(yōu)惠策略、好物推薦/種草，幫助用戶完成消費(fèi)決策克勞銳指數(shù)研究院【攻略內(nèi)容】作者優(yōu)質(zhì)、內(nèi)容實(shí)用的攻略內(nèi)容滿足用戶優(yōu)惠獲取需求，鏈接轉(zhuǎn)化用戶關(guān)注權(quán)威作者發(fā)布的平臺(tái)規(guī)則與活動(dòng)攻略內(nèi)容具備權(quán)威性與互動(dòng)性，滿足用戶知識(shí)獲取與專屬優(yōu)惠需求，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化AI輔助消費(fèi)

優(yōu)惠功攻略創(chuàng)作者專欄抖音AI雙11期間，用戶主動(dòng)關(guān)注優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與平臺(tái)官方發(fā)布的攻略解讀與活動(dòng)拆解，認(rèn)可內(nèi)容的權(quán)威性、實(shí)用性與互動(dòng)性，期望通過(guò)互動(dòng)獲取專屬優(yōu)惠，輔助消費(fèi)決策。平臺(tái)AI聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生成消費(fèi)攻略內(nèi)容，輔助用戶消費(fèi)

創(chuàng)作者制作專欄內(nèi)容，整合攻略，助力消費(fèi)滿足知識(shí)獲取需求希望獲取專屬優(yōu)惠用戶關(guān)注KOL發(fā)布的信息，對(duì)專業(yè)化內(nèi)容有充足的獲取需求用戶關(guān)注KOL發(fā)布的平臺(tái)規(guī)則解讀與優(yōu)惠攻略，期待獲取粉絲專屬的優(yōu)惠認(rèn)同專業(yè)作者背書產(chǎn)品消費(fèi)是雙11的主旋律，種草與消費(fèi)成為內(nèi)容關(guān)注的驅(qū)動(dòng)力，此時(shí)具備KOL信任背書和素人真實(shí)感的內(nèi)容獲得更多關(guān)注垂類創(chuàng)作者聚焦垂直領(lǐng)域，消費(fèi)攻略，助力消費(fèi)作者優(yōu)質(zhì)垂直領(lǐng)域KOL平臺(tái)官方賬號(hào)內(nèi)容實(shí)用平臺(tái)機(jī)制講解達(dá)人機(jī)制講解消費(fèi)商品推薦輔助消費(fèi)專屬優(yōu)惠券消費(fèi)攻略數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）知識(shí)類典型內(nèi)容@綿綿啊@陳萵筍微博智搜克勞銳指數(shù)研究院【幽默搞笑內(nèi)容】?jī)?nèi)容高情緒價(jià)值喚醒共鳴、引發(fā)互動(dòng)、激活用戶主動(dòng)關(guān)注高情緒價(jià)值的幽默內(nèi)容更受青睞品牌自制搞笑幽默內(nèi)容，匯聚用戶關(guān)注KOL創(chuàng)作搞笑內(nèi)容聚焦雙11購(gòu)物感受，KOL創(chuàng)作搞笑幽默內(nèi)容需求喚醒品牌優(yōu)質(zhì)提供情緒價(jià)值，激活用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的關(guān)注，并在大促優(yōu)惠中，喚醒消費(fèi)需求素人分享的購(gòu)物感受用戶主動(dòng)分享幽默的購(gòu)物體驗(yàn)，引發(fā)共鳴品牌發(fā)布的幽默內(nèi)容更能激發(fā)用戶互動(dòng)意愿具有情緒價(jià)值內(nèi)容是品牌連接用戶的重要部分吸引關(guān)注用戶關(guān)注品牌發(fā)布的幽默搞笑內(nèi)容激活互動(dòng)與關(guān)注在瀏覽后會(huì)主動(dòng)互動(dòng)在瀏覽后會(huì)進(jìn)一步了解品牌產(chǎn)品資訊情感共鳴內(nèi)容喚起用戶情感共鳴，促發(fā)主動(dòng)互動(dòng)情緒滿足情緒演繹與生活吐槽成為用戶“嘴替”，提供情緒價(jià)值雙11期間，KOL、素人與品牌發(fā)布的幽默搞笑內(nèi)容受到用戶的歡迎，內(nèi)容中的情感表達(dá)與情緒滿足喚起用戶共鳴，引發(fā)互動(dòng)。其中，品牌主動(dòng)發(fā)布的搞笑內(nèi)容，能進(jìn)一步激活用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，在大促優(yōu)惠的刺激下，喚醒消費(fèi)需求。