2026年文案策劃外包合同合同編號：__________

一、合同當(dāng)事人

1.1甲方（委托方）：名稱或姓名

1.1.1住所地

1.1.2法定代表人或負(fù)責(zé)人

1.1.3聯(lián)系方式

1.1.4營業(yè)執(zhí)照號碼或身份證號碼

1.2乙方（受托方）：名稱或姓名

1.2.1住所地

1.2.2法定代表人或負(fù)責(zé)人

1.2.3聯(lián)系方式

1.2.4營業(yè)執(zhí)照號碼或身份證號碼

二、合同標(biāo)的

2.1合同標(biāo)的概述

2.1.1乙方根據(jù)甲方需求，提供文案策劃服務(wù)，包括但不限于品牌推廣文案、營銷活動文案、產(chǎn)品介紹文案等。

2.1.2文案策劃服務(wù)應(yīng)體現(xiàn)甲方品牌形象，符合市場推廣策略，并達(dá)到約定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2.2服務(wù)范圍

2.2.1乙方需根據(jù)甲方提供的資料和要求，完成文案策劃工作，包括市場調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫、修改完善等環(huán)節(jié)。

2.2.2服務(wù)范圍涵蓋但不限于線上及線下推廣所需的各類文案，包括但不限于微信公眾號推文、微博文案、廣告投放文案、新聞稿等。

三、合同期限

3.1合同有效期

3.1.1本合同有效期為自雙方簽字蓋章之日起____年____月____日至____年____月____日。

3.1.2合同期滿前____日，如雙方均有續(xù)約意向，可另行簽訂續(xù)約合同。

3.2合同的變更與解除

3.2.1經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以書面形式變更或解除本合同。

3.2.2任何一方違反本合同約定，給對方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

四、服務(wù)費用與支付方式

4.1服務(wù)費用

4.1.1乙方提供文案策劃服務(wù)的費用為人民幣____元整（大寫：____元整）。

4.1.2費用包含但不限于文案撰寫、修改、審核等所有服務(wù)內(nèi)容。

4.2支付方式

4.2.1甲方應(yīng)在合同簽訂后____日內(nèi)，向乙方支付總服務(wù)費用的____%，即人民幣____元整（大寫：____元整）作為預(yù)付款。

4.2.2剩余服務(wù)費用____%，即人民幣____元整（大寫：____元整），應(yīng)在乙方完成全部服務(wù)內(nèi)容并經(jīng)甲方驗收合格后____日內(nèi)支付。

4.2.3甲方支付款項應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬或現(xiàn)金支付，乙方應(yīng)在收到款項后開具等額發(fā)票。

五、雙方權(quán)利與義務(wù)

5.1甲方的權(quán)利與義務(wù)

5.1.1甲方有權(quán)對乙方的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，并提出合理化建議。

5.1.2甲方應(yīng)按時提供相關(guān)資料和需求說明，積極配合乙方完成文案策劃工作。

5.1.3甲方應(yīng)在約定時間內(nèi)支付服務(wù)費用，逾期支付的，應(yīng)按日向乙方支付未支付金額的____‰作為違約金。

5.2乙方的權(quán)利與義務(wù)

5.2.1乙方應(yīng)按照甲方需求，按時、保質(zhì)完成文案策劃工作。

5.2.2乙方應(yīng)保護(hù)甲方的商業(yè)秘密，未經(jīng)甲方書面同意，不得將相關(guān)資料泄露給任何第三方。

5.2.3乙方在服務(wù)過程中，如遇甲方需求變更或補(bǔ)充，應(yīng)及時與甲方溝通，并按約定調(diào)整服務(wù)內(nèi)容和費用。

六、知識產(chǎn)權(quán)歸屬

6.1知識產(chǎn)權(quán)概述

6.1.1本合同項下產(chǎn)生的文案策劃成果，其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。

6.1.2乙方在服務(wù)過程中產(chǎn)生的合理化建議和創(chuàng)意構(gòu)思，如被甲方采納，其知識產(chǎn)權(quán)亦歸甲方所有。

