SEM競(jìng)價(jià)師職業(yè)資格認(rèn)證方法試題及真題考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘滿分：100分試卷名稱(chēng)：SEM競(jìng)價(jià)師職業(yè)資格認(rèn)證方法試題及真題考核對(duì)象：SEM競(jìng)價(jià)師職業(yè)資格認(rèn)證考生題型分值分布：-判斷題（總共10題，每題2分）總分20分-單選題（總共10題，每題2分）總分20分-多選題（總共10題，每題2分）總分20分-案例分析（總共3題，每題6分）總分18分-論述題（總共2題，每題11分）總分22分總分：100分---一、判斷題（每題2分，共20分）1.在SEM競(jìng)價(jià)中，關(guān)鍵詞的匹配方式包括廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配三種基本類(lèi)型。2.競(jìng)價(jià)排名主要由出價(jià)金額決定，出價(jià)越高排名越靠前。3.負(fù)面關(guān)鍵詞的作用是阻止不相關(guān)的搜索查詢觸發(fā)廣告展示，從而提高廣告效率。4.競(jìng)品分析的核心目的是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和關(guān)鍵詞布局。5.廣告質(zhì)量得分越高，廣告的實(shí)際展示位置越靠前。6.在移動(dòng)端SEM廣告中，擴(kuò)展創(chuàng)意（如站點(diǎn)鏈接、呼叫按鈕）可以提高點(diǎn)擊率。7.競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的智能出價(jià)功能可以自動(dòng)調(diào)整出價(jià)以優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。8.廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化包括調(diào)整廣告組層級(jí)、合并低效關(guān)鍵詞等操作。9.A/B測(cè)試主要用于比較不同廣告創(chuàng)意的效果差異。10.SEM廣告的預(yù)算控制方式包括每日預(yù)算、總預(yù)算和競(jìng)價(jià)上限三種。二、單選題（每題2分，共20分）1.以下哪種匹配方式最容易觸發(fā)廣告（但可能產(chǎn)生不相關(guān)點(diǎn)擊）？（）A.廣泛匹配B.短語(yǔ)匹配C.精確匹配D.修改匹配2.在SEM廣告中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的轉(zhuǎn)化效率？（）A.點(diǎn)擊率（CTR）B.展示次數(shù)C.轉(zhuǎn)化率（CVR）D.廣告支出回報(bào)率（ROAS）3.競(jìng)品分析中，以下哪個(gè)工具最適合用于監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)變化？（）A.百度統(tǒng)計(jì)B.SEMrushC.神馬推廣D.微信數(shù)據(jù)助手4.廣告質(zhì)量得分主要由以下哪個(gè)因素決定？（）A.出價(jià)金額B.廣告創(chuàng)意相關(guān)性C.賬戶歷史表現(xiàn)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量5.在移動(dòng)端SEM廣告中，以下哪種擴(kuò)展創(chuàng)意最能有效提升轉(zhuǎn)化率？（）A.站點(diǎn)鏈接B.呼叫按鈕C.聯(lián)系方式D.產(chǎn)品標(biāo)簽6.智能出價(jià)的核心優(yōu)勢(shì)是？（）A.自動(dòng)降低出價(jià)以節(jié)省成本B.基于歷史數(shù)據(jù)優(yōu)化出價(jià)C.完全取代人工出價(jià)D.僅適用于高預(yù)算賬戶7.廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化的首要目標(biāo)是？（）A.增加關(guān)鍵詞數(shù)量B.提高廣告組層級(jí)C.簡(jiǎn)化賬戶層級(jí)D.增加廣告創(chuàng)意數(shù)量8.A/B測(cè)試中，以下哪個(gè)指標(biāo)最適合用于判斷廣告效果？（）A.點(diǎn)擊次數(shù)B.轉(zhuǎn)化次數(shù)C.展示次數(shù)D.廣告花費(fèi)9.在SEM廣告中，以下哪種預(yù)算控制方式最適用于新賬戶？（）A.每日預(yù)算B.總預(yù)算C.競(jìng)價(jià)上限D(zhuǎn).按轉(zhuǎn)化付費(fèi)10.廣告質(zhì)量得分與以下哪個(gè)因素相關(guān)性最高？（）A.廣告展示位置B.廣告點(diǎn)擊率C.廣告相關(guān)性D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)三、多選題（每題2分，共20分）1.