情感類典型內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）@無(wú)敵灝克@jessica1212-002_557@珀萊雅克勞銳指數(shù)研究院【生活方式內(nèi)容】令人憧憬的生活內(nèi)容喚起用戶對(duì)新生活的向往，點(diǎn)燃互動(dòng)熱情內(nèi)容的情緒價(jià)值引發(fā)關(guān)注、給與用戶知識(shí)的滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為起點(diǎn)引發(fā)更多的閱覽行為與互動(dòng)人生成就點(diǎn)評(píng)傳遞幸福生活價(jià)值觀講述生活改變倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)生活近年來(lái)，生活方式內(nèi)容活躍在社交媒體中，形成新的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)。這類內(nèi)容具備高情緒價(jià)值、提供新生活思路的特征，具有吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而種草推薦產(chǎn)品的效果。滿足內(nèi)容獲取需求滿足個(gè)性生活需求KOL生活方式內(nèi)容聚焦生活展示，展現(xiàn)KOL倡導(dǎo)的健康/獨(dú)立等形式生活，打開看到生活的另一方面彰顯個(gè)性生活KOL生活方式內(nèi)容以生活展示為核心，為用戶打開看見生活另一面的窗口倡導(dǎo)令人憧憬的生活KOL借助內(nèi)容傳遞新生活理念，展示多元生活狀態(tài)，呈現(xiàn)令人心生憧憬的生活模樣吸引用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化內(nèi)容個(gè)性化程度高，滿足用戶對(duì)個(gè)性生活的好奇心和關(guān)注度內(nèi)容推薦的產(chǎn)品喚醒用戶對(duì)新生活的向往，帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化生活方式引人關(guān)注新生活方式引人關(guān)注，促進(jìn)用戶發(fā)聲、互動(dòng)瀏覽更多相關(guān)資訊/商品推薦/促銷信息分享自己的“雙11”購(gòu)物清單或購(gòu)物心得數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）情感類典型內(nèi)容@夏威怡（運(yùn)動(dòng)版）@愛上班的藍(lán)寶克勞銳指數(shù)研究院聚合人氣明星、團(tuán)播主播，以演唱會(huì)、晚會(huì)等形式開展直播，結(jié)合品牌定制舞臺(tái)，幫助品牌借助高人氣明星/KOL/團(tuán)播實(shí)現(xiàn)高效曝光線下超級(jí)舞臺(tái)+線上同步直播，線下場(chǎng)景的情感共鳴與線上討論同步聚合流量熱力，為用戶更新團(tuán)播認(rèn)知與品牌提供基礎(chǔ)【明星/娛樂(lè)內(nèi)容】高質(zhì)量的娛樂(lè)化內(nèi)容帶動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，直連下單線上線下同聲共振，高人氣內(nèi)容助力大促發(fā)聲粉絲價(jià)值與情緒滿足快速喚醒消費(fèi)需求雙11狂歡夜預(yù)熱雙11公演SHOW2025年雙11內(nèi)容娛樂(lè)化趨勢(shì)凸顯，除了延續(xù)多年的雙11晚會(huì)玩法外，2025年電商平臺(tái)也主動(dòng)推出演唱會(huì)、大舞臺(tái)等形式的直播內(nèi)容，借助明星、知名KOL、團(tuán)播等影響力，推動(dòng)內(nèi)容傳播、影響更多用戶。用戶主動(dòng)為明星娛樂(lè)內(nèi)容買單圈層的共鳴是激活轉(zhuǎn)化核心因素高人氣明星/KOL/團(tuán)播助力大促發(fā)聲線上線下同頻共振明星娛樂(lè)內(nèi)容的情緒價(jià)值引發(fā)互動(dòng)內(nèi)容的情緒滿足，促進(jìn)用戶發(fā)聲、互動(dòng)關(guān)注高情緒價(jià)值內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）娛樂(lè)性內(nèi)容帶動(dòng)互動(dòng)與商品關(guān)注娛樂(lè)化的內(nèi)容具有快速喚醒用戶互動(dòng)與關(guān)注產(chǎn)品的能力觀看后會(huì)主動(dòng)點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