6.2知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

6.2.1乙方應(yīng)在合同履行完畢后，向甲方提供所有文案策劃成果的電子版和紙質(zhì)版各一份。

6.2.2甲方應(yīng)采取措施保護(hù)乙方在服務(wù)過程中付出的勞動成果，不得侵犯乙方的合法權(quán)益。

七、保密條款

7.1保密內(nèi)容

7.1.1雙方應(yīng)對本合同內(nèi)容及在履行本合同過程中知悉的對方商業(yè)秘密進(jìn)行保密。

7.1.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得將保密內(nèi)容泄露給任何第三方或用于合同約定以外的用途。

7.2保密期限

7.2.1雙方應(yīng)自本合同簽訂之日起至合同履行完畢后____年內(nèi)，對保密內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格保密。

7.2.2如合同提前終止，保密義務(wù)仍然有效。

八、違約責(zé)任

8.1違約情形

8.1.1甲方未按時支付服務(wù)費用的，應(yīng)按日向乙方支付未支付金額的____‰作為違約金。

8.1.2乙方未按時完成服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)質(zhì)量不符合約定的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任，并按約定退還部分或全部服務(wù)費用。

8.2賠償責(zé)任

8.2.1任何一方因違約給對方造成損失的，應(yīng)賠償對方的直接經(jīng)濟(jì)損失。

8.2.2如違約行為導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行，守約方有權(quán)解除合同，并要求違約方支付違約金。

九、爭議解決

9.1爭議解決方式

9.1.1雙方應(yīng)友好協(xié)商解決本合同項下產(chǎn)生的任何爭議。

9.1.2協(xié)商不成的，任何一方均可向合同簽訂地人民法院提起訴訟。

9.2爭議處理原則

9.2.1爭議處理過程中，雙方應(yīng)本著公平、合理的原則，維護(hù)各自的合法權(quán)益。

9.2.2爭議解決前，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同約定的其他義務(wù)。

十、合同生效及其他

10.1合同生效

10.1.1本合同自雙方簽字蓋章之日起生效。

10.1.2本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

10.2其他約定

10.2.1本合同未盡事宜，雙方可另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

10.2.2本合同解釋權(quán)歸甲乙雙方共有，任何一方有權(quán)對本合同進(jìn)行解釋和說明。

（以下無正文）

一、品牌初創(chuàng)期營銷推廣外包

應(yīng)用場景說明：新興品牌或初創(chuàng)企業(yè)因缺乏專業(yè)文案策劃團(tuán)隊，需要借助外部力量進(jìn)行品牌定位和初步市場推廣。此類場景下，甲方處于品牌塑造的關(guān)鍵階段，對文案的創(chuàng)意性和傳播效果有較高要求，同時預(yù)算相對有限。

注意事項及條款修正：

1.重點審查條款五"雙方權(quán)利與義務(wù)"中乙方義務(wù)部分，建議增加"乙方需提供至少三套不同風(fēng)格的文案方案供甲方選擇"的子條款，確保創(chuàng)意多樣性。

2.在第四條"服務(wù)費用與支付方式"中，可增設(shè)"預(yù)付款比例不低于合同總額的30%"的約定，保障乙方前期投入。

3.建議在第六條"知識產(chǎn)權(quán)歸屬"中明確"乙方提交的初稿若未被采納，其修改成本由甲方承擔(dān)"的補(bǔ)充條款，避免爭議。

二、大型活動整合營銷文案策劃

應(yīng)用場景說明：企業(yè)舉辦年會、發(fā)布會等大型活動，需要全方位的文案支持，包括新聞稿、邀請函、現(xiàn)場解說詞等。此類場景對時效性和協(xié)同性要求極高。

注意事項及條款修正：

1.在第三條"合同期限"中，應(yīng)明確設(shè)置"緊急需求響應(yīng)機(jī)制"，如"甲方臨時提出的修改需求，若影響交付時間，乙方應(yīng)在收到需求后2小時內(nèi)確認(rèn)"。

2.第五條"雙方權(quán)利與義務(wù)"中增加"乙方需配備至少一名項目經(jīng)理全程跟進(jìn)，確保文案與活動整體調(diào)性一致"的條款。

