阿迪達(dá)斯PPT介紹匯報(bào)人：XX04阿迪達(dá)斯市場(chǎng)戰(zhàn)略01阿迪達(dá)斯品牌概述05阿迪達(dá)斯社會(huì)責(zé)任02阿迪達(dá)斯產(chǎn)品系列06阿迪達(dá)斯未來(lái)展望03阿迪達(dá)斯技術(shù)創(chuàng)新目錄01阿迪達(dá)斯品牌概述品牌起源與發(fā)展011924年，阿道夫·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒兄弟在德國(guó)創(chuàng)立了阿迪達(dá)斯，起初名為達(dá)斯勒兄弟公司。02阿迪達(dá)斯的標(biāo)志從最初的三條紋到現(xiàn)在的三葉草，再到2001年引入的“adidas”字樣，標(biāo)志了品牌的發(fā)展和變化。阿迪達(dá)斯的創(chuàng)立品牌標(biāo)志的演變品牌起源與發(fā)展阿迪達(dá)斯通過(guò)贊助大型體育賽事和與知名運(yùn)動(dòng)員合作，如簽約貝克漢姆，顯著提升了品牌全球影響力。01贊助與合作阿迪達(dá)斯不斷推出科技創(chuàng)新產(chǎn)品，如adidas1，以及與Parley合作的海洋塑料回收運(yùn)動(dòng)鞋，推動(dòng)了品牌發(fā)展。02科技創(chuàng)新與產(chǎn)品核心價(jià)值觀與使命成為全球最佳運(yùn)動(dòng)品牌，推動(dòng)體育文化進(jìn)步品牌使命誠(chéng)實(shí)可信、創(chuàng)新發(fā)展、尊重多樣性，鼓勵(lì)追求卓越核心價(jià)值觀品牌全球影響力阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期贊助世界杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)體育賽事，提升品牌全球知名度。贊助頂級(jí)體育賽事推出如Boost科技跑鞋，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋科技潮流，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的地位。創(chuàng)新科技推廣與眾多體育明星如梅西、貝克漢姆等合作，利用明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力。合作明星效應(yīng)02阿迪達(dá)斯產(chǎn)品系列運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋系列包括專(zhuān)為跑步、足球、籃球等不同運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的高性能鞋款。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列阿迪達(dá)斯致力于可持續(xù)發(fā)展，推出了使用回收材料制成的環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋，如Parley系列。環(huán)保概念鞋款除了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，阿迪達(dá)斯還提供休閑運(yùn)動(dòng)鞋，適合日常穿著，如經(jīng)典款式的Superstar和StanSmith。休閑運(yùn)動(dòng)鞋系列010203運(yùn)動(dòng)服裝與配件阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋系列包括跑步、足球、籃球等專(zhuān)業(yè)鞋款，如AdidasUltraboost和NMD系列。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列提供各種運(yùn)動(dòng)配件，包括運(yùn)動(dòng)襪、護(hù)腕、護(hù)膝等，以及運(yùn)動(dòng)背包和水壺等裝備。運(yùn)動(dòng)配件與裝備阿迪達(dá)斯的休閑服飾結(jié)合時(shí)尚元素，如三葉草系列，適合日常穿搭和休閑運(yùn)動(dòng)。休閑時(shí)尚服飾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備高性能跑鞋系列01阿迪達(dá)斯的Boost跑鞋系列，采用獨(dú)特科技，為跑步愛(ài)好者提供卓越的緩震性能和舒適度。足球鞋與裝備02阿迪達(dá)斯的F50和X系列足球鞋，專(zhuān)為專(zhuān)業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)，提供精準(zhǔn)控球和快速響應(yīng)?；@球運(yùn)動(dòng)裝備03阿迪達(dá)斯的籃球系列，如AdidasNMD和羅斯簽名鞋，為籃球運(yùn)動(dòng)員提供穩(wěn)定性和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。03阿迪達(dá)斯技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)新科技介紹阿迪達(dá)斯的Boost中底技術(shù)提供了卓越的緩沖性能，被廣泛應(yīng)用于跑步鞋系列中。Boost中底技術(shù)Primeknit技術(shù)通過(guò)編織工藝創(chuàng)造出無(wú)縫、貼合腳型的鞋面，為運(yùn)動(dòng)員提供舒適體驗(yàn)。Primeknit鞋面技術(shù)Climacool系統(tǒng)通過(guò)通風(fēng)設(shè)計(jì)幫助腳部保持干爽，適用于各種運(yùn)動(dòng)環(huán)境。Climacool透氣系統(tǒng)Torsion系統(tǒng)增強(qiáng)了鞋底的穩(wěn)定性與靈活性，適用于籃球鞋等需要快速轉(zhuǎn)向的運(yùn)動(dòng)鞋。Torsion系統(tǒng)研發(fā)投入與成果智能運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)阿迪達(dá)斯的Boost技術(shù)，通過(guò)使用特殊泡沫材料，為跑者提供卓越的緩震性能和能量回饋。0102可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新阿迪達(dá)斯與蘋(píng)果合作開(kāi)發(fā)的MiCoach智能運(yùn)動(dòng)追蹤器，幫助運(yùn)動(dòng)員監(jiān)測(cè)訓(xùn)練數(shù)據(jù)，優(yōu)化運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。03環(huán)保材料的應(yīng)用阿迪達(dá)斯推出Parley系列，使用回收海洋塑料制成的高性能運(yùn)動(dòng)裝備，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保材料應(yīng)用阿迪達(dá)斯推出使用100%回收塑料瓶制成的運(yùn)動(dòng)鞋，減少?gòu)U物并保護(hù)環(huán)境。01使用可回收材料品牌研發(fā)了以玉米為原料的生物基聚酯，用于生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾，降低對(duì)化石燃料的依賴(lài)。02開(kāi)發(fā)生物基材料阿迪達(dá)斯與Parley合作，將海洋塑料垃圾轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如限量版的運(yùn)動(dòng)鞋。