以下哪些屬于SEM競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略？（）A.關(guān)鍵詞擴(kuò)展B.負(fù)面關(guān)鍵詞添加C.關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整D.關(guān)鍵詞刪除2.競(jìng)品分析中，以下哪些指標(biāo)需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告創(chuàng)意C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞布局D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化率3.廣告質(zhì)量得分的影響因素包括？（）A.廣告相關(guān)性B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度C.轉(zhuǎn)化率D.廣告歷史表現(xiàn)4.在移動(dòng)端SEM廣告中，以下哪些擴(kuò)展創(chuàng)意可以提高廣告效果？（）A.站點(diǎn)鏈接B.呼叫按鈕C.聯(lián)系方式D.產(chǎn)品標(biāo)簽5.智能出價(jià)的優(yōu)勢(shì)包括？（）A.自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)B.降低廣告成本C.提高轉(zhuǎn)化率D.完全取代人工出價(jià)6.廣告賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)包括？（）A.提高廣告相關(guān)性B.簡(jiǎn)化賬戶管理C.提高廣告覆蓋面D.增加關(guān)鍵詞數(shù)量7.A/B測(cè)試的步驟包括？（）A.確定測(cè)試目標(biāo)B.設(shè)計(jì)測(cè)試方案C.收集測(cè)試數(shù)據(jù)D.分析測(cè)試結(jié)果8.在SEM廣告中，以下哪些屬于預(yù)算控制方式？（）A.每日預(yù)算B.總預(yù)算C.競(jìng)價(jià)上限D(zhuǎn).按轉(zhuǎn)化付費(fèi)9.廣告質(zhì)量得分的影響因素包括？（）A.廣告相關(guān)性B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度C.轉(zhuǎn)化率D.廣告歷史表現(xiàn)10.SEM廣告的優(yōu)化方向包括？（）A.提高點(diǎn)擊率B.降低轉(zhuǎn)化成本C.增加廣告覆蓋面D.提高廣告質(zhì)量得分四、案例分析（每題6分，共18分）案例一：某電商企業(yè)通過(guò)SEM廣告推廣其新款手機(jī)，但廣告點(diǎn)擊率（CTR）僅為0.5%，轉(zhuǎn)化率（CVR）為1%，而行業(yè)平均水平分別為1.2%和2%。競(jìng)品分析顯示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)普遍高于該企業(yè)，但廣告創(chuàng)意更吸引人。問(wèn)題：1.該企業(yè)SEM廣告存在的問(wèn)題是什么？2.如何優(yōu)化廣告以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率？案例二：某本地餐飲企業(yè)通過(guò)SEM廣告推廣其新開(kāi)的火鍋店，每日預(yù)算設(shè)置為500元，但廣告展示次數(shù)和點(diǎn)擊量均較低。競(jìng)品分析顯示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)更高，且廣告創(chuàng)意更吸引人。問(wèn)題：1.該企業(yè)SEM廣告存在的問(wèn)題是什么？2.如何優(yōu)化廣告以提高展示次數(shù)和點(diǎn)擊量？案例三：某教育機(jī)構(gòu)通過(guò)SEM廣告推廣其在線課程，廣告質(zhì)量得分較低，導(dǎo)致廣告排名靠后。競(jìng)品分析顯示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告質(zhì)量得分更高，且轉(zhuǎn)化率更高。問(wèn)題：1.該企業(yè)SEM廣告存在的問(wèn)題是什么？2.如何優(yōu)化廣告以提高廣告質(zhì)量得分和轉(zhuǎn)化率？五、論述題（每題11分，共22分）1.論述SEM競(jìng)價(jià)師在廣告賬戶優(yōu)化中的核心職責(zé)及其重要性。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化、廣告創(chuàng)意優(yōu)化和預(yù)算控制提高SEM廣告效果。---標(biāo)準(zhǔn)答案及解析一、判斷題1.√2.