3.建議在第十條"其他約定"中補(bǔ)充"活動相關(guān)文案需經(jīng)甲方法務(wù)部門審核通過后方可對外發(fā)布"的約定，防范合規(guī)風(fēng)險。

三、電商產(chǎn)品生命周期文案運營

應(yīng)用場景說明：電商平臺商家需要根據(jù)產(chǎn)品不同生命周期（新品上市、促銷期、清倉期）調(diào)整文案策略，此類場景具有周期性和數(shù)據(jù)導(dǎo)向性。

注意事項及條款修正：

1.在第二條"合同標(biāo)的"中增加"乙方需提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報告，說明文案與銷售轉(zhuǎn)化率的關(guān)聯(lián)"的條款。

2.第四條"服務(wù)費用與支付方式"中可設(shè)定"按銷售轉(zhuǎn)化率提成"的浮動條款，如"當(dāng)文案帶來的銷售額超過預(yù)期目標(biāo)的20%，甲方按超出部分的5%向乙方支付額外獎勵"。

3.建議增加附件清單，包括"產(chǎn)品賣點清單""目標(biāo)用戶畫像""競品文案分析報告"等運營必備資料。

四、多品牌矩陣化傳播外包

應(yīng)用場景說明：集團(tuán)型企業(yè)旗下?lián)碛卸鄠€子品牌，需要保持統(tǒng)一調(diào)性又體現(xiàn)各品牌特性，此類場景對文案的統(tǒng)籌性和差異化要求并存。

注意事項及條款修正：

1.在第二條"合同標(biāo)的"中明確"乙方需提供詳細(xì)的品牌定位指導(dǎo)文件，確保文案符合各品牌VI規(guī)范"。

2.增設(shè)第七條"保密條款"的補(bǔ)充協(xié)議，約定"不同品牌間文案素材不可交叉使用"的禁止性條款。

3.建議在第六條"知識產(chǎn)權(quán)歸屬"中增加"各品牌文案的知識產(chǎn)權(quán)分別歸屬，具體劃分見附件《品牌文案清單》"的條款。

五、媒體關(guān)系維護(hù)型文案定制

應(yīng)用場景說明：公關(guān)公司或企業(yè)市場部需要為媒體定制專訪稿、新聞通稿等，此類場景注重專業(yè)性和權(quán)威性。

注意事項及條款修正：

1.在第二部分"合同標(biāo)的"中增加"乙方需提供至少5家權(quán)威媒體的采訪偏好清單"的條款。

2.第五條"雙方權(quán)利與義務(wù)"中增加"甲方需提供被采訪人的詳細(xì)背景資料，包括但不限于職業(yè)履歷、代表觀點、過往采訪記錄"的補(bǔ)充條款。

3.建議在第九條"爭議解決"中增加"涉及媒體采編的爭議通過行業(yè)調(diào)解機(jī)構(gòu)先行調(diào)解"的條款，利用行業(yè)規(guī)則解決問題。

實際操作過程中常見問題及解決辦法：

1.問題：甲方臨時變更需求導(dǎo)致乙方前期工作失效

解決辦法：在合同中明確"非乙方原因?qū)е碌闹卮笮枨笞兏追綉?yīng)按變更內(nèi)容比例支付調(diào)整費用"，并要求變更需提前72小時書面提出。

2.問題：文案質(zhì)量不達(dá)預(yù)期引發(fā)爭議

解決辦法：增設(shè)"第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)評審機(jī)制"，約定爭議產(chǎn)生時雙方共同委托行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)量鑒定，鑒定費用由責(zé)任方承擔(dān)。

3.問題：電商文案轉(zhuǎn)化率未達(dá)標(biāo)

解決辦法：在第四條增加"轉(zhuǎn)化率未達(dá)約定目標(biāo)的，乙方需在30日內(nèi)提交優(yōu)化方案，甲方應(yīng)在收到方案后10日內(nèi)確認(rèn)"的條款。

4.問題：多品牌文案出現(xiàn)混淆

解決辦法：在第六條知識產(chǎn)權(quán)條款中增加"品牌隔離期"約定，即"同一主題的文案需間隔至少30天方可用于其他品牌"，并要求乙方提交"品牌使用矩陣圖"作為附件。