)“雙11”相關(guān)內(nèi)容情感類典型內(nèi)容@抖音商城獲取圈層的共鳴是雙11明星/娛樂(lè)內(nèi)容用戶消費(fèi)的關(guān)鍵因素為了有共同語(yǔ)言而下單消費(fèi)明星娛樂(lè)內(nèi)容對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化有明顯的吸引力雙11用戶關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容后會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)@淘寶直播觀察員瀏覽后進(jìn)一步了解產(chǎn)品/資訊信息克勞銳指數(shù)研究院【科學(xué)科普內(nèi)容】好奇心和專業(yè)背書引發(fā)用戶關(guān)注浪潮，硬核科普內(nèi)容影響品牌認(rèn)知建立用戶基于對(duì)內(nèi)容的好奇心和對(duì)KOL的信任感而關(guān)注科學(xué)科普內(nèi)容。雙11期間，品牌、機(jī)構(gòu)與專業(yè)作者發(fā)布的科普內(nèi)容影響用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，引發(fā)互動(dòng)，有效拉動(dòng)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)。對(duì)科學(xué)知識(shí)的好奇，引發(fā)關(guān)注因作者的專業(yè)背書而關(guān)注科學(xué)科普內(nèi)容專業(yè)醫(yī)生提醒熱門消費(fèi)品37.8%用戶主動(dòng)關(guān)注品牌發(fā)布的科普32.4%關(guān)心專業(yè)作者貢獻(xiàn)內(nèi)32.4%瀏覽平臺(tái)AI內(nèi)容生成35.1%關(guān)注媒體機(jī)構(gòu)的測(cè)評(píng)趨勢(shì)顯著品牌科普產(chǎn)品功能功效知識(shí)滿足促成關(guān)注權(quán)威背書促成關(guān)注AI工具匯總平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容認(rèn)可平臺(tái)專業(yè)內(nèi)容測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)產(chǎn)品檢測(cè)科普對(duì)內(nèi)容的興趣認(rèn)可作者的背書40.5%37.8%2025雙11期間，用戶主動(dòng)關(guān)注品牌、媒體機(jī)構(gòu)、專業(yè)作者與平臺(tái)AI生成的科學(xué)科普內(nèi)容。數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）科普類典型內(nèi)容@樂(lè)力益生菌@老爸測(cè)評(píng)@皮膚科樊一斌博士@微博智搜克勞銳指數(shù)研究院【品牌推廣內(nèi)容】KOL與素人發(fā)布的真實(shí)感品牌內(nèi)容激活對(duì)品牌的關(guān)注，用戶主動(dòng)消費(fèi)雙11優(yōu)惠信息雙11期間，用戶關(guān)注KOL與素人發(fā)布的品牌內(nèi)容，期望獲取品牌新品信息與折扣價(jià)格，滿足自身的消費(fèi)需求。雙11用戶重點(diǎn)關(guān)注品牌商品優(yōu)惠內(nèi)容KOL是用戶接觸品牌內(nèi)容的核心渠道，真實(shí)反饋內(nèi)容吸引用戶關(guān)注38.6%品牌內(nèi)容消費(fèi)者會(huì)關(guān)注kol發(fā)布的品牌內(nèi)容0.6平臺(tái)的消費(fèi)滿減/折扣信息商品折扣/優(yōu)惠信息平臺(tái)多種優(yōu)惠方式組合（如國(guó)補(bǔ)疊加消費(fèi)券）品牌直播間福袋/抵用券品牌/商品預(yù)售/預(yù)約優(yōu)惠活動(dòng)信息平臺(tái)/品牌的抽獎(jiǎng)/限時(shí)秒殺等活動(dòng)商品買贈(zèng)（送小樣、贈(zèng)品等）等信息帶貨達(dá)人得專屬優(yōu)惠券品牌門店/會(huì)員活動(dòng)信息0 