廣告投放代理合同（含ROI保障條款）合同編號(hào)：__________甲方（廣告主）：名稱：________________________________________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：__________________________________________地址：________________________________________________________法定代表人/負(fù)責(zé)人：__________________________________________聯(lián)系人：______________________________________________________聯(lián)系電話：____________________________________________________電子郵箱：____________________________________________________乙方（代理方）：名稱：________________________________________________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：__________________________________________地址：________________________________________________________法定代表人/負(fù)責(zé)人：__________________________________________聯(lián)系人：______________________________________________________聯(lián)系電話：____________________________________________________電子郵箱：____________________________________________________鑒于：甲方系依法設(shè)立并合法存續(xù)的企業(yè)法人，具有發(fā)布廣告及開展市場(chǎng)推廣活動(dòng)的合法資格；乙方系依法設(shè)立并具備廣告代理、數(shù)字營(yíng)銷及相關(guān)服務(wù)資質(zhì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，具備為甲方提供廣告投放代理服務(wù)的能力；甲方委托乙方代理其廣告投放事宜，乙方同意接受委托，并承諾在本合同約定范圍內(nèi)提供專業(yè)服務(wù)，且對(duì)廣告投放效果承擔(dān)ROI（投資回報(bào)率）保障責(zé)任。甲乙雙方依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)，本著平等自愿、誠(chéng)實(shí)信用、互利共贏的原則，經(jīng)充分協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條服務(wù)內(nèi)容1.1乙方接受甲方委托，為甲方提供以下廣告投放代理服務(wù)（以下簡(jiǎn)稱“本服務(wù)”）：（a）制定廣告投放策略及媒介計(jì)劃；（b）選擇并采購(gòu)適合的廣告投放平臺(tái)（包括但不限于搜索引擎、社交媒體、信息流平臺(tái)、程序化廣告平臺(tái)等）；（c）廣告素材的優(yōu)化建議與投放技術(shù)支持（不含創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如需設(shè)計(jì)服務(wù)，可另行簽署補(bǔ)充協(xié)議）；（d）廣告賬戶的日常運(yùn)營(yíng)管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化調(diào)整；（e）定期提供投放數(shù)據(jù)報(bào)告及效果分析；（f）其他雙方書面確認(rèn)的服務(wù)內(nèi)容：_______________________________。1.2投放平臺(tái)范圍：□今日頭條/抖音□微信/朋友圈廣告□百度/百度信息流□微博□小紅書□B站□其他：____________________________________________________（可多選，具體以附件一《投放平臺(tái)清單》為準(zhǔn)）1.3投放周期：自______年____月____日起至______年____月____日止。如需延期或提前終止，應(yīng)經(jīng)雙方書面協(xié)商一致并簽署補(bǔ)充協(xié)議。第二條費(fèi)用與支付方式2.1本合同項(xiàng)下服務(wù)總費(fèi)用為人民幣（大寫）：______________________元（￥________），為含稅價(jià)。該費(fèi)用包括：代理服務(wù)費(fèi)：￥__________元；廣告媒體采購(gòu)費(fèi)用（預(yù)充值/實(shí)際消耗）：￥__________元；其他費(fèi)用（如數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具使用費(fèi)等）：￥__________元。