原始合同所需附件清單：

1.《品牌定位及VI規(guī)范文件》

2.《目標(biāo)受眾畫像詳細(xì)報告》

3.《競品文案分析報告》

4.《產(chǎn)品/服務(wù)核心賣點清單》

5.《品牌使用矩陣圖》

6.《媒體偏好清單》

7.《項目時間節(jié)點甘特圖》

8.《文案使用場景清單》

9.《緊急需求處理流程》

10.《轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)監(jiān)測表》

特別提示：所有附件內(nèi)容均需經(jīng)雙方確認(rèn)簽字，作為合同不可分割的組成部分。對于電商類項目，建議增加《平臺規(guī)則合規(guī)審查表》作為附件，確保文案符合各電商平臺的廣告法規(guī)定。

多方為主導(dǎo)時的，附件條款及說明

一、當(dāng)甲方為主導(dǎo)時，增加的多項條款及說明

1.1甲方主導(dǎo)決策機(jī)制

1.1.1本合同項下涉及核心創(chuàng)意方向、主題風(fēng)格、關(guān)鍵信息點的最終決定權(quán)歸甲方所有。

1.1.2甲方有權(quán)對乙方提交的階段性成果進(jìn)行多輪次審核，每輪審核間隔不得少于3個工作日。

1.1.3對于重大修改意見（如超過30%的內(nèi)容調(diào)整），甲方應(yīng)在收到乙方方案后5個工作日內(nèi)書面確認(rèn)，逾期未確認(rèn)視為同意乙方建議。

1.1.4說明：本條款通過明確決策權(quán)歸屬，避免甲方在合同履行過程中行使決策權(quán)時產(chǎn)生爭議。特別約定多輪審核機(jī)制，防止甲方無限期拖延審核進(jìn)度。重大修改意見的確認(rèn)時限設(shè)置，保障合同履行的效率。

1.2甲方專項監(jiān)督權(quán)

1.2.1甲方有權(quán)指定內(nèi)部人員（需提前向乙方提供授權(quán)證明）對乙方工作進(jìn)度、文案質(zhì)量進(jìn)行不定期抽查。

1.2.2抽查比例不得低于總工作量的10%，乙方應(yīng)積極配合抽查工作，提供必要的佐證材料。

1.2.3甲方抽查發(fā)現(xiàn)的問題，乙方應(yīng)在2個工作日內(nèi)提交整改方案并落實。

1.2.4說明：通過賦予甲方監(jiān)督權(quán)，建立有效的制衡機(jī)制。明確抽查比例和配合義務(wù)，防止甲方隨意擴(kuò)大監(jiān)督范圍。整改時限設(shè)置，確保問題能夠及時得到解決。

1.3甲方資源配合義務(wù)

1.3.1甲方應(yīng)在合同簽訂后10個工作日內(nèi)，向乙方提供完整的項目背景資料、行業(yè)數(shù)據(jù)、歷史文案樣本等基礎(chǔ)資料。

1.3.2如涉及第三方合作方（如設(shè)計師、攝影師），甲方需負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)其配合乙方工作，相關(guān)費用由甲方承擔(dān)。

1.3.3甲方承諾提供的資料真實、準(zhǔn)確、完整，因資料問題導(dǎo)致乙方工作失誤的，責(zé)任由甲方承擔(dān)。

1.3.4說明：明確甲方提供基礎(chǔ)資料的義務(wù)和時限，避免因資料不全影響乙方工作。界定第三方合作方的協(xié)調(diào)責(zé)任，避免乙方承擔(dān)額外工作負(fù)擔(dān)。資料真實性承諾條款，從源頭防范風(fēng)險。

1.4預(yù)算調(diào)整機(jī)制

1.4.1合同履行期間，如需增加新的服務(wù)內(nèi)容或擴(kuò)大服務(wù)范圍，須經(jīng)甲方書面確認(rèn)，費用按市場標(biāo)準(zhǔn)協(xié)商確定。

1.4.2預(yù)算調(diào)整金額超過合同總額10%的，需另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議。

