2025年高職會(huì)展策劃與管理（會(huì)展宣傳方案）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.會(huì)展宣傳方案的核心目標(biāo)是A.吸引更多觀眾B.提升展會(huì)知名度C.促進(jìn)參展商交易D.實(shí)現(xiàn)展會(huì)綜合效益最大化2.以下哪種宣傳渠道不屬于線上渠道A.社交媒體平臺(tái)推廣B.行業(yè)雜志廣告C.電子郵件營(yíng)銷D.展會(huì)官方網(wǎng)站宣傳3.在制定會(huì)展宣傳預(yù)算時(shí)，不需要考慮的因素是A.展會(huì)規(guī)模B.宣傳渠道選擇C.參展商數(shù)量D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況4.會(huì)展宣傳的目標(biāo)受眾不包括A.潛在參展商B.行業(yè)專家C.普通消費(fèi)者D.媒體記者5.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展宣傳文案撰寫的要點(diǎn)A.突出展會(huì)特色B.使用夸張語言C.語言簡(jiǎn)潔明了D.內(nèi)容準(zhǔn)確真實(shí)6.對(duì)于會(huì)展宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)，最重要的是A.色彩鮮艷奪目B.包含展會(huì)所有信息C.突出展會(huì)主題和關(guān)鍵信息D.設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特7.會(huì)展宣傳活動(dòng)策劃中，不適合采用的活動(dòng)形式是A.線上直播講座B.線下展會(huì)前預(yù)熱派對(duì)C.只邀請(qǐng)?zhí)囟ㄈ巳旱拈]門研討會(huì)D.社交媒體話題互動(dòng)活動(dòng)8.在會(huì)展宣傳中，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的是A.讓展會(huì)網(wǎng)站在搜索引擎中排名更靠前B.提高展會(huì)在社交媒體上的熱度C.增加展會(huì)宣傳海報(bào)的傳播范圍D.優(yōu)化展會(huì)宣傳視頻內(nèi)容9.會(huì)展宣傳方案制定前，必須要做的工作是A.確定宣傳渠道B.設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)C.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研D.撰寫宣傳文案10.以下哪種宣傳方式能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶A.大眾媒體廣告投放B.行業(yè)數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷C.路邊廣告牌宣傳D.電視廣告宣傳11.會(huì)展宣傳方案的實(shí)施時(shí)間安排應(yīng)A.集中在展會(huì)開展前一周B.貫穿展會(huì)籌備、開展及后續(xù)階段C.只在展會(huì)開展期間進(jìn)行D.在展會(huì)籌備階段完成大部分宣傳12.當(dāng)會(huì)展宣傳預(yù)算有限時(shí)，優(yōu)先考慮的宣傳策略是A.全面覆蓋所有宣傳渠道B.選擇性價(jià)比高的渠道重點(diǎn)投入C.放棄線上宣傳，專注線下宣傳D.只做最基礎(chǔ)的宣傳工作13.會(huì)展宣傳中，與行業(yè)協(xié)會(huì)合作的主要目的是A.獲得協(xié)會(huì)會(huì)員名單用于宣傳B.借助協(xié)會(huì)影響力擴(kuò)大展會(huì)宣傳C.讓協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)展會(huì)宣傳工作D.參加協(xié)會(huì)組織活動(dòng)順便宣傳展會(huì)14.對(duì)于會(huì)展宣傳效果的評(píng)估，不常用的指標(biāo)是A.網(wǎng)站訪問量B.社交媒體粉絲增長(zhǎng)數(shù)C.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的穿著打扮D.宣傳活動(dòng)參與人數(shù)15.會(huì)展宣傳視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在A.1-2分鐘B.5-10分鐘C.15-20分鐘D.30分鐘以上16.在會(huì)展宣傳中，利用口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵是A.