第1頁學院：專業(yè)班級：姓名：學院：專業(yè)班級：姓名：學號：裝訂線內(nèi)不要答題學院/專業(yè)：__________姓名：__________學號：__________注意事項：1、本試卷滿分100分。2、考試時間120分鐘。題號一二三四五六七得分得分評閱人一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.視覺傳達設計中，最基本的構成要素是（）A.圖形B.色彩C.文字D.版式2.以下哪種色彩模式常用于印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.在設計中，強調(diào)對比可以突出（）A.整體感B.和諧感C.重點D.秩序感4.標志設計的首要原則是（）A.美觀性B.獨特性C.實用性D.簡潔性5.海報設計中，吸引觀眾注意力的關鍵是（）A.色彩搭配B.標題設計C.排版布局D.圖像選擇6.包裝設計中，考慮產(chǎn)品的保護功能主要涉及（）A.結構設計B.圖案設計C.文字設計D.色彩設計7.書籍裝幀設計中，封面設計的核心是（）A.書名B.作者C.出版社D.整體視覺效果8.網(wǎng)頁設計中，導航欄的作用是（）A.展示內(nèi)容B.引導用戶C.裝飾頁面D.體現(xiàn)風格9.廣告設計中，傳達產(chǎn)品信息的主要方式是（）A.圖形B.文字C.色彩D.三者結合10.視覺傳達設計的最終目的是（）A.創(chuàng)造美感B.傳達信息C.展示技巧D.滿足個人喜好二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.視覺傳達設計中的圖形創(chuàng)意方法有（）A.替換法B.加減法C.正負形D.共生法E.異影法2.色彩的情感聯(lián)想包括（）A.冷暖感B.輕重感C.軟硬感D.遠近感E.興奮與沉靜感3.包裝設計的功能有（）A.保護產(chǎn)品B.方便使用C.促進銷售D.傳達信息E.提升品牌形象4.海報設計的構成要素有（）A.標題B.正文C.插圖D.色彩E.版式5.標志設計的表現(xiàn)形式有（）A.具象表現(xiàn)形式B.抽象表現(xiàn)形式C.文字表現(xiàn)形式D.綜合表現(xiàn)形式E.裝飾表現(xiàn)形式三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.視覺傳達設計只注重視覺效果，不需要考慮信息傳達。（）2.色彩的純度越高，視覺沖擊力越強。（）3.設計中的對比就是要突出差異，不需要考慮整體和諧。（）4.標志設計可以隨意改變，不需要保持一致性。（）5.海報設計中，文字越多越好，能傳達更多信息。（）6.包裝設計不需要考慮環(huán)保因素。（）7.書籍裝幀設計中，內(nèi)頁排版只需要考慮美觀，不需要考慮閱讀體驗。（）8.網(wǎng)頁設計中，動畫效果越多越好，能吸引用戶。（）9.廣告設計中，只要能吸引眼球，內(nèi)容真實性可以忽略。（）10.視覺傳達設計要與時俱進，適應時代發(fā)展需求。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述視覺傳達設計中圖形與文字的關系。2.如何在包裝設計中體現(xiàn)品牌特色？3.說明海報設計中版式設計的重要性及常見方法。五、案例分析題（總共2題，每題15分，請對給定案例進行分析）1.分析某知名品牌標志的設計特點及傳達的品牌理念。要求：從圖形、色彩、文字等方面進行分析，闡述其如何準確傳達品牌核心價值。