2.2支付方式：（a）本合同簽訂后【5】個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付首期款，金額為總費(fèi)用的【30】%（即￥__________元），作為預(yù)付款及賬戶充值款；（b）投放中期（即投放周期過半后【5】個(gè)工作日內(nèi)），甲方向乙方支付第二期款，金額為總費(fèi)用的【40】%（即￥__________元）；（c）投放結(jié)束后【10】個(gè)工作日內(nèi)，乙方提供最終結(jié)算報(bào)告及合規(guī)發(fā)票，經(jīng)甲方確認(rèn)無誤后，甲方向乙方支付尾款，金額為總費(fèi)用的【30】%（即￥__________元）。2.3乙方應(yīng)在收到每筆款項(xiàng)后【5】個(gè)工作日內(nèi)向甲方開具合法有效的增值稅專用發(fā)票。2.4甲方支付的所有廣告媒體采購(gòu)費(fèi)用，乙方應(yīng)?？顚Ｓ茫瑑H用于本合同約定的廣告投放，不得挪作他用。乙方應(yīng)保留完整的支付憑證及平臺(tái)賬單備查。第三條ROI保障條款3.1定義：“ROI”（投資回報(bào)率）指本合同項(xiàng)下廣告投放所產(chǎn)生的可歸因于廣告的直接收益與廣告總投入成本之比，計(jì)算公式如下：ROI=（可歸因直接收益÷廣告總投入成本）×100%其中：“可歸因直接收益”：指在投放周期內(nèi)，通過乙方投放廣告帶來的、經(jīng)雙方確認(rèn)的、可追蹤的銷售轉(zhuǎn)化金額（如訂單金額、有效線索轉(zhuǎn)化價(jià)值等），具體以附件二《轉(zhuǎn)化追蹤與收益認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》為準(zhǔn)；“廣告總投入成本”：指本合同項(xiàng)下實(shí)際發(fā)生的廣告媒體采購(gòu)費(fèi)用（不含代理服務(wù)費(fèi)及其他非媒體支出）。3.2ROI目標(biāo)：雙方確認(rèn)，本合同項(xiàng)下廣告投放的最低保障ROI為：______%（即【】:1）。例如：若ROI保障為200%，則每投入1元廣告費(fèi)，應(yīng)產(chǎn)生不低于2元的可歸因直接收益。3.3ROI考核周期：以本合同約定的投放周期結(jié)束之日起【15】個(gè)自然日內(nèi)為數(shù)據(jù)歸因與收益統(tǒng)計(jì)期，乙方應(yīng)于統(tǒng)計(jì)期屆滿后【5】個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交《ROI評(píng)估報(bào)告》。3.4ROI未達(dá)標(biāo)處理：（a）若經(jīng)雙方確認(rèn)，實(shí)際ROI未達(dá)到保障目標(biāo)，乙方應(yīng)在收到甲方書面通知后【10】個(gè)工作日內(nèi)，向甲方支付差額補(bǔ)償金，計(jì)算公式如下：補(bǔ)償金=（保障ROI-實(shí)際ROI）×廣告總投入成本或雙方協(xié)商以免費(fèi)追加投放等形式進(jìn)行補(bǔ)償，具體方式由雙方另行簽署補(bǔ)充協(xié)議確定；（b）若乙方拒絕支付或未在約定期限內(nèi)履行補(bǔ)償義務(wù)，甲方有權(quán)從尾款中直接扣除相應(yīng)金額，或通過法律途徑追償。3.5數(shù)據(jù)確認(rèn)與爭(zhēng)議處理：（a）雙方應(yīng)于本合同簽訂后【3】個(gè)工作日內(nèi)，共同確認(rèn)數(shù)據(jù)追蹤方案（如UTM標(biāo)記、轉(zhuǎn)化像素、API對(duì)接等），確保數(shù)據(jù)可追溯、可驗(yàn)證；（b）如對(duì)數(shù)據(jù)存在爭(zhēng)議，應(yīng)以第三方監(jiān)測(cè)工具（如：GoogleAnalytics4、神策、GrowingIO等，具體以附件三列明為準(zhǔn)）或平臺(tái)官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)；（c）乙方應(yīng)配合提供平臺(tái)后臺(tái)訪問權(quán)限及原始數(shù)據(jù)導(dǎo)出文件，供甲方核查。第四條雙方權(quán)利與義務(wù)4.1甲方權(quán)利與義務(wù)：（a）按約定提供廣告素材、產(chǎn)品信息、轉(zhuǎn)化目標(biāo)及必要的品牌規(guī)范文件；（b）及時(shí)確認(rèn)乙方提交的投放計(jì)劃、優(yōu)化建議及報(bào)告；（c）按合同約定支付費(fèi)用；（d）有權(quán)對(duì)投放效果進(jìn)行監(jiān)督，并提出合理改進(jìn)建議；（e）保證所提供的廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)或合法權(quán)益。