海外市場調(diào)研分析師崗位招聘考試試卷及答案海外市場調(diào)研分析師崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（共10題，每題1分）1.海外市場調(diào)研中，常用的概率抽樣方法包括簡單隨機(jī)抽樣、分層抽樣和______抽樣。2.問卷設(shè)計(jì)的核心原則是______（針對目標(biāo)受訪者）。3.國際市場進(jìn)入模式中，許可證貿(mào)易屬于______進(jìn)入模式。4.文化維度理論中，“個(gè)人主義vs集體主義”的提出者是______。5.海外市場調(diào)研中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要來源包括政府統(tǒng)計(jì)、行業(yè)協(xié)會報(bào)告和______。6.影響海外消費(fèi)者購買決策的文化因素包括價(jià)值觀、宗教信仰和______。7.定量調(diào)研的主要方法包括問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法和______。8.市場調(diào)研報(bào)告的核心部分是______。9.國際市場細(xì)分的常用標(biāo)準(zhǔn)包括地理、人口統(tǒng)計(jì)和______。10.海外市場調(diào)研中，非概率抽樣方法包括便利抽樣、判斷抽樣和______。二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.以下屬于海外市場調(diào)研中二手?jǐn)?shù)據(jù)的是？A.訪談記錄B.行業(yè)協(xié)會年度報(bào)告C.問卷原始數(shù)據(jù)D.實(shí)驗(yàn)觀察數(shù)據(jù)2.霍夫斯泰德文化維度中，“不確定性規(guī)避”高的國家通常表現(xiàn)為？A.偏好創(chuàng)新B.重視規(guī)則和穩(wěn)定C.個(gè)人主義強(qiáng)D.權(quán)力距離小3.以下哪種國際市場進(jìn)入模式風(fēng)險(xiǎn)最低？A.直接投資B.許可證貿(mào)易C.合資企業(yè)D.并購4.問卷設(shè)計(jì)中，“您是否喜歡這款產(chǎn)品的外觀和價(jià)格？”屬于哪種問題錯(cuò)誤？A.雙重含義B.引導(dǎo)性C.模糊D.不相關(guān)5.海外市場調(diào)研中，針對小語種國家的受訪者，問卷翻譯需要注意？A.直譯即可B.保持文化適配性C.簡化術(shù)語D.省略復(fù)雜問題6.定量調(diào)研的樣本量確定主要考慮？A.受訪者數(shù)量B.預(yù)算和精度要求C.調(diào)研周期D.地區(qū)分布7.以下屬于行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是？A.年齡B.收入C.購買頻率D.宗教信仰8.市場調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)不包括？A.執(zhí)行摘要B.方法說明C.個(gè)人觀點(diǎn)D.結(jié)論建議9.海外消費(fèi)者調(diào)研中，影響購買決策的社會因素不包括？A.家庭B.參考群體C.社會階層D.價(jià)值觀10.以下哪種抽樣方法屬于非概率抽樣？A.分層抽樣B.整群抽樣C.雪球抽樣D.簡單隨機(jī)抽樣三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.海外市場調(diào)研的主要步驟包括？A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫報(bào)告2.霍夫斯泰德文化維度包括？A.個(gè)人主義vs集體主義B.權(quán)力距離C.不確定性規(guī)避D.長期導(dǎo)向vs短期導(dǎo)向E.男性化vs女性化3.國際市場進(jìn)入模式中的契約式模式包括？A.許可證貿(mào)易B.特許經(jīng)營C.管理合同D.合資企業(yè)E.出口4.定量調(diào)研的常用方法有？A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.深度訪談D.焦點(diǎn)小組E.二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研5.海外市場調(diào)研中，一手?jǐn)?shù)據(jù)的收集方法包括？A.訪談法B.觀察法C.問卷法D.行業(yè)報(bào)告E.政府統(tǒng)計(jì)6.問卷設(shè)計(jì)的基本原則包括？A.問題單一B.避免引導(dǎo)性C.語言簡潔D.符合文化差異E.覆蓋所有問題7.國際市場細(xì)分的地理標(biāo)準(zhǔn)包括？A.國家B.地區(qū)C.氣候D.人口密度E.語言8.市場調(diào)研數(shù)據(jù)處理的步驟包括？A.數(shù)據(jù)編輯B.數(shù)據(jù)編碼C.數(shù)據(jù)錄入D.數(shù)據(jù)清洗E.數(shù)據(jù)分析9.海外消費(fèi)者購買決策的影響因素包括？A.文化因素B.社會因素C.個(gè)人因素D.