提供優(yōu)質(zhì)的展會(huì)體驗(yàn)B.邀請(qǐng)名人推薦展會(huì)C.大量發(fā)放宣傳禮品D.對(duì)老客戶進(jìn)行優(yōu)惠17.會(huì)展宣傳方案中的應(yīng)急措施不包括A.應(yīng)對(duì)宣傳渠道故障的備用方案B.針對(duì)負(fù)面輿情的處理策略C.增加宣傳預(yù)算的預(yù)案D.調(diào)整宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)備18.以下哪種宣傳內(nèi)容不適合在會(huì)展宣傳中重點(diǎn)突出A.展會(huì)的歷史悠久B.展會(huì)的創(chuàng)新亮點(diǎn)C.參展商的知名品牌D.展會(huì)的優(yōu)惠政策19.會(huì)展宣傳方案的更新頻率應(yīng)根據(jù)A.展會(huì)主辦方的心情B.市場(chǎng)變化和展會(huì)籌備進(jìn)展C.宣傳渠道的要求D.參展商的意見20.在會(huì)展宣傳中，利用事件營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)是A.展會(huì)籌備的任意階段B.行業(yè)發(fā)生重大事件時(shí)C.在展會(huì)開展后一周內(nèi)D.展會(huì)宣傳預(yù)算充足時(shí)第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡(jiǎn)述會(huì)展宣傳方案中確定宣傳目標(biāo)的重要性及如何確定宣傳目標(biāo)。22.（1本題10分）請(qǐng)說明線上宣傳渠道和線下宣傳渠道各自的優(yōu)勢(shì)與局限性。23.（1本題15分）假設(shè)你要策劃一場(chǎng)會(huì)展宣傳活動(dòng)，闡述你會(huì)如何選擇宣傳渠道并說明理由。24.（1本題15分）閱讀以下材料：某行業(yè)展會(huì)即將舉辦，目標(biāo)是吸引更多專業(yè)買家和提升行業(yè)影響力。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，參展商對(duì)宣傳效果期望較高。請(qǐng)根據(jù)此材料，制定一份簡(jiǎn)單的會(huì)展宣傳內(nèi)容策略。25.（1本題20分）閱讀以下材料：某新興領(lǐng)域的會(huì)展首次舉辦，知名度較低，目標(biāo)受眾主要是行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新型企業(yè)和專業(yè)人才。請(qǐng)你為該會(huì)展設(shè)計(jì)一份宣傳預(yù)算分配方案，并說明理由。答案：1.D2.B3.C4.C5.B6.C7.C8.A9.C10.B11.B12.B13.B14.C15.A16.A17.C18.A19.B20.B21.重要性：宣傳目標(biāo)是會(huì)展宣傳方案的核心，為后續(xù)宣傳活動(dòng)指明方向，確保資源合理分配和活動(dòng)有效開展。確定方法：分析展會(huì)定位、目標(biāo)受眾需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及展會(huì)預(yù)期成果等因素，明確吸引觀眾數(shù)量、提升知名度、促進(jìn)交易等具體可衡量的目標(biāo)。22.線上優(yōu)勢(shì)：傳播范圍廣、成本相對(duì)低、可精準(zhǔn)定位、能及時(shí)互動(dòng)反饋；局限：缺乏實(shí)體體驗(yàn)感、信息過載易被忽視。線下優(yōu)勢(shì)：能提供直觀實(shí)體體驗(yàn)、可信度高、可直接接觸受眾；局限：覆蓋范圍有限、成本較高、信息傳播速度相對(duì)慢。23.選擇線上社交媒體平臺(tái)如微信、微博等，可精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，成本低且傳播快；同時(shí)選擇行業(yè)雜志投放廣告，借助其專業(yè)性和可信度吸引特定行業(yè)人群。理由是結(jié)合了不同渠道優(yōu)勢(shì)，能全面覆蓋目標(biāo)受眾，提高宣傳效果。24.突出展會(huì)專業(yè)性，針對(duì)專業(yè)買家提供深度行業(yè)分析和前沿技術(shù)展示內(nèi)容。制作高質(zhì)量宣傳視頻，展示參展商核心產(chǎn)品和技術(shù)亮點(diǎn)。利用行業(yè)意見領(lǐng)袖進(jìn)行推薦，提升展會(huì)行業(yè)影響力。在專業(yè)論壇和網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，吸引目標(biāo)