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0.42025雙11用戶關(guān)注品牌內(nèi)容類型分布29.5%用戶關(guān)注素人和三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌內(nèi)容KOC發(fā)布的雙11消費(fèi)測(cè)評(píng)，吸引關(guān)注用戶關(guān)注品牌主動(dòng)發(fā)布的優(yōu)惠信息數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）種草類典型內(nèi)容@韓束@瘋狂小楊Sir@菠蘿小花@老爸測(cè)評(píng)KOL發(fā)布品牌產(chǎn)品消費(fèi)攻略、助力消費(fèi)選購(gòu)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌相關(guān)內(nèi)容，激活用戶關(guān)注克勞銳指數(shù)研究院面向垂直用戶講解情感飽滿、豐富內(nèi)容知識(shí)含量豐富對(duì)消費(fèi)具有指導(dǎo)作用【生活場(chǎng)景內(nèi)容】用戶與KOL的信任關(guān)系促成關(guān)注，內(nèi)容的情緒性、知識(shí)性與指導(dǎo)性帶動(dòng)二次傳播信任關(guān)系帶動(dòng)關(guān)注，內(nèi)容滿足用戶的情緒價(jià)值、知識(shí)含量與消費(fèi)指導(dǎo)需求認(rèn)可KOL的創(chuàng)作，用戶主動(dòng)加入互動(dòng)，掀起二次傳播潮流雙11期間，用戶主動(dòng)消費(fèi)生活場(chǎng)景類內(nèi)容，內(nèi)容滿足情緒價(jià)值、知識(shí)需求與消費(fèi)指導(dǎo)，推動(dòng)用戶互動(dòng)、帶動(dòng)內(nèi)容二次傳播，助力品牌內(nèi)容傳播與用戶心智影響。內(nèi)容有情緒價(jià)值滿足知識(shí)需求達(dá)成消費(fèi)指導(dǎo)34.1%主動(dòng)點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)31.7%發(fā)帖分享自己的“雙11”購(gòu)物清單或購(gòu)物心得敏感肌護(hù)膚場(chǎng)景戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景敏感肌美白護(hù)膚場(chǎng)景經(jīng)驗(yàn)傳播戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景好物推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）@趙安迪Andy@是辰不是晨ii用戶主動(dòng)關(guān)注KOL發(fā)布的生活場(chǎng)景內(nèi)容34.1%認(rèn)可作者、信賴創(chuàng)作的內(nèi)容引發(fā)互動(dòng)與二次創(chuàng)作34.1%種草類典型內(nèi)容克勞銳指數(shù)研究院【種草/拔草內(nèi)容】粉絲粘性吸引用戶消費(fèi)種草/拔草內(nèi)容，內(nèi)容的高濃度情緒反哺吸粉用戶關(guān)注KOL的品牌推薦、產(chǎn)品種草、消費(fèi)感受和直播切片達(dá)人影響力和內(nèi)容的情緒價(jià)值撬動(dòng)關(guān)注雙11期間，用戶主動(dòng)關(guān)注KOL發(fā)布的種草內(nèi)容、品牌推薦、消費(fèi)體驗(yàn)和直播切片，期待通過(guò)KOL充滿情緒價(jià)值的內(nèi)容，獲取情緒滿足；同時(shí)KOL發(fā)布的情緒化內(nèi)容，引發(fā)更多互動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)容的進(jìn)一步擴(kuò)散、引發(fā)更多人關(guān)注。消費(fèi)體驗(yàn)品牌產(chǎn)品活動(dòng)切片KOL發(fā)布測(cè)評(píng)、推薦指南內(nèi)容，提供消費(fèi)指導(dǎo)KOL分享購(gòu)物體驗(yàn)、提供情緒共鳴直播切片喚醒消費(fèi)需求達(dá)人影響力達(dá)人粉絲關(guān)注內(nèi)容動(dòng)態(tài)喜歡達(dá)人/主播/明星達(dá)人/主播/明星的粉絲價(jià)值是吸引內(nèi)容關(guān)注、帶動(dòng)傳播的重點(diǎn)因素滿足情緒價(jià)值內(nèi)容的情緒價(jià)值是拉動(dòng)雙11用戶觀看內(nèi)容的核心因素購(gòu)物清單雙11分享購(gòu)物清單，指導(dǎo)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳研究院“雙11”用戶內(nèi)容消費(fèi)調(diào)研，N=310（時(shí)間周期：2025.10）@銀秀瘋狂測(cè)評(píng)@桃大娘家@精致大姨夫@云上珠寶情緒飽滿內(nèi)容情緒價(jià)值高，能夠感染用戶種草類典型內(nèi)容”??@e”????Uu*?I?24I?￥d@I?a^’”e???èf??*JfuT’/uf@giù??s"'.’4èf”e??@????è@￥Z????iüf