03推廣海洋塑料項(xiàng)目04阿迪達(dá)斯市場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)定位與目標(biāo)群體阿迪達(dá)斯專(zhuān)注于為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供高性能裝備，如足球、籃球等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)01阿迪達(dá)斯也定位于時(shí)尚休閑市場(chǎng)，推出與流行文化結(jié)合的服飾，吸引年輕消費(fèi)者。時(shí)尚休閑生活品牌02公司主要目標(biāo)群體為青少年和年輕成人，通過(guò)與流行文化的合作，增強(qiáng)品牌吸引力。青少年與年輕成人03阿迪達(dá)斯注重環(huán)保，推出可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品線，如使用回收材料制成的運(yùn)動(dòng)鞋，吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。環(huán)保可持續(xù)發(fā)展04營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與廣告阿迪達(dá)斯通過(guò)簽約知名體育明星如梅西、詹姆斯，提升品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。明星代言策略推出與知名設(shè)計(jì)師合作的限量版鞋款，如與山本耀司合作的Y-3系列，吸引潮流消費(fèi)者。限量版產(chǎn)品發(fā)布利用Instagram、微博等社交平臺(tái)，通過(guò)話(huà)題挑戰(zhàn)和用戶(hù)互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。社交媒體互動(dòng)阿迪達(dá)斯贊助世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提升品牌曝光度和形象。體育賽事贊助合作伙伴與贊助阿迪達(dá)斯通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際大型賽事，提升品牌全球知名度。體育賽事贊助與知名運(yùn)動(dòng)員如梅西、貝克漢姆等簽約，利用明星效應(yīng)推廣產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。明星代言合作與設(shè)計(jì)師合作推出限量版鞋服，進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域，拓寬市場(chǎng)和消費(fèi)群體。時(shí)尚界合作阿迪達(dá)斯支持環(huán)保項(xiàng)目，如海洋塑料回收計(jì)劃，提升品牌形象，吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。環(huán)保項(xiàng)目支持05阿迪達(dá)斯社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)改變生活”公益行動(dòng)，助力鄉(xiāng)村體育教育，惠及超5萬(wàn)學(xué)生。運(yùn)動(dòng)賦能鄉(xiāng)村阿迪達(dá)斯推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈，產(chǎn)品再生聚酯纖維使用率達(dá)99%，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)實(shí)踐阿迪達(dá)斯攜手教育部培訓(xùn)超1.7萬(wàn)名體育教師，贊助全國(guó)3000多所學(xué)校足球裝備。青少年體育支持環(huán)保舉措與可持續(xù)發(fā)展減排目標(biāo)承諾綠色門(mén)店實(shí)踐0103至2030年運(yùn)營(yíng)排放減70%，2050年全價(jià)值鏈凈零排放，踐行低碳發(fā)展。上海徐匯區(qū)門(mén)店采用循環(huán)材料，部署智慧節(jié)能系統(tǒng)，助力“無(wú)廢城市”建設(shè)。02產(chǎn)品再生聚酯使用率達(dá)99%，利用工業(yè)廢氣制聚酯原料，減少原生資源消耗。材料創(chuàng)新應(yīng)用員工關(guān)懷與社區(qū)支持提供工作服、工作餐、宿舍及多樣獎(jiǎng)金，依法繳社保，設(shè)豐富生活設(shè)施員工關(guān)懷舉措01投建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，發(fā)起幫扶計(jì)劃，捐贈(zèng)衣物，支持鄉(xiāng)村體育發(fā)展社區(qū)支持行動(dòng)0206阿迪達(dá)斯未來(lái)展望發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)本土化戰(zhàn)略深化中國(guó)設(shè)計(jì)占比超半，反向輸出全球市場(chǎng)足球時(shí)尚化爆發(fā)2026世界杯契機(jī)，足球服飾突破場(chǎng)景邊界可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)2025年90%產(chǎn)品用可持續(xù)材料，2050年碳中和潛在市場(chǎng)與機(jī)遇阿迪達(dá)斯可進(jìn)一步開(kāi)拓亞洲、非洲等新興市場(chǎng)，利用當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)潛力提升全球市場(chǎng)份額。拓展新興市場(chǎng)01020304通過(guò)優(yōu)化在線購(gòu)物平臺(tái)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提供更個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)者。增強(qiáng)數(shù)字化體驗(yàn)阿迪達(dá)斯可加大環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)流程的投入，滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)綠色產(chǎn)品的需求?？沙掷m(xù)發(fā)展策略與知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作推出限量版產(chǎn)品，通過(guò)聯(lián)名合作提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。合作與聯(lián)名面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)01隨著其他運(yùn)動(dòng)品牌如耐克、彪馬等的競(jìng)爭(zhēng)，阿迪達(dá)斯需不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略以保持市場(chǎng)地位。02消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求日益?zhèn)€性化和多樣化，阿迪達(dá)斯需通過(guò)