COLORFUL阿迪達(dá)斯中國介紹匯報(bào)人：XXCONTENTS目錄阿迪達(dá)斯品牌概述阿迪達(dá)斯產(chǎn)品系列阿迪達(dá)斯市場(chǎng)策略阿迪達(dá)斯在中國的業(yè)務(wù)阿迪達(dá)斯的社會(huì)責(zé)任阿迪達(dá)斯的未來展望01阿迪達(dá)斯品牌概述品牌起源與發(fā)展阿道夫·達(dá)斯勒1920年制鞋，1949年創(chuàng)立阿迪達(dá)斯，兄弟分家催生彪馬。家族創(chuàng)業(yè)傳奇1936年杰西·歐文斯穿其釘鞋奪金，1954年世界杯西德隊(duì)穿其鞋逆轉(zhuǎn)奪冠。奧運(yùn)榮耀奠基收購銳步拓展北美，聯(lián)名Kanye等潮人，2025年大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)九季增長(zhǎng)。全球擴(kuò)張之路品牌核心價(jià)值三葉草象征多元，三條紋代表穩(wěn)定，融合全球文化與潮流多元包容文化持續(xù)研發(fā)科技，以創(chuàng)新推動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備與文化表達(dá)邊界創(chuàng)新突破極限通過運(yùn)動(dòng)激發(fā)潛能，倡導(dǎo)健康、自信與自由的生活方式運(yùn)動(dòng)改變生活品牌在中國的歷程01市場(chǎng)深耕自1997年入華，已深耕27年，門店近8000家02業(yè)績(jī)反彈2024年?duì)I收34.59億歐元，同比增10.3%03本土創(chuàng)新超半數(shù)產(chǎn)品由中國設(shè)計(jì)，柔性供應(yīng)鏈占比超80%02阿迪達(dá)斯產(chǎn)品系列運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線ADIZERO系列，專為競(jìng)速設(shè)計(jì)，輕量回彈，助力突破。競(jìng)速訓(xùn)練系列SUPERNOVA等，提供軟彈緩震，適合日常慢跑。緩震保護(hù)系列SAMBA、GAZELLE等，復(fù)古設(shè)計(jì)，日常穿搭焦點(diǎn)。潮流經(jīng)典系列運(yùn)動(dòng)服裝系列TRACKSUIT運(yùn)動(dòng)套裝采用Primegreen再生面料，含經(jīng)典三條紋設(shè)計(jì)，適配多場(chǎng)景。TRACKTOP外套運(yùn)用工程針織技術(shù)，寬松版型搭配三條紋裝飾，兼具彈性與舒適性。0102運(yùn)動(dòng)服裝系列配件與合作款運(yùn)動(dòng)襪、運(yùn)動(dòng)帽等配件以舒適性和功能性受消費(fèi)者青睞。經(jīng)典運(yùn)動(dòng)配件與奧迪、LibertyLondon等品牌合作，推出聯(lián)名鞋款與服飾。跨界聯(lián)名系列03阿迪達(dá)斯市場(chǎng)策略目標(biāo)消費(fèi)群體年輕潮流群體專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群三四線消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體營(yíng)銷與推廣活動(dòng)本土化設(shè)計(jì)創(chuàng)新上海創(chuàng)意中心主導(dǎo)，超半數(shù)產(chǎn)品為中國設(shè)計(jì)，新中式系列引發(fā)熱潮。潮流文化深度融合經(jīng)典鞋款煥新，聯(lián)名款頻出，SUPERSTAR貝殼頭成潮流符號(hào)。線上線下全渠道覆蓋加密三線及以下城市網(wǎng)絡(luò)，HALO高端概念店與FutureofStyle年輕化門店并行。線上線下渠道布局依托天貓等平臺(tái)，強(qiáng)化新品發(fā)布與會(huì)員運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán)。線上渠道深化01攜手經(jīng)銷商，加速三線及以下城市布局，開設(shè)FutureCityConcept概念店。線下渠道下沉0204阿迪達(dá)斯在中國的業(yè)務(wù)門店與零售網(wǎng)絡(luò)01門店布局阿迪達(dá)斯在上海、南京東路、楊樹浦路等地設(shè)有多家門店，覆蓋核心商圈。02零售網(wǎng)絡(luò)通過DTC與經(jīng)銷商渠道結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全國市場(chǎng)快速響應(yīng)與廣泛覆蓋。電子商務(wù)平臺(tái)電子商務(wù)平臺(tái)阿迪達(dá)斯在天貓、京東等平臺(tái)設(shè)旗艦店，借平臺(tái)流量推廣銷售，還與平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷。供應(yīng)鏈與物流管理阿迪達(dá)斯推進(jìn)柔性供應(yīng)鏈計(jì)劃，通過本土知識(shí)、庫存管理、響應(yīng)速度快速滿足中國消費(fèi)者需求。柔性供應(yīng)鏈升級(jí)投資10億元打造蘇州自動(dòng)化配送中心X，可容納千萬件貨品，最高日處理量突破100萬件。自動(dòng)化配送中心05阿迪達(dá)斯的社會(huì)責(zé)任環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展舉辦“跑出蔚藍(lán)”活動(dòng)，呼吁消費(fèi)者終結(jié)塑料廢棄物推出可持續(xù)鞋服，60%產(chǎn)品用可持續(xù)材料，2025年將達(dá)90%打造可持續(xù)足球場(chǎng)，舊鞋“變廢為寶”，降碳又環(huán)保社區(qū)參與與支持阿迪達(dá)斯成立志愿者團(tuán)隊(duì)，攜手“黑暗跑團(tuán)”等組織，開展多樣公益活動(dòng)，匯聚愛心力量。社區(qū)公益行動(dòng)01阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)改變生活”公益行動(dòng)，為鄉(xiāng)村體育教師與學(xué)生賦能，改善體育運(yùn)動(dòng)條件。鄉(xiāng)村體育賦能02阿迪達(dá)斯向云南金平縣、麻栗坡縣學(xué)校捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)服，助力當(dāng)?shù)伢w育教育事業(yè)發(fā)展。教育捐贈(zèng)支持03員工關(guān)懷與培訓(xùn)阿迪達(dá)斯為員工提供帶薪健身、專業(yè)培訓(xùn)，打造多元包容職場(chǎng)環(huán)境。員工關(guān)懷與培訓(xùn)06阿迪達(dá)斯的未來展望創(chuàng)新與研發(fā)方向創(chuàng)新與研發(fā)方向加強(qiáng)中國本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)權(quán)，融合傳統(tǒng)文化，打造全球共享產(chǎn)品。持續(xù)研發(fā)中底、鞋面等科技，如LightstrikePro泡棉，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。簡(jiǎn)介：聚焦科技革新，深化本土設(shè)計(jì)，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚?？萍几镄?10302本土化設(shè)計(jì)0405市場(chǎng)擴(kuò)展與增長(zhǎng)目標(biāo)提升本土設(shè)計(jì)占比，推動(dòng)“中國創(chuàng)造”走向全球強(qiáng)化本土設(shè)計(jì)未來五年計(jì)劃覆蓋更多新興城市，門店數(shù)