’I?í??U@bz"atly?1ó?uY克勞銳指數(shù)研究院@多余和毛毛姐 內(nèi)容情感飽滿、感染力強(qiáng)，短直聯(lián)動(dòng)構(gòu)建流量閉環(huán)@多余和毛毛姐

【抖音】3406.4萬(wàn)粉絲

搞笑幽默博主資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料案例內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容闡述、情緒飽滿內(nèi)容帶有強(qiáng)烈的情緒，富有感染力。

能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)用戶好奇，帶動(dòng)內(nèi)容傳播。特殊視角，產(chǎn)生情感共鳴雙11電商從業(yè)者視角出發(fā)，闡述自身對(duì)雙11的看法和感悟，差異化視角引發(fā)關(guān)注。傳播特點(diǎn)短直聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化流量采用短視頻+直播結(jié)合的方式，短視頻內(nèi)容激活用戶關(guān)注興趣，直播完成轉(zhuǎn)化，形成閉環(huán)。優(yōu)惠福利聚焦消費(fèi)短視頻內(nèi)容釋放專屬優(yōu)惠，帶動(dòng)用戶關(guān)注的同時(shí)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化?！督忝媚銈兲Ａ恕?《“功夫”雙十一》 《雙十一越來(lái)越早了》雙11內(nèi)容聚焦個(gè)人情感輸出，KOL以從業(yè)者的視角出發(fā)，講述自己參與雙11活動(dòng)的感悟、感受，引發(fā)用戶的討論與共鳴。克勞銳指數(shù)研究院@陳萵筍 雙11好物內(nèi)容情緒價(jià)值與高信息量巧妙結(jié)合，內(nèi)容強(qiáng)體驗(yàn)感直連消費(fèi)情緒飽滿聚焦痛點(diǎn)@陳萵筍

100.8萬(wàn)粉絲 美妝個(gè)護(hù)博主多平臺(tái)傳播強(qiáng)用戶粘性資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料案例傳播特點(diǎn)內(nèi)容同步多平臺(tái)發(fā)布，根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整標(biāo)題等內(nèi)容。貼合平臺(tái)關(guān)注趨勢(shì)。內(nèi)容引發(fā)主動(dòng)互動(dòng)與提問(wèn)，KOL回復(fù)增強(qiáng)粉絲關(guān)系粘性。內(nèi)容聚焦產(chǎn)品推薦，雙11期間制作系列內(nèi)容，通過(guò)情緒化的表達(dá)、喚醒用戶對(duì)護(hù)膚和生活的關(guān)注。體驗(yàn)感強(qiáng)內(nèi)容特點(diǎn)情緒價(jià)值飽滿，快速點(diǎn)評(píng)產(chǎn)品，以易懂方式展示產(chǎn)品價(jià)值，感染力強(qiáng)。著重強(qiáng)調(diào)價(jià)格、效果等用戶關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合自身美妝知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)分析。情緒化解說(shuō)產(chǎn)品價(jià)值與用戶痛點(diǎn)，配以使用畫面增強(qiáng)感染力?？藙阡J指數(shù)研究院@石頭科技