1.4.3說明：通過約定預(yù)算調(diào)整的觸發(fā)條件和審批程序，規(guī)范合同變更管理。設(shè)置調(diào)整金額閾值，防止合同隨意變更導(dǎo)致成本失控。

二、當(dāng)乙方為主導(dǎo)時，增加的多項條款及說明

2.1乙方主導(dǎo)創(chuàng)意執(zhí)行權(quán)

2.1.1在甲方提供的基本框架和核心要素范圍內(nèi)，乙方對文案的創(chuàng)意構(gòu)思、表達(dá)方式、結(jié)構(gòu)布局擁有專業(yè)執(zhí)行主導(dǎo)權(quán)。

2.1.2乙方有權(quán)提出優(yōu)化建議，如建議與甲方需求存在偏差，甲方應(yīng)在3個工作日內(nèi)書面回復(fù)是否采納。

2.1.3說明：通過明確乙方在創(chuàng)意執(zhí)行層面的主導(dǎo)權(quán)，激發(fā)乙方專業(yè)優(yōu)勢，同時設(shè)置合理的建議反饋機(jī)制，平衡雙方權(quán)利。

2.2乙方專項優(yōu)化建議權(quán)

2.2.1乙方在合同履行過程中，可基于專業(yè)判斷向甲方提出至少3項文案優(yōu)化建議，涉及關(guān)鍵傳播策略調(diào)整的，需經(jīng)雙方協(xié)商一致。

2.2.2乙方提出的優(yōu)化建議需提供專業(yè)依據(jù)（如行業(yè)案例、數(shù)據(jù)模型等），甲方應(yīng)認(rèn)真評估。

2.2.3說明：賦予乙方專業(yè)建議權(quán)，促進(jìn)文案質(zhì)量提升。要求提供專業(yè)依據(jù)，確保建議的合理性和可接受性。協(xié)商一致機(jī)制，防止乙方單方面強(qiáng)制推行方案。

2.3乙方工作成果所有權(quán)保護(hù)

2.3.1乙方在服務(wù)過程中獨立創(chuàng)作的創(chuàng)意構(gòu)思、方法論等智力成果，即使未直接用于合同項下文案，其所有權(quán)仍歸乙方。

2.3.2甲方不得以任何形式復(fù)制、傳播乙方提供的創(chuàng)意方法論，除非雙方另行簽訂許可協(xié)議。

2.3.3說明：通過明確非直接使用創(chuàng)意成果的所有權(quán)歸屬，保護(hù)乙方核心知識產(chǎn)權(quán)。禁止未經(jīng)許可的復(fù)制傳播，防止乙方商業(yè)秘密流失。

2.4乙方階段性成果確認(rèn)義務(wù)

2.4.1乙方應(yīng)按合同約定分階段提交文案成果，每個階段成果提交前需向甲方提供至少2套備選方案供選擇。

2.4.2甲方應(yīng)在收到備選方案后5個工作日內(nèi)完成篩選，逾期未回復(fù)視為默認(rèn)選擇乙方提交的方案。

2.4.3說明：通過設(shè)置階段性成果確認(rèn)機(jī)制，分散風(fēng)險。備選方案制度，保障甲方選擇權(quán)。明確確認(rèn)時限，避免因甲方拖延影響整體進(jìn)度。

三、當(dāng)有第三方中介時，增加的多項條款及說明

3.1第三方中介角色界定

3.1.1如本合同項下存在第三方中介機(jī)構(gòu)（如咨詢公司、代理機(jī)構(gòu)），其僅作為溝通協(xié)調(diào)方，不享有合同項下的任何決策權(quán)。

3.1.2第三方中介需向甲方提供授權(quán)委托書，明確其服務(wù)范圍和權(quán)限。

3.1.3乙方與第三方中介的溝通，應(yīng)通過甲方進(jìn)行，第三方中介不得繞過甲方直接與乙方協(xié)商實質(zhì)性條款。

3.1.4說明：通過明確第三方中介的定位，防止其越權(quán)干預(yù)合同履行。授權(quán)委托書制度，確保中介角色清晰。溝通渠道規(guī)