心理因素E.價(jià)格因素10.市場調(diào)研報(bào)告的執(zhí)行摘要應(yīng)包含？A.調(diào)研背景B.主要發(fā)現(xiàn)C.核心結(jié)論D.建議E.詳細(xì)數(shù)據(jù)四、判斷題（共10題，每題2分）1.海外市場調(diào)研中，二手?jǐn)?shù)據(jù)比一手?jǐn)?shù)據(jù)更準(zhǔn)確。（）2.霍夫斯泰德的文化維度理論只適用于西方國家。（）3.許可證貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)比直接投資低。（）4.問卷設(shè)計(jì)中，開放式問題比封閉式問題更易量化。（）5.雪球抽樣屬于概率抽樣方法。（）6.國際市場細(xì)分的人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)包括年齡、收入和職業(yè)。（）7.市場調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)基于數(shù)據(jù)，而非主觀判斷。（）8.海外調(diào)研中，問卷翻譯不需要考慮文化語境。（）9.定量調(diào)研的樣本量越大，結(jié)果越準(zhǔn)確。（）10.焦點(diǎn)小組屬于定性調(diào)研方法。（）五、簡答題（共4題，每題5分）1.簡述海外市場調(diào)研中二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)缺點(diǎn)。2.霍夫斯泰德文化維度中，“權(quán)力距離”對海外營銷的影響是什么？3.簡述國際市場進(jìn)入模式中，出口貿(mào)易的優(yōu)缺點(diǎn)。4.問卷設(shè)計(jì)中，如何避免引導(dǎo)性問題？六、討論題（共2題，每題5分）1.海外市場調(diào)研中，如何平衡“文化適配性”與“調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)化”？2.海外市場調(diào)研中，一手?jǐn)?shù)據(jù)收集面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對？---答案部分一、填空題答案1.整群2.針對性3.契約式4.霍夫斯泰德5.商業(yè)數(shù)據(jù)庫6.社會階層7.二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研8.結(jié)論與建議9.行為10.雪球抽樣二、單項(xiàng)選擇題答案1.B2.B3.B4.A5.B6.B7.C8.C9.D10.C三、多項(xiàng)選擇題答案1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABE5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCDE9.ABCD10.ABCD四、判斷題答案1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.×9.×10.√五、簡答題答案1.優(yōu)點(diǎn)：成本低、速度快；覆蓋范圍廣，補(bǔ)充一手?jǐn)?shù)據(jù)不足；提供長期趨勢，適合趨勢分析。缺點(diǎn)：時(shí)效性差，部分?jǐn)?shù)據(jù)過時(shí)；針對性弱，未必匹配調(diào)研目標(biāo)；質(zhì)量參差不齊，需評估可靠性；部分?jǐn)?shù)據(jù)有版權(quán)或獲取限制。2.權(quán)力距離指社會對不平等權(quán)力的接受度。高權(quán)力距離國家（如印度）：消費(fèi)者尊重權(quán)威，企業(yè)可通過專家背書、高管推薦提升信任，產(chǎn)品突出品牌地位；低權(quán)力距離國家（如美國）：消費(fèi)者關(guān)注性價(jià)比，反感權(quán)威宣傳，偏好透明信息和參與式營銷。3.優(yōu)點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)低，無需海外設(shè)廠；啟動快，快速進(jìn)入市場；成本低，減少海外運(yùn)營投入。缺點(diǎn)：受貿(mào)易壁壘影響大；利潤薄，依賴中間商；難控制海外渠道和品牌；對市場變化響應(yīng)慢。4.①用中性語言，避免主觀評價(jià)詞（如“性價(jià)比極高”→刪去）；②避免暗示社會期望（如“支持環(huán)保”→“選擇環(huán)保產(chǎn)品”）；③用開放式問題替代引導(dǎo)性封閉式問題；④請不同背景受訪者預(yù)測試，識別引導(dǎo)性表述。六、討論題答案1.采取“標(biāo)準(zhǔn)化框架+本地化調(diào)整”：①確定核心目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)化指標(biāo)（如購買頻率），保證數(shù)據(jù)可比；②調(diào)整調(diào)研工具：問卷本地化翻譯，訪談適配文化（高語境用間接提問），樣本選擇考慮文化差異；③分析時(shí)結(jié)合文化解讀（如滿意度低可能因文化差異而非產(chǎn)品