COLORFUL毓婷品牌介紹匯報(bào)人：XXCONTENTS目錄毓婷品牌概述毓婷產(chǎn)品系列毓婷研發(fā)實(shí)力毓婷的市場(chǎng)策略毓婷的社會(huì)責(zé)任毓婷的未來展望01毓婷品牌概述品牌起源與發(fā)展01品牌起源毓婷1998年由華潤(rùn)紫竹藥業(yè)推出，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)緊急避孕藥新時(shí)代。02品牌發(fā)展上市27年服務(wù)8億人次，品牌價(jià)值170億，成女性健康知名品牌。品牌定位與理念關(guān)愛女性健康，倡導(dǎo)從容掌控生活品牌理念現(xiàn)代女性生理健康品牌，支持自主選擇品牌定位品牌市場(chǎng)表現(xiàn)毓婷市場(chǎng)占有率從2018年42.3%提升至2023年53.8%，2023年終端銷售超10億元。市場(chǎng)占有率領(lǐng)先毓婷以170.52億元品牌價(jià)值再登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，位列醫(yī)藥行業(yè)第11位。品牌價(jià)值攀升02毓婷產(chǎn)品系列主要產(chǎn)品介紹01毓婷（0.75mg*2片）經(jīng)典款，72小時(shí)內(nèi)服用，單次2片或分兩次服。02金毓婷（1.5mg*1片）單劑量裝，定位“更快更安全”，中高端市場(chǎng)。產(chǎn)品功效與特點(diǎn)72小時(shí)內(nèi)服用，避孕效果達(dá)90%以上，抑制排卵、阻止著床緊急避孕高效單次口服1.5mg，副作用相對(duì)小，按OTC甲類藥品管理使用便捷安全用戶評(píng)價(jià)與反饋多數(shù)用戶反饋毓婷避孕成功率高，按時(shí)服用后月經(jīng)正常，未出現(xiàn)意外懷孕情況。效果穩(wěn)定可靠0102用戶普遍表示服用后僅有輕微惡心，喝熱飲可緩解，不影響正常生活工作。副作用較溫和03毓婷價(jià)格親民，每盒10-30元，適合預(yù)算有限人群作為應(yīng)急備用。性價(jià)比高親民03毓婷研發(fā)實(shí)力研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹專業(yè)背景深厚團(tuán)隊(duì)由資深藥學(xué)家與臨床專家組成，擁有50余年女性健康用藥研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。研發(fā)成果顯著主導(dǎo)研發(fā)毓婷等明星產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率超50%，獲多項(xiàng)行業(yè)殊榮。創(chuàng)新成果展示從緊急避孕到驗(yàn)孕、經(jīng)期護(hù)理等，構(gòu)建女性全生命周期健康產(chǎn)品矩陣。全品類健康守護(hù)推出萘普生鈉膠囊，5分鐘溶出、20分鐘起效、12小時(shí)守護(hù)，破解習(xí)慣性痛經(jīng)困局。痛經(jīng)專研突破研發(fā)投入與規(guī)劃華潤(rùn)紫竹持續(xù)加大研發(fā)投入，完善產(chǎn)品矩陣，鞏固專業(yè)引領(lǐng)地位。持續(xù)研發(fā)投入01未來將聚焦女性健康，產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新，拓展健康市場(chǎng)新領(lǐng)域。未來研發(fā)規(guī)劃0204毓婷的市場(chǎng)策略市場(chǎng)定位分析01女性健康市場(chǎng)專注女性健康，提供緊急避孕及健康檢測(cè)產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率領(lǐng)先。02年輕女性群體針對(duì)年輕女性，倡導(dǎo)自主選擇，強(qiáng)化品牌年輕化形象。營(yíng)銷推廣活動(dòng)通過“毓見”系列活動(dòng)，如情人節(jié)、七夕互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與用戶的情感連接。情感共鳴活動(dòng)攜手益豐大藥房、愛奇藝等，打造沉浸式觀影體驗(yàn)，提升品牌好感度。跨界合作活動(dòng)聯(lián)合美柚、大姨媽等平臺(tái)，開展“愛情避修課”，提升用戶健康意識(shí)。知識(shí)科普活動(dòng)010203合作伙伴關(guān)系01美團(tuán)深化合作與美團(tuán)醫(yī)藥健康共建健康消費(fèi)品新生態(tài)，提升銷量與品牌影響力02多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)聯(lián)合美柚、大姨媽等平臺(tái)，打造品牌專屬活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)女性用戶05毓婷的社會(huì)責(zé)任社會(huì)公益活動(dòng)深耕高校18載，走進(jìn)近600所高校，以寓教于樂方式科普青春健康知識(shí)。校園健康科普01開展“毓見”系列活動(dòng)，通過多元形式為年輕女性提供貼心健康關(guān)懷。女性健康守護(hù)02環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展簡(jiǎn)介：毓婷踐行綠色生產(chǎn)，推動(dòng)環(huán)保包裝，助力可持續(xù)發(fā)展。公益行動(dòng)：開展健康科普，提升公眾素養(yǎng)，履行社會(huì)責(zé)任。0102環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展品牌誠(chéng)信建設(shè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念社會(huì)責(zé)任踐行01毓婷以誠(chéng)信為本，樹立負(fù)責(zé)任品牌形象，贏得消費(fèi)者信賴。02毓婷積極履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)女性健康事業(yè)，提升公眾健康素養(yǎng)。06毓婷的未來展望發(fā)展目標(biāo)與愿景深化多品類布局，滿足女性全周期健康需求，實(shí)現(xiàn)從10億到20億品牌躍遷拓展健康領(lǐng)域01以專業(yè)創(chuàng)新守護(hù)健康，持續(xù)深化女性溝通，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)強(qiáng)化品牌溝通02面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇反壟斷法限制價(jià)格策略，需強(qiáng)化合規(guī)創(chuàng)新與科普責(zé)任政策監(jiān)管趨嚴(yán)短效避孕藥普及分流用戶，三四線城市成新增長(zhǎng)點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃持續(xù)拓展產(chǎn)學(xué)研合