×（競(jìng)價(jià)排名由出價(jià)和廣告質(zhì)量得分共同決定）3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√二、單選題1.A2.C3.B4.B5.B6.B7.C8.B9.A10.C三、多選題1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,C,D4.A,B,C5.A,B,C6.A,B,C7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,C,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一：1.問(wèn)題：廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率均低于行業(yè)平均水平，廣告創(chuàng)意吸引力不足，關(guān)鍵詞匹配方式可能過(guò)于寬泛。2.優(yōu)化建議：-調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，從廣泛匹配改為短語(yǔ)匹配或精確匹配。-優(yōu)化廣告創(chuàng)意，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，增加吸引人的圖片或視頻。-調(diào)整出價(jià)策略，適當(dāng)提高出價(jià)以提升廣告排名。-添加更多負(fù)面關(guān)鍵詞，過(guò)濾不相關(guān)搜索查詢。案例二：1.問(wèn)題：每日預(yù)算設(shè)置過(guò)低，導(dǎo)致廣告展示次數(shù)和點(diǎn)擊量不足。2.優(yōu)化建議：-適當(dāng)提高每日預(yù)算，確保廣告有足夠的曝光機(jī)會(huì)。-優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力。-調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，從廣泛匹配改為短語(yǔ)匹配或精確匹配。-添加更多相關(guān)關(guān)鍵詞，增加廣告覆蓋面。案例三：1.問(wèn)題：廣告質(zhì)量得分較低，導(dǎo)致廣告排名靠后。2.優(yōu)化建議：-提高廣告創(chuàng)意相關(guān)性，確保廣告內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配。-提高轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化落地頁(yè)，確保用戶能順利完成轉(zhuǎn)化。-調(diào)整出價(jià)策略，適當(dāng)提高出價(jià)以提升廣告排名。-添加更多負(fù)面關(guān)鍵詞，過(guò)濾不相關(guān)搜索查詢。五、論述題1.SEM競(jìng)價(jià)師的核心職責(zé)及其重要性：SEM競(jìng)價(jià)師的核心職責(zé)包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、廣告創(chuàng)意優(yōu)化、預(yù)算控制、競(jìng)品分析、廣告效果監(jiān)測(cè)等。其重要性體現(xiàn)在：-提高廣告曝光率和點(diǎn)擊率，增加潛在客戶流量。-優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力，提升轉(zhuǎn)化率。-控制廣告預(yù)算，確保廣告投放效率，降低廣告成本。-監(jiān)測(cè)廣告效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告ROI。-通過(guò)競(jìng)品分析，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定更有效的廣告策略。2.結(jié)合實(shí)際案例，分析如何通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化、廣告創(chuàng)意優(yōu)化和預(yù)算控制提高SEM廣告效果：關(guān)鍵詞優(yōu)化：-通過(guò)關(guān)鍵詞擴(kuò)展，發(fā)現(xiàn)更多高相關(guān)關(guān)鍵詞，增加廣告覆蓋面。-添加負(fù)面關(guān)鍵詞，過(guò)濾不相關(guān)搜索查詢，提高廣告效率。-調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，從廣泛匹配改為短語(yǔ)匹配或精確匹配，提高廣告相關(guān)性。廣告創(chuàng)意優(yōu)化：-優(yōu)化廣告文案，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，增加吸引人的圖片或視頻。-測(cè)試不同廣告創(chuàng)意，通過(guò)A/B測(cè)試選擇效果最好的廣告創(chuàng)意。-確保廣告內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，提高廣告相關(guān)性。預(yù)算控制：-適當(dāng)提高每日預(yù)算，確保廣告有足夠的曝光機(jī)會(huì)。-設(shè)置競(jìng)價(jià)上限，防止廣告出價(jià)過(guò)高導(dǎo)致成本過(guò)