4.2乙方權(quán)利與義務(wù)：（a）依據(jù)專業(yè)判斷制定并執(zhí)行投放策略，優(yōu)化廣告表現(xiàn)；（b）定期（至少每【7】日）向甲方提供《廣告投放日?qǐng)?bào)/周報(bào)》，內(nèi)容包括：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本、ROI預(yù)估等核心指標(biāo)；（c）及時(shí)響應(yīng)甲方合理咨詢與調(diào)整請(qǐng)求；（d）不得擅自更改投放預(yù)算、平臺(tái)或核心策略，如需調(diào)整應(yīng)事先書面通知甲方并獲得同意；（e）確保廣告投放符合《廣告法》及相關(guān)平臺(tái)政策，避免虛假宣傳、誤導(dǎo)性內(nèi)容等違規(guī)行為。第五條知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保密條款5.1甲方提供的品牌標(biāo)識(shí)、廣告素材、產(chǎn)品信息等知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。5.2乙方在服務(wù)過程中產(chǎn)生的策略方案、優(yōu)化模型、數(shù)據(jù)分析報(bào)告等成果，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，但甲方在本合同目的范圍內(nèi)享有非獨(dú)占、不可轉(zhuǎn)讓的使用權(quán)。5.3雙方承諾對(duì)在履行本合同過程中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密、客戶數(shù)據(jù)、投放策略等信息承擔(dān)保密義務(wù)，保密期限為合同終止后【5】年。第六條違約責(zé)任6.1任何一方違反本合同約定，經(jīng)守約方書面通知后【15】日內(nèi)未糾正的，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償守約方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失。6.2乙方如存在以下情形之一，視為嚴(yán)重違約：（a）挪用廣告投放資金；（b）偽造投放數(shù)據(jù)或提供虛假報(bào)告；（c）未按約定履行ROI補(bǔ)償義務(wù)且無正當(dāng)理由。甲方有權(quán)單方解除合同，要求乙方退還已支付的未使用廣告費(fèi)用，并追究其違約責(zé)任。6.3甲方逾期付款超過【30】日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)，并按逾期金額的【0.05】%/日收取滯納金。第七條不可抗力因自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為、重大疫情或平臺(tái)政策突變等不可抗力導(dǎo)致合同無法履行的，受影響方應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方，并在合理期限內(nèi)提供證明。雙方可協(xié)商延期履行或部分免除責(zé)任，但不包括付款義務(wù)。第八條合同的變更與解除8.1本合同的任何修改、補(bǔ)充，須經(jīng)雙方協(xié)商一致，并以書面形式簽署補(bǔ)充協(xié)議。8.2出現(xiàn)下列情形之一，守約方可書面通知解除合同：（a）一方嚴(yán)重違約且在收到通知后【15】日內(nèi)未糾正；（b）一方破產(chǎn)、解散或被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。第九條爭(zhēng)議解決9.1本合同適用中華人民共和國(guó)法律。9.2因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第十條其他條款10.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。10.2本合同一式【肆】份，甲乙雙方各執(zhí)【貳】份，具有同等法律效力。10.3附件為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力：附件一：《投放平臺(tái)清單》附件二：《轉(zhuǎn)化追蹤與收益認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》附件三：《第三方監(jiān)測(cè)工具及數(shù)據(jù)對(duì)接方案》附件四：《廣告素材與品牌規(guī)范要求》10.4本合同未盡事宜，可由雙方另行協(xié)商并簽署補(bǔ)充協(xié)議。（以下無正文）甲方（蓋章）：法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：日期：______年____月____日乙方（蓋章）：法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：日期：______年____月____日附件一：投放平臺(tái)清單（列明具體平臺(tái)名稱、賬戶信息、預(yù)算分配等）附件二：轉(zhuǎn)化追蹤與收益認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（明確轉(zhuǎn)化定義、追蹤方式、收益