多元化趣味內(nèi)容喚醒用戶注意力、產(chǎn)品價(jià)值闡述滲透用戶認(rèn)知資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料案例品牌藍(lán)V持續(xù)發(fā)布大促活動(dòng)、產(chǎn)品信息與創(chuàng)新內(nèi)容，構(gòu)建“創(chuàng)新趣味內(nèi)容引領(lǐng)關(guān)注—產(chǎn)品內(nèi)容激發(fā)需求—店鋪直播實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)內(nèi)容體系。內(nèi)容主題聚焦品牌與產(chǎn)品藍(lán)V發(fā)布的內(nèi)容主題聚焦品牌和產(chǎn)品，內(nèi)容形式多元化，除品牌TVC外，持續(xù)發(fā)布品牌定制短劇、動(dòng)畫、品牌活動(dòng)等多種形式的內(nèi)容，以傳播品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值。高質(zhì)量趣味內(nèi)容關(guān)聯(lián)產(chǎn)品內(nèi)容兼具趣味性和高質(zhì)量，趣味內(nèi)容借助知名IP喚醒用戶關(guān)注；短劇類內(nèi)容快速吸引注意力并滲透品牌理念。優(yōu)質(zhì)趣味內(nèi)容自帶傳播效應(yīng)有趣的內(nèi)容自帶傳播效果，喚醒用戶主動(dòng)的互動(dòng)，并借助IP實(shí)現(xiàn)破圈傳播。@石頭科技【抖音】95.4萬(wàn)粉絲

品牌藍(lán)V品牌活動(dòng) 產(chǎn)品介紹直播預(yù)告品牌短劇經(jīng)典IP聯(lián)名°”B?.VeZ?a?Z?a?’a?s?Bsùa?zs?'?zuvüe??s

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2í?ì11.11消費(fèi)需求升級(jí)創(chuàng)作更新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化2025電商雙11社交媒體內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié)03克勞銳指數(shù)研究院尼格買提諧音梗雙十一消費(fèi)反思“經(jīng)濟(jì)上行”的消費(fèi)造梗傳播主動(dòng)造梗，深化服務(wù)賣點(diǎn)主題創(chuàng)新迎合人群認(rèn)知升級(jí)的反思熱點(diǎn)傳播借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)熱梗，用熟悉的熱點(diǎn)對(duì)話用戶“主理人”熱點(diǎn)結(jié)合內(nèi)容話題性創(chuàng)新：造梗傳播、主題創(chuàng)新、熱點(diǎn)傳播帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新品牌推廣形式創(chuàng)新規(guī)則解析模式創(chuàng)新全民眾測(cè)，線上征集與線下驗(yàn)證結(jié)合，重構(gòu)信任以脫口秀形式拆解雙11經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，理解門檻降級(jí)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)線下內(nèi)容模式創(chuàng)新內(nèi)容形式創(chuàng)新：全民眾測(cè)重構(gòu)信任、規(guī)則解析娛樂(lè)化降低理解門檻伴隨用戶對(duì)內(nèi)容需求的深化，創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作向質(zhì)量升級(jí)演化——主題話題性升級(jí)、內(nèi)容形式多變、轉(zhuǎn)化消費(fèi)能力升級(jí)。其中，造梗傳播、線上線下內(nèi)容聯(lián)動(dòng)與團(tuán)播/短劇帶貨成為內(nèi)容表達(dá)形式變化的主要趨勢(shì)。內(nèi)容轉(zhuǎn)化消費(fèi)模式：團(tuán)播、短劇等新的內(nèi)容形式加入帶貨元素團(tuán)播帶貨創(chuàng)新短劇達(dá)人帶貨創(chuàng)新團(tuán)播聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化品牌短劇站臺(tái)產(chǎn)品團(tuán)播和品牌合作，用品牌賬號(hào)掛鏈直播直播聯(lián)動(dòng)，品牌短劇演員，現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化消費(fèi)@央視文藝@一枝南南@腦洞少女T@隔壁的凱凱！資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開資料@海爾空調(diào)@抖音電商經(jīng)營(yíng)指南@麻辣王子&男團(tuán)宇宙