品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力評估試題考試時長：120分鐘滿分：100分試卷名稱：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力評估試題考核對象：品牌管理專業(yè)學(xué)生、市場營銷從業(yè)者題型分值分布：-判斷題（10題，每題2分）總分20分-單選題（10題，每題2分）總分20分-多選題（10題，每題2分）總分20分-案例分析（3題，每題6分）總分18分-論述題（2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心目標(biāo)是短期銷售增長，而非長期品牌價值構(gòu)建。2.SWOT分析法在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中主要用于識別外部機(jī)會與威脅。3.品牌定位是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。4.品牌架構(gòu)是指企業(yè)旗下多個品牌之間的關(guān)系管理。5.品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場的策略。6.品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來的額外經(jīng)濟(jì)價值。7.品牌識別系統(tǒng)包括品牌名稱、標(biāo)志、口號等視覺元素。8.品牌延伸策略適用于所有企業(yè)，尤其是初創(chuàng)品牌。9.品牌危機(jī)管理屬于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的次要環(huán)節(jié)。10.品牌國際化戰(zhàn)略的核心是適應(yīng)不同市場的本地化需求。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要素？（）A.市場分析B.品牌定位C.產(chǎn)品定價D.品牌傳播2.品牌架構(gòu)中，“傘形結(jié)構(gòu)”是指（）。A.多個獨(dú)立品牌共享同一母品牌B.單一品牌覆蓋多個產(chǎn)品類別C.子品牌與母品牌存在層級關(guān)系D.品牌之間完全獨(dú)立無關(guān)聯(lián)3.品牌延伸策略中最常見的形式是（）。A.品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌再定位D.品牌重塑4.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素是（）。A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品質(zhì)量D.營銷預(yù)算5.品牌識別系統(tǒng)中的“品牌個性”是指（）。A.品牌的視覺形象B.品牌的溝通風(fēng)格C.品牌的價值觀D.品牌的定價策略6.品牌國際化戰(zhàn)略中最謹(jǐn)慎的方式是（）。A.水平式擴(kuò)張B.垂直式擴(kuò)張C.本土化策略D.多國本土化策略7.品牌定位的最終目的是（）。A.提高市場份額B.增加品牌溢價C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大目標(biāo)群體8.品牌延伸策略的風(fēng)險主要在于（）。A.品牌資源分散B.品牌定位模糊C.市場競爭加劇D.消費(fèi)者認(rèn)知混亂9.品牌危機(jī)管理的首要原則是（）。A.快速反應(yīng)B.控制成本C.避免公開D.推卸責(zé)任10.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）。A.市場調(diào)研B.品牌定位C.產(chǎn)品設(shè)計D.廣告投放三、多選題（每題2分，共20分）1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心步驟包括（）。A.市場分析B.品牌定位C.品牌架構(gòu)設(shè)計D.品牌傳播策略E.品牌評估2.品牌延伸策略的適用條件包括（）。A.品牌知名度高B.品牌資產(chǎn)豐富C.新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌關(guān)聯(lián)性強(qiáng)D.目標(biāo)市場相似E.企業(yè)資源充足3.品牌識別系統(tǒng)的構(gòu)成要素包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號D.品牌個性E.品牌價值觀4.品牌國際化戰(zhàn)略的常見模式包括（）。A.水平式擴(kuò)張B.垂直式擴(kuò)張C.本土化策略D.多國本土化策略E.直接出口5.品牌定位的誤區(qū)包括（）。A.定位模糊B.定位過寬C.定位過窄D.定位與競爭者雷同E.定位缺乏差異化6.品牌資產(chǎn)的核心構(gòu)成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.品牌感知質(zhì)量7.品牌延伸策略的風(fēng)險包括（）。A.品牌稀釋B.品牌定位模糊C.消費(fèi)者認(rèn)知混亂D.市場競爭加劇E.企業(yè)資源分散8.品牌危機(jī)管理的步驟包括（）。A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)評估C.危機(jī)應(yīng)對D.危機(jī)恢復(fù)E.危機(jī)總結(jié)9.品牌國際化戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)包括（）。A.文化差異B.法律法規(guī)差異C.市場競爭差異D.消費(fèi)者偏好差異E.運(yùn)營成本差異10.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的成功要素包括（）。A.清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)B.科學(xué)的市場分析C.創(chuàng)新的品牌定位D.高效的傳播策略E.持續(xù)的品牌管理四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某科技公司推出了一款智能手表，初期定位為高端商務(wù)市場，但銷售表現(xiàn)不佳。公司決定將品牌延伸至運(yùn)動市場，并調(diào)整營銷策略，主打健康監(jiān)測和運(yùn)動功能。經(jīng)過一年調(diào)整，品牌知名度顯著提升，但部分高端用戶流失。問題：1.該公司的品牌延伸策略是否成功？為什么？2.如何平衡品牌延伸與品牌定位的沖突？案例二：某飲料企業(yè)計劃國際化擴(kuò)張，選擇進(jìn)入東南亞市場。公司發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好甜味飲料，而其主打產(chǎn)品為低糖飲料。為適應(yīng)市場，公司決定推出甜味版本，但品牌形象受損。問題：1.該公司的國際化策略存在哪些問題？2.如何在國際化過程中保持品牌一致性？案例三：某服裝品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)消費(fèi)者投訴，導(dǎo)致品牌美譽(yù)度下降。公司迅速啟動危機(jī)公關(guān)，公開道歉并免費(fèi)更換產(chǎn)品，但部分消費(fèi)者仍表示不再購買。問題：1.該公司的危機(jī)管理有哪些值得肯定的地方？2.如何進(jìn)一步修復(fù)品牌形象？五、論述題（每題11分，共22分）1.論述品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對企業(yè)長期發(fā)展的重要性，并舉例說明。2.分析品牌延伸策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并探討其適用條件。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.×（品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是長期品牌價值構(gòu)建）2.×（SWOT分析包括內(nèi)外部環(huán)境）3.√4.√5.√6.√7.√8.×（品牌延伸不適用于所有企業(yè)，需謹(jǐn)慎評估）9.×（品牌危機(jī)管理是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)）10.√二、單選題1.C（產(chǎn)品定價屬于運(yùn)營環(huán)節(jié)）2.A3.A4.A5.B6.D7.B8.D9.A10.B三、多選題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE四、案例分析案例一：1.該策略部分成功，部分失敗。延伸至運(yùn)動市場提升了知名度，但高端用戶流失說明品牌定位沖突。2.平衡方法：明確品牌核心價值，區(qū)分不同市場定位，避免過度延伸。案例二：1.問題：未充分調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?，盲目延伸品牌形象?.保持一致性的方法：本地化產(chǎn)品，但保留品牌核心識別。案例三：1.值得肯定：快速響應(yīng)，承擔(dān)責(zé)任。2.修復(fù)方法：加強(qiáng)品控，提升透明度，長期溝通重建信任。五、論述題1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性：-提升品牌競爭力：明確品牌定位，差異化競爭。-增加品